商超及购物中心动线与布局.ppt
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1、,商超、购物中心的的动线与布局,何铭毅,1、男、女逛商场浏览路线特点?2、一般商场为什么把化妆品放在一层,男装放在高层?,讨论2个小问题:,一楼常见的品类?,一、商场、购物中心的动线、布局(一)、动线1、什么是动线设计?2、如何进行动线的设计?3、动线设计原则、要点是什么?4、单层的平面的动线设计注意什么?5、常见的经典动线案例欣赏6、小结:什么是好的商业动线(二)、布局1、什么是布局2、商场各层布局一般应遵循的原则3、常见的布局方案,二、超市卖场的布局与动线1、卖场布局规划的核心原则2、布局要点,分享内容,一、商场、购物中心的动线、布局(一)动线,1、什么是动线设计?使顾客的行为特点、心理活
2、动与商家设计的思路一致,通过平面与垂直两个维度的立体交通网络,一步一步地把整个商场全部逛到,这就是动线设计。,内部动线设计的意义-有利于客流在商场内部的流动,合理规划道路路线,避免盲肠路、阴阳街、实现各功能的分区,使营业面积最大化。,商场规模越大,动线设计越重要。,2、如何进行动线的设计?动线设计主要依靠共享空间、电梯、主通道、目的性消费品类(或影响力品牌)的设置来自然实现,使商场的可达性、可见性达到100%-即:全场无死角。,设计次序,对多层购物中心来讲,中庭和垂直动线的设计是经营成功的关键。,外部动线,平面动线,中庭动线规划楼层动线规划,垂直东线,内部动线,一、商场、购物中心的动线、布局(
3、一)动线,3、动线设计原则、要点是什么?,一、商场、购物中心的动线、布局(一)动线,4、设计要点:,(1)主动线贯穿全场,避免盲区和死角。主动线设计避免超长距离的“一”字形,虽然一览无余,却造成心里上的疲惫;而应该设计成“之”字形,”S”型穿插变化,有效缓解顾客疲惫感,产生有一种曲径通幽、柳暗花明又一村的感觉。,一、商场、购物中心的动线、布局(一)动线,(2)中庭,是常见的共享空间,非常重要!,它使高低楼层的商业氛围一致,提升了高楼层的商业价值。,承前启后、引导疏散的作用。,过长过大的卖场其共享空间应该适当后移,可设置多个共享空间穿插景观。,空间感对顾客的购物、停留是十分重要的。,一、商场、购
4、物中心的动线、布局(一)动线,自然分流,目标引导,切忌强硬的两头沉。边厅。,(3)围绕电梯的设计,垂直电梯设置购物中心两侧边缘(射线终点)或中间位置(入口距离)。,一、商场、购物中心的动线、布局(一)动线,(4)购物中心动线设计要注重增加“体验式”,形成丰富多变的空间。,如飞天梯-一反常态的喷淋效应,创造多个“首层”;,一、商场、购物中心的动线、布局(一)动线,如沿线景观亲切、生动;,小问题:动线 够不够通畅?资料:2层建筑,占地面积约30000平米。,5、经典中庭动线赏析,利用中庭设计的环(迴型、弧形)型动线,利用平面中明确的向心性来组织,使店铺可以获得更为均衡浏览率,迴游性好,可提高交易成
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