杂志要素和画册设计的分析.ppt

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1、杂志设计要素及画册设计,杂志的封面设计杂志的内页设计广告页设计,封面内页,2.杂志设计要素,3.画册设计,1.杂志设计与画册设计的区别,杂志设计与画册设计的区别,1、受众人群不同杂志的受众人群明显的要比企业画册要广很多，企业画册的设计上只要考虑固定人群的，而杂志要考虑大部分人群甚至是更广的群体。,2、内容不同企业画册，顾名思义画册内容是与企业有关的东西，一般情况下是介绍企业文化和企业理念的，或者是企业产品和相关服务的，而杂志介绍的东西往往比较“杂”。包含很多可能并不相关的东西。,3、设计手法不同由于两者变现内容的不同，所以设计手法上大不一样，由于企业画册的内容相对来说比较单调，所以需要加入较多

2、的设计元素去让整体内容更加完善，同时也要符合企业所要表达的文化理念，而杂志的内容本身比较丰富，阅读性较强，所以设计时应重点突出杂志实际的内容，避免运用过多的设计元素，掩盖了杂志的文字阅读性。,杂志版式设计,画册版式设计,杂志设计要素,杂志的封面设计 包括形、字、色、构图,封面设计的字 一本杂志的封面，可以没有图形，但不能没有文字，文字既具有语言意义，同时又是抽象的图形符号，它是点、线、面设计的综合体。如一个字可以看成一个点，一行字可以看成一条线，一段文字可以看成一个面等。在设计中，如果将图与文都当作重点进行强调，其结果往往显得版面杂乱无章，两方面都不突出。因此，文字与图形应相对集中布局，在阅读

3、中形成节奏和层次，使文字紧凑，图形灵活。,封面设计的形 封面的形主要指外形和内形（文字、图形等）。封面的外形除少数特殊设计外一般呈长方形或方形，这是由杂志的开本决定的。有时为了设计的需要，在纸张允许的范围内可以调整长宽比例，以改变通常的形状。封面内容的形指文字及图形等设计。有时一本书的书名可用几种不同字体构成，但应以其中一种字体为主。文字除了具有说明的功能，还具有图形的功能。,封面设计的色 封面色彩的选择是十分重要的，因为读者进入书店浏览图书时，首先映入眼帘的便是色彩。色彩中红、黄、蓝、灰、黑、金、银等各种不同的色彩，构成了杂志封面五彩缤纷的世界。例如用灰色作为背景，可以衬托艳丽的文字、图形，

4、既协调又显亮丽，纯度高的色彩排列在一起，特别刺激和活跃；和谐统一的色调，让人感到温馨、安逸；利用纸张的原色为色调，给人的感觉是自然、清新等等。对于读者来说，因文化素养、民族、职业的不同，对于色彩也有不同的偏好。,封面设计的构图 封面设计的构图，是将文字、图形、色彩等进行合理安排的过程，其中文字占主导作用，图形、色彩等的作用是衬托书名。一般情况下，将文字进行垂直排列，具有严肃、刚直的特点。这是我国书刊的传统构图形式。水平式的构图，给人以平静、稳重的感觉，将书刊名水平排列能给整体带来平衡的作用。倾斜式的排列，可以打破过于平稳的画面，以求更多的变化，运用恰当有助于强化书刊的主题。封面设计的造型要带有

5、明显的阅读者的年龄、文化层次的特征。,ART杂志封面的设计有的很艺术，有的很简洁，但它们始终给人一种独一无二的感觉，视觉冲击力很强，激发你的创造力。文字的排版更是整齐不失活泼，每期看文字的排版位置都按图形内容来构成的，再加上几何行的小色块，突出文字，视觉效果强烈；图形的选择也是具有代表性，创意性很强，其色彩也不失华丽。但每期期刊主题不同，则有些封面的排版空间感很强，有些就很饱满。,ling杂志封面给人的第一感觉就是很舒服，我觉得是图片的色彩视觉感占主导因素，冷暖对比很柔和，很清新；然后是标题字体的设计，活泼大气，有灵动性，带动了整个画面的动态感；几个小标，排版统一规范,封面图片直观、明确、很有

6、特色，视觉冲击力强，易与读者产生共鸣；封面字体很有设计感，文字与图形的相结合，给人一种独特新颖的感觉；摄影图片的使用，使得整个画面显得活跃，带动观众是视野，色彩的感觉比较沉稳，素雅,很有设计感哦,法国Michel&Michel杂志设计：封面的图片是很有创意、很独特、新颖的插图类，突出主体，插图的表现以点线面为主，传达出某种情感和意境的设计元素，显现了更深的思想活动和意想。,肖像类杂志：多数是用照片做封面，突出强调人性，这类杂志主要是女性杂志和时尚杂志。像这种大部分用职业模特经过化妆和造型改变他们的身份，突出视觉，达到与读者共鸣；加上用文字标题的设计，和排版的设计，吸引力极强,VISION作为国

7、内领先的艺术时尚杂志，自2001年10月创刊至今一直将国际艺术、时尚、人文以独特视觉传播形式传递给中国的读者，让读者看到生活中不一般的视野,引发对生活新的思考及激发新的生活方式！她是一本按视觉逻辑编辑的杂志，她是感性的，流动的，她的理性价值存在于读者内心的感动和惊讶之中。,数码设计是一本关于数码艺术设计制作专业期刊，该书封面的图片大部分使用的是当前最热播的数字动漫和有影响力的CG插画，封面整个给人的感觉很饱满，色彩很绚丽，视觉冲击力很强，容易吸引眼球，字体设计和导读要点的排版清晰明了，颜色突出，偶有加加上数码产品的元素，也不失凌乱,风行健康这是一本国内的杂志，他的封面有一种简单、条理清晰、一目

8、了然的感觉。从书名字体设计到标题的排版，大小变化、虚实结合、由点及线再到面的组合，条理清晰，有节奏感；封面的图形简单具有创意性、空间感极强，给版面有意的留白，使版面的编排疏密有序、布局清晰，而且是视觉上有非常强烈的集中效果；整个版面的色彩感觉按每期刊的内容，有的清晰淡雅，也有的时尚绚丽，不同的感觉带给观众不同的视觉效果。,有节奏感,精细感,ID这本杂志的封面，第一感觉整个版面具有趣味性、活泼花哨、但很清新，多种元素编排在一个版面也不失凌乱，更为新颖，引人注目。文字的排版和图形的相结合，虚实相映，形成对比，有节奏感。尤其想图形上方余留的白，加上文字，显得更加精细，舒服。,下面这两个版式的设计，都

9、是以文字的编排为主，图片为辅。文字的加工设计，和排版，整齐划一，节奏和谐，色彩清晰，布局明了，图片的创意设计，有空间感，视觉效果强烈。整个版面设计十分精美，令人赏心悦目。,DESIGN杂志封面，书名的设计，简单流畅，再加上黑色块，可以衬托艳丽的文字、图形，既协调又显亮丽，纯度高的色彩排列在一起，特别刺激和活跃，突出效果，小文字的运用，组成线的效果更是画龙点睛。该杂志的每期图片都不同，有的版面饱满，有点版面则留白较多，设计韵律十分足。,杂志版式设计的原则 首先，版式设计要体现编辑思想、体现总体编辑构思，系统结构。其表现在版面先后次序上与每一块版面的安排上。其次，版式设计还要受杂志文章内容的制约，

10、又反作用于内容。其表现在杂志内容不同，版式设计也不同；就是同一期杂志，内容不同，版式设计也因之有异。再有，版式设计得好不好，美观不美观，还要依据杂志的性质。政治性或者学术性的，版式设计应严肃庄重。反之，趣味性、娱乐性内容的杂志，版式设计应较为活泼花哨。当然这也不是绝对的，而是相互融合的。,其艺术原则如下1.整齐划一整本杂志的艺术格调也要整齐划一，这个整齐划一不仅包括各个版面的艺术格调整齐划一，也包括版式设计与整本杂志内容格调的整齐划一。2.变化多样整齐划一是版式设计的总体要求，而从微观要求上则是变化多样。3.对称均衡 对称的版式设计，常可使版面呈现稳定的美感。4.虚实对比有虚有实，有对比，版面

11、上才有丘壑，才有变化，才有节奏。5.组合分割杂志的版面是由点、线、块等组成的。版式设计就必须考虑如何组合，如何分割及其规律。6.设计的韵律无论是版式设计的艺术原则或是思想原则，都需要由设计来体现。,杂志的内页设计,目录页,本书目录页的整体版面整体统一，加上图片有节奏感。从标题文字的来说，是从点到线再融合到面，配合直线的分割，使得整个版面看起来简单，条理清晰，一目了然。图形的结合，增强整体性，可取得更良好的视觉效果。,东方周刊目录页：,读城目录页：,中国报道目录页：,客服管理目录页：,版权页,内容页,这两张内容是出自同一本杂志，从第一感觉有点像画册，其实是杂志的内页。通过几何图形的色块，使得文字

12、和图形想结合，整个版面对称均衡，呈现出稳定的美感，文字排版整齐划一、很精细、有虚有实、疏密有序。,广告页设计,广告版式设计的目的 版式设计的目的就是对各类主题内容的版面格式实施艺术化或秩序化的编排和处理，以提高版面的视觉冲击力，加强广告对于消费者的诱导力量。有力而正确的传达方向能抓住消费者的注意力，使其在消费者心理上留下良好的例及深刻记忆。就版式设计的目的，可以归纳为以下几方面：（1）将构成要素作有效果的配置，以便引人注目。（2）考虑配置及文字的大小等，使之成为易读的文章。（3）画面要具有统一感，成为美的构成。为搞活这种版式设计的效果，必须明确把握主要矛盾。,广告版式设计的原则 版式设计不能像

13、绘画创作那样以表现内心情感为首要目的，而应该根据版式本身的功能性要求，依照版式设计的原则来办事。版式设计最根本的原则可以概括如下：（1）简明直观，生动感人。版面整体安排应力求单纯、简洁、条理清晰、一目了然，使其在瞬间产生强有力的视觉冲击，单纯而有力的诉求效果，必须设法去打动读者的内在情感。（2）简明易读，讲求空白。空白处理不仅使版面编排流畅明快、疏密有序，布局清晰，而且在视觉上有非常强烈的集中效果，有利于突出广告诉求重点。（3）主次分明，突出主题。主次分明原则的把握重点反映在对素材的灵活调配及安置上。,常见版面编排类型 正如构图是一切绘画作品的重要问题一样，广告版面设计的首要问题就是采取何种构

14、图形式。它决定了片面的结构形态，不同的构图有不同的诉求效果。（1）标准式 这是最常见的简单而规则的广告版面编排类型，该广告一般按照从上到下的顺序排列图片、标题、说明文字、标志图形。它首先利用图片和标题吸引你的注意，然后引导你阅读说明文和标志图形，自上而下符合人们认识的心理顺序和思维激动的逻辑顺序，能够产生良好的阅读效果。,（2）定位式 这是一类非常常见的广告版面设计类型。文字和图片各自定位，并形成有力的对比。或左或右、或上或下，常用于图文并茂的版式设计。定位式分为上置式、下置式、左置式、中置式和右置式等几种。定位式非常符合人们的视线流动顺序。,（3）斜置型 构图时采用全部构成要素向右边或左边作

15、适当的倾斜，使视线上下流动，画面产生动感。,（4）中轴式 这是一种对称的构成形态，标题、图片、说明文与标题图形放在轴心线或图形的两边，具有良好的平衡感。根据视觉流程的规律，在设计时要把拆求重点放在左上方或右下方,（5）棋盘式 在安排版面时，将片面全部或部分分割成若干等量的方块形态。互相明显区别，作棋盘式设计。这种编排只用于介绍一系列产品或使用该产品后不同人们的反应等等。在做这种设计时，要注意不同区域的动感和韵律感，在色彩、图形大小上进行了调整与区别。,（6）文字式 在这种编排中，文字是片面的主体，图片仅仅是点缀。设计时，一定要加强广告方案本身的感染力，同时字体便于阅读，符合人们的阅读习惯，并使

16、图形起到锦上添花、画龙点睛的作用。,（7）图片式 用一张图片占据整个版面，图片可以是广告人物形象，也要中是广告创意所需要的特定场景，在图片适当的位置直接加入标题，说明文或标志图形。在进行这种编排设计时，一定要注意选择与制作表现广告创意的高质量图片，这对完美的视觉效果起着决定性作用。,（8）字体式 在编排时，对商品的品名或标志图形进行放大处理，使其成为版面上主要的视觉要素。作此变化可以增加版面的情趣，实破广告主题，使人印象深刻。在设计中力求简洁巧妙。,（9）自由式 构成要互在版面上作不规则的排放，没有明确的规律，生动自职、灵活多变，形成随意轻松的视觉效果。设计时要注意统一气氛，进行色彩或图形的相

17、似处理，避免杂乱无章，任意堆砌。同时又要主体突出，符合视觉流程规律，这样方能取得最佳诉求效果。,（10）水平式 这是一种安静而平定的编排形式，水平置于版面中。同样是瓶子，竖放与横放会产生不同的视觉效果。,（11）背景式 在编排时，首先把实物（原料）、纹样或某种肌理效果作图为版面的全面背景，然后才把标题、说明文等构成要素置于其上。,（12）指示式 此版面编排的结构形态上着明显的指向性，这种指向性构成要素既可以是箭头型的指向构成，又可以是广告形象的动势指向广告内容，起到明显的指向作用。,汽车轮胎广告：产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产

18、品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。这种直接展示法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。,OLYMPUS-Slim（轻薄到看不见的奥林巴斯相机）,（香甜而柔软的Harrys面包）,（世界上报道最快的报纸）,突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。在广告表现中，这

19、些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。,BMW-BMW vs Jaguar（在宝马面前捷豹落荒而逃）,PEPSI-PEPSI vs Coca Cola（百氏损可口的广告）,对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互

20、比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。,夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过

21、夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。,（耐克ACG大赛广告）,在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。,画册设计,好的排版,我觉得有三个标准:一、有规律;每个部分都循规蹈矩，不散乱。二、有活力;排版可灵活多变，不闷场。三、有个性;有鲜明特点，看完后别人还记得你。,优秀画册欣赏,优秀画册欣赏,优秀画册欣赏,优秀画册欣赏,中汇广场招商画册,卡布基诺招商手册,经典赏析,经典赏析,经典赏析,经典赏析,经典赏析,宝马创意画册,