分众在线学习第147期(NXPowerLite).ppt

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1、分众在线学习平台第一百四十七期 2012年3月16日,责编：宣枫（Joan Xuan）徐鸣彦（Meya Xu）,每周一词,网络广告基本名词,Banner横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。Button，其实是从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。Moving Icon，会飞的button广告，可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计“飞行”轨迹，增强广告的爆光率。,网络广告

2、基本名词,Impression，广告的收视次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。广告主希望他的广告被10万人次看到，这10万人次就是10万个Impression。Clicks，点击次数，访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次.点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。Click rate，广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression。如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%。目前，亚太区的点击率平均为 0.5%。点击率可以精确地反映广告效果，也是网络广告吸引力的

3、一个标志。Page view，综合浏览量，网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Page views。是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。First View，它是访问一个页面时，所看到的第一屏。这是投放广告的最佳位置。,责编：卢艳丽（Lucy Lu）何跃(Shell He),每周案例分析,力克雷楼宇液晶电视广告效果评估,广告画面：,楼宇液晶电视广告到达率：,电视和楼宇液晶电视的互补关系：,9,广告对品牌印象的提升：,10,广告喜好度：,广告对选择意向的影响：,主要发现：,幸福科达琳感冒药框架平面媒体广告效果评估,幸福科达琳

4、感冒药框架平面媒体广告效果评估,广告画面：,广告到达状况：,广告到达状况：同期其他媒体,广告对品牌影响：,广告对选择意向的影响：,21,主要发现：,每周媒体精选,责编：张薷心（Serene Zhang）,27,2012年中国一线城市珠宝高端消费者,来源:慧聪研究,我国是世界上重要的珠宝首饰生产国和消费国。由于历史原因，我国珠宝首饰行业发展较晚，起步于20世纪80年代初。近年来，得益于国民经济的飞速发展和居民可支配收入的提高，我国珠宝首饰行业呈现了高速发展的态势。根据中宝协统计，中国珠宝首饰行业年销售总额连续多年高速增长，继2009年达到2200亿元后，2010年销售总额又攀新高，达到2500亿

5、元，同比增长13.64%。据中国珠宝玉石首饰管理中心估计，中国将在2020年成为世界上最大的珠宝消费市场。,概述,据中国珠宝行业协会统计，2011年国内珠宝行业销售总额超过3,000亿元人民币，珠宝消费在高端消费者奢侈品消费中增长势头强劲。目前在中国经济持续快速发展、人均收入不断提高的整体经济环境下，中国大陆的珠宝消费已进入高速发展的快车道，成为继住房、汽车之后中国市场的第三大消费热点。,2011年一线城市高端消费者，珠宝人均消费额达24,065元,慧聪RCHC研究2012年全国一线城市（北京、上海、广州）研究显示，目前珠宝消费约占当前中国高端人群奢侈品消费的5%，未来中国高端消费者的将会进一

6、步提升。2011年，一线城市购买过珠宝的高端消费者中，人均消费额达24,065元。从购买价格看，平均单价购买价格为 17,352元，其中海外品牌的平均购买价格相对较高，达到21,654元，本土品牌平均购买价格为11,985元。,“装饰自己，凸显品味”和“奖励自己”是最主要的购买动机,整体来看，在一线城市高端消费者中，“装饰自己，凸显品味”和“奖励自己”是消费者购买珠宝时最主要的购买动机。在北京，因“订婚、结婚或其他重要时刻”而引起的珠宝购买占比例最高，而在上海和广州，装饰自己、奖励自己等实用目的所占比例较高，值得注意的是，在广州，以赠送亲友为目的的珠宝购买远高于北京和上海。,周大福占据一线城市绝对优势地位,研究显示，在几个主要上市企业的珠宝品牌中，周大福以87.1%的市场认知率高居榜首，其次是周生生，认知率达到80.6%。消费者对品牌的认知呈现出明显的地域性特征，如六福、金至尊等港资品牌在广州的市场认知率就要远远高于在北京和上海，而谢瑞麟在上海和广州的认知率远高于北京市场。,