中国上半年电视收视回顾.ppt

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1、2012年上半年电视收视变化及节目收视动态,数据范围：所有调查城市,CSM媒介研究2012年7月26日,主要内容,总体市场收视总量变化年度时期走势全天时段收视变化频道竞争各级频道市场份额各级频道时段收视省级卫视竞争格局变化节目表现节目竞争格局电视剧综艺,受众收视总量变化,收视总量同比稳定，观众规模缩小伴随忠实度提升,观众规模继续缩小，电视忠实观众收视量稳中有升。,数据范围:历年所有调查城市,数据范围:历年所有调查城市,中青年观众收视持续减少，老年观众收视保持稳定,数据范围:历年所有调查城市,受教育程度较高的观众收视量2012年与去年同期相比稳定,收视总量年度变化 时期,2012年上半年各周的收

2、视量与2011年上半年较为接近。,数据范围:历年所有调查城市,总收视全天趋势 时段,总收视在晚间19:00-22:30有所下降；11:00-19:00收视有少量提升，22:30之后的时段也有些许提升。,数据范围:历年所有调查城市,频道竞争格局各级频道收视变化,各级频道市场份额,数据范围:历年所有调查城市,数据范围:历年所有调查城市,频道组收视竞争 同比变化,电视上星综合频道调控措施激发了频道创新节目的动力，中央台频道和省卫视频道份额同比有所提升。地面频道的市场份额略有下降。,频道组收视全天时段走势,数据范围:2012年上半年，所有调查城市,省卫视 19:30-21:15上升，21:15-22:

3、30下滑,地面频道 1930-2115下降,频道组全天时段收视率变化,数据范围:历年所有调查城市,中央级频道 19:00-21:30下降，傍晚17:00-19:00与21:30-22:30提升,数据范围:所有调查城市,前十位省级卫视市场竞争力的变化,近年来上星频道全天市场份额持续向收视排名靠前的频道汇聚。全天份额在2%-3%的上星频道数量逐年增加，2012年上半年有接近10个频道处于这一区间。第11位次至第16位次省卫视频道市场份额相比前两年有明显增长。,数据范围:所有调查城市,上星频道收视竞争力阶梯式分布，领先频道份额差异缩小,近年来省卫视频道晚间收视市场份额增长主要在前十位频道。排名前十位

4、的省卫视频道份额差距逐渐缩小。,数据范围:71城市,上星频道收视竞争力阶梯式分布，领先频道份额差异缩小,节目市场播出与收视,数据范围:所有调查城市,节目市场收视结构,数据范围:所有调查城市,节目类型播出与收看相对稳定,数据范围:所有调查城市,节目类型播出与收看相对稳定,卫星频道组电视剧收视份额优势继续扩大，63.5%的份额相比往年明显提升，省级卫视频道收视份额继续上升，接近50%。地面频道电视剧收视同比继续下滑。,电视剧市场各级频道收视份额,数据范围:所有调查城市,新闻节目市场格局基本稳定，中央台和省市地面频道继续主导新闻收视。中央级频道同比份额有所下降，省级卫视和省级地面频道市场份额提升。,

5、新闻市场各级频道收视份额,数据范围:所有调查城市,综艺节目收视市场持续为卫星频道主导。省卫视综艺节目收视份额同比持平，中央级频道略有下降。地面省市频道综艺节目收视小幅提升。,综艺市场各级频道收视份额,数据范围:所有调查城市,综艺节目全天各时段收视量-综合性省卫视,数据范围:所有调查城市,19:00-22:00同比下滑35%环比下滑30%,22:00-23:00同比增长47%环比增长27%,综合性省卫视频道2012年上半年综艺节目的全天收视量同比降幅为10%，环比降幅为12%。其中1900-2200时段降幅超过30%，22点之后非限制时段收视有明显提升。19:00-22:00时段的收视量降幅与播

6、出量降幅相当，而22:00-23:00时段播出量同比增幅为14%，环比增幅为22%。,电视剧全天各时段收视量-综合性省卫视,数据范围:所有调查城市,19:00-21:00同比增长56%环比增长50%,21:00-22:00同比下滑31%环比下滑24%,综合性省卫视频道2012年上半年电视剧的全天收视量同比增幅为10%，环比增幅为13%。其中1900-2200时段收视量降幅超过30%，22点之后非限制时段收视有明显提升。19:00-21:00时段播出量增幅在30%左右，收视量增长更为明显，超过50%。,新闻节目全天各时段收视量-综合性省卫视,数据范围:所有调查城市,22:00-23:00同比下滑

7、26%环比下滑33%,综合性省卫视频道2012年上半年新闻节目的全天收视量同比增幅为8%，环比增幅为8%。18:00-19:00时段资源推动型增长，该时段播出量与收视量增幅相当。22:00-23:00时段的播出量增幅约10%，收视却出现下滑。,18:00-19:00同比增长29%环比增长29%,电视剧播出收视与市场竞争,都市生活和近代传奇播出量有所上升，位居前两位，反特/谍战播出量排名所有题材的第三位近年播出比重较大的社会伦理题材，12年播出量有所下降，位于第四位。戏说演绎争题材播出比重上升明显，言情、神怪玄幻则是下降明显,数据范围：TVPRIS 80城市 1800-2400,电视剧播出题材变

8、化：晚间1800-2400时段,各级频道反特/谍战剧播出比重的年度变化,18002400，80城市,反特谍战剧对收视的拉动,在进入当地收视前二十位的电视剧中，反特谍战剧占到了11.3%，成为拉动收视的重要力量。,省级卫视收视较高的反特谍战剧目,19302130，80城市,省卫视 电视剧编排之 独播、联播,强势省卫视频道晚间黄金时段强化独播江苏卫视、湖南卫视等独播剧目较多北京卫视、上海东方卫视、四川卫视、深圳卫视等多频道播出独播剧众多省卫视频道晚间黄金时段联播普及2012年1-5月，联播剧的收视效果更好樱桃、甄嬛传、心术、金太狼等,2012年上半年，四家上星首播剧总收视率排名前五名（80城市，1

9、9:00-22:00）,省卫视综艺娱乐节目特征,综艺节目全天时段收视量分布,综艺节目收视主要来自1900-2300之间开始的综艺节目，占全天综艺收视总量的一半以上，主要来自中央级频道和省卫视。综艺节目收视量最多的时段（21:00-22:00开始）中，省卫视拥有近62%的收视,数据范围:所有调查城市,日间时段的综艺收视中省卫视领先。,限娱令后，22:00-23:00之间播出的综艺节目大幅增长，19:00-21:00之间播出的综艺节目对全天综艺节目收视的贡献明显下滑。午间时段播出的综艺节目收视贡献也略有增加。,数据范围：所有调查城市,省卫视综艺节目收视全天分布,中央级频道综艺节目的时段分布朝前晚间

10、集中，特别是18:00-20:00之间开始的节目贡献明显增长。,数据范围：所有调查城市,中央级频道综艺节目收视全天分布,省卫视综艺节目播出量和收视量分布,数据范围：71城市,主要省卫视频道 晚间 综艺节目观众构成,数据范围：所有调查城市,数据范围：71城市，1900-2300，晚会、临时节目除外,省卫视综艺节目收视表现（2012年1-6月）,歌唱类节目：2012 暑期新战国时代,2012年暑期 湖南卫视停办快男快女。多家省卫视暑期前后开播歌唱秀类节目浙江卫视中国好声音 2012年7月13日上海东方卫视声动亚洲 2012年7月11日山东卫视天籁之声2012年7月7日青海卫视花儿朵朵2012年7月6日云南卫视完美声音 2012年7月6日广西卫视一声所爱大地飞歌2012年7月13日。,更多信息，请登录,