韩国动漫产业的经营模式.ppt

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1、韩国动漫产业经营模式,美国未来学家阿尔温托夫勒（ALVIN TOFFLER）在20年前曾经预言，“一个高技术的社会必然是一个高文化的社会，以此来保持整体的平衡”。世界经济的迅急发展正在印证这一预言。经过一段时间，几个主要的文化产业部门类都创造了经济奇迹：美国人创造了电影的奇迹，其电影的出口额在所有出口产品中仅次于航空产品雄踞第二，占据了世界电影市场80%的份额；日本人创造了动漫、长唱片和出版业的奇迹，几乎垄断了全球的动漫卡通业、唱片业和出版业。目前发达国家正在不遗余力地发展文化产业。近年来，韩国将文化产业的发展作为国家经济发展的重要支柱产业。经过十几年的快速发展，韩国文化产业在世界上占有一席之

2、地，尤其是动漫产业，更是取得了举世瞩目的成绩，成为世界动漫业的佼佼者,韩国动漫产业的发展史概述,一、萌芽中的辉煌申东恒的洪吉童洪吉童于1967年1月公映，由申东恒导演，世纪商社制作的，洪吉童是韩国国内首部长篇剧场版动画。当时制作动画条件恶劣，人数和材料不够，但是洪吉童获得了很大的成功。,二、政治的打压1980年，韩国政府制定政策，为保护儿童的身心健康，降低受日本动画激发而泛滥的机器人动画。从此，韩国历届政府都将卡通、动画作为鞭挞的对象。1933年1987年间韩国动画没有生产一部影院制作,三、180的转变1994年1995年，韩国政府突然完全改变态度，意识到了动漫在经济、文化上的重要性。并在19

3、94年4月举办了“汉城国际卡通动画节”，韩国卡通突然起死回生,部分作品介绍,一、doggy poo2003年，一坨狗大便，走进了千家万户，让无数粉丝都为这部短片疯狂。同时，也获得了“东京国际动画节”中实验组的最佳影片奖,部分作品介绍,二、晴空战士是跟doggy poo一起问世的韩国电影工业史上投资最高的动画长篇。这部科幻题材的作品描写整个人类文明被战争和污染所摧毁后的未来其画面十分华丽，但是换回的确是门可罗雀,部分作品介绍,三、流氓兔和倒霉熊2006年出品的幽默搞笑系列动画短片倒霉熊，相继推出了流氓兔之后，韩国动画界一直致力于打造下一个有代表性的韩国卡通形象,韩国动漫产业的特点,1.网络动漫大

4、行其道网络动漫在韩国盛行一时，得益于韩国以网络和数字媒体技术为依托的动漫产业发展战略。健全完备的网络基础设施为网络动漫发展提供了高品质的平台。根据调查报告显示，韩国互联网网速在全球居首位，平均传输速率达20.4Mbps。高效的网络系统催生出丰富的在线内容及数量庞大的网络用户，为网络动漫的发展奠定了坚实的基础。除了计算机，用户通过手机、电视游戏机等终端也能随时随地连接网络享受娱乐内容、网络游戏、网络动画、网络漫画以及卡通形象等产品，以几何倍数增长和传播,网络动画产业是韩国动漫产业的又一个亮点。由于历史和现实的原因，世界动画电影被美国牢牢把持，电视动画片领域又是日本的天下，韩国的动画产业在困境中找

5、到了准确的定位，即发展以网络为传播媒介、以Flash动画短片为形式的网络动画，成功打造出具有韩国特色的流氓兔（MashiMan）、中国娃娃（Pucca）、小企鹅（Pororo）与倒霉熊（Backkon）等卡通明星。网络与漫画产业的碰撞创造出全新的网络漫画（webtoon），成为年轻漫画家进行创作实验的场所。众多新人和已成名的作家开始在网上进行积极的创作活动，使互联网成为连载动漫的平台。除了专门的漫画网站，DAUM或NAVER等主要门户网站都拥有签约的网络漫画家，不仅连载新近创作的漫画，而且还提供扫描的旧版漫画，每天吸引数千人来浏览网站。大型漫画出版社也纷纷开设官方网站，提供本社的漫画阅览服务。

6、,韩国动漫产业在发展初期抓住机遇大量承接国外动画片制作订单，积累起雄厚的资本和丰富的制作经验。通过代工，韩国动画业得到稳定的收入，也培养了一批动画人才，迅速提高了动画制作水平，并且使韩国政府获得了发展动漫产业的启示和相关经验。但是OEM制度需要只是工匠而不是艺术家，所以这一时期的韩国动画与其说是文化产业，倒不如说是一个初级加工工厂。随着代加工的深入发展，韩国动漫产业不再满足于密集型劳动获得报酬，而是逐步以灵活变通的方式对加工片的制作与发行进行渗透随着资金的累计和制作技术水平的提高，韩国在迈向树立本土动漫品牌的道路上取得很大突破。近年来在政府鼓励原创的政策措施扶持下，韩国动画片创作在市场日益扩大

7、与活动。在题材创意上坚守本土、直面现实生活和把握世界脉搏三大策略，加上世界一流的动画制作的技术支持和多元化创作风格的尝试，韩国原创动画作品在国际上屡获佳绩,2.动漫外包转向原则,李成江导演的玛丽的故事（2001）获得法国安纳西国际动画节长篇大奖和首尔国际漫画动画节大奖：成百晔导演的五岁庵获得安纳西动画节大奖和亚太电影节各个长篇动画类大奖以及最优秀动画（2003）：赵范镇导演的Aachi&Ssipark获得西班牙国际奇幻电影节最优秀长篇作品及美国和加拿大奇幻电影节铜奖（2006）等等。这些囊括各项奖项的优质原创动画，在世界范围内为韩国动漫赢得声誉，突破了限制产业发展的瓶颈，成功打造出韩国本土动漫

8、品牌。随着专业资金的形成、海外合作投资等的扩大和原创动画的崛起，产业结构趋于合理，动画片创作成为韩国动画产业的生力军,3.卡通形象脱颖而出,韩国的卡通形象产业随着动漫产业的全面振兴而迅速产业话，成为动漫产业领域不可忽视的力量。对卡通形象的创造和开发是动漫产业衍生品开发的普遍模式。韩国卡通形象的创造开发来源于以下几个渠道：首先，著名卡通形象多是来自网络动画，这是最与众不同的重要特征。Flash短片成为推广卡通形象的重要宣传手段，创造出一批如流氓兔、中国娃娃、小企鹅与倒霉熊等著名的卡通明星。其次，知名卡通形象来自动漫各领域优秀作品。这些卡通明星往往因为动漫作品的传播效应而被大众广为接受和喜爱。另外

9、，卡通形象授权市场的火爆行情促使大批卡通形象专为授权而被创造出来。这些卡通形象没有与之相关的其他动漫作品支撑，但也有不可小觑的市场占有率。之所以卡通形象市场实现如此大幅度的发展，主要在于知名卡通形象不仅在韩国国内，而且在世界市场范围内受到广泛欢迎，出口额得到大幅度提升。,4.“一源多用”趋势流行,一个创意题材同时可以衍生出漫画、动画、游戏、卡通形象产品等多个子项目，甚至扩及周边的电影、电视剧、美食、观光、电信、设计、音乐、出版及其他产业项目。各子项目间独立又紧密联系，在投资、上市时间、宣传推广计划上相互配合、相互推进。在这种运作模式下，一个创意就可以形成一个产业链。政府专门出台政策鼓励以某一畅

10、销作品为源，进行跨产业，多载体的再制作。各领域的优秀作品被当做“一源多用”中的“源”在多个产业、多种载体间相互转换。通过挖掘创意题材这一来源，在项目经营中划分出一系列子项目实现多个用途，有效拓展产业的成长空间和价值创造能力。例如，漫画被制作成电视剧成为一种流行。2005年获得韩国漫画大奖的宫被改变成同名电视剧播出后很受市场的追捧。随着韩国网络游戏的普及，知名网络游戏的背景故事以及形象等被开发制作成osmu作品。天堂、永恒之路等网络游戏产品扩散至相关的图书出版物、漫画、动画、音乐、移动通信商品、形象授权等多个产业领域。,5.海外营销成效显著,开拓国际市场是国内市场规模有限的韩国动漫目前发展的必由

11、之路。韩国动漫产业全方位进军海外市场，利用海外代理商，通过开发商直销、合作经销等手段，逐步构建起国际营销网。为迎合海外市场，韩国动漫产业巧妙地将东方的传统文化、故事用适用于现代人欣赏的习惯、方式去叙述表现，在短期内成成功占据有文化同源性的亚洲市场，同时在中东、欧洲、北美市场也有很好的销售业绩。,韩国动漫产业的飞速发展与其全新的产业链是分不开的。韩国从网络着手，通过先开发网络游戏，随后再推出相关的衍生产品，甚至根据游戏角色重新创作漫画和动画片。通过这样一条新路，使韩国的动漫产业迅速发展起来，从原先的外来加工一跃成为世界第三动画大国。韩国动漫产业链见下图：,韩国动漫产业的发展模式,动画、影视制作,

12、漫画,网络游戏、卡通形象,玩具、食品等衍生产品,推动韩国动漫产业发展的积极因素,1.韩国在发展动漫产业初期，资金、技术、人才都相对匮乏，有相当多的韩国动漫企业选择与日本公司合作。通过这种方式，韩国动漫产业在一定程度上解决了资金不足的问题，产业实力不断壮大，其动漫产品也逐步走出国门，打入国际市场。2.韩国动漫界有很多行业协会，如韩国漫画联盟、韩国漫画家协会、韩国妇女漫画家协会、漫画图书出版协会、韩国动画制作人协会、韩国游戏产业协会等。这些行业组织能在一定程度上协调了动漫行业的内部矛盾，同时能较好地平衡动漫产业中智力、技术、资金等资源配置问题，较好地维护了动漫产业的整体利益。3.在韩国动漫产业链中

13、，漫画创作是整个动漫产业的基础。韩国政府采取循序渐进的发展策略，首先发展漫画租赁业，并在教科书中选用漫画内容，使年轻人最大限度地接触到最多的作品，从小培养民众对漫画的兴趣，为动漫产业的发展培养潜在受众。,推动韩国动漫产业发展的积极因素,4.韩国动漫产业的迅猛发展与韩国政府的大力扶持是密不可分的。动漫产业从属于文化创意产业，是人才密集型、资金密集型和技术密集型产业。韩国政府从资金、人才和技术等方面为动漫产业的发展提供了政策扶持。政府通过举办国际动画节、出口补贴等方式，鼓励本土动画片的生产与发行。同时，政府亦大力支持动漫企业和业界人士赴国外参加国际动漫交流活动，树立韩国动漫形象，争取一切机会开辟海

14、外市场。为此韩国文化观光部组织成立了韩国文化产业振兴院，以构筑文化产业创作基础，培养人才，活跃对韩国文化的开发制作、流通和市场营销，促进对国外市场的开拓，是一个综合性的产业支援机构。5.区别于美国动漫的产业工业化，韩国政府将动漫产业定位为文化领域的一部分。韩国政府尤为重视动漫教育事业的发展，建立了国家级动漫产业基地四处。建成后的产业基地在政府相关职能部门的指导下，实施动漫产业的教育培训、研究开发、产业孵化及国际交流四大方向。,韩国动漫产业未来发展的新环境,（一）媒介环境的变化1设定播出时间，扩大动漫创作空间 从2005年7月起，韩国政府对动漫片的每日播出时间做出了相应规定，即播放总量制。该政策

15、为有创作意识的新制作社提了新的机会，从而得到了积极相应。依据该措施，每个电视台在总的播放时间当中会用1%-1.5%的时间播放动漫片。该政策实施后，从整体上看每个电视台的动漫片播出时间较以前有所增加，动漫片制作社的制作量比以前增加了两倍，为动漫片的创作和计划带来了实际效果。在这种稳定的市场情况下，韩国动漫产业界出现了新的变化，即通过建立与游戏及因特网等有关事业联系而导入的OSMU制度、跟国外企业合作的多样及探索出口的扩大，一些大企业或者网络游戏公司等其他有关会社也开始关注动漫产业的发展。,2设立动漫专业频道，掀起动漫投资热潮,虽然专业动漫频道（电缆电视台及卫星电视台）的影响力在短期内仍不及传统电

16、视台，可是Toonibus动漫频道的收听率和媒介普及力成为其最大的优势。类似Toonibus动漫专业频道的快速发展，吸引了大量民营资本的投资关注，逐渐将动漫专业频道的发展作为国产动漫事业的投资重点。,3新媒介环境下动漫制作方式更多样,随着DMBDigitalMultim ed ia Broad casting（在手机上可以看放送节目的制式）、IPTVInternet Protocol Television（网络电视）、Wibro(W ireless Broad band)（无线高速网络服务）等新媒介的出现，动漫产业市场也产生新的变化。因此新媒介不仅仅能创造高价值的新领域，而且可能会促进动漫内容

17、的新制作方式的产生。另外，与新媒介的特性相适应的动漫形式和制作系统必须有利于国产动漫的发展。目前集电视频道、动影像手机及多样的网络服务于一身的大概就是IPTV了，它的出现也会为国产动漫业的发展带来积极影响。将来，还应设计跟传统电视、电缆电视、卫星电视、DMB、IPTV等相适应的动漫内容开发,（二）、韩国动漫投资及制作环境的变化,1大企业资本强势介入动漫市场目前，韩国部分大企业进行了大规模的投资组合，将一部分财力投入到动漫产业。大企业资本的强势注入，无疑将带动韩国动漫业的活性化发展。CJ集团（影视娱乐节目制作、家庭购物等方面业务）的CJ网络开始经营网上游戏站，同时还在制作电视动漫片；SK集团（韩

18、国大型跨国企业，通信业务）的SK C&C承接了美国动漫制作社，要进行与美国和日本的合作；Hanaro Telecom(通信集团)也一直支援电视动漫片市场等。未来，会有越来越多的大企业进入动漫产业，而企业也会加强对动漫产业的投资。这种企业与动漫业合作的方式，对韩国动漫业的发展大有裨益。,2原创能力和先进技术是动漫产业的原动力,对动画片播出时间的规定措施带动了具有原创能力和先进技术的动漫制作社的进一步发展。这些制作社用具有世界水平的3D制作技术来制作电视动漫，用制作电视动漫的经验来尝试网络动漫，两者融会贯通，拓宽了动漫市场的传播渠道。,具有创新能力的人才是动漫业持续发展不可或缺的元素。专业化的动漫

19、制作系统不是以技术为单一诉求，更大程度上是动漫人才的强化。动漫制作人才、营销人才等所有与动漫产业有关的人才成为动漫产业竞争的最关键因素,3动漫人才储备为动漫产业发展提出新要求,（三）、韩国动漫作品和国外企业合作的活性化,如今，韩国企业和国外企业一起制作的情况日益增加。严格的说，韩国企业先设计一些动漫作品，然后再联合国外企业的技术和资本注入韩国动漫市场。这些国外企业主要有以日本、中国为代表的东亚国家以及美国、欧洲等国家。这种现象的出现，是韩国动漫制作水平国际化的表现，同时也是跟国外企业构筑多样网络、共同合作努力的成果。,（四）多样财团的构成和综合内容的计划活性化,1多样财团构成和综合内容计划的方

20、向多样财团在进行动漫计划时，通过跟制作、事业及专门投资公司的合作来扩大收入系统。所以，扩大财团的投资领域，筹措动漫计划资金，对于财团来说至关重要。媒介的多样化发展带动了与动漫有关的内容产业领域加速分化。在这样的情况下，业界之间加强了网络扩展并且出现了新的制作潮流（OSMU），尤其在网上游戏、Flash animation、网络漫画等与网络相关的内容事业领域上，动漫技术被广泛使用。由多样的事业主体的合作构成的综合内容计划会带来更好的综合效果。,2加强动漫原创作品开发，拓展系列作品市场,一些很受欢迎的作品，如漫画、电影或电视剧，在制作成动漫后，因其原作有较高的认知度而将最大程度的增加收入作为目标。

21、现在，除了漫画以外，网上游戏、Flashy animation、电视连续剧或红火的特性产品等都被制作成动漫，这种制作动漫的多样作品素材都应该被积极地使用。韩国动漫界加速与国际动漫产业接轨，就应该积极开发动漫系列作品，延长产业链，提高影响力。,近年来，许多网络游戏制作公司开发具有独特内容、原创素材的网络游戏，强化网络游戏的持续竞争力，走国际影视市场开发的道路，打入中国、日本等国家，甚至进入北美和欧洲市场。新网上游戏和影视动漫片的同期制作，以及国内国际市场的同期上映，将极大地带动韩国动漫产业的国际化步伐。,3开拓网络动漫游戏市场，加快国际化进程,韩国政府的动漫产业政策,韩国政府在动漫产业的长期发展

22、战略报告书中指出，动漫产业已经成为国家经济发展的重要指标，要对动漫产业进行长期大力扶持，促进其快速发展,第一，动漫已出现OSMU(One Source Multi Use)的代表模式（OSMU 指的是“一个来源，多个用途”。一个来源就是创意题材，多个用途是在项目管理中划分出电影、电视剧、游戏、动画制作、漫画出版、形象产品、音乐、舞台活动、明星等多个子项目。这些子项目各自独立又紧密联系，在投资、上市时间、宣传推广计划上互相配合，互相推进。在这种运作模式下，一个创意就可以形成一条产品链。）随着数字化播放环境的快速扩大和整合，新媒介的数字影像内容已成为未来的核心产业，所以动漫通过跟漫画、游戏、特性商

23、品等有关产业的联系会创造最大的关联的效果。,第二，动漫产业已成为高价值的创作产业。这意味着动漫不再是以前的转包结构而是会创造高价值的内容产业。第三，韩国动漫创作的潜力巨大。最近，在国际有名的动漫展上韩国作品已经得了几次的大奖，这都说明了韩国创作动漫成长的可能性和潜在的竞争力。,韩国动漫产业政策图示和目标,实现世界动漫强国（Power Animation Korea）,2020年达成目标,市场规模（销售额基准）20亿美元,五大产业政策,1.建立相关法律法规体系，创造良好的制度环境2.建立专门组织机构，加强产业管理与支援3.制定奖励性政策，引导产业发展4.加强市场管理，疏通流通渠道5.强化人才战略，重视人才培养,