中国化妆品现状及发展趋势.ppt

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1、中国化妆品现状及发展,一、什么是化妆品,1、中国对化妆品的定义。,2002年，卫生部化妆品卫生规范。,化妆品是以涂抹、喷洒或其它类似方法，施于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇粘膜等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的产品。,2、大日化产品,1、家庭洗护产品,2、发用产品,3、国外对化妆品的定义,1）欧盟 指用于人体外部器官（皮肤、毛发指趾甲等）或口腔内牙齿、口腔粘膜以以清洁、香化、保护、保持其健康、改善其外观、去除体味为目的的物品和制品。,2）美国 是以涂抹、擦布、喷洒或类似方法用于人体使之清洁、美化、增加魅力或改变容颜，而不影响人体结构和功能的产品。,3）日本 指为了

2、达到清洁、美化身体、增加魅力、改变容颜、保护皮肤和头发健康，以涂敷、撒布或其它类似方法在身体上适用为目的，对人体作用缓和的制品。,4、基本特点,1）不改变人体结构和功能。,2）作用缓和、轻微。,二、功能性或药用化妆品,1、特性。,1）该产品有药理活性，能在正常皮肤或接近正常的皮肤上使用。,2）该产品对一些轻微的皮肤异常（指化妆品的适应症）有一定效果。,3）该产品具有低风险性。,2、属性。,1）化妆品的亚类。（欧洲、日本）,2）药品的亚类。（美国）,三、化妆品的作用,1、清洁作用。,定义：用于去除面部、皮肤、毛发的污垢。,产品：洗面奶，洁面慕斯、乳液，清洁霜、蜜、面膜，各种洗液、香波等。,2、护

3、肤作用。,定义：保护面部，使皮肤柔润、光滑或能够御寒或防晒。,产品：润肤膏、霜，防晒霜等,3、营养作用。,定义：营养面部、皮肤，以保持皮肤角质层的含水量，延缓皮肤衰老。,产品：化妆品中添加氨基酸、维生素、微量元素、生命活性体（胶原蛋白、透明质酸、生长因子、多肽等）,4、美容作用。,定义：美化面部、皮肤及毛发或散发香气。,产品：彩妆、香水等。,5、特殊作用。,产品：美白、淡斑、祛痘、缩毛孔等。,定义：介于药品和化妆品之间，具有特殊功效。,四、化妆品的特性,1、高度的安全性。,1）成分的安全。,2）生产工艺的安全。,2、相对的稳定性。,一段时间内（保质期内）即在贮存，使用过程中，气候炎热和寒冷的环

4、境中，化妆品也能保持原有的性质，其香气，形态无变化。,3、良好的使用性。,化妆品在使用过程中的感觉。润滑、粘性、弹性等。,4、一定的功效性。,产品的功效及使用效果。洁肤、护肤、养肤、美肤。,五、化妆品的分类,1、护肤品,对人体表面具有保护、滋养等作用的 护肤品。,2、精油,2）芳香疗法（CAM疗法、自然疗法）用植物提炼出来的精油，通过各种方式使身体吸收，例如：通过按摩、浸泡、按敷、吸入、熏蒸、或直接加入沐浴保养品中，进而影响情绪，改善身体及肌肤机能，更可净化空气与环境。,1)是从植物的花、叶、茎、根或果实中，通过蒸馏法、挤压法、冷浸法或溶剂提取法提炼萃取的挥发性芳香物质。,3、芳香疗法与健康养

5、生,3、彩妆,1）定义：修饰或粉饰类化妆品。涂敷于头颈部、指甲等部位，具有遮盖性、修饰性，由此赋予色彩、改善、美化人的肤色；并列用各种色彩效果，调整面部轮廓、五官比例，从而使容颜光彩焕发，增加美，达到修饰目的。,2）分类 A 粉底类：霜、液、粉条、粉饼 B 胭脂类：腮红 C 唇部用品：口红、唇膏 D 眉部用品：眼线、睫毛用品、眼影 E 香粉类：固定粉底和定妆、调整肤色、遮盖作用 F 指甲用品,3）性能要求,A 色泽B 效果C 使用感D 稳定性E 安全性,4）原料,主要原料为颜料、染料、金属等粉体及其分散剂。,A 色素 有机合成色素、无机颜料、天然色素、珠光颜料。,B 粉体,C 香料,D 油性原

6、料 油脂类、蜡类、脂肪类、脂类、金属类,4、芳香类化妆品,嗅觉享受的产品、以香气为功能的产品 香水、古龙水、花露水、香粉、炼香,5、功效类,6、项目类,1）身体项目2）特殊项目,六、从包装看产品,1、名称 2、成分、作用,3、使用方法 4、生产日期,5、保质期 6、制造商,7、制造商地址 8、经销商,9、容量 10、Qs标记,11、卫生许可证 12、生产许可证,13、执行标准 14、商标,15、检验检疫证明（进口产品）,16、条码,中国、690、691、692、中外合资693法国：3037 美国、加拿大：0013 意大利：8083 瑞士：76西班牙：84 德国：400440 澳大利亚：93 英

7、国：50日本：45、49 香港：489 韩国：880 台湾：471,七、化妆品的生产,1、化妆品结构,水状、膏体、粉末状、气雾剂、棒状。,2、膏体结构,化妆品=水+油+表面活性剂（亲油亲水）+营养成分+香精香料+杀菌剂+防腐剂,1）胶体理论,化妆品是由多种化学物质组成的混合物，是一种处于溶解状态的物质和不溶解状态物质相混合形成的状态，属于一种分散体系和多分散体系。,2）界面科学,A 表面活性剂。能显著降低水的表面张力的物质。临界胶体浓度（cmc），把表面张力下降至最低点时的溶液浓度。,B 表面活性剂特性亲水基亲油基 吸附性、形成胶束的性质、增溶作用、溶解性。,3）高新技术的应用,A 新型载体：

8、装载和输送,微胶囊：5-20微米。脂质体：类脂的双层两亲分子所组成的空心球载体。,B 纳米技术,C 生物工程技术,细胞生长因子、酶制剂、SOD、辅酶Q10,3、合成工艺,4、化妆品生产 多品种少批量,1）生产设备,A 产品的制造设备B 成型充填、包装设备,膏霜和乳液、带粉体的膏霜和乳液、化妆水类、固体粉末制品、唇膏类棒状制品、气雾剂制品,3）粉体混合的设备,A 转鼓式混合器B 搅拌式混合器,2）按产品类别分,4）液体的混合器,A 混合机制 整体流动、湍流扩散、分子运动。,B 各种设备 a、低或中等粘度液体的混合。b、低或中等粘度非牛顿液体的混合。c、高粘度液体的混合。,5）乳液和分散设备,A

9、实验常用均质器B 常用,6）充填设备,A 膏体罐装设备B 液体充填设备,7）制造粉饼用压饼机,8）其它,A 物料输送设备B 灭菌和消毒设备,八、中国化妆品发展历史及现状,1、发展历史,1)化妆品的作用及社会意义,2）古代 原始社会的图腾古代的胭脂、红花花瓣做成的口红等特殊行业、角色的区分贵族大众,3）中国近代 1830年，扬州谢馥春日用化工厂 谢宏生创办 1862年，扬州孔凤春化妆品作坊 1896年，香港广生 1911年，上海牙膏厂,4）目前 百家争鸣 鱼龙混杂 化妆品的春秋战国时代,化妆品市场销售总额 800亿美容服务需求 2200亿公司 4500家左右品牌 3.5万个左右,2、现状分析,1

10、)发展门槛较低。2）民营经济的主导作用。3）洗涤类产业的飞速发展。4）技术含量、研发能力的落后。5）国家对化妆品行业的扶持和监管不力。6）国营转制、对化妆品制造和研发能力的打击。7）国外产品进入中国市场对本土企业的冲击。8）文化环境对美容消费需求的影响。9）国民收入对消费需求的影响。10)品牌概念、营销为先、技术落后。,3、化妆品的检测技术、标准,FDA2)检测检疫局3）其它4）国外机构及标准 欧洲EEC的 CTFA标准 SGS的GMP标准 5）检测仪器：原子发射光谱、质谱、气相色谱 液相光谱、远红外光谱,九、化妆品的发展趋势,1、第一代化学化妆品化学合成物,现代化学工业合成物、石油衍生物合成

11、化妆品，彩妆、功效性化妆品盛行。,2、第二代自然化妆品易氧化,天然油、动植物油取代矿物油（液态石蜡），“人与自然的和谐”，在自然中提取化妆品成分。天然成分、营养成分、保湿成分。,3、第三代生化化妆品生物技术,凝胶取代油及乳化剂,1）生物化学成分、小分子、凝胶的开发。2）以肌肤肌体生理结构为标准。3）生物技术及作用。皮脂膜的维持 DNA的修复“黑色素”的整治 自由基的抑制,4、第四代仿生化妆品仿人体组织结构 的成分的化妆品,十、进口品牌情况,1、日化类,全球十大化妆品集团,1）欧莱雅集团,欧莱雅集团是当今世界上最大的化妆品集团，创立于1907年,现在欧莱雅集团最大的两大股东是欧莱雅品牌创始人的独

12、生女贝当古夫人和雀巢集团。1.苏州尚美工厂 2.宜昌新美工厂 3.上海美科工厂,顶级品牌：HR(赫莲娜),二线产品：Lancome(兰蔻)，Biotherm(碧欧泉),三线或三线以下产品：LOrealParis(欧莱雅)，kiehls(契尔氏)，美爵士，Garnier(卡尼尔)，Ombrelle(奥姆瑞)，羽西，小护士，INNEOV,彩妆品牌：Ccb paris(巴黎创意美家)、shuuemura(植村秀)、Maybelline(美宝莲),药妆品牌：Vichy(薇姿)，LAROCHE-POSAY(理肤泉)、SkinCeuticals(杜克),香水品牌：GiorgioArmaniParfums(

13、阿玛尼)，RalphLaurenParfums(拉尔夫.劳伦、POLO),cacharelParfums(卡夏尔)，VIKTOR&ROLF(维果罗夫),发用品牌：KERASTASE卡诗、MATRIX、MIZANI、REDKEN、SOFTSHEENCARS,2）P&G宝洁公司集团,顶级品牌：SK-II(Maxfactor日本蜜丝佛陀的一个品牌）,二线品牌：Olay(玉兰油)、Illume(伊奈美)、Always、Zest,男士品牌：BossSkin(波士),彩妆品牌：ANNASUI(安娜苏、亚洲区第一彩妆品牌)Covergirl(封面女郎),香水品牌：Hugoboss、Locaste、ANNAS

14、UI(安娜苏)、Escada(艾斯卡达)、Dunhill(登喜路)、Valention(华伦天奴)、Lanvin(朗万)、PaulSmith(保罗史密斯),洗护品牌：飘柔、海飞丝、激爽(刚淘汰)、潘婷、润妍、沙宣、伊卡璐(Clairol)、舒肤佳、Wella(威娜),3）雅诗兰黛集团,顶级品牌：LaMer(海蓝之谜，港台翻译为海洋之蓝）,一线品牌：Estee Lauder（雅诗兰黛）,二线品牌：Clinique(倩碧),三线品牌：Stila(诗狄娜)、Origins(品木宣言)、Prescriptives、Aveda(肯梦)和JoMalone(祖马龙),彩妆品牌：TomFord(汤姆福特，顶级

15、限量彩妆品牌)BobbiBrown(芭比波朗)、M.A.C(魅可),香水品牌：TommyHilfiger(唐美希绯格)、DKNY(唐可娜儿)、Aramis(雅男士),开架品牌：BeautyBank(目前仅在美国Kohls百货售卖，总共推出了Flirt!、AmericanBeauty、GoodSkin及以Grassroots4个系）,4）Shiseido资生堂集团,顶级品牌：Cle de Peau(CDP肌肤之钥)、IPSA(茵芙莎),二线品牌：Ettusais(爱杜莎)、CARITA（凯伊黛）、Decleor（思妍丽）,底线品牌：ShiseidoFitit、Asplir(爱泊丽)、DeLuxe

16、、ff、SELFIT(珊妃)、Whitia(白媞雅)、FT Shiseido、泊美,彩妆品牌：Maquillage,男用品牌：UNO(吾诺)、俊士,中国专售：AUPRES欧珀莱、Za姬芮,香水品牌：JeanPaulGaultier、三宅一生,洗护品牌：ShiseidoProfessional,5）unilever联合利华集团,日化品牌：力士、夏士莲、旁氏、奥妙、中华、洁诺、凡士林、金纺,食品品牌：立顿、和路雪、京华茶、嘉乐、四季宝、好乐门、老蔡调味品,ElizabethArden(伊丽莎白.雅顿,1989年被联合利华收购),6)LVMH路威酩轩集团,护肤品牌：Guerlain(娇兰)、Chri

17、stianDior(迪奥)、Givenchy(纪梵希)、DomPerignon(唐-裴利农)、Bliss、CLARINS(娇韵诗),彩妆品牌：Makeupforever(浮生若梦)、BENEFIT（贝玲妃）、Cosmetics、Acqua di Parma、Fresh、SEPHORA(丝芙兰),香水品牌：KENZO(高田贤三)，fendi(芬迪)，Celine(赛琳)、LOEWE、DOLCE&GABBANA(杜嘉班纳)、CHAUMET(舒维)、CalvinKlein(CK卡文克莱)、ChristianLacroi(克里斯汀拉克鲁瓦),7)Chanel香奈儿集团,8)韩国爱茉莉太平洋集团,顶级护

18、肤品牌：Sulwhasoo雪花秀、Innisfree(悦诗风吟)、HERA,二线护肤品牌：Laneige(兰芝),一般护肤品牌：Mamonde(梦妆)、Iope、LIRIKOS(蕾俪蔻)、VERITE,彩妆品牌：ETUDE(爱丽),男士护肤品牌：豪男,香水品牌：LolitaLempicka(洛俪塔),CastelbajacParfums、Espoir艾丝珀,洗护品牌：MisenenScene,9)LG集团,顶级护肤品牌：OHUI(欧蕙),二线护肤品牌：IsaKnox爱之浓思、海皙蓝、LaeVert(莲婷),底线品牌：曼丽妃丝、缇兰,10)Kanebo佳丽宝与Menard美伊娜多,佳丽宝集团属于

19、日本钟纺集团,这个是日本排行第二的化妆品品牌。,美伊娜多属于日本美伊娜多化妆品株式会社,由苏州百美进行生产,号称世界50大品牌之一。,2、专业美容,十一、国内品牌情况,1、日化类,2、专业类,3）OEM/ODM工厂,十二、医学美容与生活美容,1、什么是美,乌鸦曾向上帝乞求：“我愿把我身上一起的美德来换取一副美丽的外表。”上帝回答说：“我给你的，确实是最美的，只是我忘了教会人类，什么是美？”。,1）世人的审美标准,不同种族、社会环境、自然环境、历史文化、个体差异等，其审美标准都不一样。,古有四大美人：沉鱼落雁、闭月羞花。,春秋战国时期的西施天生丽质，有“沉鱼”之气质，“莫把西湖比西子，浓妆淡抹总

20、相宜”。,汉宣帝时的昭君有“落燕”之容貌，王安石诗明妃曲里说王蔷“明妃初出汉宫时，泪湿春风鬓脚垂”。,三国时的貂禅国色天香，有“闭月”之貌。“人中吕布，女中貂蝉，马中赤兔”。,唐朝时期的杨玉环能歌善舞，有“羞花”之貌。白居易在长恨歌说杨玉环“回眸一笑百媚生，六宫粉黛无颜色”,美是人的本质力量的对象化，凡是美都是形象。美就是理念的感性显现（黑格尔）。,美是个性的展现；,美是意蕴、表现力和生命力的表露；,美是恰当比例、恰当色彩的和谐；,美是健康的。,美是感性形象的具体生动，不是逻辑抽象的理论纵横；美是情感体验的心灵共鸣，不是科学认知的准确湛精。,美是人们的感受、体验、观看、欣赏、评价，以及由此而在

21、内心生活中所引起的满足感、愉快感、幸福感、和谐感、自由感。,2）生活美,正确的审美观，追求美的愿望，创造美的能力。加强艺术修养，提高审美能力，见多识广，注意学习和借鉴。,不到伦敦不知风度，不到巴黎不知打扮，不到罗马不知着装。,3）美人,还有一种是涂抹出来的美，即借助化妆，美容达到人们对美的感知。,另一种是修（修养）出来的美，“貌有丑而可观者，有虽不丑而不足观者”；,一种是天生带出来的美；,所谓美人：以花为貌，以鸟为声，以月为神，以柳为态，以玉为骨，以冰雪为肤，以秋水为姿，以诗词为心。,2、美容,美容是指运用手法技术、器械设备并借助化妆、美容护肤等产品，为消费者提供人体表面无创伤性、非侵入性的皮

22、肤清洁、皮肤保养、化妆修饰等服务。它是以人类普遍审美观为标准，借助化妆或医学美容达到人们对美的感知。,1）美容学,研究并改善容貌形体美的科学。,医学美容就是用医学手段来维护、修复和再塑人体美的一门学科，其目的是增进人的生命活动和提高生命质量，是医学、美学与美容技艺三者相结合的产物。具有闪电审美要求的特性。,3）医学美容学,通过生活化妆品和服饰佩戴来容貌体形美。,2）生活美容学,4）现代医学发展模式,生物心理社会医学。第一医学，预防医学；第二医学，临床医学；第三医学，康复医学；第四医学，美容医学。,爱美之心人皆有之，女人如花，随年龄变化其美各异。年轻女子有桃李争春之美；中年女性有菊荷清雅之美；老年女性有梅兰幽香之美。在年龄变化中求得健美，是人的爱美之本。懂得爱美之道者。终身魅力不减，不知者，美也不美。,祝大家美丽一生、精彩一生！,谢谢！再见！,