艺术设计学概论.ppt

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1、视觉传达设计视觉传达设计是由英文Visuel Commuvication Desin直译而来。20世纪20年代开始使用，正式形成于60年代。指通过视觉来传达各种信息为目的的设计，如近年来出现的信息设计、媒体设计等。它包括由标志、字体、图形、象征符号等组成的传达内容，以广播、报纸、电视、杂志等形成的传达媒体和不同身份构成的特定传达受众三个部分。,视觉传达设计的分类：从造型的角度可分为：二维空间的平面设计，如招贴、摄影、标志、字体等；三维空间的立体设计，如包装、陈列、展示等；四维空间的时间设计，如电视演播、媒体动画、舞台设计等；从传达的目的来讲，可分为：以处理商业信息为主的商业设计和表现社会公益内

2、容的公共设计。,福田繁雄教授是世界三大平面设计师之一，他的设计理念及设计作品享誉世界，对二十世纪后半叶的设计界产生了深远的影响，在现行的每一平面设计教材中几乎都能发现他的作品。福田繁雄的设计作品在美国、欧洲及日本等地广为展出，荣获多种褒奖。,日本平面设计教父：福田繁雄,视觉传达设计的构成要素：文字、图形、色彩、版式编排等；,著名平面设计家杉浦康平,20世纪的特点是：扩大了图形、图像、摄影、电影、电视等影像的视觉世界。视觉传达是源于视觉，诉诸于视觉的艺术。所以西方一些国家将此纳为“信息艺术”、“媒体设计”的范畴。,三维空间的立体设计，如包装、陈列、展示等；四维空间的时间设计，如电视演播、网络技术

3、、数字电影、多媒体广告短片、媒体动画、舞台设计等。,对视觉传达现状的研究：可以从商品信息、生活趋势和消费行为的科学性等方面提供有效参数，并对未来的预测有实际的前瞻价值。,运用经济学、传播学和美学的分析方法研究视觉传达是较为普遍的表现形式。经济学的研究主要是将视觉传达设计作为一种经济现象，利用经济学的基本原理，对视觉传达在市场经济中的作用加以研究。,利用美学的原理对视觉传达的研究是从视觉传达的艺术性（即美的创造与美的欣赏）方面进行研究，概括起来可以从以下几个方面进行研究：1、社会学 由于视觉传达设计对社会意识会产生潜在的影响，尤其在现代化、信息化的社会形成之后，视觉传达设计已成为社会信息沟通的重

4、要手段。因此，从社会学的角度进行研究，对于全面、科学的掌握研究视觉传达设计对社会的作用是十分重要的。,2、心理学 在研究视觉传达的过程中，从心理学的角度研究传达的内容和创意是如何被认知的，它如何影响受众的心理和行为等。在此方面，创造心理学、社会心理学、消费心理学等领域所做的研究最为突出。近年来，对认知心理学在视觉传达的科学性和科学的表现传达信息方面的研究十分引人注目。,3、设计美学 从美学的角度对视觉传达设计进行研究，主要是从视觉传达设计的表现方式和艺术性方面进行研究，通过运用美学原理来创造视觉传达设计的艺术魅力，提高设计作品的审美性是其主要的研究方面之一。,4、统计学 主要针对市场及消费者调

5、查的基础数据进行的统计处理，它可以使视觉传达设计建立在科学数据的基础之上，为广告策划、表现和发布方式、媒体的选择等提供可以实施的依据。包括对实施效果反馈信息的统计。,5、信息传播学 视传达设计是一种社会信息形态，应研究它作为信息符号意义的传递与理解过程，以及如何利用新的信息传播技术，开发新的视觉传达设计的表现方式等都是十分重要的研究领域。6、广告策略研究，包括：现行广告的战略思想与政策原则的再研究，广告种类与各占的比重，媒体的选择，发放频率，以及广告预算，广告主题、制作水平，大众反应如何等等,7、市场学 视觉传达设计是市场经济的产物。从市场学的角度研究企业、产品及市场运作中视觉传达设计的作用，

6、尤其是把视觉传达设计作为企业经济发展，提高企业知名度和产品附加值的重要手段的研究，甚为重要。,环境艺术设计是指以构成人类生存空间为目的的设计。它包括作为环境主体的建筑设计及相关的室外环境设计和室内环境设计。同时各环境因素之间的协调关系和规划内容也属此范畴。,环境艺术设计,环境艺术设计作为一门新兴的学科，是二十世纪工业与商品经济高度发展中，科学、经济和艺术结合的产物。它一步到位地把实用功能和审美功能作为有机的整体统一起来。环境设计的特征在于其跨越多种学科的综合性和协调各个构成要素之间的整体性。,福斯特有丰富的交通建筑设计经验，香港国际机场、全球高度第一的法国米洛高架桥、英国伦敦和西班牙毕尔巴鄂的

7、地铁站都是久负盛名的经典设计。他设计了投资270亿元的北京国际机场第三候机大楼，被称为世界最大的有顶建筑。他善于用高科技赋予建 筑以特殊的美感。,环境艺术设计是营造理想生活空间的设计行为和设计方法。包括的范围有建筑设计、室内环境设计、室外环境设计如景观设计、园林设计、店容设计、道路桥梁及附属设备围绕建筑主体的相关外界环境设计，城市规划设计也属于这一范畴。,环境艺术设计包括工程的空间规划，艺术构想方案的综合计划，其中也包括了环境与设施计划、空间与装饰计划、造型与构造计划、材料与色彩计划、采光与布光计划、使用功能与审美功能的计划等其表现手法也是多种多样。,环境艺术的最高原则是人与自然的和谐融处。“

8、人是自然之子”这句话，揭示了人与自然须臾不可分离的关系。人是环境设计的主体和服务目标，人类的环境需求决定着环境设计的方向。,环境艺术设计是一门覆盖面极宽的综合性交叉学科。它涉及到建筑学、材料学、环境工程、行为科学、环境心理学、土木工程、人文社会科学以及艺术与其它学科的有机结合。现代环境艺术设计的任务在于设计出最优化的“人类环境系统”，这个系统将展现人类与环境的共存，人类与环境在新的高层次的平衡和发展。,环境设计在表达时代的审美追求、科学技术的发展水平以及人们的生活观念方面，有着代表性意义。环境艺术设计（Environment Design）可以分为物质形态和意识形态两个方面。物质形态主要是指构

9、成环境景观的物质要素，而这些物质要素按不同的材质又可分为不同的类型。意识形态主要是指影响指导人们行为的精神因素，如：宗教信仰、民俗习惯、审美观念、社会制度、伦理道德等。,贝聿铭是当代世界成就最高、最负盛誉的建筑大师之一。他被人描述成为一个注重于抽象形式的建筑师。他喜好的材料包括石材、混凝土、玻璃和钢。贝聿铭不仅是杰出的建筑科学家，用笔和尺建造了许多华丽的宫殿；他更是极其理想化的建筑艺术家，善于把古代传统的建筑艺术和现代最新技术熔于一炉，从而创造出自己独特的风格,采光与环境共融的建筑设计,环境艺术设计的理论研究主要包括以下几个方面：1、环境生态学研究：研究人与自然的协调关系，即人工环境与自然环境

10、的相互渗透和协调共生，强调环境设计的生态价值取向和生态意义，以符合人类环境可持续发展的设计原则。包括了自然生态、人文生态和人工生态的研究。,2、环境技术科学研究：人体工学、建筑学、结构工程学、电气工程学、材料学、植物学、光学、声学、气候学、地质学等研究。,3、形态美学研究：环境感知与艺术学研究。包括室内、室外空间环境（点、线、面、体、色彩、质地、构件、视觉符号、形态造型的比例、尺度与空间组织等）的视觉美学的研究。,4、环境行为文化研究：哲学、文化人类学、环境行为学、社会学、环境心理学、经济学和管理学等学科的交叉领域的研究，包括民族和地域文化的研究。,盖里是一位很有影响的被认为是世界上第一个解构

11、主义建筑设计家的建筑师。,保罗安德鲁的建筑充分展现了丰富的几何形体创造，对结构的大胆运用和情感的有张有弛。,建立可持续发展的、生态的、人文的环境艺术，将成为环境艺术设计理论建设和社会实践的未来发展方向。,杨经文设计的“生态气候”摩天楼建筑。,杨经文博士（Dr.Ken Yeang）毕业于英国剑桥大学，在博士生期间就致力于建筑生态学、生物系统特性的研究，迄今30年的理论研究和实践，奠定了他在国际建筑界的设计大师地位。尤其是他在生物气候学、绿色设计、生态设计方面的规划和建筑作品更是独领风骚，深受业界同仁关注。,四、纺织品服装设计,纺织品设计包括了印染和制造两个部分。包括床上用品、窗帘、台布、沙发面料

12、、地毯、壁布、壁挂等。,服饰纺织品，包括帽饰、头巾、领带、服装面料、包、鞋子等系列化的整体设想和具体图案的装饰设计，其专业可分为：1、染织图案（实用面料设计）2、染与织（技术研究）3、染织美术（纤维艺术）,印花工艺：直接印花：机印花布民间防染印花：绞缬、蜡缬、夹缬、蓝印花布民间拔染印花,服装的理论研究包括以下几个方面：1、面料工艺研究2、服饰审美研究3、服装消费文化研究4、时尚流行心理研究5、生活形态研究6、生态服装研究7、服装设计方法研究,五、综合设计即 CI企业形象设计,CI设计（社团的身份系统)是20世纪60年代兴起并逐步完善的设计体系。以现代企业管理理论为基础，融合传播学、市场学、心理

13、学等多种学科的研究成果，运用设计领域中各个组成部分的设计原则和方法，共同构筑的综合性边缘性应用学科。CI设计以全新的设计目的和运作方式以及涉及到的设计领域全部内容的广泛性要求，使其完全可以作为一个独立的设计领域而存在。,CIS的定义是企业形象识别系统，英文为Corporate Identity System，简称CI。他是针对企业的经营状况和所处的市场竞争环境，为使企业在竞争中脱颖而出而制定的策略实施。CI分为MI（理念识别mind identity）、BI（行为识别behavior identity）和VI（视觉识别visual identity）三个部分，相辅相成。企业需要确定核心的经营理

14、念，市场定位以及长期发展战略，他是企业发展的主导思想，也是BI和VI展开的根本依据。,日本广告设计师胜岗重夫设计的西红柿银行企业VI形象这是日本的西红柿银行标识。日本是以太阳为图腾的民族，西红柿银行的名称和标识都暗喻太阳图腾，因为西红柿最大地吸收太阳的紫外线，在蔬菜里面只有西红柿和樱桃全身都是通红的，和太阳的颜色十分接近。,如果说传统企业出售的是产品的话，那么，现代企业推销的是企业形象。从某种意义上说CI活动就是创造、生产和推销企业形象的过程。,CI设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，为包括企业内部管理，对外关系活动，广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织

15、化，系统化，统一性的综合和设计，力求使企业所有的这些方面以一种统一的形态显现于社会大众面前，产生出良好的企业形象。,VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等），通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。,中国大学生足球联赛吉祥物设计,日本商店的CI设计,系统设计的理念与VI视觉设计德国大众：“小即是好。”可口可乐：“享受清新一刻。”万宝路香烟：“万宝路的男人。”耐克：“说做就做。”麦当劳：“你理应休息一天。”迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”通用电气：“GE带来美好生活。”艾维斯：“我们正在努力。”菲力浦：“让我们做得更好”,