大众传播学.ppt

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1、大众传播学,周海涛 主讲,大众传播学知识板块,概论 传播学 传播 传播学研究史/中国 信息与符号 传播类型 传播模式,大众传播 控制分析 内容分析 媒介分析 受众分析 效果分析,其他 国际传播与全球传播&跨文化传播 传播学研究方法 传播学前沿、热点话题,参考书目1、传播学引论增补版，李彬著，新华出版社2003 生动流畅2、现代大众传播学，张国良著，四川人民出版社1998通俗易懂3、传播学总论，胡正荣著，北京广播学院出版社1997丰富翔实4、传播学教程，郭庆光著，中国人民大学出版社2001成熟完备5、传播学概论，施拉姆著，新华出版社1984理论源头6、传播理论:起源、方法与应用,赛弗林等著，华夏

2、出版社经典教材7、传播学史，罗杰斯著，上海译文出版社2002学科历史8、20世纪传播学经典文本，张国良主编，复旦大学出版社资料汇总,第一章传播学 传播,I、什么是传播学？传播学，就是关于传播的学问。,一、传播学的研究对象1、人类传播的产生与发展2、人类传播的形态3、人类传播的过程与结构宏观层面：传播与社会微观层面：传播内部过程、传播产业、传媒机构,二、传播学的研究方法,定量研究方法：1、调查研究法2、内容分析法3、控制实验法 4、个案研究法定性研究方法,二、传播学的研究方法,Who（谁）Says what（说了什么）In which channel（通过什么渠道）To whom（向谁说）Wit

3、h what effect（有什么效果）,个案研究,内容分析,调查研究、个案研究,调查研究,调查研究、控制实验,三、传播学的学科属性,传播学不是一个我们称之为物理学或经济学那样的学科。传播学更像是一门十字路口上的学科，有许多学科予以穿插，但没有停下来。（施拉姆）在美国，至今传播学没有被作为一门Discipline（学科）而被承认，也没有“传播学”这种说法。Communication science（传播科学）Communication studies（传播研究）Media studies（媒体研究）“如今，美国大部分大学都有一个传播学院或传播系，传播学研究与教学机构成为了美国高校内发展最为迅速

4、的院系或学科点之一。”传播学在中国的发展，如今更是如火如荼,当今社会科学门类当中，触及面最广、横断面最大的一门学科，应用性极强。传播学与经济领域中的先导产业计算机工业、通讯产业和服务产业密切相关，并提出了新的人和机器、人和时空的哲学命题；整个社会经济向第三产业的发展更是突出了信息传播手段的重要性；信息传播更加发达。在整个国家和社会的宏观和微观管理当中，各种社会生产、服务机构、社会组织都成为信息的发送者 社会背景：文化消费大众时代“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代”,传播学,四、传播学&新闻学,历时考察：报学 新闻学 大众传播学 传播学学理上看：“传播”涵盖“新闻”，管理上却将二者并列二者

5、分野：诞生背景不同 研究范围不同 研究重点和路线不同 研究方法不同分层与分化传播学和其他学科的关系,II、什么是传播？“人类几乎无时无刻不在进行着传播”？“（传播）没有只属于它自己的土地。传播是基本的社会过程。”威尔伯施拉姆,说文解字傳 播 北史突厥传：传播中外，咸使知闻。,说文解字Communication 拉丁语源为communicatus和communis 印欧语源为kom-moini communication，为“共有”加“交换”之意,共享说 互动关系说 符号说 目的、影响、反应说,传播是一种行为，一种过程。传播的两个要素：1、信息传播行为的内容2、流动传播行为的方式因此，传播，就是

6、信息的流动过程。,一、传播的内容传播的内容就是信息。信息是“两次不确定性之差”。换句话说，信息就是能够减少或消除不确定性的东西。物质客观世界的组成要素：能量 信息,二、传播的类型非人类传播传播非社会传播：自我传播人类传播人际传播社会传播组织传播大众传播传播的四种基本类型,三、传播的形式1、符号和信号时代开始于早期类人灵长类到早期猿人的进化时期2、口语时代开始于9万年到4万年前3、文字时代开始于5000年到3500年前4、印刷时代开始于公元450年5、大众传播时代开始于19世纪中期6、网络传播时代开始于20世纪80年代,人类传播的四次飞跃1、第一次飞跃：从本能传播到主动传播2、第二次飞跃：4万年

7、前，语言产生3、第三次飞跃：3500年前，文字产生4、第四次飞跃：19世纪中叶，近代传播工具诞生5、第五次飞跃：？,施拉姆的“最后7分钟”比喻如果把人类的历史共有100万年，假设这等于一天。1天=100万年1小时=41666.67年1秒钟=11.57年那么这一天中，人类文明的进展如下：晚上9点33分，出现了原始语言（10万年前）晚上11点，出现了正式语言（4万年前）晚上11点53分，出现了文字（3500年前）午夜前46秒，古登堡发明了近代印刷术（1450年）午夜前5秒，电视首次公开展出（1926年）午夜前3秒，电子计算机、晶体管、人造卫星问世（分别为1946、1947、1957年）,因此，施拉

8、姆说：“这一天的前23个小时，在人类传播史上几乎全部是空白，一切重大的发展都集中在这一天的最后7分钟。”,托夫勒的“第800代人”比喻如果从人类最近的祖先智人开始算，人类的历史只有5万年。如果62年为一代人，那么人类迄今共800代人。前面的整整650代人都生活在山洞中。直到第730代人才开始使用文字。直到第794代人才掌握了印刷术。直到第798代人才发明了电动机。如今人类使用的绝大多数物品，都是第800代人创造的。,人类传播的演进规律（一）传播手段与传播媒介随着人类发展而不断进步，不断打破时空界限，不断创造人类新的经验类型。1、加速度发展趋势。2、传播方式是叠加的。（二）传播与人类社会文化的积累与发展密切相关。（三）传播是经济及社会形态的直接产物。,