万科地产创新网络营销策划案.ppt

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1、万科地产创新网络营销策划案,活动主题,建筑无限生活,万科地产主题包设计大赛,丰富作品资源,引发市场关注,对大赛的理解,主题包设计大赛,活动持续影响,什么是QQ主题包,QQ主题包的定义：QQ主题包是围绕一个主题（万科地产)，对QQ皮肤，对话框场景，表情等资源进行整体创意包装，呈现给用户的新鲜娱乐体验和视觉冲击力。,什么是QQ主题包,产品定位：高端产品目标客户：在主题包中嵌入广告，是QQ媒体与广告品牌的深入结合，适合产品线 丰富和品牌较强的客户进行市场推广。主题包特色：以QQ 客户端为载体，拥有庞大的受众基数（注册用户4.7亿，活跃用户1.8亿）。主题包广告是一种吸引用户主动下载，使用，传播的广告

2、。采用后台推送机制，控制主题包的推送时间和下载量，具有时效性。主题包融和了“好看，好听，好玩”的多媒体元素，也整合了QQ客户端面板，表情等元素的功能特色，具有很强的娱乐性，互动性，和传播性。,例：2006贺岁主题包,在2006年春节前夕推出的QQ贺岁主题包“新春快乐”，在QQ聊天窗口工具栏的“主题包”图片菜单中推送。用户选择下载后，其包含的一套皮肤，一套场景，9个表情/3个魔法表情将自动安装，瞬间完成QQ 大变身。首次推出2周时间下载量轻松突破300万。带有可口可乐广告元素的魔法表情在推出当天发送量接近600万，其中名为“恭喜发财”的魔法表情（见右下图）单个发送量当天突破300万。,QQ主题包

3、元素QQ 皮肤,QQ皮肤包括：QQ主面板，聊天窗口，查找窗口设计，风格设计统一，颜色和谐。QQ面板的特色：QQ面板提供了丰富的创意空间，同时由于长时间停留于用户的桌面，具有 极长的曝光时间。,特色：曝光频率高，曝光量巨大查找好友窗口：曝光量超过2000万次/天。聊天窗口总曝光：20-40亿次/天,QQ主题包元素场景,场景特色场景支持flash格式，可以点击和加载音乐，增强的强多媒体体验，和用户与场景之间的互动。好友之间自动发送共享场景邀请，更强传播性，互动性。可以在场景里设置万科地产主题音乐,QQ主题包元素表情,用户选择某个主题包后，与之配套的主题系列表情的缩略图即添加在表情菜单的“主题表情栏

4、中”。传播性：QQ表情在用户之间发送，收藏，转发，曝光率和影响产生几何级 的增长，QQ表情与品牌元素的结合，是病毒式营销的生动演绎。QQ表情平均发送量：2亿/天,QQ主题包元素魔法表情,用户下载主题包后，与该主题相关的系列魔法表情就出现在魔法表情菜单的推荐栏首位。融合了flash多媒体效果，突破聊天窗口，跃然用户桌面上，更强的娱乐性，互动性和视觉冲击力。传播性:单个表情发送量：100万/天,OK！介绍完QQ主题包；下面开始我们的创意之旅,目标人群,主题包设计大赛,参与者,设计者,1、关注本次大赛的用户。2、下载和传播作品的用户,1、参加本次大赛的设计爱好者。,目标人群,设计者,参与者,设计爱好

5、者Flash爱好者创意团体,4.7亿的QQ用户,万科地产QQ主题包设计大赛,活动方向,万科地产QQ主题包,官方版,网友版,为什么有官方版&网友版,1、一方面保证作品的精美度，腾讯方面会为万科地产量身定做一款万科地产QQ主题包，以保证万科地产QQ主题包的下载量。2、一方面从活动的参与性上考虑，让更多的目标用户参与到活动中来，是人人都可以参加的民间化的时尚游戏：能为他们提供新颖的娱乐方式能欣赏到聚集高水准的作品能提供他们便捷的参与渠道能有丰富的互动能得到丰富的奖品,网友版万科地产QQ主题包,万科地产QQ主题包设计大赛,合作形式：,我们要怎么做？,活动流程：1、通过QQ客户端+QQ.com的广而告之

6、，第一时间内让更多的用户进入活动网站，了解活动信息！配合此次活动，充分利用各自媒体资源，在多家媒体也宣传和报道此次活动，以广告加公关形式在地产行业和网民，业主中传播2、用户参与活动，根据万科地产的要求，用户制作和上传自己的作品！配合本次活动的顺利进行，腾讯方面会为万科地产量身定做一款万科地产QQ主题包，以保证万科地产QQ主题包的下载量，同时也可以作为参赛者的设计标准。3、投票，容许用户进行拉票。4、评选获奖选手，组成评委团，邀请地产界、广告界、设计师、先锋艺术家、演艺界知名人士一起参与此次活动并对参赛作品进行点评。5、用户可以通过活动网站以及万科地产的网站下载优秀的作品，并且使用！,推广目的：

7、通过对本次设计大赛的广而告之，第一时间让更多的QQ用户了解到活动的展开并参加活动，充分利用各自媒体资源，在多家媒体也宣传和报道此次活动，以广告加公关形式在地产行业和网民，业主中传播充分传递万科地产品牌信息！提供推广资源：QQ流媒体、QQ客户端、QQ.com首页、QQ新闻频道、QQ财经频道、QQ娱乐频道、QQ软件频道、汽车频道。预算费用：根据万科地产具体购买的资源来定。,详细活动流程,第二阶段网友参加活动,第一阶段广而告之,第三阶段作品投票,第四阶段评选、奖励,第五阶段下载、后续影响,活动说明：赛区分“主题包区”以及“主题包分赛区”主题包区：设计元素包含主题包所有元素（包括QQ 皮肤、场景、fl

8、ash魔法表情、自定义表情）；主题包分赛区：每一个主题包元素为一个赛区；为什么设置分赛区？目的是为了参赛者的数量，考虑部分的平面设计者不一定会设计flash，所以进行分赛区，当然奖励方面会有区别。,详细活动流程,第二阶段网友参加活动,第一阶段广而告之,第三阶段作品投票,第四阶段评选、奖励,第五阶段下载、后续影响,作品要求：作品健康、向上，符合国家的政策法规.版权性：参赛作品及包含元素必须属于参赛者拥有第一版权，否则一经发现，即取消参赛资格。创新性：参赛作品具有一定的独特性、艺术性和观赏性。,详细活动流程,第二阶段网友参加活动,第一阶段广而告之,第三阶段作品投票,第四阶段评选、奖励,第五阶段下载

9、、后续影响,作品投票：参赛作品设置投票以及下载，作为评选的标准之一，可以邀请好友进行下载和投票。评选评委：用户投票+专家意见（组成评委团，邀请地产界、广告界、设计师、先锋艺术家、演艺界知名人士一起参与此次活动并对参赛作品进行点评)。评选标准：主题：（30分）符合作品要求，主题明确。创意：（20分）作品新颖、生动。精美：（10分）制作精美。细节：（10分）细节处理。,详细活动流程,第二阶段网友参加活动,第一阶段广而告之,第三阶段作品投票、评选,第四阶段奖励,第五阶段下载、后续影响,主题包区：（奖励为建议项，客户可以自行调整）特等奖（1名）：现金10000元一等奖（1名）：现金5000元或价值50

10、00元的数码产品+奖杯二等奖（10名）：现金2000元或价值2000元的数码产品+奖杯三等奖（50名）：价值300元的数码产品分赛区（四个分赛区）：一等奖（1名）：现金5000元或价值5000元的数码产品+奖杯二等奖（10名）：现金2000元或价值2000元的数码产品+奖杯三等奖（50名）：价值300元的数码产品参与奖（针对所有赛区随机抽取投票选手500名）：Q币30个,详细活动流程,第二阶段网友参加活动,第一阶段广而告之,第三阶段作品投票、评选,第四阶段奖励,第五阶段下载、后续影响,下载、后续影响：QQ主题包设计大赛区别与一般的flash设计大赛其中是由于QQ本身的承载性和传播性，用户看到新

11、奇、新鲜的东西都愿意尝试使用，可以产生病毒性的几何影响。QQ作为一个拥有腾讯具有超过4.7亿以上的注册用户，包括1.8亿的活跃用户，各类包月收费用户数为1010万，覆盖了95%以上的中国网民的媒体，为作品的传播提供一个极大的传播平台！,详细活动流程,第二阶段网友参加活动,第一阶段广而告之,第三阶段作品投票、评选,第四阶段奖励,第五阶段下载、后续影响,整和营销思路：,组成评委团，邀请地产界、广告界、设计师、先锋艺术家、演艺界知名人士一起参与此次活动并对参赛作品进行点评充分扩大此次活动的影响范围和影响力度，在地产行业，在媒体圈，在广大网民中去扩大万科地产品牌知名度和市场影响力同时在此次活动过程中，

12、我们将利用腾讯网的媒体影响力，开展不同阶段的一系列访谈节目，邀请地产界、广告界、设计师、先锋艺术家、演艺界知名人士与万科地产公司代表一起做在线特邀嘉宾访谈节目，对此次设计大赛以及万科地产相关信息做深入探讨交流对话,发挥你的想象弛骋你的创意在网络的世界里与万科地产一路同行敬请关注万科地产QQ主题包设计大赛，万元大奖等着你来拿！,主题说明,时间说明,活动构架,活动说明,奖项设置,作品欣赏,我要参加,活动论坛,注册、登陆,选择赛区,投票,下载,评论,弛骋创意 一路同行,下载素材,上传作品,广而告之,客户端,汽车频道,QQ软件频道,动漫频道,推荐频道-客户端,表现形式客户端右上方条幅广告。视觉效果强尺

13、寸为234*30,日播放量3000万次/天，平均日点击5万次以上。推荐应用品牌推广。,Rich button（QQ秀）,每天以平均曝光次数3000万，点击万次以上的广告形式进行宣传，让广大用户进入活动的主题网站，了解活动信息和万科地产的产品信息！,推荐频道-汽车频道,汽车频道介绍：汽车频道定位为广大汽车消费者和汽车爱好者提供新鲜、权威的汽车消费、服务、生活等几乎覆盖所有涉及汽车的资讯内容。精简、合理的频道构架，轻灵的栏目组成使国内外汽车信息有效结合，阅读性强，成为缔造精彩车生活、引领汽车时尚生活消费潮流的风向标。最新浏览量：首页：35万 总浏览量：350万,推荐频道-动漫频道,推荐理由；覆盖动

14、画、flash方面的爱好者，保证活动的顺利开展。最新浏览量：首页：100万 总浏览量：1500万,推荐频道-QQ软件频道,推荐理由；是用户下载最新版本、最新表情的根据地，访问非常高，选择该频道是为了满足活动后期的影响效果。最新浏览量：首页：300万 总浏览量：5000万,背景广告主：索爱行业：电子类投放位置:客户端All in One 投放时间:2天,QQ客户端All in One 的高曝光率作基础，辅以富媒体广告的全新体验，创造了最高点击率8.31%的惊人效果。富媒体能产生复杂的视觉效果和交互功能，为创意人员提供了极大的发挥空间。索爱这则富媒体广告具有超强的视觉冲击力，将品牌时尚，超前的理念发挥的淋漓尽致，深入人心。,推荐推广形式-rich media,QQ主题包建议报价,Thank you！,