周年庆典促销活动执行方案.ppt

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1、2012周年庆典促销活动执行方案,部门：零售管理中心 时间：11年12月12日,【前言】本方案主要是针对终端店铺周年庆典如何策划促销活动的指导性范本，各经销商可参考此纲要结合当地店面规模、人文、风俗、季节、竞品环境、消费习惯等特点做适当调整，但要把握好项目策划的基本原则。,活动概述,活动规划与执行,物料指引,1,2,3,目录,周年庆典促销活动概述,目的与意义：1、告知性：即借助才子形象代言与梁朝伟知名度的新闻热点，以周年庆典为噱头，将该地区才子品牌店地址、店属性、品牌文化做系统告知与宣传，从而第一信息传达给消费者；2、影响性：即利用店铺周年庆典促销活动，将才子品牌内涵、产品特点、企业文化传达给

2、消费者；借助前述几个热点，增强潜在消费者对于才子品牌的信任和认可。3、促销性：通过促销活动，最大可能的吸引消费者关注，刺激他们的消费欲望。4、形象性：通过周年庆典促销活动迅速提升知名度，给潜在的消费者注入购买欲望，有效提升才子品牌形象在消费者心里的定位，为占领市场提供先机。,活动主题：一路相伴 感谢有你活动时间：庆典日期前10天（具体日期由参与活动店铺自行拟定，建议选在周六日）活动内容：满888元减200元（具体信息由参与活动店铺自行拟定）活动区域：参与店铺：所有申请此周年庆典促销方案的各分公司所有直营店铺及各代理商、客户的重点店铺。要求：参与推广的店铺需要严格按照此推广方案执行活动推广,活动

3、宣传策略,1、在主要街道悬挂大型户外广告或灯杆灯箱广告，一般是短期广告，主要是周年庆典期间专用，发布时间及惊喜活动内容，在活动前后10天左右较合适。2、活动前一周 活动前三天派员工分片区向商业集中区、重点街区或居民小区入户发放DM传单，活动当天在店附近的街道进行发放；条件允许，可以找当地强势报媒、杂志等合作，进行宣传单夹带宣传（报纸、杂志等广告夹页可参考当地晨报、日报、晚报等类型报纸）；经费允许，也可通过报媒、地方电视媒体滚动字幕或静面文字广告进行宣传。3、活动前三天：加强推广力度，利用短信平台发布活动信息，在商圈周围放置飘空气球，下悬周年庆典条幅及专卖店邻近街和市区主干道悬挂横幅、营造活动气

4、氛，加强刺激过往的行人，为周年庆典促销活动做预热工作。短信设置【发送对象】：当地各专卖店会员及其他有关店内VIP卡的顾客名单，或从报纸、招租广告等信息里招集客户群；【发送方式】：分批、群发【发送时间】：周年庆典活动前一周，具体时间由各门店自行决定【发送途径】：手机短信平台，与当地中国移动、中国联通、电信取得合作【短讯内容】：源于1983，沉淀只为经典，才子男装*专卖店*月*日*周年庆典。全场*折，更有超值好礼等着您，敬请光临。地点：*咨询热线：*（注：促销活动内容的重点信息需附上，更大程度上吸引客户。）,4、周年庆典活动当天 可在主要街道进行游行宣传，引起行人关注，发布庆典信息及活动内容；条件

5、允许：可以在企业、学校或单位附近放置海报架，告知“才子男装祝大家工作顺利/学业有成/身体健康等”；经费允许：可以在当店所处大楼投放3D投影【概念】：又称3D投影秀、户外3D投影广告、裸眼3D投影、建筑体投影等，是一种利用大功率投影设备，运用光学投影原理，采用高亮度的光源，以虚拟现实技术、裸眼3D动画制作手段，将极具立体空间感的动态画面及广告传播内容投射到高层建筑的外墙上，融建筑物与投影影像立体交互于一体，真假虚实结合，在夜间形成极大的视觉冲击力的画面。【设备及底片制作】：在网络上或当地找广告公司进行配合开展；【底片内容（供参考）】：品牌形象、品牌LOGO演变、品牌溯源、产品展示、售后服务等，具

6、体可根据广告公司的创意进行底片制作。【备注】：此宣传形式新潮、视觉冲击力强，采用3D的立体空间给观众带来震撼的视觉盛宴，环保等；5、有条件的可以邀请当地媒体报道，邀请军乐队、舞狮、时装走秀，可另案单独策划。,1、专卖店门口拱门，飘空汽球、条幅及户外广告（从才子专卖店所在楼栋上层悬挂而下）;2、在才子专卖店门前沿街铺红地毯，地毯长度为50米（地毯长度根据当店情况而定），地毯上印有才子品牌广告语及才子欢迎您等字样；3、在专卖店大门左右两边摆放开业庆典花篮；,活动现场布置,【各分公司需最大限度丰满店铺的促销物料，提升店铺的促销氛围】,1.促销推广物料种类概览 总部根据活动内容提供相应的促销物料（具体

7、源文件详见资料库），分公司可根据实际的促销情况在此基础上调整促销内容。促销推广物料的种类包括：,2.促销推广物料使用规范（必选物料）,海报：,注意：绿色框选范围为可调整、修改的内容，除此范围外的其他设计元素均不允许修改或调整（包括调整位置），否则将视为不按总部统一的模板执行推广。,海报放置于各专卖场入口处,摆放需整齐并要保证海报四周无杂物，活动信息自行拟定。,台卡:,注意：绿色框选范围为可调整、修改的内容，除此范围外的其他设计元素均不允许修改或调整（包括调整位置），否则将视为不按总部统一的模板执行推广。,高低展台上的台卡需陈列在高展台，陈列位置为展台的中部或左边，活动内容自行拟定。,收银台上陈

8、的台卡需要陈列在收银台的左边，台卡距离收银台左边缘15-20cm。,高柜上的台卡需要陈列在高处小层板的左边，大层板的左边或中间。,台卡:,层板贴左端与层板对齐黏贴，建议与整套A4台卡立牌配合使用，达到最佳推广展示效果,层板贴,注意：绿色框选范围为可调整、修改的内容，除此范围外的其他设计元素均不允许修改或调整（包括调整位置），否则将视为不按总部统一的模板执行推广。,代金券：配合促销活动，发放至消费者手中,正面,反面,（可选物料）,内容参考：面值：100元 凭本券可抵用100元（配件除外），每人每次仅限用一张；此券只限*店使用，享受优惠前，请出示此券；本券不兑换现金、不找零，复印无效；本券有效期至

9、201*年*月*日 才子男装官网：http:/,DM单：配合促销活动，发放至消费者手中，便于消费者更了解活动内容，并吸引潜在消费者,注意：绿色框选范围为可调整、修改的内容，除此范围外的其他设计元素均不允许修改或调整（包括调整位置），否则将视为不按总部统一的模板执行推广。,建议发放时间：活动前三天派员工分片区向商业集中区、重点街区或居民小区入户发放DM传单，活动当天在店附近的街道进行发放,花篮条幅/花篮贺卡,【贺卡内容】备选1、周年庆典2、开幕志庆3、大展鸿途4、大业千秋5、骏业宏开6、开张骏业7、鸿猷大展,【条幅内容】备选a.才满天下盛千秋，智汇国际领风范；b.锦绣才子兴伟业，跨越发展谱盛世；c.基昨日龙掀盛纪，看今朝才赢天下；d.东风利市春来有象，生意兴隆日进无疆；e.昌期开景运，泰象启阳春；f.根深叶茂无疆业，源远流长有道财；g.吉祥开业，大富启源；h.生意似春笋，财源如春潮；i.门迎晓日财源广，户纳春风喜庆多；,拱门,气球条幅,街道横幅,【条幅内容】备选风尚耀中华，才智汇全球；才汇全球赢天下，智领国际耀锋芒c.才满天下盛千秋，智汇国际领风范；d.锦绣才子兴伟业，跨越发展谱盛世；基昨日龙掀盛纪，看今朝才赢天下；f.东风利市春来有象，生意兴隆日进无疆；g.根深叶茂无疆业，源远流长有道财；h.门迎晓日财源广，户纳春风喜庆多；,现场外观整体效果图,