广告摄影案例与创意方法.ppt

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2、尼的广告诉求：寻找不同的音乐灵感,索尼的广告,3.啤酒广告诉求：充满诱惑,4.环保诉求：保护动物,环保广告,5.一组汽车广告创意,三菱IO广告创意,三菱IO广告创意,三菱汽车广告创意,奔驰汽车广告诉求点：安全气囊,沃尔沃广告：轧死死神诉求点：安全,沃尔沃广告诉求点：动力十足,JEEP广告创意,JEEP广告创意 诉求点 越野性能,大众GOLF 空间诉求,宝马广告,宝马广告,普锐斯混动诉求点：环保,大众：自动泊车系统（08年克里奥大奖平面类金奖）,大众：自动泊车系统,大众：自动泊车系统,创意的基础,三、实用的广告创意方法1.如果表现大小长短等形式，是不是可以用形象的方法说明问题？或者 大小长短的会

3、带来什么样的结果？案例：丰胸广告,创意的基础,三、实用的广告创意方法2.如果是可以用语言表达的词汇，能不能换成用图片和符号来表达？如果能，什么符号能代表这些词汇？案例：房地产广告,创意的基础,三、实用的广告创意方法3.如果是我们固定思维中东西，比如墙上的画等，能不能让它们活起来？案例：减肥杂志广告,创意的基础,三、实用的广告创意方法4.如果一个东西能够让我们的情感发生变化，那么会发生什么变化？这些变化能够用直观的形象表达出来吗？案例：绝对伏特加,创意的基础,三、实用的广告创意方法5.如果想表现产品的形象，那么能不能用另一个形象所代替它？案例：绝对伏特加,创意的基础,三、实用的广告创意方法6.如

4、果两个产品能比较，如何更形象地表现产品之间的区别？案例：苹果 等,创意的基础,三、实用的广告创意方法7.品牌的广告语有什么样的内涵？能抽象成什么具体的行为？案例：耐克 等,创意的基础,三、实用的广告创意方法8.能不能用人和物的比照烘托情感？案例：牛奶广告 等,创意的基础,三、实用的广告创意方法9.从反面想一想，如果不好会有什么样的效果？案例：MTV,创意思维训练,1.某平板电脑比IPAD还要轻还要薄，以“轻或者薄”为诉求点进行创意。假设此平板为原道N902.某平板电脑的触屏是钢化玻璃，非常坚硬，使用时不会留下痕迹。请 以“坚硬或者不留痕”为诉求点进行创意。假设此品牌为IPAD3.某电子书容量非常大，请以“容量大”为诉求点进行创意。假设此品牌为汉王4.某功能饮料宣称能够迅速补充体力，请以“迅速补充体力或充满活力”为诉求点进行创意。假设此品牌为脉动,