现代旅游产品与开发.ppt

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1、现代旅游经济学,第二章 现代旅游产品与开发,教学目的与要求,通过本章的学习，要求学生正确认识和理解现代旅游产品的概念，掌握现代旅游产品的内涵、经济性质和基本特点；熟悉旅游产品的一般构成、需求构成和供给构成，了解现代旅游产品的不同分类和方法，并通过对旅游产品生命周期的分析，掌握旅游产品生命周期不同阶段的特点，以及旅游产品的开发原则、开发内容及开发策略，为以后各章的学习奠定基础。,主要内容,第一节 现代旅游产品的概念及特征,一、现代旅游产品的概念 从不同的角度可对旅游产品进行不同的定义。通常可从旅游市场、旅游者和旅游经营者等三方面来全面掌握旅游产品的概念。,第一节 现代旅游产品的概念及特征,一、现

2、代旅游产品的概念 从旅游市场角度定义 从旅游市场角度看，现代旅游产品，是指旅游者和旅游经营者在市场上交换的、主要用于旅游活动中所消费的各种物质产品和服务的总和。,第一节 现代旅游产品的概念及特征,一、现代旅游产品的概念 从旅游者角度定义 从旅游者的角度来看，现代旅游产品是指旅游者花费一定的时间、精力和费用所获得的一段旅游经历和感受。从旅游经营者角度定义 从旅游经营者角度看，现代旅游产品是指旅游经营者凭借一定的旅游资源、旅游设施和其他媒体，向旅游者提供的、以满足旅游者需求的各式各样的物质产品和劳务的总和。,第一节 现代旅游产品的概念及特征,旅游产品之所以能成为商品，也是因为它和其他产品一样，具有

3、一般商品所具有的基本属性，也是使用价值与价值的统一。,二、现代旅游产品的经济性质,第一节 现代旅游产品的概念及特征,旅游产品价值量的确定 旅游产品价值量的确定主要以质量为标准旅游产品价值量的确定具有垄断性旅游产品价值量随着旅游产品组合而变化,二、现代旅游产品的经济性质,第一节 现代旅游产品的概念及特征,三、现代旅游产品的基本特点,1.旅游产品的综合性,2.旅游产品的无形性,3.旅游产品的同一性,4.旅游产品的依赖性,5.旅游产品的固定性,6.旅游产品的敏感性,第二节 现代旅游产品的构成,一、现代旅游产品的一般构成,第二节 现代旅游产品的构成,第二节 现代旅游产品的构成,第二节 现代旅游产品的构

4、成,三、现代旅游产品的供给构成,第三节 现代旅游产品的类型,一、按旅游产品的组合形式分类,第三节 现代旅游产品的类型,二、按旅游产品的基本功能分类,第三节 现代旅游产品的类型,三、按旅游产品的开发程度分类,第三节 现代旅游产品的类型,四、按旅游产品的销售方式分类,第四节 现代旅游产品的开发,一、现代旅游产品的生命周期 旅游产品与其他产品一样，会经历一个产品从进入市场开始到最后退出市场的全部过程，这个过程大体要经历推出、成长、成熟、衰退的周期性变化，每个变化阶段都有其不同的特点。旅游产品生命周期的各个阶段通常是以销售额和利润额或累计增长率变化来衡量的。,第四节 现代旅游产品的开发,二、现代旅游产品开发的原则,第四节 现代旅游产品的开发,三、现代旅游产品开发的内容 现代旅游产品开发的内容主要是根据旅游市场需求，对旅游资源、旅游设施、旅游人力资源及旅游景点等进行规划、设计、开发和组合。其主要包括三方面内容：一是对单项旅游产品的开发；二是对旅游线路的设计和组合；三是对旅游地的综合规划和开发。,第四节 现代旅游产品的开发,四、现代旅游产品开发的策略,Thank You!,