“健康促进、服务社会”公益活动颐寿园全位立体策划.ppt

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1、,“健康促进、服务社会”公益活动颐寿园全方位立体策划,中国老年医学委员会事业发展中心健康促进行动讲师团办公室,颐寿园系列产品的分析,功 效,产品,蜂胶,美容养颜、延缓衰老、镇静安神，健体强身、防病祛病、增强机体免疫力,蜂蜜,养心明目、静心安神、通经利血、安神止咳，改善月经不调，外敷可养颜美容，尤其适用于女性,蜂花粉,蜂王浆,清热解毒、明目爽心，具有通便、消炎、祛痰、止咳的作用,延缓衰老，增强机体抵抗能力，促进组织再生,市场SWOT分析,良好的声誉行业内的龙头企业新产品研发能力先进的加盟营销模式,传统化生产集中度不高短期急剧扩大规模困难,蜂产品近年来开始走俏老龄化日益严重大众对健康养生的需求竞争

2、对手造假事件,同行业介入者的增加“三聚氰胺”事件政府和大众对食品质量的重视,S,O,W,T,颐寿园消费群体分析：,颐寿园的目标消费者涵盖各个年龄段，一般为中等或以上教育水平，城镇人口；家庭月收入4000元以上，对生活品质有一定的诉求，健康时尚的感知度较高；居住在城市各大社区的白领阶层；国家机关老干局、干休所、军休所等离退休人员,颐寿园品牌策划 方案示意图,主版块,颐寿园科普教材及课件,颐寿园固定讲座提升老顾客认知度,机关老干局,社区,企事业工会,广场文化活动,高端活动,“机”身为主两“翼”策动“机翼”接合,主版块之一：科普教材及课件,由老年医学会事业发展中心和颐寿园共同组成一个相对固定的项目组

3、，研发一套关于蜂产品的、针对不同年龄段和不同人群科普教材和课件。目的：在创意上需要强调产品的亲民性，即可以不着痕迹的融入到消费者的生活中去，成为提高生活品质的重要有机因素,主版块之二：固定大讲堂,在老年医学会建立一个固定的大讲堂。固定大讲堂地点固定，主要针对已有客户进行科普宣传。目的：创意表现上，利用统一的视觉来增加品牌和产品之间的关联性，经过长期积累，形成颐寿园的视觉资产。形式上，积极的与社区环境相结合，与消费者的生活相结合,主版块之三：老干局、社区、工会,蜂胶与糖尿病 花粉与女性健康 蜂王浆与人体免疫力、便秘防治和蜂蜜 蜂产品和人类健康 科学养生和老年病专家共识,辅助版块（左翼）：学术及高

4、端活动,基地参观 通过中国老年医学会邀请国务院中直机关老干局领导对企业生产基地和生产车间厂房参观指导，举行小型企业发展研讨会，从高端和政策导向上为企业服务。同时发展企业人脉，形成团购。专家研讨会 通过中国老年医学会邀请国内营养学专家、药理专家、蜂产业专家、医学专家等对蜂产品的保健功效和治疗功效进行研讨，研讨会成果通过相关媒体公布。,辅助版块（右翼）：指定场地内广场活动,广场科普宣传系列 在没有讲课条件的社区，以展板、POP、海报、发放科普资料。聘请医学院学生进行科普知识宣传。广场文体活动系列 不拘一格，多种多样。例如合唱比赛、小型运动会放公益电影等。,谁与争“蜂”蜂胶与糖尿病,活动时间：200

5、9年9月1日2009年10月31日活动地点：国家机关老干局、社区、企事业单位工会项目内容：在机关老干局、企事业单位工会、社区卫生服务中心进行100场“蜂胶与糖尿病”主题健康普及讲座。项目操作：（略）,2009年9月10月（主）,谁与争“蜂”蜂胶与糖尿病（辅助活动）,2009年9月10月（辅）,蜂胶与糖尿病,科普电影宣传,登山大赛,专家研讨会,“左翼”专家研讨会,简介：项目启动时间：2009年9月1日2010年8月30日 项目内容：通过中国老年医学会邀请国内营养学专家、药理专家、蜂产业专家、医学专家等对蜂产品的保健功效和治疗功效进行研讨，研讨会成果通过相关媒体公布。此项活动不定期举行，邀请人员根

6、据不同主题邀请不同领域专家。项目操作：（略）,与“青蜂侠”同行科普电影展播,活动目的：丰富社区居民的精神文化生活通过与“青蜂侠”等电影的结合，强化品牌印记活动时间：2009年9月-10月，晚上7点-9点之间活动地点：北京市社区活动对象：北京市社区居民放映影片：青蜂侠、蜜蜂总动员、尖峰时刻等,登“蜂”造极社区中老年人登山大赛,活动目的：强健体魄、磨炼意志、增进友谊、促进交流营造和谐、健康、团结的社区氛围 活动时间：2010年10月活动地点：香山或者灵山活动对象：北京市各大社区40-65岁的中老年人,谁与争“蜂”花粉与女性健康,2009年11月12月（主）,活动时间：2009年11月1日2009年

7、12月31日活动地点：国家机关老干局、社区、企事业单位工会项目内容：在机关老干局、企事业单位工会、社区卫生服务中心进行100场“花粉与女性健康”主题健康普及讲座。项目操作：（略）,谁与争“蜂”花粉与女性健康（辅助活动）,2009年11月12月（辅）,花粉与女性健康,科普电影宣传,摄影大赛,基地参观,“左翼”基地参观,简介：项目名称：基地参观 项目启动时间：2009年9月1日2010年8月30日 项目内容：通过中国老年医学会邀请国务院中直机关老干局领导对企业生产基地和生产车间厂房参观指导，举行小型企业发展研讨会，从高端和政策导向上为企业服务。同时发展企业人脉，形成团购。此项活动不定期举行，邀请人

8、员根据不同主题邀请不同部门领导。项目操作：（略）,与“青蜂侠”同行科普电影展播,活动目的：丰富社区居民的精神文化生活通过与“青蜂侠”等电影的结合，强化品牌印记活动时间：2009年9月-10月，晚上7点-9点之间活动地点：北京市社区活动对象：北京市社区居民放映影片：青蜂侠、蜜蜂总动员、尖峰时刻等,我是“蜂”面人物第一届“捕蜂捉影”杯摄影大赛,活动主题：增加消费者对颐寿园蜂产品的认知鼓励消费者对健康和谐的生活方式的追求活动时间：2009年11月活动地点：颐寿园官方网站活动对象：北京市各大社区居民,我是“蜂”面人物第一届“捕蜂捉影”杯摄影大赛,活动方法凡是购买颐寿园蜂产品的消费者，可以登录活动官方网

9、站认证后，把自己个人或家庭的数码照片上传至网站，参加相片大赛的评选大赛设立“最温馨家庭奖”、“最上镜人物奖”等多种奖项主办单位对收集的相片进行网络展示，接受消费者的投票，最终选出获胜者，给予奖励并在报纸上刊登，一等奖获得者或家庭将可作为封面人物刊登在家庭健康指导新概念杂志上,谁与争“蜂”蜂王浆与人体免疫力,活动时间：2010年1月1日2010年2月28日活动地点：国家机关老干局、社区、企事业单位工会项目内容：在机关老干局、企事业单位工会、社区卫生服务中心进行100场“蜂王浆与人体免疫力”主题健康普及讲座。项目操作：（略）,2010年1月2月（主）,谁与争“蜂”蜂王浆与人体免疫力（辅助活动）,2

10、010年1月2月（辅）,蜂王浆与人体免疫力,健康知识大赛,新春大拜年,广场活动宣传,“左翼”广场科普活动宣传,在没有讲课条件的社区，以展板、POP、海报、发放科普资料。聘请医学院学生进行科普知识宣传。此项活动长期举行。建议设立主题，根据主题不同设立健康普及周或月。,健康达人，谁与争“蜂”社区健康知识大奖赛,活动主题：对健康生活和保健知识进行普及对生活中有关蜜蜂和蜂产品的知识进行宣传活动时间：2010年1月活动地点：北京市各大社区活动对象：北京市各大社区居民,新春大拜年派送春联活动，产品促销,活动目的：营造和谐、健康、团结的社区氛围抓住节日消费的契机进行品牌塑造和产品促销活动时间：2010年2月

11、活动地点：北京市各大社区活动对象：北京市各大社区居民活动内容：进入到各个社区，以派送春联和红包的形式，向社区居民拜年，同时抓住这一礼品销售旺季进行现场促销,谁与争“蜂”便秘防治和蜂蜜,活动时间：2010年3月1日2010年4月30日活动地点：国家机关老干局、社区、企事业单位工会项目内容：在机关老干局、企事业单位工会、社区卫生服务中心进行100场“便秘防治和蜂蜜”主题健康普及讲座。项目操作：（略）,2010年3月4月（主）,谁与争“蜂”便秘防治和蜂蜜（辅助活动）,2010年3月4月（辅）,便秘防治和蜂蜜,健康知识大赛,厨艺大比拼,广场活动宣传,“左翼”广场文体活动,项目内容：不拘一格，多种多样。

12、例如合唱比赛小型运动会、放公益电影等。此项活动长期举行。项目操作：（略）,健康达人，谁与争“蜂”社区健康知识大奖赛,活动方法由各个社区初选出代表，经过预赛选拔后，选出6-8组选手在某大型社区集中进行总决赛，题目内容涉及健康和保健等方面，并在其中穿插对蜂产品保健作用的普及。总决赛将对各单项冠亚季军的获奖选手进行公开公布以及颁发证书、奖杯、奖金奖品等，冠军选手将被聘请为颐寿园的“产品开发顾问”,美食达人，谁与争“蜂”社区居民厨艺大比拼,活动主题：突出美食在健康和谐生活中的积极意义展现蜂产品作为食材的重要价值活动时间：2010年4月活动地点：北京市各大社区活动对象：北京市各大社区居民,美食达人，谁与

13、争“蜂”社区居民厨艺大比拼,活动方法由各个社区初选出厨艺高超的代表，再在某大型社区集中进行总决赛，评选项目包括自选菜品和指定菜品，其中指定菜品要求必须以蜂产品为主要食材进行制作总决赛将评选出美食达人各奖项，并对蜂产品的食用价值进行宣传组委会进行评选工作审核和总结，最终确认各获奖选手并公开公布以及颁发证书、奖杯、奖金奖品等,谁与争“蜂”蜂产品和人类健康,活动时间：2010年5月1日2010年6月30日活动地点：国家机关老干局、社区、企事业单位工会项目内容：在机关老干局、企事业单位工会、社区卫生服务中心进行100场“蜂产品和人类健康”主题健康普及讲座。项目操作：（略）,2010年5月6月（主）,谁

14、与争“蜂”蜂产品和人类健康（辅助活动）,2010年5月6月（辅）,蜂产品和人类健康,社区运动会,社区才艺大赛,电影科普宣传,与“青蜂侠”同行科普电影展播,活动目的：丰富社区居民的精神文化生活通过与“青蜂侠”等电影的结合，强化品牌印记活动时间：2009年9月-10月，晚上7点-9点之间活动地点：北京市社区活动对象：北京市社区居民放映影片：青蜂侠、蜜蜂总动员、尖峰时刻等,运动达人，谁与争“蜂”社区运动竞技大比拼,活动主题：展示生命在于运动的健康主题 强健的体魄来自于日常的锻炼与保养活动时间：2010年5月活动地点：北京市各大社区活动对象：北京市各大社区居民,运动达人，谁与争“蜂”社区运动竞技大比拼

15、,活动方法由各个社区初选出爱好运动的代表，再在某体育场馆集中进行总决赛，运动项目包括乒乓球、羽毛球、网球，并可加入一些趣味性竞技项目，比如拔河、障碍跑等，体现项目中的竞争性和团队性。总决赛将对各单项冠亚季军的获奖选手进行公开公布以及颁发证书、奖杯、奖金奖品等,才艺达人，谁与争“蜂”社区居民才艺大比拼,活动主题：展示多姿多彩的家庭文化生活 展现健康生活对于和谐家庭的重要意义活动时间：2010年6月活动地点：北京市各大社区活动对象：北京市各大社区居民,才艺达人，谁与争“蜂”社区居民才艺大比拼,活动方法由各个社区初选出才艺高超的代表，再在某大型社区集中进行总决赛，才艺展示范围包括声乐、器乐、舞蹈、书

16、法、绘画、曲艺、魔术、杂耍及其他创意表演等。参赛节目要求内容健康、风格新颖，贴近实际、贴近生活，鼓励参赛家庭围绕“健康生活”的主题自主创作作品参赛。总决赛将评选出才艺达人各奖项：冠亚季军、各个单项奖等组委会进行评选工作审核和总结，最终确认各获奖选手并公开公布以及颁发证书、奖杯、奖金奖品等,谁与争“蜂”科学养生和老年病专家共识,活动时间：2010年7月1日2010年8月31日活动地点：国家机关老干局、社区、企事业单位工会项目内容：在机关老干局、企事业单位工会、社区卫生服务中心进行100场“科学养生和老年病专家共识”主题健康普及讲座。项目操作：（略）,2010年7月8月（主）,谁与争“蜂”科学养生

17、和老年病专家共识（辅助活动）,2010年7月8月（辅）,科学养生和老年病专家共识,时尚人物评选,社区才艺大赛,电影科普宣传,与“青蜂侠”同行科普电影展播,活动目的：丰富社区居民的精神文化生活通过与“青蜂侠”等电影的结合，强化品牌印记活动时间：2009年9月-10月，晚上7点-9点之间活动地点：北京市社区活动对象：北京市社区居民放映影片：青蜂侠、蜜蜂总动员、尖峰时刻等,时尚达人，谁与争“蜂”社区时尚人物评选,活动主题：用生活展现美丽，以时尚打造梦想 突出时尚在健康和谐生活中的积极意义展现蜂产品对于健康生活的积极作用活动时间：2010年7月活动地点：北京市各大社区活动对象：北京市各大社区居民,时尚

18、达人，谁与争“蜂”社区时尚人物评选,活动方法由各个社区初选出时尚人物代表，再在某大型社区集中进行总决赛，评选项目包括服饰、才艺、对时尚的理解认知等总决赛将评选出时尚达人各奖项：冠亚季军、各个单项奖等专家组进行评选确认各获奖选手并公开公布以及颁发证书、奖杯、奖金奖品等，冠军将获得与宋慧乔合作参与颐寿园电视广告拍摄的机会,爱情达人，谁与争“蜂”“甜蜜蜜”交谊舞大赛,活动主题：找出最甜蜜的社区恋人或者夫妻展现甜蜜爱情对于健康生活的积极意义活动时间：2010年8月，农历七夕活动地点：北京市各大社区活动对象：北京市各大社区居民,爱情达人，谁与争“蜂”“甜蜜蜜”交谊舞大赛,活动方法由各个社区初选出代表，经

19、过预赛选拔后，选出6-8组选手在某大型社区集中进行总决赛，竞技项目包括情歌对唱、心有灵犀、趣味竞赛等。总决赛将对各单项冠亚季军的获奖选手进行公开公布以及颁发证书、奖杯、奖金奖品等,颐寿园品牌的市场效益,提高了颐寿园品牌的市场价值，使颐寿园在蜂产品市场份额稳步上升，同时开发新产品，使得产品业务呈现多元化发展的趋势树立了颐寿园专业的、具有保健和养生价值的多元化蜂产品的品牌形象促进了颐寿园一系列的新产品建立广泛的知名度并激发顾客消费的欲望提升了颐寿园品牌在蜂产品市场的总体竞争力,社区“蜂”云人物评选(待定活动),活动目的：联合各个社区对其中杰出贡献者给予表彰和奖励，内容形式参照“感动中国”营造和谐、健康、团结的社区氛围 活动时间：2010年12月活动地点：北京市各大社区活动对象：北京市各大社区居民,THANK YOU!,