高效销售技巧和话术.ppt

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1、,提升销售业绩的,四把利剑,我们一定要改变，这是最重要的。只有尝试着冒险，我们才可能享受到新奶酪的美味！正如达尔文所说“一个物种存活，不是因为最聪明，不是因为最有能力，而是因为对变化反应最快。”,w,今天我们靠什么赢得顾客?,赢在细节赢在用心赢在做人赢在系统,司,你在卖什么?,品 牌 利 润 服 务 价 值、,销售新理念,为顾客创造价值,为顾客创造价值 顾客是唯一能够淘汰我们所有人的人。企业持续发展的唯一途径就是不断地创造顾客，通过提供优质产品和服务赢得顾客持续信赖与尊重。主要行为表现：敏锐发现并快速响应顾客需求；顾客第一，每位员工的言行都要为增加顾客价值承担责任；为企业内部客户提供有价值的支

2、持与服务。,最低價格最高毛利售后服务準時送貨頻密送貨無斷貨促銷活動全面品種暢銷品牌 促销活动 增加顾客人流量,增加顾客购买次,增加交易金额您跟客户的关系 长期投资!,顾客眼中的价值,完成观念的革命性转变,以自我为中心迈向以顾客为中心,利剑一、卖产品不如卖自己,顾问式销售不是一厢情愿,而是两心相悦,利剑一、卖产品不如卖自己,友情提示,你不爱你的顾客,顾客怎么会爱你?你不照顾好顾客的生意,顾客怎么会照顾你的生意?你不为顾客着想,顾客更不会为你着想!,顾客最讨厌的业务人员,是提供最高价格的销售员?不！是:讲就天下无敌,做就无能为力缺乏稳定服务,特别是下定单后,利剑一、卖产品不如卖自己,销售是信心的传

3、递，情绪的转移,你的定位,顾问式职业化销售,顾问-表明身份：专家、工程师、医生、老师、等，你在这个领域一定知道的比顾客多多，具有权威，能影响顾客，能够发现顾客的问题并且拿出解决的方案。,通过听和问的方式了解客户的准确需求后，并根据产品特性把产品转化成一套解决方案，然后再向客户服务的一种销售方式。顾问式销售研究专家大卫.莫说:顾问式销售永远都是必要的,特别在需要对顾客进行教育的时候更始如此!,顾问式销售就是:,顾问式销售中 的是什么,销,产品服务品牌 独特卖点公司.,?,你的答案是.,1.你=产品(树立自我的市场意识)你的质量 你的核心竞争力 你的自我包装 你的自我宣传2.喜欢-了解-理解-恒久

4、的”爱”,答案:自己,3.充分的了解自己4.让客户接受你比接受你卖的产品更重要5.不会买自己的人永远不会成为冠军,顾问式销售中 的是什么,售,?,中国有句古语:观念一变天地宽了解客户的观念-在配合观念改变观念我们的工作是协助顾客买到他认为最适合的观念或产品同一产品卖给不同顾客就成了不同的产品,因为顾客的观念需求不同顾客买的永远是他心里认为的产品,而不是你认为的产品卖点,答案:观念,顾问式销售中 的是什么,?,买,顾客购买的一个决定力量:感觉(我感觉挺好,我感觉不错,我感觉有效果-)感觉是一种看不见,摸不着但却影响顾客行为的关键因素好的感觉是对一个销售人员的考验,你要给顾客感觉影响感觉的因素:你

5、的形象,语言,语速,语调,肢体语言,你拿的物品,产品,环境等,答案:感觉,顾问式销售中 的是什么,?,卖,顾客不会因为产品本身而购买,只有他相信有好处才购买;产品的好处就是能为顾客减少什么痛苦带来哪些快乐,因为”追求快乐,逃避痛苦”是人的决定行动的决定力量;三流的人员卖成份,一流的人员卖好处.,答案:好处,永远没有第二次机会,你有以貌取人的习惯吗？,这是个两分钟的世界,你只有一分钟展示给人们你是谁；另一分钟是让他们喜欢你！,(1)保持干净、清爽的仪容。(2)面带微笑、语调愉悦、神采奕奕。(3)亲切地招呼对方，笑容要开朗愉悦。(4)让对方从第一句话，体会到你的真诚。(5)稳稳地握住对方的手。(6

6、)言谈举止充满自信，不卑不亢。,请问你做到了吗？,三三三原则,30分钟的准备；3秒钟的印象；3分钟的表达。,与顾客在一起你是否注意以下细节,扎一条已经掉漆的皮带 穿黑皮鞋配白色袜子 浅色衬衣里面穿深色贴身内衣 夏天穿拖鞋和暴露的服装 皮鞋脏，西装上有污渍 衣服有褶皱，衬衣脏 衣服扣子不全，领带松散 眼镜脏或有破损 满脸油光或汗水 有头屑或头发脏乱 脸上有胡子茬 指甲过长或有污渍 指甲上有残缺的指甲油 饭后未漱口，有异味状态决定结果,销售是一场持久的马拉松赛,而不是百米冲刺销售就是服务要想成为赢家必须先成为专家成交是销售的结果销售开始于拒绝你的影响力有多大,你的市场就有多大,影响力所到之处就是财

7、富之处,观念制胜,你不应该说的四句话,我不行我不会我没钱压力大,持续销售增长葵花宝典,人品的修炼,人品产品,你不在是一个普通的你,你是公司的广告人；你是产品的代言人；你是自己的推销人。,销售冠军443321法则,四大特质要有弱智的表情口条要甜身段要软手脚要勤快,四卖卖自己卖公司（文化）卖产品卖事实,三信相信自己相信公司相信产品,三收获想要没收获希望要小收获一定要大收获,二度了解自己的程度要求自己的深度,一信念行动行动再行动,销售业绩=（知识+技能）X态度,做事先做人的心态 把工作当作事业的心态 阳光心态 成年人的心态 坚持不懈的心态 学习的心态 感恩的心态,利剑二、商务谈判技巧,沟通只会有好的

8、效果谈判才会有好的结果,沟通的目的：消除疑义，达成共识。使对方乐于接受你或你的产品和服务。沟通的原则：和为贵，赢为果（多赢）。中国讲究“和气生财”，所以沟通中双方要友好、和睦、相互欣赏的良好氛围下交流，谈心，最终达到各自的目的与效果。沟通的三个要素：明确的沟通目的；达成共同的协议；沟通信息、思想、情感；沟通的三个组成部分：文字、语调、肢体语言文字7，语调38，肢体语言55。沟通中要正确使用文字、语调、肢体语言的参与，才能让谈话具有感染力，影响力，号召力！,一、谈判中的沟通原理,沟通中1H5W应用：what：我要沟通什么？Who：我要跟谁沟通？Why：我为什么要沟通？When：什么时候沟通比较好

9、？Where：在哪里沟通？How：选择什么方式沟通？有效沟通的基本步骤 事先准备、确认需求、阐述观点、处理异议、达成协议、实现双赢,二.沟通的五大组成部分,销售成功是“问”的成功“问”有两种形式“开放式问”：让顾客进行发散式思维，如：何时、何地、怎么样、什么等“封闭式问”：让顾客进行聚焦式思维，所问的问题式是二选一，一般用于让顾客做决定的时候,沟通的金钥匙发问,问开始：用问开始双方的谈话，可以引起对方的兴趣和思考，吸引对方的注意力，掌握谈判的主动权。例如：王老师，您好，昨晚的对话栏目您看了吗？你感觉怎样？问兴趣：可以快速的找到对方的兴趣点，快速进入对方心里，放松顾客的心理防线。例：王总，工作之

10、余您比较喜欢做些么？问需求：可以准确了解顾客的需求，为塑造产品价值，进行产品销售奠定基础。例如：王总，根据您目前的生意状况，你感觉最需要什么？,销售中的六问,问痛苦：痛苦点是介绍产品卖点的基础，了解痛苦点，才能对症下药，迅速推出产品。例如：王老师，你感觉您的身体让你最头痛的是什么？（听最重要的痛苦点并迅速结合产品）问快乐：当拥有了这款产品后，带给他的快乐，即塑造美好的梦想！记住：人永远为梦想而活着！例如：王老师，这么好的产品，当您拥有后，减轻了你的XX病状，您能出去散散心呀，和其他老太太一起打打牌了，你想，那多好呀！问成交：销售的终极目的就是成交，用二选一的问题拿到成交的结果。；例如：王老师，

11、你看这款产品这么适合您，你是要5件还是10件？,问简单易答的问题尽量问一些回答“是”的问题，给顾客正面的信息问的问题尽量不要脱离你想要的主题问引导性的问题能用“问”的不用“说”问要在良好的氛围下进行不要盘问,“问”问题的方法,沟通中的聆听技巧,1、用心去听2、态度要诚恳3、听的过程中要记笔记：记顾客说的需求点，抗拒点，兴奋点；4、给顾客进行确认：王老师，您刚才说的 是这个意思对吗？5、无论顾客说的对与错，切记不要打断，一定让顾客表述完,聆听的11大技巧,6、你没有听明白的地方一定要谦虚的 请教顾客，让其重复一遍7、不要发出声音8、点头、微笑，肯定9、用眼睛注视顾客的鼻尖或前额10、坐着不要乱动

12、，身体稍前倾11、你的思维不要进行臆想，“听话中话”,聆听的五个层次,最低是“听而不闻”：如同耳边风，有听没有到，完全没听进去；其次是“敷衍了事”：嗯喔好好哎略有反应其实是心不在焉；第三是“选择的听”：只听合自己的意思或口味的，与自己意思相左的一概自动消音过滤掉；第四是“专注的听”：某些沟通技巧的训练会强调“主动式”、“回应式”的聆听，以复述对方的话表示确实听到，即使每句话或许都进入大脑，但是否都能听出说者的本意、真意，仍是值得怀疑；第五是“同理心的倾听”：一般人聆听的目的是为了做出最贴切的反应，根本不是想了解对方。所以同理心的倾听的出发点是为了“了解”而非为了“反应”，也就是透过交流去了解别

13、人的观念、感受。,倾听回应。当你在听别人说话的时候，一定要有一些回应的动作。如：“是的，我也是这样认为的”、“不错！”。在听的过程中适当的点头或者其他的一些表示你理解的肢体语言，也是一种积极的聆听，也会给对方非常好的鼓励。提示问题。就是当你没有听清楚的时候，要及时提问。重复内容。听完了一段话的时候，要简单的重复一下内容。其实这不是简单的重复，而是表示你认真听了，还可以向对方确认你所接受到的信息是否准确。归纳总结。在听的过程中，要善于将对方的话进行归纳总结，更好的理解对方的意图。例如“王老师，您刚才所说的我总结有以下3点：、是这样吗？”表达感受。要养成一个好的习惯，要及时的给对方以回应，表达感受

14、，比如说：“你说的太好了，我听的都入迷了。”这是一个非常重要的聆听技巧。,聆听的五大步骤,赞美的8个技巧1、赞美是世界上最廉价但最有效的让别人喜欢你的方式之一。2、赞美在细节3、赞美要真诚，发自内心4、如果你抱着目的利益去赞美，别人一定能听的出来,赞美认同技巧,5、借用别人的“口”进行赞美6、赞美不要过多，适可为止7、赞美适要看着对方的眼睛或前额8、赞美中几句经典的话：你的见解真的很独特你真的很让人欣赏我感觉跟您学到很多东西您真的很让人佩服，在那样的情况下，您的朋友王老师说您是一位很心细的人，今天见到您果真如此,认同的6大方法1、人都需要被肯定认同，即使他是错的2、表示对顾客的尊重3、通过认同

15、让顾客觉得你是他的知己，让他喜欢你，信任你4、即使顾客在挑剔，你也要让他说完，并在认同他的观点基础上，表达自己的看法,5、认同只需要你做到以下几点：注视他的眼睛、点头、微笑、身体前倾只需要说：是，对，有道理6、认同的常用话术你说的很有道理我很认同你的观点这个问题你问的很好这个建议你提的很好我知道你这样做是为了我好我很理解你的 想法,1、顾客有时是需要你的批评的2、批评需要你把握适当的时间、地点、场合3、对顾客的批评一定是善意的4、通过批评让顾客感觉到你对他的关心与重视5、批评应遵循：先表扬鼓励，然后批评，最后再表扬鼓励,批评的技巧,人应该用语言和沟通就可以把问题解决,如果还没有解决,那就要用谈

16、判;谈判是一种艺术,需要相互的协商来寻求共同的利益;谈判是对自己真诚,让对方信任;谈判是解决问题;谈判与沟通不同,逾越你能接受的底线就要谈判;沟通只为很好的效果,谈判才有好的结果;销售只产生营业额,谈判才产生利润.,谈判是什么?,成功谈判的三个条件,目标是否已经达成;1.绝对目标必须达成2.附加目标可有可免3.次等目标尽可能得到是否富有效率;1.是否加快业务进程2.是否达到双赢3.是否提升认同与对手关系是否良好;,谈判的6大要点,谈什么谁在谈怎么谈在哪里谈谈到什么程度应急方案,制造生理上的不适应:如请吃饭,送东西引进权威人士假的消息的传播故意扭曲解说贿赂:给好处,谈判中的5大技巧,谈判中不同意

17、见的处理,意见的形态:真实的,假想(借口),嘲弄(开玩笑)面对不同意见的态度:1.不是障碍而是需要2.常是认识不足所产生3.容忍所有的意见的存在,但要解决最防碍成交的意见处理步骤1.尊重与认同:认同不代表接受2.确认与复述:定位问题与提醒3.沟通与协调:条件的相互交换4.缔结与感谢:把问题做个结束,谈判中让步的技巧,不要做太快的让步你要听明白客户要什么,我们能给他什么对我们影响不大的问题可先做让步(不增加成本的基础上)同步让步,彼此让步才是可行的，否则你的让步没有任何意义;不要怕说,你说多了对方就会引起重视即使我们做了最后的让步,也要让客户知道你的难处,让他感恩于你,谈判中说服对方的7大技巧,

18、说服程序:先给痛苦,分析方案之利弊,最好给好处;先谈容易解决的问题将有争议和不容易解决的问题连接在一起先传递好消息,在传递坏消息向对手要求的越多,对手可能给的也越多要有同理心摆事实,讲道理,谈判中讨价还价中的”价”指什么?,产品本身的成本,数量,折扣,付款条件;交货条件,规格,品质保证;售后服务,包装条件,赠品,退货条件办公费用,人员服务费用,税金,请说“我们”,别说“你”,“我”别说“不”,“我不能做些什么”;请说“我明白”,“不过这样”,“这有困难”,“这有其他考虑因素”别简单答“可以”,“不”,可以用“如果你提供xx陈列,xx货架,xx 促销点,我可以提供这价格”如果跑进死胡同,别将所有

19、都放在自己肩膀,说“这是公司/经理的方向”.放在他们见不到的人/部门身上别老说自己的问题(“不到指标”),这是你的问题,与他无关出事了怎么办：“我感到很难过，抱歉发生这事情，谢谢你告诉我，我会这样这样跟进这事”并真的去跟进，回复别找理由解释，或说“这是送货部门的问题”,谈 判 语 言,利剑三、电话行销,利剑三、电话行销,1、打电话是一种超越时间和时空的谈判2、沟通只会有很好的效果，谈判才会有很好的结果3、销售只能产生营业额，谈判才能产生利润4、有效果比有道理更重要,一、电话行销的11大核心理念,1、电话是我们桌上（手中）的一座宝藏2、电话是我们公司的公关、形象代言人3、所有的来电都是有价值的来

20、电4、广告的品质取决于业务电话的接听沟通品质，所有接听电话的价值与打电话的价值是十比一5、打电话是简单有效做的到的创造业绩的通道6、打电话是一种心理学游戏，打电话从赞美顾客开始7、打电话是体力劳动，是一种体验式行销8、打好电话首先要有强烈的自信心9、电话行销是一种“信心的传递，情绪的转移”10、打电话是一种细节艺术，“魔鬼出身于细节”11、打电话是创造人脉的最快工具,二、电话行销的10个细节,1、用眼睛看，看全局2、用耳朵听，听细节3、用嘴巴讲，沟通重复4、用手记，记重点5、肢体动作参与，潜意识学习6、激发想像力7、感悟8、放松9、快乐10、空杯归零的心态,利剑三、电话行销,三、电话行销前的准

21、备,1、三种颜色的笔：红、黑、蓝2、便签纸3、16开的大本子用于记录：公司名称、联系人、职务、电话、谈话内容等4、同类名单放一起5、传真件（发传真的五个要点）A：随时随地准备发传真B：5分钟之内发送C：十分钟内确认对方收到与否D：确认对方是否看过并回传E：跟进和联络，达成目的,利剑三、电话行销,四、电话行销的时间管理,1、列名单、列电话2、集中时间打电话3、同类电话同类时间打4、重要的电话约定时间打5、珍惜顾客的每一分钟6、约访的电话不超过3分钟7、沟通的电话不超过8分钟8、新电话中讲最有生产力的事情9、分析并检讨每一通电话的效率10、在电话中讲每一句话都是发自内心的11、顾客在电话中等待的最

22、大极限是17秒,利剑三、电话行销,五、陌生电话拜访的11大步骤,1、自我介绍2、与决策者联系时电话与嘴一节手指远3、了解决策者4、建立友好关系5、了解顾客需求问6、提出解决方案7、介绍产品，塑造价值（塑造价值用数据、人物、时间、讲故事很感情的表达证明产品的价值）8、测试成交9、说服拒绝，拒绝是成交的开始。拒绝是一种行为习惯、思考习惯，打电话只有一个目的就是帮助顾客。10、假设成立11、确立随访的要求,利剑三、电话行销,利剑四、产品的价值塑造,利剑三、电话行销,塑造产品先赢得信任,1、专家的形象2、注意基本的社交礼仪3、通过“问”建立信赖感4、微笑、聆听5、利用事实（顾客、名人、媒体、权威机构或

23、资料、熟人等）6、适宜的环境和氛围7、谦虚的态度，恰当的语言表达8、注意顾客的反应，及时进行自我调整,1、对自身的产品非常了解，并以专家的身份进行产品介绍2、了解你所在的行业情况（过去、现在、未来）及竞争产品的特点3、熟练掌握产品的“独特成份、主要成份、附加成份”，以及能带给顾客的好处和解决顾客的什么问题，给顾客安全感,产品介绍及价值塑造,4、配合客户的需求及价值观来“塑造”产品5、先塑造产品带给顾客的最大好处6、扩大产品带来的快乐与避免的痛苦7、用正面积极的语言进行产品塑造8、塑造价值用数据、人物、时间、事实、讲故事很感情的表达证明产品的价值,切记：销售是情绪的 转移，信心的传递,1、塑造产

24、品一定要充满自信2、让顾客感觉你完全投入，把产品当作你的亲人对待3、塑造产品一定做到话不可多，但要精4、介绍时要不停的征求顾客的建议，让他发表自己的看法，为你及时调整做基础5、如果顾客问你的问题你知道，一定不要乱回答，可以很谦虚的告诉顾客你不知道，但一定说：我马上请示相关人员，解决你的疑问，并要对顾客表示感谢,介绍产品注意事项,1、不贬低对手的产品：贬低对手产品可能要贬低顾客（在使用中或对其品牌比较喜欢，或有人在该公司工作）客户会觉得你不可信顾客会认为你心虚或品德有问题给客户感觉你的产品或许还不如人家的好,如何做产品比较的介绍,2、拿自己的产品三大优势与对手的三大不足做客观公平的对比评价3、自

25、己产品的“独特成份”：比如专利、我们有对手没有的、4、在介绍产品时突出并强调“独特成份”的重要性，是提高销售的重要砝码5、在做产品比较时，要不断征求顾客的 意见,利剑三、电话行销,销售高手都是讲故事高手,利剑三、电话行销,好故事“六要素”1、主 题明确：干啥吆喝啥 2、内容新 颖：熟悉的陌生 3、以小见大：一滴水 4、通俗易懂：地球人都明白 5、身边的人和身边的事：现身说法 6、原汁原味：和真的一样,利剑三、电话行销,第一故事高手张瑞敏 经典故事 砸冰箱 洗土豆的洗衣机,利剑三、电话行销,在地球上任何一点都可以成为世界中心的时代 一个没有故事的人，朋友会把他遗忘；一个没有故事的明星，观众会把他遗忘；一个没有故事的产品,顾客会把他忘记;一个没有故事的组织，社会会把它遗忘；一个没有故事的企业，市场会把它遗忘；,利剑三、电话行销,自检：你有以下问题吗？,自以为无所不知抱怨、牢骚不到位的演说技巧没理解对方需要就马上去卖对售卖的产品一无所知贬低竞争对手迟到不专重客户的时间没有把握好时间分配,利剑三、电话行销,销售事业是给三种人准备的,有大梦想,想挣大钱,有强烈的上进心,利剑三、电话行销,走向市场你还会遇到销售最大的障碍,拒绝,利剑三、电话行销,怎么办？,管他妈的，豁出去！,强者无敌,