阳屋陶瓷城开业庆典策划案.ppt

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1、,开业推广方案,禧玛雅广告策划部2011.5,广州金华陶瓷城,一、开业庆典活动方案,主题：决定成就未来 阳光家居-新阳屋陶瓷城盛大开业,主题画面,仪式流程,活动主题 决定成就未来 阳光家居-新阳屋陶瓷城盛大开业地点：陶瓷城广场主入口（*路）陶瓷城参与人员政府官员商铺VIP公司领导,庆典开幕式活动筹备和进程,6月15日前确定主持本次活动的司仪（主持人）。6月10日前，确定出席本次庆典开幕式的嘉宾人数和名单。2011年6月15日前完成整个开幕式所需的各种宣传材料的印刷、礼品袋和礼品的定制及各种户外喷画、条幅广告 庆典活动构成三步曲1、开业前的热身曲：媒体运用2、开业时的热烈曲：开业当天活动内容完全

2、亮相；3、开业后的热闹曲：不间断的促销事件,仪式流程,活动内容：时间：2011年6月19日周日 9:30-11:30 14:00-17:00活动内容：开幕剪彩仪式：陶瓷城广场主入口09：30-09：40 签到迎宾（小提琴演奏）09：40-10：10 主持人介绍活动、领导发言10：10-10：30 剪彩（高层领导）10：30-11：30 醒狮仪式、舞狮表演、舞狮入各店采青 现场表演及互动：陶瓷城广场（场地确定后方可执行）14：00-14：10 主持人引导大家来到中庭，开始中庭的活动 详细介绍的项目定位，及品牌店铺介绍14：10-14：20 小提琴组合表演14：20-14：30 Q&A（提一些简单

3、的关于店铺分布的问题，回答出问题者赠送消费券）14：30-14：40 时尚运动模特秀（邀请音乐学院的学生模特进行模特运动秀、篮球、跑步等）14：40-14：50 Q&A14：50-15：00 拉丁舞表演（其中一场可安排少儿拉丁舞）每小时一场，每场间隔半小时，共3场。,庆典现场,庆典活动,内容：醒狮仪式舞狮表演、吐吉祥横幅舞狮店铺内采青,庆典活动,时间：14：00-17：30（一小时一场，共三场，每场间歇半小时做小提琴表演）内容（单场安排）：14：00-14：10 主持人引导大家来到中庭，开始中庭的活动 详细介绍的定位，及楼层店铺介绍14：10-14：20 小提琴组合表演（曲风活泼、欢快）14：

4、20-14：30 Q&A（提一些简单的关于店铺分布的问题，回答出问题者赠送消费券）14：30-14：40 时尚运动模特秀14：40-14：50 Q&A（提一些简单的关于陶瓷品牌的问题，回答出问题者赠送消费券）14：50-15：00 拉丁舞表演（其中一场可安排少儿拉丁舞）,二、整场开业促销,开业一月促销活动,开业有礼：给力金华璀璨有约开业答宾主题一：优惠信息放送时间：2011.6.18-06.20内容：在开业期间，在商场的各个宣传窗口，发放店铺促销信息。海报、楼层电梯口X展架、DM单店铺参与方式：提供折扣信息：提供店铺LOGO、促销内容、促销有效期等提供消费代金券：提供代金券额度、内容、有效期、

5、店铺LOGO截至时间：2011年6月5日前主题二：代金券发放（非钓鱼券）时间：2010.06.16-06.30内容：通过开业当天在中庭的现场Q&A，送出内店铺代金券。,开业一月活动促销计划,主题三：活动展销时间：6月15日-6月23日（周末）内容：专门制作了促销展位，可供店铺至陶瓷城广场做展售店铺参与方式：以代金券置换其他合作方式（待定）,联合促销,开业“酬宾现金券”发送投放总费用:待定支持店铺：覆盖的所有开业商铺，一次性投入，不再追加支持方式:依ABC三类店,不同力度支持消费者获得方式：由管理印制DM发送给周边区域消费者（面额偏小）；活动期间，消费满200元即可获得现金消费券（面额偏大），可

6、重复购物也可赠送亲友使用。（此券可放弃领取权，选择参与抽奖活动）结算方式：各商家凭所收现金券在4月末到管理中心结帐 兑现。现金券模版：,特别企划,VIP企划（会员营销）卡友来店礼活动方式：活动期间，每天开店前100名消费者，消费满300元即可成为VIP会员，即可领取VIP会员卡还可至总服务台领取票卡套组合一组，赠完为止。活动地点：总服务台活动说明：每卡限领一份，数量有限，领完为止。活动人员：,买门票，送优惠券,潘玮柏、萧亚轩、容祖儿、杨千桦、6.1号-615期间来广州开唱 从有关演艺公司了解到六月份，潘玮柏、萧亚轩、容祖儿、杨千桦、等明星在6月1号-6月15号之间先后来广州做演唱会。从阵容上不

7、难看出，这几位明星的演唱会都是30岁左右能吸引30多岁的歌迷，30岁的人大多数自己创业要不就是企业的中层管理岗位，买陶瓷购房置业的比较多。,可利用演唱会的事件，聚集人气将金华陶瓷城间接与人气偶像关联，可以提升知名度。金华购物满200元即可享受抽奖活动，活动奖品包含演唱会门票等。,三、现场布置,商家信息公告板,商家促销信息公告牌-商场公告牌位置:各个经过金华陶瓷成的主入口处.-要求商家提供信息:所有开业商家于6月5日前将开业酬宾信息提供给陶瓷城方面，以便公告。,DM推广宣传册,DM内容介绍及定位店铺分布图商铺介绍及促销信息优惠券（小额）DM发送范围:周边社区居民商务楼商超 投放数量:2万份 例图:,商场促销环境营造,将促销活动主题画面运用到场内各个角落，形成统一的环境风格商场外立面广告牌楼层包柱、悬挂刀旗电梯口X展架,活动舞台布置,商场其他部分的广告宣传,商场外立面海报喷绘 开业主题画面 活动时间预告 气氛烘托,陶瓷品牌展示位人行道上的导视系统商场入口的LOGO牌,沿街刀旗发布,覆盖范围：花都区主要交通要道及广州北站附近。,费用预算,费用不含媒体推广费用庆典布置物料在word文档！,暂略,年度主题促销活动方向,完,案中的所有图片仅起到示意的作用，本项目的广告物料为另行设计,发出：审核：,禧玛雅策划部,