车管所、驾校媒体投放方案.ppt

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2、业领域的信息。,我们只锁定能在未来一年内买车和围绕汽车进行消费的人群。,南宁购车服务指南,南宁购车服务指南是由广西南宁驾翔文化传播有限公司经办的购车 信息服务类月刊，是专门为刚领驾驶证的购车者查阅汽车经销商相关信 息的月刊，同时也是汽车商瞄准目标受众的精准平台。主要刊登的内容 包括：汽车品牌、产品介绍、近期相关活动、销售地址和联系方式等。学员在等候领取驾驶证之时，依依为其免费发放南宁购车服务指南 以便于了解南宁汽车销售的相关信息，为日后购车提供便利。,简介：,传播渠道：,南宁三塘打证排队等候区,（一）,我们的媒体形式一,我们的媒体形式二,（二）,注：另附具体操作流程方案,我们的媒体形式三,（三

3、）,我们的媒体形式四,（四）,我们的媒体形式五,（五）,我们的网点覆盖,南宁车管所分布图,科目二（桩考）,科目三（路考）,驾驶证发证中心,重点网络覆盖，确保广告传达,我们的网点覆盖,南宁驾校分布图,向前驾校,车管所信息统计表,注：车管所人员最为集中，人员的数量稳定，是每所驾校考生的必经之路。,驾校信息统计表（一）,西乡塘区：面积1118平方千米，人口 66万。,江南区：面积1154平方千米，人口 40.2万。,驾校信息统计表（二）,兴宁区：面积 751平方千米，人口 31万。,驾校信息统计表（三）,以上注明：,青秀区 面积 872平方千米，人口 54.83万。,驾校信息统计表（四）,单为大牌只

4、有1面,双为大牌有两面,目标受众调查结果分析,您打算什么时候买车：,36.48的学员表示会在毕业后半年之内买车；51.34的学员表示会在毕业后一年之内买车；,您购车的心理价位：,从表中可以看出，10万以上车型所占比例为55.5%，10万以下车型所占比例44.5%。510万和1015万车型是学员最为多选的车型。,您买车首要考虑的因素：,这一调查结果显示：目标消费者不单只看品牌的影响力，更多的是结合自身的实际情况购车。由此，做好形象宣传的同时，应结合详细的资料，便于学员更为深入的了解车的有关信息。,您的学历：,从下表可以看出，目标受众具有高学历：中专高职以上学历所占比例为75.82%，大学以上学历

5、所占的比例53.6%。,您的职业：,11.29%的学员是学生，88.71%的学员都是有收入的目标群体。,您的年龄：,从受众的年龄来看，30岁以上接近40%，这部分人群对车的购买欲望非常强烈，是汽车的直接消费者；61.49%的学员年龄在2030岁，而这部分人群将成为汽车的主要消费者。,您一般提前多长时间到驾校：,调查结果表明：学员都是提前来到训练场地，在这段悠闲、无聊、尴尬的时间里，学员就会不由自主地去找些什么打发时间，在这种封闭的环境下，汽车广告信息自然而然的成为学员的精神粮食。目标受众考证的目的就是为了买车，此时不但不会对汽车广告信息产生抗拒心里，反而是带着浓厚的兴趣去了解汽车的有关信息，为

6、今后买车做准备。,电子媒体,与其他媒体对比,平面媒体,户外媒体,户外媒体,车管所媒体渠道优势,与传统媒体和分众媒体作比较，车管所、驾校则具有很强的针对性性，我们投放的目标就是刚取到驾驶证准备买车的人群，发放地点集中在三塘车管所。这一目标受众都成为汽车的消 购买能力强 调查结果显示：该人群具有具高学历、高收入、高职业的特点，对车的需求非常急切，特别是上了一定年纪的受众。对广告主来说，将信息传播到既有消费需求，又有消费支付能力的人群中，无疑是最有效的广告信息覆盖。可度量的高回报率 传统媒体面对流动的人群，受众的确切数量是无法准确统计的。每天获取驾驶证的人群相对稳定，通过车管所领证处南宁购车服务指南

7、可以一对一的发放，确保100%的广告到达率，受众主动性优势 与传统媒体作比较，传统媒体在传播过程中是一种强制性的传播方式，而在这种封闭的环境下，汽车广告信息自然而然成为学员的精神粮食。目标受众考证的目的就是为了买车，此时不但不会对汽车广告信息产生抗拒心里，反而是带着浓厚的兴趣去了解车的相关信息。,目标客户精准,费群体。,避免了因广泛“撒网”和反复重复所造成的浪费。,We the media channels advantage,我们的服务流程,制作,喷绘、印刷,安装、发布,广告创意与设计,我们将根据客户的需要进行广告创意与设计 制作 喷绘、印刷 安装、发布等服务，贵公司也可以自行设计制作同规格

8、的广告画面，同时可以根据贵公司的需要随时进行更换，将免费提供安装及更换服务。,我们的服务流程,2011年 广告价目,注明,：套餐发布最低周期为1个月，低于发布周期增加25%广告款项。,2011年 广告价目,注明,：DM杂志展架发布最低周期为1个月，低于发布周期增加25%广告款项。,2011年 广告价目,注明,：座椅广告发布最低周期为1个月，低于发布周期增加25%广告款项。,2011年 广告价目,注明,：座椅广告发布最低周期为1个月，低于发布周期增加25%广告款项。,2011年 广告价目,注明,：座椅广告发布最低周期为半年，低于发布周期增加25%广告款项。,（一）媒介定位（usp）：目标受众非常精准、集中。,（二）媒体市场定位：中高档，追求高品质。,我们精确的定位,Our Precise Positioning,高效传媒，精众传播,精准传播，直达受众，“发挥千里马的最后一公里传播时速”！,