《健康新食代》栏目策划方案.ppt

《《健康新食代》栏目策划方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《健康新食代》栏目策划方案.ppt（33页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、中华美食频道系列专题之,电视栏目健康新食代栏目介绍方案,DMG是业界知名的4A广告公司，在中国发展的14年历程中，为众多知名企业在广告、公关、活动、媒体、行销等多个领域提供了完备而优秀的服务。,我们的客户包括,我们的客户,（一汽马自达）,（一汽红旗）,（一汽奔腾）,在中国我们已经为不同行业的客户成功地完成了超过2500个项目。,2009年开始，DMG集团开始涉及影视行业，先后参与制作发行了众多电影作品，并与诸多知名企业进行了多方位的广告合作。,我们的电影广告平台,2008年开始，DMG集团开始涉及电视行业，先后全资制作发行了众多电视作品 迄今为止，DMG已与海内外近1200家电视台建立了稳定的

2、合作关系，在2010年将以每年2000集的电视节目制作量成为国内最大的电视节目制作公司。,节目时长：20分钟/期，全年365期；全国各省市、县级800个频道每天17：00-24：00（80%）播出,我们的电视整合平台,节目时长：15分钟/期，全年365期；覆盖山东全省9000多万人口，17个地级市，31个县级市，60个县93个频道每天18：0023：30播出,2010年，DMG集团整合了电视制作、电视发行、广告营销平台，将电视广告整合营销作为新的集团战略目标。,DMG制作团队可根据客户需求量身订制客户可根据自身需求，在广告类型、栏目类型、拍摄方式、投放区域、及投放时段多个层面进行广告的量身订制

3、。,合作机构,健康新食代栏目由五洲传播中心与DMG国际传媒联合出品发行。,五洲传播中心隶属于国务院新闻办公室，专职负责向海外（包括港澳台地区）观众介绍和说明中国。制作的各类影视片在境外主流媒体播出，直接受众达4亿多人，其中有12部影视片获18项国内外大奖。,DMG是一个集广告、影视和整合行销推广的专业国际企业，在美国纽约、洛杉矶、中国北京、上海等均设有分公司，业务范围涵盖品牌战略、广告、公关、媒介、活动、影视制作、互动营销、娱乐营销、体育营销等。,一、【节目名称】健康新食代二、【节目长度】共365期,每期15分钟，由两位固定主持人与一位不固定的厨师或嘉宾共同搭档主持。三、【节目宗旨】每期一个主

4、题，介绍山东各地特产，特色鲁菜以及风土民俗，并由专业厨师或者热心观众现场制作一道家常菜肴。,栏目内容,第一版块大厨烹小菜,请专业的大厨来烹饪，做的却都是家常的美味。,栏目版块,第二版块拿手靓煮艺,前来出镜的都是有绝招的家庭主妇，家庭煮夫，亮出的都是缤纷多彩的看家菜。,第三版块超市味味鲜,面对超市里眼花缭乱的各种半成品食材，和各种五花八门的成品食物，看看美食高人用什么方便又轻巧的妙办法，让你在最短的时间内，吃上新鲜可口的美味,健康新食代为山东用户量身定做的一档美食栏目，具有亲和力和地域性，同时面点和养生类美食又是山东百姓最喜爱的饮食，契合当地受众的需求。在山东全境93个电视台播出，覆盖山东省市县

5、，并取得了良好的反响。,区域特点,栏目优势,人人关注美食随着人们生活水平的不断提高，人们在日常生活中更加注重健康的饮食习惯，整个社会已经形成了人人关注美食的潮流。,引领收视潮流作为专业引领美食文化潮流的健康新食代栏目，以专业、精美、品牌的定位，必将引起社会各阶层的强烈关注，掀起新一轮的收视热潮！,区域性强健康新食代专门针对山东唯一区域，结合山东独特的美食文化，在观众群体中容易引起共鸣。,覆盖面,93个频道,30个频道,N个频道,2007,2009,2010,发行平台规模不断扩大 2010年发行平台规模达到93个电视台（具体发行台见附件），覆盖山东省全境的省市县，使之成为山东境内覆盖最广泛的电视

6、栏目播出平台,覆盖面,包括二、三线城市，县级区域,重点城市,二线区域,纵深,到达,健康新食代山东境内93家电视台的连播平台结合了重点城市与各区域平台，覆盖山东全境。,覆盖山东省会以及综合实力排名靠前的市级城市,覆盖人数近2千万人次,覆盖人数近4千万人次,区域,主要目标群体为20-50年龄段人群，以女性为主。,多人谈话：主持人+知名厨师+嘉宾综艺节目的表现形式：谈话氛围轻松、惬意、幽默栏目通过现场制作美食、分析营养结构等实拍来展示,栏目受众,栏目结构元素,栏目风格,轻松、幽默、知识性强、信息量大。,栏目特点,广告合作,合作总思路：健康新食代为客户量身定制。通过线上和线下的运作，凸显客户的品牌形象

7、。合作方式：线上合作：在健康新食代系列栏目中，对合作品牌进行硬广+软广的宣传。硬广：电视广告将有效直观地传递合作品牌形象产品信息。软性植入广告：在节目中植入软性广告，可使观众在潜移默化中接受产品信息，提升购买需求。线下合作：客户利用健康新食代的平台，进行广告宣传和促销活动，突出品牌形象，拉动在终端的销售业绩。,现场布景、电视机包框、显示器背板等出现合作客户LOGO,片头倒一、片中第二段正一位置播出合作客户品牌LOGO,片尾字幕出现合作客户品牌名称+LOGO,屏幕右下角出现合作客户LOGO,DMG整合所有广告资源，只为使合作客户品牌理念更深入人心！,片头，配音“本栏目由合作客户为您精彩呈现”,鸣

8、谢字幕,其他形式广告,硬广电视广告,电视广告利用健康新食代覆盖山东全境的省、市、县级电视媒体，对合作客户的整体品牌形象进行纵深立体的宣传。规格分别为15秒、30秒、1分钟、2分钟，可以是插播、随片等形式。,冠名方式：企业冠名健康新食代栏目。时间：为期一年，共365期。形式：栏目冠名，打造健康新食代 是为合作客户量身定制的栏目。冠名回报权益：健康新食代 栏目片头广告。告知受众本栏目由合作客户冠名播出。对于符合冠名企业做植入的内容，冠名企业享受道具植入和深度植入的权益。享受角标回报权益。享受片尾字幕鸣谢。享受电视媒体投放的折上折，最低折扣。,软广冠名,角标 健康新食代和每期栏目的右下角，体现品牌L

9、OGO+品牌名称。,角标,片尾字幕鸣谢 健康新食代和每期结束时候的片尾鸣谢单位，体现企业的品牌LOGO+品牌名称。,片尾鸣谢,滚动字幕 健康新食代和每期节目播出时，屏幕下方滚动播出企业的最新消息，包括荣誉，优惠政策等。,滚动字幕,下期节目预报 健康新食代和下期节目预报中，画外音与镜头凸显合作企业的品牌LOGO+品牌名称，如：集团提醒您收看下期预报。,下期预报,主持人口播 健康新食代和每期节目中，主持人口播合作客户集团的冠名信息、感谢合作客户集团对本栏目的大力支持等。,口播,覆盖面广,价格低廉,广告形式多样,广告定制服务,借助DMG电视广告整合资源平台，与同等的电视广告价格比较，具有一定优势,在

10、现有广告形式及栏目类型无法满足客户时，DMG可根据客户要求量身定做栏目，并按照客户需求进行发行,强大的发行实力使行知中国、时尚汇覆盖全国多个省级落地和卫星电视，短期而有针对性的全国宣传，快速提升知名度,硬广植入式广告冠名角标体现专题合作,合作优势,高覆盖率,借助灵活多样的广告形式，是受众不断强化产品及企业的信息。,提升企业及产品品牌价值 提升目标用户的购买需求,高回忆率,高影响率,借助栏目发行平台在短时间内，将产品信息及企业品牌大面积覆盖全国区域。,通过栏目的各种宣传方式，在潜移默化中引导目标用户形成购买欲望。,高提升率,借助DMG创新性的电视广告整合营销平台，必将使企业达到圆满的宣传效果。,

11、现与行知中国、时尚汇达成初步合作意向的客户：,总报价：折扣：先报价：,总报价,总冠名广告内容及总报价280万,折后总报价：810万/年 战略合作报价：280万/年,关于我们,DMG是业界知名的4A广告公司，在中国发展的14年历程中，为众多知名企业在广告、公关、活动、媒体、行销等多个领域提供了完备而优秀的服务。2009年开始，DMG集团开始涉及影视行业，先后参与制作发行了众多电影作品，并与诸多知名企业进行了多方位的广告合作。2010年，DMG集团整合了电视制作、电视发行、广告营销平台，将电视广告整合营销作为新的集团战略目标。,关于我们,Thank you！,DMG朝阳区朝阳门外大街26号朝外MEN财贸中心A座5层 中国，北京 100020 Level 5.Tower A.CHAOWAI MEN.26 Chaoyangmenwai Street.Chaoyang DistrictBeijing，PRC 100020彭伟英 13718507516电话(86)10-85653333-3177 传真(86)10-85653555,