中信凯旋Keenness.ppt

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1、中信凯旋 Keenness,中信凯旋 Keenness,中信凯旋 北京中信凯旋广告有限公司成立于2000年8月10号8年来，公司一直服务于北京人民广播电台。2003年北京广播电台改革，通过竞标公司获得北京广播电台日用品行业广告独家代理资格，2007年北京广播电台授权我公司为体育行业的广告独家代理公司。与电台合作的8年来多次评为优秀代理公司称号并在2005年度获得北京广播电台广告代理公司进步大奖2006年获得最佳诚信广告公司奖。,公司曾经为NIKE、北京天雅红桥市场，北京城乡贸易中心股份有限公司，上海红双喜体育用品有限公司、MAXELL电池、上海联合利华有限公司、北京金鱼股份有限公司，广东维达股

2、份有限公司，福建南孚有限公司，北京东安市场，北京九隆百货股份有限公司，傲胜（中国）商业有限公司等知名企业提供完美的电台广告整体服务。,中信凯旋 Keenness,公司的活动2006年由卫生部疾病预防控制局中国牙病防止基金会和北京人民广播电台主办我公司承办的，主办单位：中华人民共和国卫生部疾病预防控制局全国牙病防治指导组中国牙病防治基金会 北京人民广播电台主办单位：中华人民共和国卫生部疾病预防控制局全国牙病防治指导组中国牙病防治基金会 北京人民广播电台,中信凯旋 Keenness,中信凯旋 Keenness,任何一种形式的广告运动，都不能忽视传媒的作用中信凯旋传媒机构，以专业的理论和媒介执行能力

3、打造实效广告中信凯旋广告有限公司 涉足的媒介,媒 介,电 台,户 外,公交,中信凯旋 Keenness,中信凯旋广告有限公司 代理合作的媒介,电台媒体公交灯箱媒体,中信凯旋 Keenness,观众锁定一个电视频道似乎是很遥远的事了面对几十个甚至上百个的频道选择手中可怜的遥控器有些无所适从了,电台媒体推荐,中信凯旋 Keenness,电台媒体推荐,单位：千人,现代城市中，广播是居民获取信息的重要媒体。最新调查显示，北京有六百多万居民在获取信息时首选广播，广播成为仅次于电视和报纸,高于杂志和互联网。,中信凯旋 Keenness,电台广告在总体广告预算中，通常只占据较小的比例但经验告诉我们：真正的低

4、成本、高效率的媒体当属 电台电台广告具有其它媒体不可比拟的强大优势：不同的人们不仅可以边工作边收听，更可以随时随地地收听，因为它是快速的媒体不可争议的是：在现代社会，电台广告已成为主流媒体广告的重要补充体，对品牌延伸形成强大的助推力,中信凯旋 Keenness,不“躲避”广告广播受众收听习惯稳定，广播是大众媒体的重要补充广播受众文化程度较高广播听众以中青年为主,电台广告独特优势,中信凯旋 Keenness,广播广告独特优势广播受众文化程度较高 核心听众受过良好的中等教育，拥有高中/中专/技校学历的人口达到44.7%,中信凯旋 Keenness,广播广告独特优势听众以中青年为主北京地区广播听众以

5、16-44岁的中青年人为主，男女比例为59%：41%,单位：千人,中信凯旋 Keenness,广播广告覆盖率与品牌塑造的关联,广播广告延伸电视及报纸广告,据国外统计,总预算10%投放于广播,总体广告效益可以上升15%。我国广播人口综合覆盖率为92.93%，全国收音机（不包括车载收音机）持有率达5亿台。我国平均每日播出广播节目23075个小时，广播听众近12.02亿，广播人口综合覆盖率达到93.34%。北京拥车人口激增（survey Number)，庞大的拥车人口是特定优质听众。北京的品牌领导力、消费购买力巨大，电台媒体在促销产品、树立稳固品牌上拥有巨大的实效性。,三月份投放报告,目 录本 期

6、综 述第一部分 北京地区广播市场总体收听情况第二部分 北京广播市场竞争状况,本 期 综 述,1、年初因为有元旦、春节，两段假期，尤其是春节期间收听市场大幅度缩水，使得整个1月份的北京收听市场受到较大影响。2、北京台仍旧保持北京收听市场的优势竞争地位，1月份的市场份额略有下降，中央台则呈上升态势。本月北京台的份额是中央台的2.45倍。3、北京台在各个收听场所都占据绝对优势，在车上的优势则更加明显，本月车上份额接近86%，略低于上个月。4、北京台交通广播份额略有上升、北京文艺广播略降、排名处于前两位；北京新闻广播的份额下降较大，排名退后一位；北京音乐广播、故事、体育、城管、外语都有程度不同的提升，

7、刚开播两周的爱家广播也获得0.05%的份额。,第一部分 北京地区广播市场总体收听情况,一 北京广播市场总体描述 1 北京广播市场听众规模 受春节假期和金融次贷危机的影响，这些日期的日均听众规模普遍较低。其余日期的平均到达率走势则相对稳定，呈现周一高、周末低的态势，基本在60.6%上下波动。,2 整体收听率走势,（1）不同时期收听率走势 本月与08年和前2月相比，全天收听率整体收听水平有所下滑。其中下午13:15-17:00时段和18:00-23:45时段收听率下滑较严重。,图（例）,（2）不同地点收听走势比较,从图中可以清晰看到，北京地区广播收听市场主要集中在家里；在家收听率走势早高峰明显，午

8、间休息时段、傍晚18:30左右和晚间20：30左右的收听率也均有小幅冲高；车上收听在上下班高峰时段有比较突出的表现，下午17：00-18：00时段一度超越在家里的收听水平；工作/学习场所在11:30-13:15时段出现一个小的收听高峰；其它场所没有明显收听表现。,图（例）,第二部分 北京广播市场竞争状况,北京收听市场整体竞争格局 1、各电台整体市场竞争格局比较 2009年3月北京广播市场的竞争格局并没有发生明显变化，基本维持着“一大两小”的局面。,2、各电台不同时期市场竞争格局比较,1月份，北京台市场份额略有下降，中央台上升幅度较大，国际台和其他频率组与去年同期相比，也呈下降态势。,3、北京广

9、播收听市场各个频率竞争力评价,本月处于强势象限的有：北京台的交通广播、文艺广播、音乐广播、新闻广播；中央台的中国之声、和经济之声，这一方面彰显其节目内容的竞争能力，另一方面能够反映出，在保证一定听众规模的基础上，培育了很稳定，忠实的听众群体。其中北京交通的竞争实力最强。新闻类广播听众的规模普遍较大，但是听众收听的时间却相对较短，一方面这跟新闻节目本身的特点有一定的关联，另一方面与听众发生对新闻节目收听的时间性也有一定的关联，需要认真研究。北京新闻和经济之声就属于这种类型的广播。相比而言，北京都市之声和城市服务管理的听众规模虽然很小，但是听众的忠诚度水平却较高，成为较具竞争力的、对象性的优势媒体

10、,图,中信凯旋 Keenness,北京音乐台是北京人民广播电台系列台之一,创建于1993年1月23日,是一家以介绍、播放国内外优秀音乐作品、注重服务、娱乐大众的调频立体声电台,播出频率为FM97.4；北京音乐台现有40多个各具特色的精彩栏目,以清新活泼的风格和精益求精的技术制作,走入千百万听众的生活。多年精心打造的中国歌曲排行榜、全球华语歌曲排行榜、世界歌曲排行榜榜，独领乐坛潮头；北京音乐台引导时尚，反映了当今中外的音乐最新发展潮流，率先走出国门直播格莱美颁奖典礼、萨尔斯堡音乐节等世界上的一些重要音乐活动，把世界著名的音乐厅“搬”到了北京；北京音乐台设备一流、全面实现“系统数字化、播出自动化、

11、制作网络化”，全固态发射机发射功率为10个千瓦，全面覆盖北京及周边地区，把高质量的信号传向千家万户；据新生代市场监测机构调查,北京音乐台的收听率名列北京地区电台之首,已成为北京市民特别是年轻人的时尚,北京音乐广播频率收听表现,1、收听走势比较 09年3份与以前相比，收听走势大体一致，但各时段收听水平均有不同程度变化。突出的体现在早晚高峰时段；车上全天收听走势相对平缓；工作/学习场所从早上8点持续到下午17点，有不错的收听表现；其它场所不明显。音乐频率彰显广播不受地点限制的伴随性特征。,2、听众结构,女性、15-54岁、高中至大专学历、无收入和月收入在1001-5000元水平的听众占据主体。女性、15-34岁/45-54岁、高中至大专学历，1-500元/1001-2500元月收入水平的听众，收听喜好程度非常显著。,中信凯旋 Keenness,曾为以下知名企业提供传媒执行服务,民生21金维他易初莲花北京天雅红桥市场上海红双喜体育用品有限公司MAXELL电池乐天超市合和谷,NIKE北京天雅红桥市场上海联合利华有限公司北京金鱼股份有限公司北京九隆百货股份有限公司傲胜（中国）商业有限公司,中信凯旋 Keenness,专业传媒 值得信赖,中 信 凯 旋,联系人：刘芳联系电话：87757271 联系手机：13651216503,