相互广告培训资料-解决之道.ppt

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4、洲风情小镇 VQS,创作手记,四季花城，一个纯正的欧洲风情小镇，来自奥地利的生活格调，掠过艾溪湖，诗意地流传.,定位,艾溪湖畔欧洲风情小镇,报纸广告,“欧洲”系列,品质系列,“临湖轩”系列,销售物料,万科城市风景,关键词：围墙 品牌 VANKE,创作手记,中国房地产行业领跑者万科地产来到中山，他将以怎样的面貌出现？要表现品牌，要有姿态，还要产生影响力，我们怎样做到？,可能是中国最NB的围墙,万科城,关键词：坂雪岗 未来生活 亲地栖居,创作手记,罗湖？福田？南山？盐田？当城市继续走下去，我们的未来生活在哪里？也许有很多选择，也许无从选择,前期广告运动：深圳人，未来生活在哪里？,户外广告,报纸广告

5、,明天住哪里,歌曲广告,相互&住宅地产,做万科的项目做得多了，就有人调侃说：相互广告简直是万科专业户了！的确，很少有公司在这么短的时间内同时服务过这么多万科的项目，万科带给我们太多太多。,但我们想说的是，万科给了相互一个更高的起点，我们不会止步，我们只会更好，我们还有更大的潜能。下面的这些案例，会让你看到这一点，这是我们做过的另一些住宅地产项目，其中有郊区住宅，也有城市毫宅，有旧城改造，也有新区开发，有规模社区，也有时尚小户，甚至还包括困境重生的尾盘推广。,中海坂雪岗,关键词：中海来了 品质 夏威夷,创作手记,中海坂雪岗项目，与万科城仅仅一路之隔，规模相对要小，我们如何以最少的投入传达中海的品

6、牌优势，从而实现产品的销售？我们的策略是：在万科城对坂雪岗区域进行强力宣传之后，借势宣告“中海来了！”。,第一阶段：中海来了,“出场”系列报纸广告,第二阶段：中海品质，深圳人都知道,“品质”系列报纸广告,百仕达8号,关键词：纪念版 尊贵 包飞机,创作手记,作为百仕达十年纪念版，百仕达8号被赋予了太多的象征意味，“非常尊贵，非常珍贵”，所以，才有了业主包机旅游的壮举！我们如何表现？,报纸广告,现场包装,昆山华地,关键词：超越 流传 高尔夫,创作手记：,当建筑超越梦想，当生活可以流传，这座南加州风情小镇，这座超大规模的人文生态社区，已经改变了昆山的生活.,第一阶段：建筑超越梦想,报纸广告,第二阶段

7、：当生活可以流传,报纸广告,户外广告,包装系统,特殊媒体运用,世纪城国际公馆,关键词：国际视野 公馆生活 居住世界观,创作手记,世纪城.国际公馆，居住文明的理性回归，需要你长久品味十年、二十年，甚至更长的时间，来证明建筑背后的生活内涵！,核心概念,居住世界观,报纸广告,户外广告,产品说明书,韵动领地,关键词：35岁以下 运动 PLAY,创作手记,背负梦想与压力的年轻人，他们需要怎样的家？从随心所欲的涂鸦表现，到肆无忌惮的口语写作，我们喊出了年轻人的心声生活就是PLAY！,福田体育公园旁纯年轻运动小户,定位,第一阶段：只存在“35岁”以下的人,报纸广告,第二阶段：生活就是PLAY,报纸广告,会员

8、杂志,星座传奇,关键词：十二星座 派对 传奇,创作手记,星座传奇，我的城市，我的传奇。这是一个很好玩的项目，一如我们的期望：一边开派对，一边卖房子。事实就是这样。,会展中心新邻居青年聚乐部,定位,第一阶段：招募代言人,第二阶段：认筹,第三阶段：解筹,第四阶段：开盘,销售物料,亚泰杏花苑,关键词：十月革命 颠覆 置业风暴,创作手记,坦率地说，这是一个很普通的产品，唯一的优势是价格，于是，我们在长春发起了一场声势浩大的“十月革命”，用高性价比与优惠利益挑战竞争对手！,核心概念,十月革命,报纸广告,红宝书,直邮,海报,摩登小镇,关键词：时尚 发现 扑克牌,创作手记,西安人爱斗地主，几乎满大街都在斗地

9、主，我们敏锐地发觉了这一特殊的城市现象，从而也为项目找到了最快捷有效的传播方式。我们创作了精美的扑克牌广告，免费赠予西安的高级休闲、娱乐、餐饮等公共场所。那个月，扑克牌飓风席卷西安，摩登小镇随之风靡全城。,第一阶段：你可以不认识自己，但不能不认识文华,企业形象系列广告,第二阶段：发现，使你成为生活大师,“发现”系列广告,本土行销为发展商打出一副好牌,席卷全城的扑克牌飓风,第三阶段：摩登小镇，真正懂生活的地方,生活系列广告,相互&商业地产,商业地产推广一定要花里胡哨长着一张生意的面孔吗？未必如此。在我们做星河MAIL之前，深圳的商铺广告还在媚俗的表现里挣扎，我们改变了游戏规则，也让市场认识到，原

10、来商铺广告还可以这么做！,2004年，无锡新世界国际，这个号称全球第一大纺织服装交易中心的商业城，再次让我们兴奋不已，正如我们在广告里所说的，这是一个征“服”世界的项目，一个为此冲锋陷阵的军团，能不激动吗？,星河MAIL,关键词：男人 女人 儿童 财富,你想赚男人的钱还是女人的钱？甚至连孩子的钱都想赚？没问题！星河MAIL有男人世界，有女人世界，还有儿童世界，只要你来，谁的钱都可以赚！,创作手记,报纸广告,现场包装儿童世界,无锡新世界国际,关键词：无锡 全球第一大 服,创作手记,世界级的纺织服装城，当然要有世界级的影响，因此，我们提出了国际路演计划征“服”世界之旅。而在国内，则分别在华南、华东及华北展开巡回路演新世界国际，为广州叹“服”；新世界国际，为上海叹“服”；新世界国际，为北京叹“服”！,定位全球第一大纺织服装交易中心,第一阶段：征“服”世界！国外路演,报纸广告,报纸广告,杂志广告,户外广告,第二阶段：新世界国际，为叹“服”！国内推广,报纸广告,户外广告,谢谢你看到这里。我们确信，你所花掉的时间是值得的。你已经看到我们的解决之道，是时候，作出你自己的判断了。我们是相互广告。以下方式可以联络我们。,深圳市福田区北环大道7001号开元大厦4层Tel：0755-83546248 83546348 83546448Fax：0755-83546900,