福建银发族市场机会与威胁分析及其营销启示.ppt

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1、福建银发族市场机会与威胁分析及其营销启示,黑白配组合 组长http:/组员：时尚女达人,一、银发族的定义及其特征,二、福建银发族市场机会与威胁分析,三、营销启示,目录,一、银发族的定义及其特征,1、银发族的定义：指实际年龄65岁及65岁以上的老年人；老年学家把老年人再分为三期：1.年轻老人期（the young-old）：指65-74岁的老人。2.中度老人期（moderately）：指75-84岁的老人。3.老老人期（the old-old）：指85岁以上的老人,但在我国发展现况中，新增的许多年龄从50岁至64岁之间的退休者，他们是已经提早离开职场或工作场域，开始另一个自我追寻的生涯者。这个族

2、群不同于传统的退休者、也不同于传统的老人，只好将之名为银发新贵，成为步入年轻老人期的预备者、准银发族。所以，可将银发族分为四个时期：1.银发新贵（pre-senior）：指50-64岁，提早退休的银发预备族，或称为准银发族。2.年轻银发族（the young-old）：指65-74岁的银发族。3.一般银发族（moderately）：指75-84岁的银发族。4.成熟银发族（the old-old）：指85岁以上的银发族。,一、银发族的定义及其特征,3、银发族不同时期的特征,二、福建银发族市场机会与威胁分析1.福建的银发族市场发展现状,国际上通常看法是,当一个国家或地区60岁以上老年人口占人口总数

3、的10%,或65岁以上老年人口占人口总数的7%,即意味着这个国家或地区的人口处于老龄化社会。福建省早在1996年便提前进入老龄化社会,是全国第10个 进入人口老龄型的省份，且人口老龄化发展速度迅猛。根据福建省统计局人口预测资料，福建省未来50年老年人口的比重将快速上升，老年人口数量将持续增加，到2030年全省65岁以上老年人口比重将超过15，到2040年，全省60岁以上的老年人将占总人口的25，到2050年该指标将超过28，进入高度老龄化的社会。所以，福建的银发族群体很大，市场很广阔。,二、福建银发族市场机会与威胁分析2.福建银发族市场特点,二、福建银发族市场机会与威胁分析3、福建银发族所面对

4、的问题,日渐衰退的身体健康,面对配偶死亡的问题,如何与老人团体建立亲密关系,如何满足目前的身心状况,二、福建银发族市场机会与威胁分析4、市场机会分析,福建省的老年人数量多，分布广，这为相关行业的企业提供了一个强大的发展空间，老年人市场发展潜力巨大。而随着福建省银发族 这个特殊群体的不断扩大，关于银发族的以下几类市场均呈现出了“商机无限”的发展前景,二、福建银发族市场机会与威胁分析4、市场机会分析,二、福建银发族市场机会与威胁分析5.市场威胁分析,市场威胁分析,区域经济发展不统一：省内有些地区的经济相对较发达，大部分的银发族有更多的资金去旅游，消费等；而对一些偏远山区的银发族老人说，经济能力则有

5、限。,不可预知因素多：旅游市场各种不可预知的灾害有逐渐增多的趋势，由于老年人求稳心理，一旦发生重大灾难后，身心受到的刺激要远大于年轻人，使得这些灾难对老年旅游市场的不利影响要远远超过对其他年 龄层的影响。,省内和省外的行业竞争：许多行业都想在老年市场分上一杯羹。开设专门的老年班，老年学校等，其他行业的竞争也很激烈。,不同的思想观念：银发族思想的差异性在一定程度上会影响他们的消费行为和倾向。,三、营销启示,1、人口老化一方面带来社会及经济的许多冲击，另一方面也会创造不少机会，任何社会改变都会创造新的商机。2、在开发银发族市场时，要做好福建省银发族市场的市场调研，由于年龄、身体条件、等方面的差异，

6、老年消费者的需求及消费行为其实不尽相同，企业要充分了解省内各城市银发族不同群体的差异，然后加以应对及采取适当的营销策略,3、充分发挥老年劳动力资源；老年人拥有丰富的人生经历和知识，因此要发挥老年人参与社会的活动能力，鼓励那些有一技之长的身体好的老年人再就业；4、老年消费者在生理上在逐渐衰老，不过，他们中也没人喜欢被别人指出“你已经变老了”的事实。这就意味，在设计和提供专门针对老年消费者生理和心理的产品或服务时，应该适合更广泛的消费者；5、民间部门可多参与银发族的事业，提供银发族赡养设施，如健康医疗、赡养照顾等等，一方面减轻政府或社会的负担，同时也是民间部门一项很好的商机。,Thank you!,