【广告评估】乐视TV云视频超清机框架电梯平面广告效果评估报告.ppt

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1、媒体广告投放效果评估乐视TV云视频超清机框架电梯平面广告投放效果研究报告,http:/,研究背景,3,项目背景-广告投放状况,乐视TV云视频超清机 单周滚动,广告片版本和投放规格,8.20-9.2,广告投放时期,25-54岁 个人月收入：一线城市 4000元及以上，二线城市3000元及以上,目标消费群,公交车身 互联网,同期投放媒体,广州 南京2011.9.1-2,执行城市和执行时间,广告到达率和创意分析广告投放对品牌的影响,本次调研目的简述,http:/,项目背景-调研方法描述,不在相关行业工作（如广告公司/市场研究公司/公共关系公司或相关部门，媒体/出版社/新闻机构，IT/网络公司，TV超

2、清机/高清机顶盒生产、销售或服务行业）过去半年内没有接受过任何形式任何公司的市场研究活动本市常住居民25-54岁个人月收入：一线城市 4000元及以上，二线城市3000元及以上,被访者条件,从每个调研城市安装有框架电梯平面媒体并有投放该广告的所有楼宇中随机抽取5个在楼宇随机拦截访问本次调研100样本/城市（两城市实际共完成200样本）,调研方式及样本量,4,http:/,研究内容与结果,1,6,乐视TV云视频超清机电梯平面广告投放效果广告到达状况广告创意分析广告投放后产生的影响,http:/,7,出示广告版后，88%的目标受众表示看过该电梯平面广告。,7,样本量：所有被访者 n=200 100

3、 100B2.出示媒体列表 请问最近一个月内您在以下哪些媒体上看到或听过乐视TV云视频超清机的广告?还有吗?B4.出示广告版图片 最近一个月您在电梯内/等候区平面媒体上是否看过乐视TV云视频超清机这个广告?,电梯平面广告到达效果,出示广告版后,出示广告版前,http:/,8,除电梯平面媒体外，广州受众对乐视TV云视频超清机同期投放的网络广告认知度也较高。,同期投放其它媒体广告到达状况,样本量：所有被访者 n=200 100 100B2.出示媒体列表 请问最近一个月内您在以下哪些媒体上看到或听过乐视TV云视频超清机的广告?还有吗?,http:/,1,9,乐视TV云视频超清机电梯平面广告投放效果广

4、告到达状况广告创意分析广告投放后产生的影响,http:/,广告内容回忆-出示广告版前,广告宣传方面：受众对广告的主要画面内容回忆率较高，对文字中“50000集电视剧”和“4000部热门电影”的关注力和记忆度也较高。,样本量：出示广告版前声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者 n=118B3.您刚才说您最近一个月内在电梯平面广告上看到过乐视TV云视频超清机的广告,请问您还记得在电梯平面广告上看到的该乐视TV云视频超清机广告上有什么文字吗?出现了什么样的画面吗?是什么图案?什么颜色?,10,http:/,广告信息传递-出示广告版前,从广告信息传递上看，产品主要诉求点“清晰”被有效传达。,11,

5、样本量：出示广告版前声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者 n=118B3.这个广告告诉你关于乐视TV云视频超清机的什么信息呢?广告向您传达了哪些信息?还有吗?,http:/,在看过该电梯平面广告的受众中，78%的人表示喜欢。,广告喜好度,样本量：出示广告版后声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者 n=176 9383B6.出示卡片 请问，您在电梯平面媒体上看到乐视TV云视频超清机的这个广告，您的喜欢程度如何：,12,喜好度top2(非常喜欢+喜欢)78%68%89%,http:/,从广告本身的创意看，最受认可的方面是容易理解和贴近生活。,样本量：出示广告版后声称在框架电梯平面媒体上看

6、过该广告的被访者 n=176 93 83B9.出示卡片 下面我会念出一些句子,这些句子是人们对广告的一些看法。就这个广告而言,请告诉我您对这句话同意的程度。,广告的评价,13,http:/,1,14,乐视TV云视频超清机电梯平面广告投放效果广告到达状况广告创意分析广告投放后产生的影响,http:/,广告对产品认知的影响,广告有效的提升了受众对乐视TV云视频超清机的认知度。,样本量：出示广告版后声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者 n=176 没看过广告的被访者 n=24*样本量太小，数据仅供参考A2 请问您是否听说过乐视TV云视频超清机?,15,68%,http:/,广告提升了目标受众对

7、乐视TV云视频超清机的购买意向。,广告对产品购买意向的影响,16,样本量：出示广告版后声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者 n=176 93 83B8.出示卡片 请问看完这个广告后对您购买乐视TV云视频超清机的意向有怎样的影响呢？,增加程度top2(极大地增加+一定程度地增加)71%60%85%,http:/,2,17,产品认知及消费行为,http:/,产品认知度,在本次目标受众中，73%的人听说过乐视TV云视频超清机。,18,样本量：所有被访者 n=200 100 100A2 请问您是否听说过乐视TV云视频超清机?,http:/,产品的感受和评价,受众对产品的主要感受和评价是：清晰和万

8、能播放。,19,样本量：所有被访者 n=200 100 100B4-1.看过刚才的广告后，请问您知道乐视TV云视频超清机是一款怎样的产品？如何使用？有哪些功能?您对其品牌和产品如何评价？,http:/,其他超清机产品认知度,除乐视外，受众对其他超清机产品的认知度普遍不高。相对而言，广州受众对超清机产品的总体认知度要高于南京受众。,20,样本量：所有被访者 n=200 100 100B4-4 出示卡片除乐视外，您还听说过哪些类似的超清机品牌？,http:/,受众喜欢的影视片类型,南京受众最爱看得是“动作片警匪片战争片”和“国产剧”。广州受众最爱看的是“喜剧片”和“港台剧”。,21,样本量：所有被访者 n=200 100 100N1 出示卡片请问您喜欢看哪些影视片类型？,http:/,广告效果总体评估,广告到达状况广告认知方面：本次电梯平面广告到达率高达88%。广告创意分析广告宣传方面：受众对广告的主要画面内容回忆率较高，对文字中“50000集电视剧”和“4000部热门电影”的关注力和记忆度也较高。从广告信息传递上看，产品主要诉求点“清晰”被有效传达。广告投放对品牌的影响广告提升了目标受众对乐视TV云视频超清机的购买意向。广告提升了目标受众对广告的喜好度。广告提升了受众对乐视TV云视频超清机的认知度。,22,