旅游经济效益与评价.ppt

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1、11.旅游经济效益与评价,相关词汇：旅游经济效益 经济活动的有效成果 劳动占用和消耗 旅游企业收益 利润率分析法 盈亏平衡分析法 边际分析法 旅游宏观经济效益 旅游宏观成本 旅游投资效果系数 旅游投资回收期 旅游带动系数,11.旅游经济效益与评价,11.1旅游经济效益及评价内容11.2旅游企业经济效益与评价11.3旅游宏观经济效益与评价11.4提高旅游经济效益的途径,11.1旅游经济效益及评价内容,旅游经济效益的概念旅游经济活动的有效成果与劳动占用和消耗之间的比较，即从事旅游经济活动的投入与产出的比值,旅游经济效益的特点旅游经济效益具有宏微观的统一性旅游经济效益具有质和量的规定性旅游经济效益衡

2、量标准的多方面性,相关链接：旅游经济效益衡量,旅游经济效益评价内容旅游经济活动的有效成果同社会需要的比较旅游经济活动的有效成果同劳动消耗和占用的比较旅游经济活动的有效成果同旅游资源利用比较旅游经济活动的宏观效益与微观效益的统一,相关链接：泸沽湖的开发,(一)根据摩梭文化保护的方式划分功能区,在实现民族文化本土传习的基础上开展旅游业1 摩梭文化保留区2 摩梭文化氛围区3 综合功能区(二)开发与管理中的社区参与,相关链接：泸沽湖的保护性开发,相关链接：河南文化遗产日“免费游”,2005年11月26至27日在全国率先举办省级文化遗产日活动。6市67处免费景点遗产日两天中，“争享免费文化盛宴”的游客高

3、达460.3万人次,门票经济-产业经济,11.2旅游企业经济效益与评价,旅游企业经济效益概念旅游企业花费的物化劳动和活劳动同取得的经营收益的比较，即旅游企业经营收益和成本的比较旅游企业成本按费用类别划分为营业成本、管理费用和财务费用按成本性质划分为固定成本和变动成本按管理责任划分为可控成本与不可控成本,旅游企业收益旅游企业从事旅游经济活动所创造的利润和税收，是通过出售旅游产品或提供旅游服务后所取得的营业收入，在补偿旅游产品或服务成本以后的余额旅游企业利润营业利润投资净收益：投资收益扣除投资损失的余额营业外收支净额：营业外收入减营业外支出的余额旅游企业税收旅游企业从事旅游经营活动而依法向国家缴纳

4、的营业税、所得税及各种附加税,相关链接：旅游企业的实际税负与名义税负,所谓实际税率是指纳税人实际缴纳税额与实际收入的比例;名义税率则是税法规定的税率 1.法规制度不健全,导致旅游企业实际税负与名义税负不一致 2.旅游行业内部的财务制度不健全,开支的各项费用难以核实3.发票管理难度大,旅行社之间互开发票冲减计税营业额的现象普遍存在4.旅游行业定价弹性空间大,行业内的企业所得税难以监管5.导游个人收受回扣,个人所得税流失严重,旅游企业经济效益指标旅游企业的营业收入TS年旅游营业总收入；,旅游企业经营成本TC=Co+Cm+Ca其中：TC旅游经营成本；Co营业成本；Cm管理费用；Ca财务费用；或TC=

5、Cf+Cv其中：Cf固定成本；Cv变动成本。,旅游企业的经营利润P=TS-Cv-T-Cm-CaTPP+Ip+(Ds-Dc)其中：P旅游营业利润；T营业税金及附加；TP旅游经营总利润；Ip投资净收益；Ds营业外收入；Dc营业外支出。,旅游企业经济效益评价利润率分析法利润率是反映一定时期内旅游企业的利润同经营收入、劳动消耗和劳动占用之间的相互关系，可从不同角度分析和评价企业的经济效益状况。其中：rm资金利润率；rc成本利润率；rs销售利润率；Mf固定资金；Mi流动资金。,假定某旅游饭店的固定资金为5000万元，流动资金为400万元，上年该旅游饭店的营业收入是3500万元，经营成本为2700万元，上

6、缴营业税收和抵减营业营业外收支净额后，经营利润为600万元，则各利润率应为？,盈亏平衡分析法P=QW(1-RS)-QCv-TF其中：P利润；Cv单位变动成本；W单价；S0保本点收入额；TF固定总成本；Q业务量；Q0保本点业务量。若令Q=Q0，P=0，则保本点公式为：,相关链接：盈亏平衡分析法的应用,假日旅游饭店拥有标准客房180间，每间客房平均销售价格为120元/天间，平均变动成本为35元/天间，全年固定总成本为250万元，营业税率为5%，试计算该旅游饭店保本点销售量和销售收入；若该饭店预计当年实现利润200万元，试预测该旅游饭店当年应完成销售量和销售收入多少？若每年以360天计算，试计算平均

7、每天应实现的销售量、销售收入和客房出租率？,P=QW(1-RS)-QCv-TF,边际分析方法又称为最大利润分析法，即引进边际收入和边际成本概念 当MRMC时，可以继续扩大接待人数，以获取更多经济收益 当MRMC时，旅游企业应减少接待人数，以保证企业的经济收益 当MR=MC时，企业实现最大利润的经营规模,11.3旅游宏观经济效益与评价,旅游宏观经济效益概念含义：旅游产业在旅游经济活动中，以尽可能少的劳动和资源的占用和耗费，获得尽可能多的经济效益、社会效益和环境效益。旅游宏观成本为开展旅游经济活动而形成的整个社会的耗费和支出，即旅游的社会总成本,有形成本：为开展旅游经济活动而必须付出的直接成本，主

8、要体现在经济上的支出。基础设施、旅游景点、接待设施、市场调研、宣传促销、考察交流、外联、科研等方面的支出 无形成本：为发展旅游业而导致社会、经济和生态环境等方面产生的消极影响，是开展旅游经济活动而支付的“间接成本”。疾病的流传、环境的污染、对传统文化、艺术及各种文物古迹的破坏和影响,相关链接：旅游直接附加成本,相关链接：旅游间接附加成本,众目睽睽的流动性注意力是一所最好的学校，足以使山河重整，人格再造 文化苦旅,旅游宏观收益反映通过开展旅游经济活动而为全社会带来的成果和收益 有形收益：开展旅游经济活动而直接给社会带来的经济收益。税金、外汇收入、就业、对社会经济繁荣的促进 无形收益：发展旅游业给

9、社会带来的，难以测算的收益。促进了自然环境的保护和对各种民族文化、历史遗产的保护和维修，弘扬了优秀的民族文化传统,相关链接：免费西湖，还湖于民,2002年杭州市入境游客为63万人次，2003年为86万人次，2004年则达到176万人次,旅游宏观经济效益指标旅游创汇收入和旅游总收入旅游就业人数旅游投资效果系数旅游投资回收期旅游带动系数,旅游投资效果系数,其中：EI投资效果系数；TI旅游投资总额；F年平均现金净流量。,旅游投资回收期,旅游投资回收期是指一项旅游投资回收的年限，是投资效果系数的倒数其中：Tb投资回收期。,旅游带动系数旅游带动系数是指旅游直接收入的增加对国民经济各部门收入增加的促进作用

10、。根据国际上有关研究表明：每1美元的直接旅游收入可带动相关产业增加2.5美元的间接收入；旅游业每增加1名直接就业人员，可带动相关产业增加3.5个人就业。据中国有关部门研究测算，在中国，旅游业每收入1美元，第三产业产值相应增加10.7元；旅游外汇收入每增加1美元，利用外资金额相应增加5.9美元。,旅游宏观经济效益评价对旅游业自身经济效益的评价通过分析旅游业满足社会需要的程度及发展旅游业所消耗的社会总劳动量间的比较关系旅游业满足社会需要的程度，主要指通过对旅游业及相关产业的投资，最大程度地满足旅游市场的需求，通常用接待旅游者数量、旅游收入、接待设施规模等指标来体现。发展旅游业所消耗的社会总劳动量，

11、主要指用于提供食、住、行、游、购、娱等多种旅游产品要素。,对旅游业的社会经济效益评价对社会经济的促进可以通过旅游创汇指标、提高就业机会以及人们收入水平增加等指标来反映。对国民经济相关产业的带动则可通过计算旅游产业同其它相关产业的关联性、带动系数等指标，来反映旅游业的重要作用。对旅游产业的社会非经济效果评价,11.4提高旅游经济效益的途径,影响旅游经济效益的主要因素旅游者数量及构成旅游物质技术基础及其利用率旅游物质技术基础是指对各种旅游景观、旅游接待设施、旅游交通和通讯、旅游辅助设施的总称 旅游活动的组织和安排旅游业的科学管理（蓝海战略）,相关链接：省际大通道,2005.9全国最长的一条省际大通

12、道全长2515公里的内蒙古自治区省际大通道全线贯通内蒙古省际大通道东起呼伦贝尔的阿荣旗、西至鄂尔多斯的苏家河畔，贯穿个盟市40多个旗县，全长2515公里，辐射地域面积83万平方公里，受益人口1914万人。内蒙古省际大通道总投资达340亿元，于2002年开工建设,相关链接：青藏铁路,青藏铁路二期工程“格拉段”即将于2006年 7月试运行，2007年7月正式运营。“世界最高铁路”“国内最好的环保铁路”,相关链接：青海旅游业与青藏铁路,到2005年底，全省旅游业总收入达24亿元，接待的国内外游客突破了600万人次。中外来青旅游者主要集中于以西宁为中心的方圆150-200公里内的“夏都旅游圈”进行旅游

13、消费，而旅游资源更为丰富独特的青南旅游区、格尔木为中心的柴达木旅游区却一直成为不了热点旅游区，因而所吸纳的客源有限。更为遗憾的是，青海包括整个青藏高原旅游区，从每年的10月至来年的4月旅游基本处于歇业期,相关链接：蓝海战略 Blue Ocean Strategy,蓝海战略是由W钱金（W.Chan Kim）和莫博涅（Mauborgne）提出的蓝海战略认为，聚焦于红海等于接受了商战的限制性因素，即在有限的土地上求胜，却否认了商业世界开创新市场的可能。运用蓝海战略，视线将超越竞争对手移向买方需求，跨越现有竞争边界，将不同市场的买方价值元素筛选并重新排序，从给定结构下的定位选择向改变市场结构本身转变。

14、,蓝海基石：价值创新,不是比照现有产业最佳实践去赶超对手，而是改变产业景框重新设定游戏规则；不是瞄准现有市场“高端”或“低端”顾客，而是面向潜在需求的买方大众；不是一味细分市场满足顾客偏好，而是合并细分市场整合需求。,提高旅游企业经济效益的途径开拓旅游市场，扩大旅游客源提高劳动生产率，降低旅游成本加强经济核算，提高经济效益提高旅游职工素质，改善服务质量,相关链接：东盟旅游市场的开发,东盟(也称亚细安)国家协会是于1967年8月8日于曼谷成立，当时的成员为印尼，马来西亚，菲律宾，新加坡和泰国。,相关链接：东盟旅游市场的开发,世界3000多万华人大部分集中在东南亚,约有2500万左右。他们不仅有浓

15、厚的中国文化情结,而且经济条件相对较好,有较强的旅华消费欲望和能力,构成东南亚旅华市场的中坚力量,相关链接：旅游人力资源开发,1.树立创新意识2.完善培训机制,提高员工的创新能力3.实施激励机制,激励员工主动创新4.建立科学的选用人才制度5.培养员工的团队合作精神,加强管理基础工作，改善企业经营管理加强标准化工作加强定额管理坚强信息和计量工作加强规章制度的制定和实施,提高旅游宏观经济效益的途径改善宏观调控，完善旅游产业政策旅游产业结构政策旅游产业布局政策旅游产业组织政策旅游产业技术政策,改革旅游经济管理体制，建立现代企业制度加快旅游设施建设，提高旅游服务质量硬件：基础设施、旅游产品软件：旅游服务质量抓好旅游市场管理，加强法制建设,