巧妙的构图《商品拍摄与图片处理》.ppt

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1、在日常的电商交易中，客户对商品的第一印象是很重要的。要展示出一件精美的商品，需要有一定的构图技巧。如右图，让棒球在空中飞翔，会使图像更生动，画面更简洁，主题更鲜明。商品拍摄不只是把商品拍下来成为一种摆设，而是用巧妙的构图让图片呈现不同的色彩。,在很大程度上，构图决定着作品的成败。简单来说，构图就是把画面中各部分元素进行重构和整理，从而创作出具有一定艺术水平的作品。构图是商品拍摄的必经阶段，它使拍摄的主题思想得到充分、完美的表现，是商品拍摄的灵魂所在。,1、知识目标 熟悉常用构图的方法 掌握宝贝的摆放，尝试使用不同的角度进行拍摄,2、技能目标 能够使用一两种构图方法进行拍摄图片 能够分析出图片所

2、使用的构图方法 能够根据商品的特性摆放宝贝，体验不同的拍摄角度的拍摄效果,3、情感目标 通过拍摄商品提高自己的学习兴趣和爱好 具有学习的具备分析问题、解决问题的能力 通过任务提高观察事物的和动手操作的能力,商品的拍摄不同于我们去旅游时的随意拍摄，商品的拍摄建立在需求的基础上，通过非常详细的需求分析和设计，直接反应在拍摄的效果上。在你按下快门的那一刻，只会出现两种结果：好与不好。然而，什么样的相片才是好的呢？你认为好的别人就一定觉得它好吗？,在接下来的学习中你会慢慢认知区分好与坏的标准，懂得什么样的照片才是好照片，从而对学习后面的知识有着启迪的作用。,怎样才是一张好照片呢，我们从以下三点进行讨论

3、：,1、一张好照片要有一个鲜明的主题,主体有时也称之为题材。或是表现一个人，或是表现一件事物，甚至可以表现该事物的一个特征。在商品拍摄中，我们主要表现该商品的主题，突出它的特点，可以使用一些场景进行优化。,具有鲜明主题,商品拍摄是为了可以让在一个瞬间便能吸引到客户的眼球，并且传递出商品的含义，我们拍摄的时候，要找出商品的特点，将商品突出表现出来。,突出主体,2、一张好照片必须突出被拍摄的主体,3、一张好照片必须画面简洁,背景色要单一，简洁的背景能烘托主体。好照片要拥有简洁的画面，才能集中顾客的思维，排除或压缩那些可能分散注意力的内容。如果周围环境有利于表现主题，它们就是必不可少的，不能去掉。,

4、画面简洁,总结以上，可以简单归纳为以下：鲜明主题、突出主体、简洁明了。在实际的拍摄中，要牢记这三点原则，把这三点原则融入拍摄之中。下面展示一些好照片的例子，学会欣赏一幅好照片，从而更好地掌握拍摄好照片的要点。,鲜明主题,突出主体,简洁明了,通过分组作业，每个人都挑选出自己喜欢的照片，进行优缺点分析，各组选出最好进行点评比较，评价得分。,1、一个班级分为N个小组，每个人在互联网上挑选出自己喜欢照片。2、小组讨论：对每张照片进行讨论，挑选出本组最好的照片。3、组长对本小组选出的照片进行点评，教师进行任务评价。,教师进行任务评价，应参照三个标准：1）照片是否有一个鲜明的主题2）拍摄是否突出商品的特点

5、3）背景和画面是否简洁,要拍出一张好的照片离不开构图，这就像写文章离不开章法一样重要，构图是整个拍摄是否取得成功的关键。成功的构图能使作品内容顺理成章，主次分明，主题突出，赏心悦目。反之，就会影响作品的效果，缺乏层次，平淡无奇。,现在，让我们一起来学习构图方法！,研究构图的目的是什么？就是为了更好地表达摄影作品的主题，使作品更具有审美价值和艺术感染力，更能在观众中产生共鸣。构图处理是否得当，是否新颖，是否简洁，对于摄影艺术作品的成败关系很大。,一个画面主要由点、线、面三个元素组成，我们在拍摄的过程中用点、线、面来看待景物，不同事物的相互关系，有时还会产生出意想不到的表现效果。,1、平衡式构图,

6、常见的构图方法有以下几种：,主体大多是对称、稳定的物体。优点是给人工整的感觉，结构简洁，画面精美，对称而平衡，缺点是拍出来的照片往往会有点呆板，缺少变化。,2、水平线构图,水平线构图是保持地平线水平的一种构图方式。对于刚接触摄影的朋友来说，这也是一种最不容易“犯错”的构图方式。水平线构图通常结合横画幅取景，整个画面表现出稳定、平和、安静的气氛。,3、对角线构图,调整拍摄的角度，安排主体在对角线上，能有效利用画面对角线的长度，突出立体感、延伸感和运动感，容易产生线条的汇聚趋势，吸引人的视线，达到突出主体的效果。,4、垂直线构图,垂直线构图给人稳定、平衡的视觉感受。对于垂直线构图而言，不仅能够表现

7、单一的竖线物体，对多条竖线物体同时加以表现时，画面会更具有冲击力。,5、三角形构图,三角形构图具有稳定、均衡、灵活等特点。三角形可以是正三角形、倒三角形或斜三角形。其中，斜三角形最为常用，因为它更为灵动，充满了趣味与活力。,6、曲线构图,曲线能够让人联想到字母S，而S造型总是能够传达柔美、舒缓的感受。曲线构图具有韵律感，使画面具有一种延伸、变化的特点，使人感觉雅致、协调、有节奏，让人产生出一种优美的韵律感。,7、三分法和九宫格构图,三分法是构图里最基本的一个构图原则，风景摄影里面常利用三分法则来安排前、中、后景。,8、黄金分割构图,黄金构图法则是摄影学中最为重要的构图法则，其他许多构图方法都是

8、由黄金构图法则演变或简化而来。黄金分割是一个完美的比例关系，在取景构图中如果使用黄金分割法来安排画面中的元素，则可以使人感受到和谐的美感。,1、在拍摄时，如果主体的视线向较大的空白区域投去，画面就显得均衡，而如果主体视线向较小的空白区域看去，则画面会显得失重，失去均衡感。因此，在摄影构图中，视线方向对画面均衡影响很大。2、构图中的线条即可以是实线，也可以是虚线，既可以是现实中的线，也可以是想象中的线。只要有构成线条的趋势，都可以称之线。3、对角线构图能够为平静的画面增添不稳定和动感的因素。4、拍摄小树林运用垂直构图，给人一种平静、祥和的感觉，整副画面呈现稳定、平衡的视觉感受。5、以三角形构图方

9、式拍摄山体时，能够表现出稳定、牢固、澎湃的气势。6、利用曲线线条的力量引导欣赏者的视线延伸向远方，使画面意境非常幽远。7、九宫格构图的主体位于一条竖线上，能够吸引欣赏者的注意力。8、黄金构图点所在的水平或竖直线都为画面的三分之一处，非常符合人眼的视觉规律。但能够使景物获得准确、经典的黄金排列，是非常不容易的。,下面以旅游中拍摄的景物图片展示使用不同构图方式的照片。,采用平衡式构图拍摄,采用水平线构图拍摄,下面以旅游中拍摄的景物图片展示使用不同构图方式的照片。,采用对角线构图拍摄,采用垂直线构图拍摄,下面以旅游中拍摄的景物图片展示使用不同构图方式的照片。,采用三角形构图拍摄,采用曲线构图拍摄,下

10、面以一件女装T恤来分析如何挖掘宝贝卖点（拍摄点）,采用三分法和九宫格构图拍摄,采用黄金分割构图拍摄,准备两件商品，根据商品特点设计构图方法，在不同的构图下拍出若干照片，选出不同构图的好照片，熟悉构图方法的应用。,1、准备两件商品，根据商品特点设计构图方法2、拍摄照片，按照设计的不同构图方式各选择一张好照片，在表格中记下照片名3、小组内讨论此商品在不同构图技巧下的照片的优缺点，挑出最好的一张照片，在表格中记下照片名,班内讨论选出优秀的拍摄照片，评价优缺点，可以从以下几个方面进行评价1）拍摄过程的态度、沟通、合作2）照片是否清晰3）构图方式是否使用准确4）视觉效果如何,如何将照片拍摄得更漂亮是我们

11、最关注的问题，但这个问题并不是我们想象中那么简单。,在商品拍摄之前，要先将拍摄的商品进行合理的组合，设计出一个最佳的摆放角度，为拍摄时的构图和取景做好前期的准备。商品采用什么摆放角度和组合最能体现其产品的性能、特点及价值，这是我们在拿起相机拍摄之前就要思考的问题，因为拍摄前的商品摆放决定了照片的结构，直接影响照片的效果。,商品的摆放是一种陈列艺术，同样的商品使用不同的造型和摆放方式会带来不同的视觉效果。,充分利用所在的拍摄空间，巧妙调整商品的摆放角度，拍摄出更吸引人的商品图片。例如，我们可以将短的耳坠用垂直悬挂的方式来摆放，这样的摆放方式可以使视觉中心正好落到耳坠的串珠造型上，如图6-3-1。

12、长的耳坠利用对角线构图，摆放呈45角或八字形，有效地缩短商品在构图中的占用空间，将我们的视觉中心自然的引导到商品的主要造型上。,1、调整商品摆放角度,商品在流水线出来就决定了它们的外部形态，即使对商品进行微调，也无法改变这事实。但我们可以利用想象力，对于某些商品的外形进行二次设计，使之呈现出一种独有的设计感和美感。例如，利用斜边构图来摆放鞋类商品，使鞋子正面和侧面同时展示，也可以放倒一只鞋子，使鞋底得以展示。将皮带卷起来摆放不仅可以节省空间，还能制造出多种造型。,2、商品外形二次设计,单个商品的拍摄很简单，摄影对象中只有一个。但要在多件商品的拍摄中，一眼就能发现商家的主题，这就需要对商品进行合

13、理的陈列设计。,3、同类商品的陈列,现在的消费者的眼光越来越挑剔了，我们需要发掘商品的优势和价值，商品的摆放要传递一种悠闲的生活节奏、小资情调和无法言说的意境才能满足大多数消费者的要求。在拍摄商品照片时加入个人的感情，以此来营造出一种购物的氛围，偶尔也会呈现出小鸟依人的状态，增加了装饰用的小车。,4、陪衬商品的摆放,摆放多件商品时最难的是要兼顾造型的美感和构图的合理性，因为画面上内容多就容易显得喧闹和杂乱，此时，采用有序列感和疏密相间的摆放就能很好地兼顾这两点，使画面显得饱满、丰富，而又不失节奏感和韵律感。彩色小发夹的摆放方式，这样的小物件往往需要一定的队列方式画面才会显得有序，不杂乱。,5、

14、摆放的疏密和序列感,消费者除了看商品的外部形态，还希望看商品的内部结构，适当地展示商品的内部构造可以有效地消除顾客的担忧。如图6-3-8，展示了牙膏的内里。很少有书籍类商家会想到用镜头帮顾客翻书，但是这样的需求的确存在，这本书是普通胶印还是铜版纸彩印，有什么样的图文内容等等，消费者都会想看到。因此，商品的摆放不仅是拍摄前的基础工作，也是构图的基础，我们要适当地利用相机拍出漂亮的商品图片。,6、表里一致蕴含的商品价值,商品拍摄的注意事项1.拍摄商品需准备的器材（1）数位相机：如果要拍摄体积小的物品时，需要检查相机是否有近拍的功能，近拍的距离是多少公分。（2）脚架：短时间内需要重复不断拍摄物品时，

15、建议使用脚架来辅助，以防手震。（3）灯具：为了让商品看起来更具有质感，光源的补强也是很需要的。（4）单色的色纸：当背景用，也可以使用布料或者其他不易反光的材质。,2.拍摄的背景布置 正所谓人要衣装，佛要金装。商品卖得好与其卖相有很大的联系，在拍摄时除了必须把商品抢眼之处找出来外，拍摄的地点的选择也是相当重要的环节，有许多人在拍摄商品时都不太注意商品以外的视觉设计，随便将商品放置在桌上或地上角落进行拍摄，这样很容易让买方对此商品的经济价值产生偏差错觉，这会让作品大大的减分。,3.解决光源的问题 光源分为：顺光、逆光、侧光、顶光、底光，而不同的光源能营造不同的气氛，所以一张照片成功与否，采光往往居

16、关键性，但因为拍摄都是在室内，很容易造成光线不足，如果过度使用外弹式闪光，也会产生效果过度，产品拍摄效果大打折扣。,下面以饭盒的拍摄展示商品摆放的技巧，深入了解宝贝摆放的各种方法，更好地使用到不同的商品拍摄中。,拍摄饭盒包装的图片,平放饭盒拍摄,下面以饭盒的拍摄展示商品摆放的技巧，深入了解宝贝摆放的各种方法，更好地使用到不同的商品拍摄中。,拆分饭盒的配件进行拍摄,用手拿起饭盒进行拍摄,下面以饭盒的拍摄展示商品摆放的技巧，深入了解宝贝摆放的各种方法，更好地使用到不同的商品拍摄中。,拍摄饭盒的细节,准备多件同类商品，用不同的摆设方法拍出若干照片，对比各种摆设方法拍出的照片，了解并能灵活运用商品摆设

17、的奥秘。,学习商品的摆放方法：1、以小组为单位进行拍摄，46人组合成一组，选择1人为组长。组长分配好拍摄工作。2、准备多件同类商品，在不同的摆放方法下拍出若干照片，每种摆放方法选择一张好照片，在表格中记下照片的命名。3、小组内讨论此商品在不同拍摄模式下的照片的优缺点，挑出最好的一张照片，在表格中记下照片名,班内讨论选出优秀的拍摄照片，说出优胜的地方，可以从以下几个方面进行评价：1）拍摄过程中，组员的态度、沟通、合作2）照片是否清晰3）商品摆放是否合理4）是否突出商品的细节,商品的拍摄在拍摄中很讲究拍摄的角度，角度往往能决定画面的性质。相同场景不同角度拍摄到的画面，所表现的情感和心理是完全不同的

18、。在拍摄过程中，要根据需要表达的含义，选择好拍摄角度。相机如何摆放？有哪些摆放方式呢？下面我们一起来学习。,拍摄角度包括拍摄高度、拍摄方向和拍摄距离。拍摄高度分为平拍、俯拍和仰拍三种。拍摄方向分为正面角度、侧面角度、斜侧角度、背面角度等。拍摄距离是决定景别的元素之一。以上统称几何角度。还有心理角度，主观角度，客观角度和主客角度。拍摄场景的角度选择要根据想要表达的创意来，不能随心所欲的拍摄，避免出现太多不必要的画面，为后期制作带来麻烦。,总的来说，相机的拍摄角度可分为以下几种：,1、平角 又称为一般拍摄角度，是将对象物体置于与摄像机镜头水平的位置上进行拍摄。这个角度的画面容易使观众产生认同感，置

19、身其中。,2、仰角 仰角拍摄就是将对象物体置于平线上，摄影机是处于低于视平线的位置，也就是从低处向上仰角拍摄。这种角度会让观众产生一种摄像物体形象高大、强壮、精力充沛的感觉。这种画面一般用于人物场景的拍摄，显得人物高大、伟岸。,3、俯角 与仰角相反，用俯角拍摄时是将被拍摄物体置于摄像师的视平线下的位置，从高处往下拍摄。最典型的场景就是鸟瞰场景。一般用来展示环境的全貌。,4、倾斜角 就是先将拍摄物体与视平线形成一定的角度，再改变取景框中的水平线的位置。这种画面有时可以展现出滑稽、捉摸不透的感情。,5、主观拍摄角 也就是主观镜头，就是将摄影机置于影片中的某个人物的视点上，以该人物的感受向观众交代或

20、展示景物。常用来表现特定人物的特定感受，带着强烈的主观色彩。,6、客观拍摄角 相对于主观镜头来讲，以客观拍摄角度拍摄，尽量从客观角度来叙述和表现内容，较为冷静、从容，往往能带给观众一种客观的印象。,1、平角拍摄是把相机与被摄对象处于同一水平线的一种拍摄角度。2、仰角拍摄是把相机从低处向上拍摄。仰摄适于拍摄高处的景物，能够使景物显得更加高大雄伟。用它代表影视人物的视线，有时可以表示对象之间的高低位置。3、俯角拍摄是与仰摄相反，相机由高处向下拍摄，给人以低头俯视的感觉。俯摄镜头视野开阔，用来表现浩大的场景，有其独到之处。4、倾斜角拍摄，是指偏离正面角度，或左、或右环绕对象移动到侧面角度之间的拍摄位

21、置。5、主观拍摄角度是一种模拟画面主体（可以是人、动物、植物和一切运动物体）的视点和视觉印象来进行拍摄的角度6、客观拍摄角度是依据常人日常生活中的观察习惯进行的旁观式拍摄，是电视节目运用得最为频繁、最为普遍的拍摄角度和拍摄方式。,下面以水杯的拍摄展示相机在不同拍摄角度下的照片。,采用平角拍摄,采用仰角拍摄,下面以水杯的拍摄展示相机在不同拍摄角度下的照片。,采用俯角拍摄,采用倾斜角拍摄,准备文具一件，在不同拍摄角度下拍出若干照片，挑选出每种拍摄角度下的好照片，熟悉拍摄角度的实际应用。,1、准备一件商品，观察该商品的特点，设计拍摄的角度。2、在不同拍摄角度下拍出若干照片，每种拍摄角度选择一张好照片

22、，在表格中记下照片名3、小组内讨论此商品在不同拍摄角度下的照片的优缺点，挑出最好的一张照片，在表格中记下照片名,班内讨论选出优秀的拍摄照片，说出优胜的地方，可以从以下几个方面进行评价1）拍摄过程的态度、沟通、合作2）照片是否清晰3）照片是否准确使用不同的拍摄角度4）视觉效果如何,任务一 何为一张好照片必须懂得使用三点原则去欣赏如何才是一张好照片。三点原则：主题鲜明、主体突出、画面简洁。任务二 常见的构图方法在拍摄时尽量使用自己最熟悉的拍摄构图方法。常见的构图方法有：平衡式构图、水平线构图、对角线构图、垂直线构图、三角形构图、曲线构图、三分法和九宫格构图、黄金分割构图。任务三 宝贝的摆放商品拍摄

23、之前，要先将拍摄的商品进行合理的组合，设计出一个最佳的摆放角度，为拍摄时的构图和取景做好前期的准备。商品摆放的方法有以下几种：调整商品摆放角度、商品外形二次设计、同类商品的陈列、陪衬商品摆放、摆放的疏密和序列感、表里一致蕴含的商品价值。任务四 相机的角度相同场景不同角度拍摄到的画面，所拍摄出来的画面情感和表现心理是完全不同的。在拍摄过程中，要根据需要表达的含义，选择好拍摄角度。拍摄角度包括拍摄高度、拍摄方向和拍摄距离。,构图是在照片有限的空间内处理人、景、物的关系，并将三者安排在画面中最佳的位置以形成画面特定结构的过程。构图最主要的目的是如何强调及突出主题景物，同时把繁琐的、次要的东西恰当地安

24、排为陪衬。构图通常要注意以下几点：（1）照片不应太过单调，否则照片会显得呆板。但也不应太复杂，否则会令人觉得混乱。（2）要选择适合的背景。好的背景不但有助于衬托主题及突出主角，亦会丰富照片的内 容，增添画面的色彩。（3）要了解人、景、物三者在照片中的关系，并适当地安排它们，以有效地表达主题，避免喧宾夺主的情况。（4）要考虑各个景物色彩上的对比。鲜明的对比有助于突出主题，但若颜色混乱则会产 生相反的效果。（5）要掌握光线的照射角度以及所产生的明暗阴影，它们都会影响照片的色彩和效果。（6）要多利用照明、透视、重叠和影纹的层次变化，这将有助于在平面的照片内增加立体感。,实训 从不同的角度和构图方法掌

25、握拍摄的技巧,3、实训任务 通过不同的构图、不同的摆放方法、不同的角度进行拍摄，熟练掌握拍摄技巧，达到学以致用的程度。,1、实训目的 通过实训熟悉整个拍摄流程以及产品的摆放，尝试通过不同的角度、不同的构图方法来掌握拍摄的技巧。,2、实训准备（1）组队：以小组为单位进行拍摄，4-6人一组，并选出一名组长，分配好组员的工作。（2）拍摄工具：准备拍摄设备，包括单板相机、数码相机、手机等。（3）拍摄地点：整个校园的环境。（4）办公地点：机房实训室。,4、实训步骤（1）拍摄小组进行头脑风暴，讨论并设计拍摄方案并准备拍摄设备。（2）根据分配好的工作，在校园和周边寻找地点，初步尝试拍摄。（3）将初步拍摄的图片进行分类筛选，进行小组讨论，完善拍摄方案，继续拍摄，并进行实训记录。（4）小组讨论筛选图片并进行图片处理，提交6张不同的拍摄照片。,5、实训记录和评价（1）实训记录,（2）实训评价班内讨论选出优秀的拍摄照片，说出优胜的地方，可以从以下几个方面进行评价1）拍摄过程的态度、沟通、合作2）构图照片是否合理3）商品摆放照片是否准确4）拍摄角度相片是否准确,