药店手绘POP基础.ppt

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1、药店手绘POP基础,市 场 部 陈 波,Pharmacy hand-painted POP Foundation,POP海报被誉为是无声的销售员。,药店手绘POP基础,纸张 最常使用铜版纸，也称印刷纸。建议营业厅利用印制海报的背面及申请印有电信图标的空白海报。辅助工具,药店手绘POP基础,记号笔,水性马克笔,铅 笔,勾线笔,萤光笔,美工刀,油性马克笔,修正液,唛克笔的认识：红，黄，深蓝，橙色，浅绿，深绿，浅蓝粉红，棕色，黑色型号；30MM，20MM12MM，10MM，6MM,药店手绘POP基础,笔尖面与纸面成4560度角。稍微用力压笔，笔尖紧贴纸面。运笔过程用力均匀，速度均匀。起笔和收笔要平齐

2、，笔画成矩形。手一般不离开纸面，至少小指轻抵纸面，做为平衡,书写方法,药店手绘POP基础,握笔的作用。,药店手绘POP基础,握笔不宜过高，笔与纸张成45(1/5),书写方法(2/5),竖向握笔笔尖向左 横向握笔笔尖向上,6mm,药店手绘POP基础,书写方法(3/5),12mm,药店手绘POP基础,20mm,书写方法(4/5),药店手绘POP基础,药店手绘POP基础,动手臂不动手腕：运笔以手肘来带动，运笔要稳，用力均匀，速度一致，确保笔画完整、流畅和平直(5/5)。,笔画交接渗入1/22/3，字体尽量在打好的字格里面满格扩充。,药店手绘POP基础,首横均向下上松下紧左少上缩，右少下缩。上大下小出

3、尖竖勿长走之旁，不能长逢同钩，口下移下两点，该为横逢撇捺、左右点，改用整体成梯形,POP字特点,POP字特点,正体字：粗细要一致，横平竖又直，衔接要自然(1/9)。,POP字特点,活体字：左高右又低，上宽下又窄，活泼又可爱(2/9)。,POP字特点,连角字直角变圆角，连接要变圆，其他都不变(3/9)。,POP字特点,细折字：横折要变细，转折要圆滑，其他都不变(4/9)。,POP字特点,转角字：横折变圆角，衔接要圆滑，自然又可爱(5/9)。,POP字特点,数字：注意圆角笔画的转折和衔接处要光滑圆润(6/9)。,POP字特点,组合数字：注意数字紧密的靠在一起可以使其看起来整体感更强(7/9)。,P

4、OP字特点,胖胖数字(8/9)胖胖字,POP字特点,英文：注意圆角笔画的转折和衔接处要光滑圆润，同时注意英文的整体结构(9/9)。,POP字特点,字体的装饰,字体的外部装饰，字体的内部装饰。字体的前面装饰，字体的后面装饰。,字体的装饰,字体的装饰,背景装饰(1/6),字体的装饰,轮廓装饰(2/6),中线装饰(3/6),阴影装饰(4/6),字体的装饰,综合装饰(5/6),字体的装饰,字体的装饰,综合装饰(6/6),色彩的搭配(1/1),红色-血，夕阳，火，热情。危险。橙色-晚霞，秋叶，温情，积极。黄色-黄金，菊花，月亮，注意，光明。绿色-草木，安全，和平，理想希望，健康。蓝色-海洋，蓝天，沉静，

5、幽默，理智。紫色-高贵，优雅。性感。白色-纯情，朴素，神圣，纯洁。黑色-夜，严肃，神秘，邪恶。,色彩的搭配,手绘POP海报的设计-四个步骤(1/1),明确诉求点：明确绘制海报的目的是什么；明确海报 传到的核心点是什么；确定广告词：根据诉求点编写广告词，提炼产品卖点进行广告词优化加工；铅笔打草稿：用铅笔在POP纸上定出格局，并预留出充分的空间；创作、修饰：使用麦克笔在POP纸上进行创作；增加适当的边框、图画进行装饰。,手绘POP海报的设计步骤,手绘POP海报的设计-内容组成(1/3),主标题：主标题是POP海报的重心，最能吸引客户的目光，字体一定要清晰醒目，颜色鲜艳，字数不要过多（38个字），让

6、客户在两秒类看完，最好能琅琅上口，是客户有一定的印象，吸引其往下阅读。副标题：如果主标题不能充分说明POP内容，则需要副标题起补充说明的作用。特别是当主标题以情感引导和利益引导的时候，通常未能直接说明业务名称，这时候更需要副标题进行补充说明。,手绘POP海报的设计步骤,说明文：说明文是将内容、目的进行说明的文案。它的书写有以下规范：书写要求“左右无字间，上下有行距”；陈述内容应该控制在三到四项；最优吸引力的信息写在前面，诱使客户往下阅读；字数控制在30字以内；要求简单、易懂，切忌将公司发文不加提炼就抄录上去；电信因业务繁杂，简短说明文难阐释清楚，营业厅可多采用“详情店内咨询”的说明方式招揽客户

7、进厅。装饰：通过一些线框、文字、插图的装饰，能让海报更具有整体感、生动，并给客户留下过目不忘的效果。内容构成：,手绘POP海报的设计-内容组成(2/3),手绘POP海报的内容组成,主标题,副标题,说明文,装 饰,手绘POP海报的设计-内容组成(3/3),手绘POP海报的内容组成,手绘POP海报的设计-排版方法(1/2),一张POP内要配要合理配色。,手绘POP海报的排版方法,手绘POP海报的设计-排版方法(2/2),手绘POP海报的排版方法,手绘POP海报的设计-POP运用注意事项,简单为美，诉求主题明确有吸引力，单张POP字数控制在30内。主题一致，同时宣传多项业务会让客户失去焦点。喜新厌旧

8、，客户厌恶残旧、混乱的POP海报。虚实结合，POP海报应该配合礼品堆头、手机展柜和导购员进行宣传。尊重习惯，遵循人的视觉习惯，并结合消费习惯、节日习俗进行宣传。,手绘POP海报的注意事项,手绘POP海报的卖场布置-店内外布置,店内布置分为:上空布置：指在店内屋顶部分店内装饰，吊旗，指示牌。中空布置：终端销售柜上的爆炸帖或提示牌。地面布置指地面的做的广告。店内的音乐，人员的形象，店内的味道。,手绘POP海报的卖场布置,店外布置分为:店门口公示牌布置，指在店门口的信息公示牌。店外POP、海报，指在店门口玻璃橱窗的POP、海报。店外配合药店活动的物料（横幅、拱门、气球、彩带等）。,手绘POP海报的卖场布置,