电影《水路弯弯》策划书.ppt

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1、水路弯弯策划方案 摄制单位：江苏电视总台长春电影制片厂南京电影制片厂西安臻瀚文化传播有限公司杭州方式文化艺术策划有限公司联合摄制,一项目计划二创作背景三电影对当地经济促进的分析四故事梗概五拍摄该片给高邮带来的好处六宣传七摄计划八费用流向九主创单位和团队十运做流程十一商业价值看点十二项目竞争优势十三资金收益十四价值回报十五赞助及回报,目 录,现实题材力作,一、项目计划,谨以此片献给那些奋战在再婚路线上的妇女们1.片名：水路弯弯暂定名2.类型：剧情3.年代：现代4.地点：高邮，界首5.字幕：中英文6.开机时间：7.制作标准：90分钟片长、数字电影、杜比5.1环绕立体声8.国内推广：（CCTV-6、

2、江苏电视总台影视频道）音像制品，网络发行，辐射全国。9.卖点：来源于真实生活的故事灵感，人性本质的东西容易得到大家的认可。,现实题材力作,二、创作背景：,和谐社会的发展导向将对弱势群体的关注越来越靠拢，尤其是 号召对弱势群体下一代的关怀，更是宣传工作中的重点。切合 这个主旨，一部表现农村寡妇在再婚路上的励志片的出世，是 相当有积极意义和现实价值的。本片不光阐述了农村妇女积极致富的主题，更有农村妇女挑战 传统世俗观念的“豪迈”，还有不同层面人之间“真情相交”和“如何学会尊重”的深度刻画，在人文关怀色彩上有重重的 一笔。本片旋律感人，“苦”的主色调中包含着真挚的情感和向上的 心态，让观众感动之余更

3、会心升敬佩之情，给予本片可看性和 传播性的拔高。2010年是普法年，推出此片，正好迎合了中央普法的文件。,现实题材力作,三、电影对当地经济促进的分析：,一部经典电影罗马假日，把罗马的旅游带旺得多年未见退热，宁夏兵沟、宁夏镇北堡、浙江新昌、山西乔家大院、河南焦作多个旅游景点依靠影视剧热播迅速走红。影视作品的推出和风靡，不仅能提高拍摄地的知名度，还能成为游客旅游目的地的选择因素之一，更重要的是对拍摄地旅游经济有着巨大的促进作用。电影五朵金花对云南大理蝴蝶泉风光和少数民族风土人情的表现一直是云南大理的旅游标志；电影敦煌所展现的大漠风光和神秘的宗教色彩使身处偏远的莫高窟成为了中国西部丝绸之路旅游的热点

4、；描写世界第八大奇迹的秦俑更是在国内和港澳台掀起了参观秦始皇兵马俑的热潮；影片末代皇帝在国际上掀起了北京紫禁城旅游热；红河谷以其高原风光和神秘色彩引起了西藏旅游热。20多年前（1982年），一部电影少林寺引发了全世界功夫热潮，成就了如今这个武林圣地名满天下，宏扬了传统的佛教文化和博大精深的中国武术，电影播出当年中外游客接踵至今不衰，至2008年，日均客流量已经超过3万人次，其中带来的经济利益。可以说是影视文化成功带动旅游业的最早典范。,现实题材力作,三、电影对当地经济促进的分析：,2008年上映的非诚勿扰里“西溪，且留下”才说六天，杭州西溪国家湿地公园一下子为网上热门词。搜索关键词语包括门票、

5、交通、别墅、景点介绍。这个城市中的湿地公园，一下子成为人们眼中的神秘之地。2005年张艺谋的年度大片千里走单骑，早在该片开拍伊始，作为外景地的云南丽江束河古镇已一夜成名，在影片上映前后，束河古城里常常可以不经意地看到“千里走单骑外景拍摄地”的指示牌，其中带着几分当地人的自豪和对游客的吸引。人们看过了张艺谋用镜头所表现出的束河，一定会愿意亲自踏访这个被列为世界文化保护遗产的古城。1991年因电影大红灯笼高高挂在乔家大院拍摄，从此名扬天下，最近随着电视剧乔家大院的热播，乔家大院更是因此迎来了历史上的旅游高峰，乔家大院民俗管理办公室透露：“原本是旅游淡季变成了旺季，每天游客超过了2000人，周末甚至

6、高达5000人！让我们应接不暇。”门票也由原来的20元一张涨到了40元一张。,现实题材力作,三、电影对当地经济促进的分析：,浙江的横店，从1993年第一部电影谢晋导演的鸦片战争在次拍摄开始，在次接连拍摄了数不尽的影视作品，2002年,电影英雄的热播更使各地游客蜂拥而至,来横店影视城游玩的游客已经达到了百余万人次,旅游者的大量拥入带来了巨大的资金流、物流、信息流、，也促进了房地产业、建筑业、金融业等的发展。如今横店镇从1993年前的一个默默无闻的江南小镇，变成了家喻户晓世界知名的“东方好莱坞”，作为国内拍摄场景最多、规模最大、设施最全的影视拍摄基地，每天都有剧组在这里演绎着上至帝王将相，下至黎民

7、百姓的悲欢离合。在2008年2009年国际金融危机暴发，世界旅游业受到严重打击的情况下，浙江横店影视城有限公司2009年接待境内外游客584万人次，同比增长15.67%，营收和利润同比分别增长20.3%、7.78%，超额完成了年初确定的工作目标。,现实题材力作,四、故事梗概,剧本描写了现代法治社会下,一个年轻的渔家女水莲，在再婚的道路上，遭受种种歧视打击、不法侵害，令人悲愤不已的故事。水莲大胆承包千亩湖面围网养鱼致了富，家里砌了新房子。一场特大暴风雨将正在湖里围网作业的丈夫洪林卷入湖中，水莲悲痛欲绝。封建思想严重的洪母为了保全儿子的财产和孙子，要求水莲改嫁给夫弟洪海，水莲没有同意。洪母便唆使洪

8、海夜闯水莲家，在洗澡间水莲气愤地打了洪海一个耳光。与水莲丈夫从小要好的小弟兄小东帮水莲卖鱼，无端遭到洪母、洪海一顿殴打。洪海自知惭愧离家外出打工。水莲儿子被摩托车撞伤，车主逃跑，小东奋力抢救，并拿出家里准备建房的钱为水莲儿子手术，水莲感激不已。大牛为水莲说了几句公正话，反遭洪母的漫骂、殴打。凶狠的洪母还强行抬走水莲家的电视机，抓走水莲家饲养的蛋鸡卖钱。,现实题材力作,晚上，水莲拿着印章到村委会办理上级救灾补助手续，村主任借机欲强占水莲。水莲奋力抗争，艰难逃脱。又矮又黑的小黑子在几个年轻小伙子唆使下，企图强暴水莲为妻，遭到水莲一顿怒斥，小黑子狼狈而走。村主任强占水莲没有得逞，遂以村委会名义收回水

9、莲的承包鱼塘报复水莲。乡政府依法保护了水莲的合法权益，让水莲感动流泪。村主任因涉嫌暴力犯罪被刑事拘留。大牛妻子患病在床，水莲常去看望帮助她家，大牛一家十分感激。洪母生病住院，身背一万多元债务的水莲卖鸡为婆婆治病。水莲得知小东的姐姐为小东介绍了一个对象后，精神受到了很大打击，病倒在床上。春丽认为弟弟与一个寡妇结婚辱没了门庭，不同意小东与水莲结婚。小东决然拒绝了姐姐。小东向水莲提出结婚请求，水莲痛哭流泪。水莲向洪母提出改嫁意愿，洪母强迫水莲丢下儿子和所有财产，百般刁难，丑骂、殴打水莲。水莲万念俱灰，跳进大运河。小东下夜班路过救起了水莲。,四、故事梗概,水莲向法院起诉。法院依法维护水莲对儿子的抚养权

10、。水莲手拿着法院的判决书精神失常。外出打工、带着女朋友回家的洪海批评了母亲的不法行为，送还水莲的儿子小涛。小东悲伤地一手抱着小涛，一手搀着精神恍惚的水莲走上了漫漫的投医路,现实题材力作,五、拍摄该片给高邮带来的好处：,首先，这是部反映现代农村题材的电影，剧本中的两大场景都在界首。一是美丽的高邮湖。二是历史悠久的界首镇。剧本中的很多场景都是描写的界首。有镇政府大楼、市民广场，有宽阔繁华的集镇街道，还有大饭店、医院。剧本中还有一个规模较大的企业。在剧本中还描写了界首的食品文化界首茶干，高邮的鸭蛋。其次，电影和广告不同，广告是强迫式的让观众接受，有的城市花上上百万拍摄了城市宣传片，再花上上千万在各电

11、视台做广告，所带来的宣传效果还是甚微。而电影是不经意的就让观众记住了电影里所出现的美丽景观与风土人情，通过水路弯弯投入拍摄，随同电影宣传的展开，全国播映，送至国外电影节参赛、发行，所带来的宣传效应，足以把界首美丽的人文风情、高邮湖美丽的风光介绍给全国乃至国外，可以极大地提升界首的知名度。水路弯弯拍摄成功对界首旅游业发展将会起到一个非常大的宣传作用。同时对高邮和界首的食品文化、企业形象宣传也是一个极好的传播。为界首建设文化古镇将增添一笔浓墨重彩。,现实题材力作,六、宣传,1、常规性宣传：利用常规性方式进行媒体宣传：开机仪式、媒体探班、杀青仪式、杀青慈善晚会、首映式、庆功会、媒体见面会等，制造每个

12、阶段不同的宣传热点。2、引导性宣传：文艺电影强调的是影片的文艺性以及社会效益，塑造平民偶像艺人，利用电视成功播放，起 到引领社会潮流的一种导向作用，成为现实社会中那些身残志坚的广大残疾人的精神偶像。3、炒作性宣传：通过媒体进行热点炒作。从前期的选秀，到拍摄花絮，不排除“花边新闻”所产生的负面舆 论，让剧组的人或事成为人们茶余饭后津津乐道的话题，成为令人注目的娱乐焦点。,现实题材力作,七、拍摄计划：,筹备日期：2个月建组日期：待定拍摄日期：30天后期制作：30天发行时间：2011年,拍摄周期30天,现实题材力作,八、费用流向：,1、演、职员劳务 2、吃、住、行费 3、摄、录、灯 4、后期费 5、

13、化服费 6、场租费 7、税 8、作曲 9、宣传费 10、其它 11、通讯及办公 12、交通油费 13、耗材 14、剧本 15、置景 16、美术 预算：150万,现实题材力作,九、主创单位和团队,（1）、主创单位：江苏电视总台长春电影制片厂南京电影制片厂西安臻瀚文化传播有限公司杭州方式文化艺术策划有限公司,主要作品：数字电影：宋家杀人案 导演 都市漂流 摄影 长腿叔叔 导演 绿松石 摄影 爱情不是黑白的 摄影 青苹果 摄影、导演 咱们的绝活 摄影 雨后的彩虹 摄影 父亲 监制 疯狂的项链 摄影 千万豪宅里的女人 导演（筹）楼兰客 导演（筹）6、制片主任：罗宝金7、摄影指导：方晓罡8、执行导演：张

14、勇 9、副导演：石城10、编剧：杨金红 11、摄影：肖挺12、化装：夏梓涵 13、服装：夏梓涵 14、灯光：刘立龙15、录音：蒋云16、美术：刘永17、音乐：天堂乐队,（2）、主创团队：1、总策划：霍志刚 陈志峰 方晓罡2、特约顾问：张秋红（市委宣传部部长）姜文定（市委宣传部副部长）夏春来（界首镇书记）毛向前（界首镇纪委书记）韦忠连（镇长）,3、出品人：4、制片人：霍志刚 陈志锋 梁潇5、导演：方晓罡（杭州方氏影视文化有限公司）,现实题材力作,（3）主要演员：,水莲-童瑶,电视剧:龙虎人生、少年杨家将、行走的鸡毛掸子、林海雪原、(小白鸽),洪母,女，影视演员，电视作品：渴望饰刘母、爱在羊年、我

15、爱我家饰和平母、爱情帮你办、党员马大姐客串、大宅门饰韩张氏、红灯记饰李奶奶、快乐情缘、乐意为人、满堂爹娘,韩影,现实题材力作,(五）、拍摄器材和剧本要求（要求能达到电影总局的要求）,1、拍摄机器：redone2、拍摄要求：导演思路、脚本。3、符合要求的剧本内容：无色情、主题健康、弘扬主旋律等，具体剧本 修改意见按照总局的审核意见。,现实题材力作,十、运做流程,1、出剧本：2010年 月2、准备召集演员和设备：2011年 月3、剧本报送长春电影制片厂审核：月 4、根据审核意见重新修改剧本：2011年 月5、开始拍摄制作：2011年 月6、成片报送总局技术审核。长影艺术审查（前提是剧本审核通过，影

16、片 符合总局播放要求）7、送（CCTV6、江苏电视总台影视频道）审片8、或直接与发行公司联合发布,现实题材力作,十一、商业价值看点,从以往在国际电影中获奖的电影作品来看，反映现实生活题材的作品占了70%以上。以张艺谋的红高粱、一个都不能少为代表的中国电影曾经红火了一段时间。虽然许多国人看来，这已经是很老套了。但不得不承认，以中国电影目前的现状来分析，要在电影节上获奖，反映现实题材尤其是农村现实题材的影片仍然是最理想、最实惠的选择。即使拿到不到名次，拿到提名奖，该影片就可以卖给国内其他播放平台，获得的收入基本上略有盈余，再加上国内院线、dvd音响市场、网络、其他政府发行（包括部队、武警）、电影频

17、道、少儿题材政府奖金等，盈利将会非常可观，比其他商业行为更来的直接暴利。,1、选送电影奖项，提高影响力。,现实题材力作,十一、商业价值看点,2、得奖策略,参加国外电影节和电影展，影片一但在国外电影节获奖，甚至是得到提名都会使影片获得较高知名度，然后迂回至国内发行，从而获得票房号召力。要想在国际电影节上获奖，影片本身质量是最首要的前提和保障，无论如何，通过高目标来要求一部电影的生产总是好事。近年来，国产影片屡屡在国际知名电影节上获得殊荣已不是什么新鲜事，中国电影已经是世界影坛不可小觑的力量，而且，国外电影节垂青于中国式的风格的电影也不是没有先例。其他国际上获奖的影片不在类举。不难看出，柏林电影节

18、对中国电影是青睐有加，本片在影像和风格上都有着与这些获奖影片所富有的中国电影平实无华的含蓄之美，参加柏林电影节应该是首选。现在，由于以韩日为主的亚洲电影的崛起，韩国的釜山电影节日益受到关注。中韩友好以及随之带来的两国间更多的文化交流，作为韩国电影业出口的敲门砖，釜山电影节不会对中国的电影等闲视之，进攻釜山电影节是主要选择。另外，如果利用天时地利的优势，拿到国内的金鸡百花奖也不失为一条好的路线。所有得奖只为一个目的就是获得更好的票房！退而求其次，即便是票房状况不理想，只要得奖，从中获得的品牌效应会受益无穷。,现实题材力作,3、参赛后与广电总局电影卫星频道节目制作中心（CCTV6）合作,十一、商业

19、价值看点,获得良好的提升平台 1996年1月1日，广电总局电影卫星频道节目制作中心暨电影频道（CCTV-6）正式开播。2004年，付费电视“家庭影院频道”（CHC）以及面向北美地区观众的“中国电影频道”（CMC）正式开播。2005年，“中国电影频道”（CMC）在香港落地。2006年，“CHC-高清电影频道”和“CHC-动作电影频道”开播。除此之外，电影频道节目中心还提供视频点播业务（VOD）。电影频道节目中心已成为多频道、高水准、集群化的节目平台。作为唯一的国家级专业电影频道，到2006年底,电影频道（CCTV-6）覆盖人口已达8.52亿，年平均收视率和市场占有率在全国卫视频道中名列前茅。在此

20、片筹备当中，我们参赛完成后可以申请与CCTV6合作，取得电视电影卖断资金，而且利用CCTV6这个平台，让该剧本获得很大的播放平台和价值的提升。,现实题材力作,通过影片中置入宣传、影片外的宣传，投资单位将能够获得一次宣传自己的机会。,4、良好的企业宣传平台,十一、商业价值看点,现实题材力作,十二、项目竞争优势,题材新颖、卖点独特、制作精良、阵容新鲜 这几年受欢迎的电影，显示出一个成功的模式如下：我们根据以上模式设计了本片：（一）时代背景：现代农村题材，通过地域及风情的特点和变换，展示在观众眼前的是身边人的故事，并通过对各地风貌的精心展示将故事融入其中，情景交汇，使观众在感受都市爱情的同时，领略的

21、自然风光和人情世故。（二）爱情：爱情仍是本片的最主要线索，以精致的笔触通过讲述婆媳、母子、男女之间的故事来反映现代人对美好人生的渴望。（三）制作阵容：本片由新生代剧作家创作，选材独具匠心，可以给观众更多期待和耳目一新的剧情，相对优势不言而喻。剧组和演员的阵容庞大，靓丽、英俊的演员和充满活力的剧组成员，会有高质量的剧作。本片将邀请国内各界专业人士，共同参与制作。电影将在国内外电影院线上映，覆盖面极广；贴近自然的欣赏美，享受时尚，感受爱情；集聚国内优秀制作班子及精良设备。低廉的价格优势，享受超值的价值回报,现实题材力作,十三、资金收益资金来源,1.预计国内盈利 目前国内市场盈利渠道有以下几个：1、

22、获奖奖金:一部获奖的电影都能获得一定的奖金,这是电影水路弯弯第一个可能的资金性收入。2、成片卖断国外播放版权，基数、实数价格为实际卖播出版权价格为准。3、与（CCTV6、江苏电视总台）合作卖断著作权，著作权收入60-120万，除去成本，能够获得丰厚的收益。4、预计国内盈利目前国内市场盈利渠道有以下几个：电影频道60-120万DVD版权10万国内电影节和政府奖金40-120万电影广告和软性广告20万政府奖奖金30万即使不走院线，预计最低总盈利：200万,现实题材力作,2、预计国际盈利电影水路弯弯将参加亚洲、欧洲、南美、北美、大洋洲、非洲五大洲10个国际电影节和海外版权销售。美国旧金山国际电影节澳

23、洲悉尼国际电影节埃及国际电影节意大利罗马国际电影节韩国釜山国际电影节巴西国际电影节泰国曼谷国际电影节瑞士洛桑国际电影节等韩国釜山国际电影节一旦电影节拿奖，对影片本身发行和对高邮当地宣传，将起到非常大的帮助作用。北美地区将由美国旧金山电影发行公司发行北美市场。争取国际销售额为30万美元。亚洲、欧洲、南美、大洋洲、非洲海外版权销售另外计算按照最低5万美元计算。保5进10策略，预计25万美元。一年内完成国内保底投资回收和盈利，海外发行预计8个月时间完成。参加国际电影节的同时，实现法国及欧洲地区版权销售，然后实现其他海外电影市场版权销售，国际争取销售额为30万美元至50万美元。,十三、资金收益资金来源

24、,可以看出，即使不走海外，不走院线，影片还是能盈利的。,现实题材力作,十四、价值回报,1、邀请投资者单位成为影片主创单位之一。2、投资者本人成为影片出品人，加入主创人员。3、邀请投资者作为主要嘉宾出席开机仪式。4、在影片结束时，序幕后面标注投资单位的名单和企业标志。5、邀请投资方代表参加本片的宣传活动，届时将与有关拍摄地领导和 剧组主创员合影留念。6、参加该剧的全程活动，并制作相关的纪念性礼品。7、在发行光盘上，将醒目出现如下有关投资方的内容：A、文字及配音：“本片由（投资方企业全称）联合投资拍摄”B、图案：企业形象广告标版LOGO；C、图片：企业标志性建筑或标志性产品 8、本片印刷宣传品中，

25、出现投资单位或企业的名称及宣传语。9、投资方负责人出任本剧出品人等 重要职务在字幕中出现。10、投资方参与4+s模式的利润分红。11、向投资方提供该片DVD光盘10套。,现实题材力作,十五、赞助及回报,（一）提供赞助RMB50万元以上单位：1.作为本片的“协拍单位”之一署名。2.企（事）业单位负责人担任本片的策划之一。3.邀请企（事）业单位负责人参加开机仪式。4.邀请企（事）业单位负责人参加首映式。5.可以植入产品在电影中。6.画册插页刊登全版面企业产品介绍和图片。7.赠送本片DVD光碟、精美纪念画册,现实题材力作,（二）为摄制组提供赞助RMB30万元以上单位可得到如下回报：1.作为本片的“特

26、别鸣谢单位”之一署名。2.企（事）业单位负责人担任本片的策划之一。3.邀请企（事）业单位负责人参加开机仪式。4.邀请企（事）业单位负责人参加首映式。5.可以植入产品在电影中。6.画册插页刊登全版面企业产品介绍和图片。7.赠送本片DVD光碟、精美纪念画册。,十五、赞助及回报,现实题材力作,十五、赞助及回报,（三）为摄制组提供赞助RMB20万元以上单位可得到如下回报：1.作为本片的“鸣谢单位”之一署名。2.邀请企（事）业单位负责人参加开机仪式。3.邀请企（事）业单位负责人参加首映式。4.可以植入产品在电影中。5.画册插页刊登全版面企业产品介绍和图片。6.赠送本片DVD光碟、精美纪念画册。,备注：1.其他形式的资金提供和回报条件另议。2.为了保证电影水路弯弯的顺利拍摄和资金 的安全使用，投资方享有电影拍摄时的监督权力。,西安臻瀚文化传播有限公司 水路弯弯摄制组总策划：霍志刚 陈志峰 方晓罡,谢谢！,