目标市场与市场定位.ppt
《目标市场与市场定位.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《目标市场与市场定位.ppt(23页珍藏版)》请在三一办公上搜索。
1、第六章 目标市场与市场定位,营销格言 对市场目标的确定就是以在市场上有竞争力增值为标准。张瑞敏 企业要想成功,一定要不遗余力地重视细节的改进、改进、再改进。而细节改进的方向,就是满足人们对生活精致化的要求,一句话,就是人性化的要求。汪中求,第一节 目标市场,一、目标市场1、概念:目标市场是企业决定进入并为之服务的市场。,1、密集单一市场即只生产某一种产品供应某一顾客群,以取得企业在某一特定市场上的优势,(二)目标市场战略类型,2选择性专业化,企业决定同时进入几个不同的子市场,为不同的顾客群供应相应的需求产品,3产品专业化,以一类产品供应各种不同的顾客群有利于降低成本,提高产品质量,4市场专业化
2、 以几种不同的产品满足某一类消费者的需要,5全面进人,生产不同性能和规格的产品,服务于所有细分市场;企业全方位进入市场。适用于规模较大、实力强的企业。是指公司想用各种产品满足各种顾客群体的需求。,三、目标市场策略,1、无差异市场营销策略。,图72 无差异营销示意图,(1)含义:企业只推出一种产品运用一种市场营销组合,试图吸引尽可能多的顾客,为整个市场服务。,(2)适用性:消费需求的同质性(即同质市场)。,(3)优缺点:优点:是有利于标准化和大规模生产,有利于降低单位产品的成本费用,获得较好的规模效益。缺点:是不能满足消费者需求的多样性,不能满足其他较小的细分市场的消费者需求,不能适应多变的市场
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 目标 市场 定位
链接地址:https://www.31ppt.com/p-5802377.html