一汽大众-奔驰c级的传播分析.ppt

《一汽大众-奔驰c级的传播分析.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《一汽大众-奔驰c级的传播分析.ppt（25页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、奔驰C级的传播分析,8-10月，奔驰C级没有广告投放，为了告知新C级上市的消息，在10月发布了大量的公关软文11月奔驰推出了新一代C级轿车的广告，试图扭转其品牌形象老化的趋势，邀请年轻动感的明星黄晓明代言，以其强劲的驾驶快感为沟通重点，将新款奔驰C级车打造为时尚的充满吸引力的驾驶机器。新C级车改变敏捷操控组件（Agility control）独创整体式安全理念（pro-safe)内部空间比以前更加宽敞,新闻软文,奔驰C级8 10月传播总览,Aug,Sept,Oct,Nov,新C级上市系列广告,H/L:新一代梅塞德斯奔驰C级轿车即将上市，隆重预售中。,奔驰C级 公关软文,奔驰C级上市系列 平面广

2、告1,H/L:即刻感受C 引力S/H:新款C级轿车时尚型和优雅型 引领炫动风潮,奔驰C级上市系列 平面广告2,H/L:C 引力，风潮随你。S/H:新款梅赛德斯奔驰C级轿车炫动登场,新一代奔驰C级上市系列广告 TVC,男声（黄晓明）：这种吸引，你无法抗拒。哇，过弯的那种感觉，美极了！充满了力量，得心应手，就是这么完美！我们仿佛是融为一体！不信吗？你也来试试？字幕：C引力 风潮随你 新款梅赛德斯奔驰C级轿车 邀请莅临经销商展示厅结尾画面：Mercedes-Benz,奔驰E级产品策略和价格策略分析,奔驰E级销量分析,2007年8-9月分排量销量对比,销售主体集中在2.5和3.0排量两端高低排量销量都

3、很少,8月,9月,10月,平面广告,从8月到10月画面投放,奔驰E级8-10月份传播总览,平面广告,奔驰E级新增E230，产品线的丰富，使其在C级豪华轿车市场的竞争力更上一层楼。在传播上，以“梦想”为传播主题，将奔驰E230定位与承载现代中国精英人士的梦想的豪华商务轿车。同时，凭借自身品牌独有的文化内涵这一优势，在整个E级车的传播上更加突出“人生价值”，与奥迪A6L提倡“进取精神”和宝马5系的“有容乃悦”针锋相对。主要的技术点沟通包括：2.5升V6发动机 7速自动变速箱(7G-TRONIC)预防性安全系统(PRE-SAFE)四驱自动空调(THERMOTRONIC)空气悬挂系统(AIRMATIC

4、),奔驰E级8-10月份传播分析,奔驰E230平面广告,H/L：让梦想成真 E路先行S/L：全新梅赛德斯奔驰E 230瞩目登场投放媒体：羊城晚报、锦州日报、中国经营报、北京晚报、广州日报、北京青年报、周末画报、哈佛商业评论投放时间：2007年9月,奔驰E级平面广告,奔驰E280平面广告,H/L：E览天下S/L：当优雅成为现实，谁能不动心？投放媒体：宁波日报投放时间：2007年9月,奔驰E级平面广告,奔驰E280平面广告,H/L:E路先行S/L：全新梅赛德斯奔驰E 230瞩目登场投放媒体：宁波日报、成都商报投放时间：2007年9月10月,奔驰E级平面广告,奔驰E280平面广告,H/L：人生绚丽

5、知者不惑S/L：梅赛德斯奔驰E级轿车投放媒体：男人志、中国科学探险、汽车族、汽车与你、南风窗、汽车博览 车评投放时间：2007年9月,奔驰E级平面广告,奔驰S级 8月-10月传播总览,奔驰S600/S500,奔驰S350,8月-10月之间奔驰没有线上广告投放，但是投放了大量公关软文，利用这种更直接的方式和消费者沟通。,奔驰S350公关软文,奔驰S500/600公关软文,平面广告：ML63 AMG，完美的身影就是风度,平面广告：梅赛德斯-奔驰SUV优雅风格,主要竞品传播概览-奔驰M、G系,2007,选择特定地理类杂志，针对特定目标消费者进行精准的传播。在传播调性上承袭了奔驰一贯的优雅气质。,奔驰SUV-平面广告,H/L：法天地而动 梅赛德斯-奔驰SUV越野车气魄登场投放媒体：华夏地理投放时间：2007年9月,奔驰SUV-平面广告,H/L：AMG SPEEDSHIFT 7速自动变速箱，完美的身影就是风度。投放媒体：青年时报投放时间：2007年8月,主要竞品传播分析-奔驰CLK,SLK系,2007,CLK,SLK平面广告,奔驰CLK系-平面广告,H/L：不是车动，是心动；不是心动，是动心投放媒体：外滩画报投放时间：2007年11月,奔驰SLK系-平面广告,H/L：欣赏一种美。驾驭另一种美。投放媒体：经济观察报投放时间：2007年10月,