央视无锡影视城案例分析.ppt
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1、案例分析:一条古战船载动39万游客一个让央视无锡影视基地起死回生营销策划,小组成员:程岩 刘琴 宋春风,案例分析:一条古战船载动39万游客一个让央视无锡影视基地起死回生营销策划,乘古战船游太湖,案例描述 策划的背景对客源下降原因的深层解析营销对策“三点一线”,理清地接社团流动脉络 产品创新,开发“古战船太湖黄金游”抓住“头羊”,迅速启动华东团队市场 收获成功,2001年4月1日,央视无锡影视基地市场营销部,向所有签约经销商发了一份传真协议,题为:关于“古战船太湖黄金游”的团队合作协议。事前,没有邀请媒体采访;没有召开旅游经销商恳谈会;也没有制定“整合营销传播计划”,八个月后,用于运送游客游览太
2、湖的唯一一条古战船,载客量高达39万人。次年,另外三条古战船投入运营。当年底,水上游客总数突破60万人。2005年,“古战船太湖黄金水上游”,已经成为华东线上多数旅游团队的必走线路,游客总数累计超过160万人。,一条不起眼的水上线路,没有华丽的包装,没有大规模的宣传,却在短短八个月时间里,创造了猛增游客39万人的营销奇迹。这一成功策划是如何产生的?,这一奇迹是如何产生的?,央视无锡影视基地,是央视在国内最早建立的影视拍摄基地,成立于1987年,“以戏带建、滚动发展”,相继成功开发唐城、三国城、水浒城。使之成为中国规模。最大、游客最多、效益最好的影视拍摄基地和旅游景点,“羊群效应”,至97年初,
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