直通车质量分的深度剖析.ppt

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1、十万个为什么？,为什么相同的店铺，不同的计划，加同样的关键词，质量分不同？,为什么有些计划加词就是10分？,为什么三个属性不好，还能是10分？,为什么有的计划无论怎么加词都是只有七分？,直通车和排名（扣费）关系,实际扣费=下一名出价*下一名质量分/我的质量分+0.01实际排名=质量分*出价同一个店铺在同一个关键词下只展现两个宝贝结论 1您的关键词的质量得分越高，您为每次点击所支付的费用也就越低。2首页可以布局3个直通车宝贝,官方定义,直通车关键字的质量得分越高，每次点击的费用就越低，同时，宝贝推广信息的展现排名也会随质量得分的提高而升高。所以说质量得分是淘宝直通车的一个关键因素。所以每个直通车

2、手都在竭尽全力提升直通车质量得分。1）关键词与宝贝本身信息的相关性；2）关键词与宝贝类目和属性的相关性；3）关键词与宝贝在淘宝上推广的反馈,包括成交,收藏和点击；4）帐户的历史记录，根据您帐户内的所有推广和关键词的反馈计算得出；5）宝贝详情页质量；6）其他相关因素：例如 图片质量、是否消保、是否存在某些严重违规行为、是否处罚等；7）其他淘宝推荐重要属性：化妆品是否假一赔三等。,第一个：关键词与宝贝本身信息的相关性 就是说您购买的关键词与您宝贝的相关度高低。如何体现呢，目前主要是体现在宝贝标题信息，和直通车推广内容信息上。如果关键词是那您宝贝标题中用到的，特别是您直通车的推广标题中出现过，那么该

3、关键词与您宝贝的相关度就会提高。第二个：关键词与宝贝类目和属性的相关性 这个很好理解。就是您宝贝发布的类目和关键词的优先类目的一致性，以及您发布宝贝时选择的属性与关键词的一致性。第三个：关键词与宝贝在淘宝上推广的反馈，包括成交，收藏和点击 就是通过该词搜索后，为您直通车带来的成交越高，收藏越多，点击率越高，您的买家反馈就越好，也就是您需要努力的方向。,第四个：帐户的历史记录，根据您帐户内的所有推广和关键词的反馈计算得出 这个就是累积性。就是系统会根据您的关键词过去推广过程中的情况，来计算您这个关键词与买家搜索意图的符合程度，也就是相关性。就像我们通过考察一个人的过往经历，可以大致预测他现在和以

4、后的一些情况一个道理。第五个：宝贝详情页质量 这个是买家点击进入宝贝详情页的体验相关，决定了宝贝的转化率，受买家的喜好程度，对买家来说，这个才是最根本的。前面是通过关键词搜索，通过图片，标题，价格，销量等进行判断选择，最终进入到您的宝贝页面，最终是否能促成购买交易，您的宝贝详情页起了决定性的作用。第六个：其他相关因素 例如 图片质量、是否消保、是否存在某些严重违规行为、是否处罚等，图片质量会是吸引买家点击与否的一个重要因素，而是否消保，是否存在某些严重违规行为，是否处罚等，则是我们需要对买家负责的，所以只要您诚信经营，努力提升服务质量，质量得分也会有所提升。第七个：其他淘宝推荐重要属性，是否假

5、一赔三等 这一点与第六点类似，都是淘宝网对买家体验的重视，同时也是对您的要求，通过质量分体现出来。,结论一 初始分值=出价+相关性（新计划）更新分值=浏览反馈信息=点击率 结论二 实时点击率决定展现 历史点击率决定新加词初始分值（老计划）,结论三 实际排名并非是出价与质量分相乘而得出的一个排名指数，还有更多的参数维度影响结论四 质量分并非是我们看到的1-10的自然数,直通车参考值模型,1词的参考价值 系统判断你的展现量与该词的展现量的差距，计算出你所开车的这个词的词参考价值，展现量越接近该词总展现量则参考价值越大。2.全网参考性 系统判断该词的展现情况和全网的展现情况，意思就是说 搜索量越小的

6、词，质量得分变化越慢 3.然后判断你的点击率，拿你的点击率跟该次平均点击率进行对比，在你的点击率不低于平均点击率的情况下，都会涨质量得分，当然点击率越高涨的越快。4.直通车质量得分每两个小时刷新一次（小二亲口告诉我的），其大概的算法就是（你的点击率-平均点击率）*系数*全网参考价值*词参考价值=质量得分。,还想知道更多关于质量分的秘密？,精英班培训限额20名 圣淘电商精英班第一期1 为了让每一位学员都能学到有价值的内容，我们采取小班制，每班不超过20人，线上授课，每天3节课，每节课2小时，理论与实战相结合的方式授课，避免了线下培训时间短，没重点，没收获的尴尬境地。2 为了学以至用，课程结束后，

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