马来西亚旅游业发展.ppt

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1、马来西亚,概况地理人文经济旅游业对中国的发展启示,2023/8/27,马来西亚，简称大马（Malaysia），是东南亚的一个由十三个州和三个联邦直辖区组成的联邦体制国家。首都吉隆坡，联邦政府所在地则位于布城。1957年8月31日独立。马来西亚共分为两大部分：一个是位于马来半岛的西马来西亚，另一个是东马来西亚。西半部位于马来半岛，常称为“西马”，北接泰国，南部隔着柔佛海峡，与新加坡和印尼廖内群岛相对；东半部常被称为“东马”，南邻印度尼西亚的加里曼丹。马来西亚也是东南亚国家联盟的创始国之一。也是环印度洋区域合作联盟、亚洲太平洋经济合作组织、大英联邦的成员国。马来西亚是一个相对开放的以国家利益为导向

2、的经济体系，发展一成个新兴的多元化经济国家。现已成为亚洲地区引人注目的多元化新兴工业国家和世界新兴市场经济体。旅游业已成为马来西亚的第三大外汇收入来源，知识经济服务业亦在同步扩张。马来西亚拥有亚洲最佳的经济纪录。,2023/8/27,概况,国旗马来西亚国旗又被称为“辉煌条纹”。是马来西亚的国家主权象征之一。国旗由十四道红白相间的横条所组成，左上角为蓝底加上黄色的新月及十四芒星图案。这道旗帜自1963年9月16日马来西亚成立时正式开始启用。国旗呈横长方形，长与宽之比为2：1。主体部分由14道红白相间、宽度相等的横条组成。左上方有一深蓝色的长方形，上有一弯黄色新月和一颗14个尖角的黄色星。14道红

3、白横条和14角星原代表全国14个州，自新加坡在1965年独立后代表全国13个州和联邦直辖区。蓝色象征人民的团结，黄色象征皇室，红色象征勇敢，白色象征纯洁，新月象征马来西亚的国教伊斯兰教。,2023/8/27,国徽马来西亚国徽中间为盾形徽。盾徽上面绘有一弯黄色新月和一颗14个尖角的黄色星，盾面上的图案和颜色象征马来西亚的组成及其行政区域。盾面上部列有5把入鞘的短剑，它们分别代表柔佛州、吉打州、玻璃市州、吉兰丹州和丁加奴州。盾面中间部分绘有红、黑、白、黄4条色带，分别代表雪兰莪州、彭亨州、霹雳州和森美兰州。盾面左侧绘有蓝、白波纹的海水和以黄色为地并绘有3根蓝色鸵鸟羽毛，这一图案代表槟榔屿。盾面右侧

4、的马六甲树代表马六甲州。盾面下端左边代表沙巴，图案中绘有强健的褐色双臂，双手紧握沙巴国旗。盾面下端右边绘有一只红、黑、蓝3色飞禽，代表沙捞越州。盾面下部中间的图案为马来西亚的国花木槿，当地人称“班加拉亚”。盾徽两侧各站着一头红舌马来虎，两虎后肢踩着金色饰带，饰带上书写着格言“团结就是力量”。,2023/8/27,国花朱槿（又称大红花、扶桑）国鸟爱情鸟/犀鸟,2023/8/27,人口2833万（马统计局2010年）。其中马来人67.4%，华人24.6%，印度人7.3%，其他种族0.7%。马来语为国语，通用英语，华语使用较广泛。伊斯兰教为国教，其他宗教有佛教、印度教和基督教等。其中华人会的语言为数

5、众多，有英语、马来语、华语、粤语、客家语、闽南语（即福建话）、海南语（琼语）、潮州话等。（前二者为必学语言，大多年轻一代都会些许韩语与日语，其他外语则因人而异）每人至少会三种语言，较多人会四至六种语言。,2023/8/27,自然地理面积330,257平方公里。位于东南亚，地处太平洋和印度洋之间。全境被南中国海分成东马来西亚和西马来西亚两部分。西马来西亚为马来亚地区，位于马来半岛南部，北与泰国接壤，西濒马六甲海峡，东临南中国海，南濒柔佛海峡与新加坡毗邻，东马来西亚为砂捞越地区和沙巴地区的合称，位于加里曼丹岛北部。海岸线部长4192公里。马来西亚因位于赤道附近，属于热带雨林气候和热带季风气候，无明

6、显的四季之分，一年之中的温差变化极小，平均温度在2630之间、全年雨量充沛，3至6月及10至2月是雨季。内地山区年均气温2228，沿海平原为2530。,2023/8/27,地理,行政区划全国分为13个州，包括西马的柔佛、吉打、吉兰丹、马六甲、森美兰、彭亨、槟城、霹雳、玻璃市、雪兰莪、登嘉楼以及东马的沙巴、砂拉越，另有三个联邦直辖区：首都吉隆坡、纳闽和布特拉再也（简称布城，Putra Jaya，联邦政府行政中心）。,2023/8/27,历史公元初马来半岛建立了羯荼、狼牙修、古柔佛等古国。15世纪初以马六甲为中心的满刺加王国统一了马来半岛的大部分，并发展成当时东南亚主要国际贸易中心。16世纪起先后

7、遭到葡萄牙、荷兰和英国侵略。1911年沦为英国殖民地。沙拉越、沙巴历史上属文莱，1888年两地沦为英国保护国。二次大战期间，马来亚、沙捞越、沙巴被日本占领。1957年8月31日，联盟主席东姑阿都拉曼宣布马来亚独立。1963年，马来亚联同新加坡、沙巴及砂劳越组成了马来西亚联邦，1965年8月，马来西亚国会以126票赞成0票反对，迫使新加坡退出马来西亚联邦。,2023/8/27,人文,第一阶段：印度文明的支配。从印度输入的印度教和佛教文化，主导了早期马来西亚的历史。从7世纪到14世纪，在苏门答腊的三佛齐文明达到高峰，其影响力延伸至苏门答腊、爪哇、马来半岛和婆罗洲的大部分地区。第二阶段：伊斯兰文明的

8、兴盛。伊斯兰教早在10世纪传至马来西亚，但直到14世纪和15世纪，三佛齐覆灭后不久，伊斯兰教才在马来半岛奠定根基。这个地区分裂成众多以伊斯兰教为主的苏丹国，其中最突出的是马六甲苏丹王朝。伊斯兰文化对于马来人产生了深远影响，但是同时它也受到马来民族的影响。第三阶段：欧洲殖民势力的入侵。葡萄牙是欧洲第一个在马来西亚建立势力的殖民强权，于1511年占领马六甲，紧接着是荷兰。然而，英国先在亚庇、古晋、槟城与新加坡建立基地，最终取得在当今马来西亚领土上的霸权。1824年英荷条约规定了英属马来亚和荷属东印度群岛（即后来的印度尼西亚）之间的界线。第四阶段：新移民的到来。殖民者为了满足经济的需要，大量引入华人

9、和印度人的劳动者，以满足在马来半岛和婆罗洲所产生的殖民地经济需求，间接对马来民族的经济和职业上的支配势力造成威胁。1942年至1945年日本占领这个地区，给英国在东亚的势力与以致命打击。虽然日本占领的时期相当短，但是它激起了马来亚和其它地区的反殖民民族主义。马来人民族主义又激起了华人的反对。华人惧怕马来人和伊斯兰教的支配地位，许多华人因此参加马来亚共产党。在英国军方的强烈镇压，以及马来人和华人政治领袖的协商退让下，共产党暴动被扑灭，1957年多民族的马来亚联合邦宣告独立。1963年8月31日，英属的新加坡和北婆罗洲（沙巴）宣告独立，1963年7月22日，砂拉越宣告独立，并与马来亚联邦以同等伙伴

10、身份（即国家身份）于9月16日组成马来西亚联合邦。,2023/8/27,政体实行君主立宪制（君主立宪制又分为二元君主制和议会君主制，马来西亚属于议会君主制）。因历史原因，沙捞越州和沙巴州拥有较大自治权。马来西亚的国家元首称为最高元首，而政府由国会最大党或联盟领袖的总理所领导，政治体制是沿袭自英国的西敏寺制度。1957年颁布马来亚宪法，1963年马来西亚联邦成立后继续沿用，改名为马来西亚联邦宪法，后多次修订。宪法规定，“阿公”（皇帝）为国家的最高元首、伊斯兰教领袖兼武装部队统帅，由统治者会议选举产生，任期5年。“阿公”（皇帝）拥有立法、司法和行政的最高权力，以及任命总理、拒绝解散国会等权力。19

11、93年3月，马议会通过宪法修正案，取消了各州苏丹的法律豁免权等特权。1994年5月修改宪法，规定“阿公”（皇帝）必须接受并根据政府建议执行公务。2005年1月，马议会再次通过修宪法案，决定将各州的水供事务管理权和文化遗产管理权移交中央政府。,2023/8/27,族群马来西亚的人口由许多族群所构成。马来人占55%的人口，其他土著占另外的11%。根据宪法定义，马来人是实行马来风俗（习惯法）和文化的穆斯林。他们在政治上具有主导权。土著地位也授予某些非马来的土著，包括泰人、高棉人、占族和沙巴和砂拉越的土著。非马来土著在砂拉越占一半以上人口，在沙巴超过三分之二。半岛也存在着为数较少的原住民群体，在那里他

12、们被统称为Orang Asli。关于谁能获得土著地位的各州法律规定有所不同。马来西亚华人占24%。（1957年华人约占为马来西亚全国总人口的40%，马来西亚华人在节育、经济因素等原因的影响下而造成华人所占人口比例逐渐大幅度下降），印度人构成了7.1%的人口。历史上，华人是经济和商业方面占主导地位的社群，占槟城、怡保、太平及吉隆坡大多数人口，而怡保及槟城也保留了丰富的中华传统文化。,2023/8/27,语言马来西亚的官方语言称为马来西亚语，一种标准化的马来语。标准马来语（Bahasa Melayu Baku）这个共同语是基于马来西亚柔佛以及印尼廖内群岛的方言发展出来的。英语在过去较长的一段时间，

13、曾经是实际上的官方语言，虽然在1969年种族骚乱后，马来语成为主要语言。在马来西亚社会的许多领域，英语依然是一种活跃的第二语言，而且在所有的公立学校，强制规定为数学和科学项目（数理）的教学语言。马来西亚英语也称为马来西亚标准英语（MySE），是源自英国英语的一种英语型态，虽然很少正式使用这个名称，除非是跟教育有关的讨论。马来西亚英语也广泛使用在企业，并使用大马式英语（Manglish），这是一种口语化的英语形式。,2023/8/27,上世纪70年代前，经济以农业为主，依赖初级产品出口。70年代以来不断调整产业结构，大力推行出口导向型经济，电子业、制造业、建筑业和服务业发展迅速。同时实施马来民族

14、和原住民优先的“新经济政策”，旨在实现消除贫困、重组社会的目标。1987年起，经济连续10年保持8%以上的高速增长。1991年提出“2020宏愿”的跨世纪发展战略，旨在2020年将马建成发达国家。重视发展高科技，启动了“多媒体超级走廊”、“生物谷”等项目。1998年受亚洲金融危机冲击，经济出现负增长。通过稳定汇率、重组银行企业债务、扩大内需和出口等政策，经济基本恢复并保持中速增长。2008年下半年以来，受国际金融危机影响，国内经济增长放缓，出口下降，政府为应对危机相继推出70亿林吉特和600亿林吉特刺激经济措施。2009年纳吉布总理执政后，采取了多项刺激经济和内需增长的措施。目前经济逐步摆脱金

15、融危机影响，企稳回升势头明显。,2023/8/27,经济,资源自然资源丰富。橡胶、棕油和胡椒的产量和出口量居世界前列。曾是世界产锡大国，但产量逐年减少，2004年锡产量为3500吨。截至2005年1月1日，马来西亚石油和天然气总储量为194.9亿桶，可供分别开采19年和33年。此外还有铁、金、钨、煤、铝土、锰等矿产。盛产热带硬木。农牧渔林业上世纪70年代前，经济以农业为主，依赖初级产品出口。70年代以来不断调整产业结构，大力推 行出口导向型经济，电子业、制造业、建筑业和服务业发展迅速。耕地面积约414万公顷，占可耕地面积的30.6%。农业以经济作物为主，主要有油棕、橡 胶、热带水果等。稻米自给

16、率为60%。2005年农、牧、渔、林业总产值为221.42亿令吉，增长4.8%，占国内生产总值的8.45%。近几年主要农、盛产热带林木。渔业以近海捕捞为主，深海捕捞和养殖业有所发展。,2023/8/27,工业政府鼓励以本国原料为主的加工工业，重点发展电子、汽车、钢铁、石油化工和纺织品等。马来西亚的工业主要是原料主导型的加工工业，近些年来，在电子，汽车以及钢铁方面发展非常迅猛。如今，马来西亚将出口导向型作为发展经济的重中之重，将工业发展成为技术密集型工业，增加工业产品的附加值，因此，在建筑业，制造业和电子业都取得长足发展。马来西亚是生产及出口半导体、视听器材、空调、橡胶产品及人造油产品，并居于领

17、导地位的国家，经过年的高速发展已经形成了相当规模完整的工业体系。交通运输全国有良好的公路网，公路和铁路主要干线贯穿马来半岛南北，航空业亦较发达。公路：2003年全国公路总长75893公里。截至2005年底，注册交通工具1480万辆。铁路：2003年总长2267公里，主要贯穿马来半岛。水运：内河运输不发达，海运80%以上依赖外航。空运：民航主要由马来西亚航空公司经营，有飞机110余架，开辟有航线113条，其中80条为国际航线。,2023/8/27,服务业范围广泛，包括水、电、交通、通讯、批发、零售、饭店、餐馆、金融、保险、不动产及政府部门提供的服务等。70年代以来，马政府不断调整产业结构，使服务

18、业得到了迅速发展，成为国民经济发展的支柱性行业之一。2005年服务业增长6.5%，就业人数约535.36万，占全国就业人口的50.76%，是就业人数最多的行业。相应的旅游业，也使得当地服务业取得非常大的进步，批发，零售，金融，住宿等等，都显示了马来西亚在服务业拥有飞速的发展，并且服务业促进当地就业，全国几乎一半的人口从事服务业。旅游业国家第三大经济支柱,第二大外汇收入来源。1990年和1994年举办两届马来西亚观光年。拥有饭店约1878家,饭店入住率55.3%。主要旅游点有：吉隆坡、云顶、槟城、马六甲、浮罗交怡岛、刁曼岛、热浪岛、邦咯岛等。据马旅游部统计，2010年赴马游客为2470万人次，收

19、入583亿林吉特。,2023/8/27,吉隆坡（英语：Kuala Lumpur简称：KL）是马来西亚首都和第一大城市。繁华国际化大都市,也是马来西亚政治、经济、金融、商业和文化中心，也是马来最大工业中心，也是全国交通和电信枢纽。吉隆玻是国家的心脏，带动贸易及商业、银行及金融、制造、运输、科技及旅游业的迅速发展。许多联邦政府机构已迁往布城。吉隆坡位于马来半岛心脏地带，为一座新旧辉映,东方色彩与西方文明有机融合的新兴大都市。既有现代都市的时尚气派，也不乏古色古香迷人风韵。现今的吉隆坡被评为世界级城市。,2023/8/27,旅游,苏丹阿都沙末大厦苏丹阿都沙末大厦（Sultan Abdul Samad

20、 Building）这座宏伟壮观、风格独特的大厦建于1897年，以容纳英国殖民地政府的几个重要部门，但别具摩尔色彩更冠上铜光闪亮的圆屋顶，并拥有高达40米的大钟楼，确是吉隆坡市的重要标志之一，也是许多重要活动的举办场地，例如8月31日的国庆日大游行和迎新年的盛会等，这幢富有历史价值的建筑物，目前是最高法院所在地。,2023/8/27,独立广场独立广场（Dataran Merdeka）坐落于苏丹阿都沙末大厦对面，面积约8.2公顷，绿草如茵的广场，其实极具历史价值。在1957年8月31日，马来西亚国旗开始在此飘扬，象征脱离英国统治而独立，现该升旗地点则矗立着一支高100英尺的旗杆，以纪念这个历史时

21、刻。广场对面的另一端，是一个另旅客倍感心旷神怡的休息处，在流水潺潺 的喷水池旁昂然屹立着一排柱廊，还有百日草和万寿菊组成的缤纷花海，美不胜收。广场下面 的Plaza Putra则是一座集美食、休憩和娱乐于一体的地下街。,2023/8/27,吉隆坡石油双塔吉隆坡石油双塔坐落于吉隆坡市中市(Kuala Lumpur city centre)简称KLCC计划区的西北角，属于此计划区的第一阶段工程。曾经是世界最高的摩天大楼，直到2003年10月17日被台北101超越，但仍是世界最高的双塔楼，也是世界第七高的大楼。,2023/8/27,吉隆坡雀岛公园吉隆坡雀岛公园（Kuala Lmpur Bird Pa

22、rk）是亚洲最大的飞禽公园之一，超出5000只鸟儿住在这里，90%为本地鸟类，10%则是从海外进口的。公园范围达2.8公顷，3.2公顷供各种鸟类自由飞翔活动，另0.5公顷则是犀鸟之家。,2023/8/27,湖滨公园湖滨公园(Taman Tasik Perdana)位于Perdana路，是吉隆坡最受欢迎的公园，充分展示了由人类和大自然共同创造的和谐、优美和幽静的境界，公园围绕着两个湖来设计，其热带公园占地91.6公顷，是市内的绿洲，园内花团锦簇、绿意盎然，还设有雕刻艺术廊、创意主题公园和雨林耸立的胜景，漫步其中，自然心旷神怡。,2023/8/27,马六甲马六甲是马来西亚历史最悠久的古城，马六甲州

23、的首府。它位于马六甲海峡北岸，马六甲河穿城而过。该城始建于1403年，曾是马六甲素丹国（满剌加王国）的都城。从16世纪起，历受葡萄牙、荷兰、英国的殖民统治。数百年来，华人、印度人、阿拉伯人、暹罗人及爪哇人相继来到马六甲，经过长期的交流，语言、宗教、风俗习惯等汇成特有的文化风貌。这里有中国式的住宅，荷兰式的红色楼房和葡萄牙式的村落。市内古代修建的街道，至今依然保存较好，街道曲折狭窄，屋宇参差多样，很多住房的墙上镶着图案精美的瓷砖，木门上装着瑞狮门扣，窗上镶龙嵌凤，古色古香，处处显示出马六甲这个历史古都的独特风貌。,2023/8/27,槟城槟城，当年英国商船来此躲避风浪的时候，他们给这个美丽的海岛

24、起名为乔治市，华人则称之为槟榔屿。这里最让人着迷的是各种文化的交融聚集，既有南海姑娘的轻柔韵律，也有安娜与国王的感伤情怀。槟城蝴蝶园，是闻名的热带蝴蝶庇护所，园内有50多种3000多只蝴蝶和青蛙、蝎子及其他昆虫，还有百合花池塘、瀑布、隧道、泥泡地、实验室等。当您走进这绿意盎然的博物馆时，一道由四千一百三十多只蝴蝶拼成炯丽的光谱立即呈现在您的眼前。,2023/8/27,砂拉越砂拉越是马来西亚最大的州，分散着27种部落民族，是一个多文化的地域。在沙拉越，每公顷的树林种类比整个北美洲还多，一棵参天大树上有上千种昆虫。砂捞越地洞是世界上最大的天然洞穴，宽450公尺，高100公尺。置身其中，方才感受到人

25、类在自然界的渺小。游人只在获得研究准证及有特定的导游陪同下才允许进入。,2023/8/27,柔佛柔佛新山金海湾（Danga bay），是一个沿着新柔海峡而建的旅游景点。在归帆点缀下成为南马一道独特的风景线。它是大马南部一个重要的旅游区，来自世界各国的船只停泊在这里。金海湾将成为马来西亚依斯干达首屈一指的海滨发展。它提供高档物业，零售商店和休闲活动。在这个金海湾范围内，有餐饮中心、沙滩酒吧、水上运动、植物园、小型动物园、风帆俱乐部、游乐场及颇大的广场。,2023/8/27,美食马来西亚可以说是一个美食天堂，多元化的种族造就了马来西亚这国家拥有许多特殊美食。肉骨茶雪兰莪巴生有一味长久享誉东南亚的中

26、式早茶 肉骨茶。肉骨茶用猪的排骨肉、茶叶、人参作主料，配以盐、酱油、胡椒、味精佐料，烧煮多时，茶叶、药材之味便可渗入排骨。吃起来香而滑嫩，真正美味。炒面炒面的面条与用面粉做出来的面条类似，但此种面条是用米磨成的粉制成的，有各种不同口味的炒面，例如马来口味、中国口味、印度口味及素食口味。咖哩叻沙咖哩叻沙是用面条浇上咖哩酱，配上鸡肉块、豆腐及豆芽一起享用。辣得过瘾椰浆饭酸辣咖哩饭是通常在斋月所吃的食物，但在吉兰丹及丁加奴，随时可以吃到。,2023/8/27,2023/8/27,自二十世纪九十年代以来,马来西亚旅游业蓬勃发展,不仅在旅游收入上赶上新加坡、泰国等东南亚邻国,旅游人数从2007年起长期保

27、持了东南亚第一的位置。除丰富的旅游资源、良好的商业环境及基础设施外,旅游政策的正确制定和实施是马来西亚旅游业快速发展的另一个重要原因。其旅游政策的内容主要包括在国家经济纲领中提出发展旅游业的目标和主要措施,围绕这一政策目标制定国家旅游发展政策和各专项旅游政策等。,2023/8/27,对中国的启示,国家层面政府主导制定的国家旅游发展政策政府制定和实施的专项旅游政策（一）乡村旅游总体规划（二）国家生态旅游计划（三）学生旅游项目（四）第二家园项目坚持适度发展的思路，没有一味追求发展速度和扩张规模，而是寻求保护和发展共赢的中间道路，其生态旅游的实践走在世界的前列，许多旅游景区虽然经过多年经营仍然保持着完好的原生态景象，在世界自然环境不断恶化的今天，这是吸引旅游者的最大卖点。,2023/8/27,