《会展经济学》(第1讲).ppt

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1、会展经济学,课程简介,一般而言，各类会展活动在进行过程中，同其他经济社会活动一样，都会涉及诸多的行为主体。如何对各行为主体及其生产消费行为进行基于规范的经济学范式（主要是微观经济学）的系统性分析，是会展经济学这一课程的主要目标。本课程主要包括以下几个方面的内容：1.会展经济学的研究对象 2.会展的需求分析 3.会展的供给分析 4.会展的市场行为分析 5.会展的产业组织行为分析,概念解释：范式所谓范式，是库恩在科学革命的结构一书中提出的，他对科学发展持历史阶段论，认为每一个科学发展阶段都有特殊的内在结构，而体现这种结构的模型即“范式”（paradigm）。简单的说，范式就是一种认识事物的模型、例

2、证、模式、假定、理论等，其功能是从某个角度化繁（现实世界）为简（理论世界），从而建构一种新的理论体系。推荐阅读：托马斯库恩科学革命的结构,本课程的基本要求,考试成绩=期末考试70%+平时成绩30%平时成绩包括：出勤率、课堂表现、作业等平时成绩=考勤（5次随机抽查）（20%）+作业（40%）+讨论（40%）,本讲主要知识点及需要掌握的程度,第一讲 会展经济学导论,（一）会展概述1.什么是会展?所谓会展，有广义与狭义之分。,广义的会展：在一定地域空间，由多个人集聚在一起形成的，定期或不定期、制度或非制度的集体性和平活动。,狭义的会展：是展览及伴随其开展的各种形式的会议的总称。,2.会展的特征会展是

3、指在特定的空间、时间内多人聚集，围绕特定主题进行交流的活动。,特定空间会展活动通常发生在特定空间内，如会展中心，展览馆等,特定时间会展活动一般都有特定的时间期限,特定主题会展活动通常通常总是围绕某一指定主题，组织与该主题相关领域的人员汇聚于该活动现场,聚集性,交流会展活动的目的在于促进人们的沟通和交流，减少交易成本。,3.会展的类别,可分为年会、代表会议、论坛、讨论会、座谈等,商务型会议、度假型会议、展销会议、文化交流会议、专业学术会议、政治会议等,公司类会议、协会类会议和非盈利性机构会议,可分为公益性展览和商业展览,贸易性展览和消费性展览,综合展和专业展,可分为国际性大型活动、地区性大型活动

4、和地方性节庆活动,政府组织、公司组织和民间组织,宗教性、文化性、商业性、体育性、政治性,3.会展的类别国外与“会展”相对应的英文单词可以界定为：会议类，如convention,conference,meeting,congress等，把会展的研究对象主要集中于会议的筹办运营管理。展览类，如exhibition,exposition等，主要讨论展览搭建、招展、营销、人力资源、项目管理、物流等。会议与展览类，即CE，或MEMICE，即meeting，incentive，convention，exhibition事件类，主要为节事，即特殊事件（special event）和节庆（festival）的

5、合称。,4.会展的基本要素一般而言，会展活动是由若干相互联系的要素有机构成的系统，包括：,主办方（会展组织者）指专营会展业务的机构和部门，即会展公司和一些行业协会。,参展商是指参加会展的企事业单位、团体及个体，正是由于市场的需求，和参展商的存在，才产生会展系统的其他要素。,观众生产消费者和生活消费者,会展媒体是指展示传播信息的媒介物，一般称之为展览馆或会展中心，在会展系统中，会展媒体的作用在于传播信息。,会展市场既包括以会展为媒介的反映参展商和观众关系的商品交换行为，也包括反映参展商与主办方和展馆之间的分工协作行为。,5.会展产业的联动效应,（二）会展与经济学经济学作为一门研究人们各种经济行为

6、的科学，并非是高高在上的，将其应用在会展领域，我们会发现更多引人入胜的话题。如：骗展问题，场馆建设问题、组展商价格定位问题。都可以用经济学的方法和工具予以解释。,典型案例：骗展风波 一个号称有4个展区、800个展位，冠名为“2010第四届中国安徽（合肥）糖酒食品饮料博览会”的行业展会，参展商竟然不到30家。展区内空空荡荡、冷冷清清的情景，让满怀期待而来的参展商大跌眼镜。,参展商：“我们上当受骗了！”6月4日上午，合肥体育馆内炸开了锅，几十位前来参加“中国（合肥）糖酒食品饮料博览会”的企业代表聚集在一起，纷纷抗议展会承办方的骗展行为。“这简直大离谱了！还是由政府部门联合主办的呢，没一点信誉可言！

7、”站在自己展区前的欲哭无泪刘小姐，气愤地告诉中国食品饮料网记者，“开始承诺有800个展位，至少600家参展商，没想到连30家都不到。”和刘小姐有相同遭遇的，还有来自全国各地28个参展商。他们都向一家名叫“合肥新展会展服务有限公司”的企业交了几千块钱的费用后，千里迢迢赶来参加展会，等进驻展地后，才发现情况不对，纷纷大呼“上当受骗了”。据另一位参展商介绍，当初会展组织者声称将举办一场大型的糖酒食品饮料博览会，会展共分设绿色安全食品、各地特色产品等预计四个展区，800个展位，届时将商贾云集，商流滚滚，商机无限。“一般来说，展会在宣传时都会有一点水分，但是万万没想到这个打着合肥市人民政府、合肥市工商业

8、联合会名义举办的博览会，竟然做得如此过分，连基本的诚信都没有！”愤怒之余的参展商纷纷向承办者讨要一个说法，并提出退款要求。,参展商十分“受伤”6月4日下午，中国食品饮料网记者在合肥体育馆看到，原本宣称至少有600家参展商的大型博览会，实际上只设了30个展位，其中还有一部分摊位是空的，偌大的会展中心显得空空荡荡的，除了一些愤愤不平的参展商外，根本看不到几个参观者，部分参展商在失望之余正在忙着撤展。据参展商陈先生称，他们特意坐飞机从四川赶来参展，“为了这个展会，我们花了大量的时间和精力，还特意托运了一大批产品以及其他设备过来，没想到竟然是这样的情景，连参观者都寥寥无几，更别说前来洽谈的客户。”陈先

9、生无奈地告诉中国食品饮料网记者，现在全国各地的行业展览越来越多，每个月都有好几场，不去怕错过了商机，去了又怕上当受骗。特别是机械运输成本高、参展费时费力，参加这种“名不副实”的博览会简直就是劳民伤财。“我们带来的上千本宣传册也只发出去了几十本，早知道这样，就算不收展位费也不会来的！”,（三）会展经济学的研究对象会展经济学的研究对象在界定过程中，需要回答两个问题：1、资源的稀缺性2、行为人的理性假设,（三）会展经济学的研究对象考虑到经济学的基本假设与前提条件，从资源（生产要素）的稀缺性和配置资源的优化过程来说，会展经济学的研究对象是会展活动所提供的供会展利益相关者交流信息、完成交易的平台。,名词

10、解释：“利益相关者”（stakeholders）一词诞生于十八世纪初的西方，其最初的意思是指人们在某一活动或某一企业的生产经营中“下注”（have a stake），在这一活动进行中或企业的运营中抽头或赔本。而将“利益相关者”这一概念作为一种理论用于研究影响组织存在及其目标的因素，却是二十世纪的事情。利益相关者在学术上的最早定义是由美国斯坦福大学研究所于1963年提出的，他们认为“对企业来说存在这样一些利益群体，如果没有他们的支持，企业就无法生存”。而美国学者安索夫则最早将“利益相关者”一词正式引入管理学和经济学的研究领域，他认为“要制定出一个理想的企业目标，必须综合平衡考虑企业的诸多利益相关

11、者之间相互冲突的索取权，他们可能包括管理人员、工人、股东、供应商以及分销商”,会展平台会展业所提供的一种关键性产品就是由一系列会展活动所打造的信息交流、商品交易的平台，该平台的生产（建设）及其运作效率不仅遵循了理性人假设的利润（效用）最大化的假设，而且为资源的流动及优化配置提供了良好的实现机制。具体而言，会展经济学的研究以会展业所能提供的“平台”为核心，在这个核心周围形成不同的研究内容与层次。,平台,会展管理活动设计提供服务,政策、法规,产业结构,会展平台：是会展业经营者或参与者所进行的会展管理、活动设计及提供的有关服务，这是会展业能够提供的有形产品。,此外，不同会展企业间的竞争、合作导致了多样化的市场竞争格局，根据产业经济学的基本观点，可利用SCP范式进行分析,不仅如此，政府宏观监管为会展业的发展提供了制度空间，并以法律法规的形式规范会展业的经营与发展，是保证会展平台发挥作用的制度性保障,会展平台的功能信息沟通功能网络构造功能整合营销功能,会展产品会展产品是以会展平台为核心的服务产品，作为会展商经营的对象，在产品特性组合意义上，成为了为满足各方需要，围绕会展平台所提供的一系列服务的组合。特征：综合性；无形性；消费的即时性；物质载体与非物质服务。,会展经济学的学科性质微观经济学；产业经济学；,