星巴克波特五力分析.ppt
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1、星巴克五力分析,张德秀.李杏.王影.赖艳梅.袁琼,国内市场背景,1999年,星巴克在北京开设了第一家门店,开启中国大陆市场。目前,星巴克已经在中国90多个城市开设了超过1700家门店。对星巴克来说,中国市场目前已发展成为仅次于美国的第二大市场。2015年星巴克第四季度账单显示当季净收益为6.53亿美元;2015财年内,公司合并净营收191.6亿美元,比去年上升17%,创下了历史新高。,从此表中可以看出星巴克在国内市场相比于其他国外的咖啡品牌,其市场占有率相当高。但在国内存在着强劲的竞争对手就是本土咖啡品牌上岛咖啡。,波特五力分析模型,一、咖啡行业竞争者,1.行业竞争者的竞争,COSTA的总部在
2、英国伦敦,进驻中国的时间比星巴克要晚,目前COSTA和星巴克的竞争比较激烈,这不仅表现在二者的门店数量相近,在装修风格,咖啡质量,咖啡价位等方面都具有竞争性。,(1)开店选址,星巴克选址首先考虑的是诸如商场,办公大楼,高档住宅区等潜在消费者多,或者是布局在对自身发展有利的地方。Costa门店主要集中在商场,商业街,铁路车站内和机场候机区内,(2)店内装修风格,星巴克力求给消费者营造一种低调.奢华.有内涵的感觉氛围。Costa则希望给消费者一种舒适,惬意,安静的环境,(3)各自的品牌策略,星巴克(Starbucks)是一家美国的咖啡连锁公司,1971年成立于美国华盛顿州的西雅图市。除了咖啡以外,
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