文化创意产业案例研究.ppt

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1、文化创意产业园案例研究,一、国外案例,首尔数字媒体城,首尔数字媒体城概况,首尔数字媒体城的地理位置图,首尔数字媒体城的基本概况,项目位置：数字媒体城(简称DMC)位于首尔麻浦区上岩洞，该区域位于汉江之滨开发规模：0.57平方公里，其中商务办公区0.34平方公里，公共用地0.23平方公里开发时间：2002年随世界杯场馆建设开始开发开发主体：由首尔市政府设立数数字媒体城处负责项目规划及工程计划企业数目：入驻大型企业数超过25家发展情况：以数字内容产业和ICT产业为重点，以建设世界最好的信息基础设施为主要任务，推动韩国“文化立国”,DMC位于位于首尔麻浦区上岩洞，距离首尔CBD仅有7公里距离，区位优

2、势良好，交通便捷。,成立背景 1997年亚洲金融风暴，韩国政府重新思考新的经济增长方式和增长点，确立“文化立国”的国家方针 借世界杯韩国规划数字媒体城，大力发展数字媒体产业和ICT产业,住宅开发2004-2006年 从价廉物美的住宅配套切入，解决入驻人士的居住需求，集聚园区人气,办公环境建设2007年-2011年 产业核心区域整体规划院用地功能 与目标企业达成土地出让，鼓励其向园区迁入总部办公或科研机构 与行业协会合作，吸引中小企业入驻,展示交流功能发展2012年-2016年 加强文化创意展示交流功能，大力发展文化中心、数字媒体街，增强对外能力 建设地标性建筑SeoulLite，树立园区形象,

3、发展路径,DMC以城市产业升级为导向，政策支持文化传媒企业导入，逐步成为韩国数字媒体产业的核心载体,产业发展现状,首尔数字媒体城入驻企业情况,目前首尔数字电子城内电子生产类产业居多，并有多家媒体总部入驻,首尔数字媒体城产业以传媒广播和电子信息产业为主，并引入相关的孵化和研发机构,专注领域,代表企业,孵化机构,研发机构,传媒广播,信息企业,相关行业管理组织，如IT协会,集聚研究机构与技术人才,电视台、广播台、报纸和传媒广告类公司,电子电器类产品的生产及销售企业,泛泰集团，韩国第三大手机生产商,首尔广播公司，韩国四大无线电视之一,企业布局图,研发机构,传媒广播,孵化机构,信息企业,12345,67

4、89101112,MBC电视台SBS电视台YTN广播台KBS电视台CJ公司Seoul DailyChosun Ilbo,131415,161718192021222324,三岩IT协会韩国协会中小企业联合会,PANTECHLG TelecomdongA.comDongaScienceLG CNSSkyLifeOnse TelecomDunetGragonFly,首尔数字媒体城已经进驻众多广播电视、电子信息类企业，并进行相关产业孵化,数码奇幻空间有利技术LG CNSTRUMP KoreaDMC 研发中心,首尔数字媒体城积极打造数字媒体接、引入学校等教育资源，培育产业氛围,主要功能,配套环境介绍,

5、产业发展配套,生活休闲服务,教育机构的引入：包括首尔日本学校、德国技术学院 等办学机构合作生产中心：基于万亿比特等级的光通信网络和数字演播室等尖端设备提供世界级的IT服务,建设有酒店、公寓、餐饮等生活配套，为园区企业员工提供便利园区数字媒体街全长1140m，设有剧院、科技艺术博物馆、科技娱乐中心、公共绿地、音乐咖啡馆等娱乐休闲设施，使媒体城更具活力,通过硬件设施建设和教育机构引入打造优良的发展环境，并完善居住等生活服务配套增强园区活力,盈利模式,项目成功因素,案例总结,宋庄项目同样具有优秀的区位优势，可以借鉴DMC项目积极争取政府政策支持，同时与艺术行业知名企业进行合作,澳洲昆士兰创意产业园区

6、,昆士兰创意产业园概述,昆士兰创意产业园地理位置图,昆士兰创意产业园基本概况,区位：昆士兰文化创意产业园（Creative Industry Precinct，简称CIP）园区位于布里斯班市的西边面积：占地面积约为0.16平方公里，于2001年筹建，2004年5月正式启用，耗资约6000万澳元开发模式：由学校、政府、企业共同成立投资主体，针对园区进行投资开发入驻企业：创意设计公司、研发机构等，主要包括印刷媒体、视觉表演艺术、音乐创作和出版、新媒体、广播电子媒体和电影、传统艺术活动等创意产业国际影响：该园区是澳大利亚促进创意产业发展的重要战略举措之一，也是第一个由政府与教育界合作发展创意产业的项

7、目,昆士兰文化创意产业园是集教育培训、研发中心、产业中心等功能于一体的创意产业园,成立背景2000-2004年 澳大利亚国家政府提出了“智慧之州”的发展规划 昆士兰省提出教育振兴、城市改造”等三大议事日程,规划建设2001-2004年 从2001年开始建设，力求配备最先进的数字媒体设备以支撑文化创意产业的发展 澳大利亚新西兰互动设计中心成立,蓬勃发展2005年-2011年 创意产业事业中心蓬勃发展，配套设施不断完善，继续建设写字楼、公寓、体育馆等 知名机构相继入驻，国家研究理事会创意产业研究中心、创意产业与创新研究院等,发展路径,DMC以城市产业升级为导向，政策支持文化传媒企业导入，逐步成为韩

8、国数字媒体产业的核心载体,产业发展现状,入驻企业情况,目前昆士兰创意产业园已经形成了教育培训、研究中心以及产业中心三大核心业务,专注领域,代表企业,教育培训,研究中心,创立产业学员，全力培育创意产业人才,研究创意产业上的实务发展和创意产业的应用,提供新事业产业化的开发与进行平台,澳洲政府主导设立的国家级科研中心,世界级创意产业学术研究中心,印刷媒体,视觉表演艺术,音乐创作和出版,新媒体,建立起世界上第一个创意产业学院，将研发与创意实践的商业运用结合起来 其在创意产业领域的研究人员和知名度，为相关研究机构的建立、企业的入驻储备了人才基础,昆士兰省政府为该项目提供6000 万澳币中的1500万 同

9、时，作为澳大利亚“智慧之州”规划的重点发展领域，CIP还享有一系列的政策,由企业共同参与入股 企业可以在第一时间将研发与创意实践的商业运用结合起来,昆士兰文化创意产业园,昆士兰大学,昆士兰省政府,文化创意企业,运营模式,昆士兰科技大学以及当地政府分别成立公司并且与园内文化创意企业合作对昆士兰创意产业园进行投资及管理,为区内文化创意企业提供了良好的产业配套机构：创意产业事业中心 健康及生物医学创新研究所 ACID互动设计中心 国家研究理事会创意产业中心 创意产业与创新研究院,作为“Kelvin Grove 都市村庄”的一部分，昆士兰文化创意产业园内商业设施齐备：咖啡厅 写字楼 牛津公园公寓 体育

10、馆 学生宿舍,配套环境介绍,产业发展配套,生活休闲服务,区内设置了产业研究中心进行产业配套，并且存在大量的商业配套以完善文化创意产业园业态,昆士兰科技大学提供的人才及资源储备是促进其发展最关键的因素,政府规划提供资金和政策,城市改造提供良好的区位条件,昆士兰科技大学的教育资源,成功因素,案例总结,项目成功因素,1,2,3,1,2,3,人才及资源储备 昆士兰科技大学着手进行教育振兴工程，建立起世界上第一个创意产业学院，通过数字技术，将研发与创意实践的商业运用结合起来，这CIP提供了知名度和强大的人才,政府提供资金和政策 昆士兰州政府决心促进生物科学、创意产业、高附加值服务等领域的发展，为相关项目

11、提供资金和政策的支持,城市改造提供选址 昆士兰省政府投资4亿澳币的Grove 都市村庄开发建设项目01年开始兴建，规划为教育、研究、商业、居住和文化等综合区域，为创意产业园区提供了最好的选址,国际领先文化创意园关键成功要素总结,国际领先文化创意园区发展案例,其多为借力政府规划支持和周边资源发展，并打造产业链沟通和人才培育平台实现园区运营,资源能力,规划设计,运营管理,借势中心区位资源掌握大型企业资源把握高校科研资源借力政府（规划）支持,定制化产品设计 提供职居配套,产业链沟通平台 文化创意产品展示平台 构建人才培育平台,由政府强势主导或者龙头企业牵头，适用于城市的支柱产业或具有比较优势的产业,

12、生态环境较好、交通便利区域,园区内企业为一个专业产业服务，产业链完善,二、国内案例,上海张江文化科技创意产业基地,上海张江文创产业园概况,上海张江文创产业园位置,上海张江文创产业园基本概况,项目位置：位于浦东新区张江高科技园内，距离陆家嘴9公里，浦东机场21公里，虹桥机场25公里。开发规模：0.3平方公里开发时间：2004年开发主体：由上海张江集团联合上海文新报业共同组建的“上海张江文化科技创意产业发展有限公司”承担基地的开发建设和运作管理企业数目：入驻大型企业数超过15家发展情况：以动漫画、网络游戏、高科技影视为重点,张江文创产业园位于上海市浦东新区，距离上海CBD仅有9公里距离，区位优势良

13、好，交通便捷。,成立背景 2004年，随着上海市文化科技创意产业基地和国家文化部文化产业示范基地的先后挂牌，张江高科技园区开始打造中国文化产业的新高地。,一期基地2004年-2005年 规划面积为10万平方米，用于文化科技创意产业方面偏重技术的软件产品的研发和制作,二期基地2005年-2006年 规划面积20万平方米，主要用于发展文化创意产业及建立服务于产业发展的各类功能平台。,发展路径,在上海浦东新区政府的大力支持下催生，统一规划、分期开发,先期基地2004年初 利用张江园区房产存量资源，用于启动基地建设，引入首批项目。,产业发展现状,入驻企业情况,张江产业园以电子娱乐信息产业为主，并引入相

14、关的孵化、研发和培训机构,专注领域,代表企业,动漫画,网络游戏,影视制作,工业造型设计,新兴的朝阳产业,整体用户规模超过3亿人,最具影响力的媒体型式,把美学应用于技术领域这一实践之中,美国艺电、盛大网络、沪江网店、河马动画、CORE、矽幻科技、创新科技公司等164家企业年产值超过40亿元，带动相关产值240亿元人民币,创e空间孵化器介绍,通过免费的办公空间和创业辅导打造优良的创业环境,“创e空间”致力于为创业企业提供免费办公空间、创业辅导以及品牌化创业服务。,办公空间单个项目最多免费6个工位，6个月全装修办公空间共享商务会议厅、洽谈室等设施设备,创业辅导创业导师、投融资、政策咨询人才招聘培训、

15、知识产权、财务税务、法律风险等等,品牌传播动漫博物馆,中国第一家集展示、交流、科普教育、实践互动、产业促进等多功能于一体的专业动漫展馆。,包括漫画馆、动画馆和动画发展长廊，收藏、展示动画、漫画的精品原作不断地更新展示内容，完整、生动地体现国内外动漫的发展脉络和名人名作,参观者更能通过互动参与接近动漫制作和呈现在声优馆，你可以为喜爱的动画作品配音在拟音区则陈列了各种拟音道具，一个竹盘一堆黄豆就能惟妙惟肖地模拟雨声,包括200座的3D影剧院、临时展览区等可以放映电影，举办动漫或多媒体剧演出、专业展会、论坛讲座、电子竞技等临时展区具有灵活性，将可以为个人或企业提供作品展示交流和推介的平台,“,”,动

16、漫博物馆既可以为园区聚拢人气、营造气氛，还起到良好地宣传作用,具举办展览、收藏艺术品、普及审美教育、促进文化艺术交流等功能每年定期举办专业艺术展览8-10次，举办群众性公益展览和活动2-5次,以张江园区管委会为主导的公共文化艺术机构主体建筑呈“十”字形，造型别致，艺术馆建筑面积760平方米馆内分上下两层，上层为展厅，面积380平方米，展线长约70米，下层为咖啡吧,品牌传播当代艺术馆,“,”,张江当代艺术馆是融创作展示、艺术品收藏、教育交流和商务配套于一体的综合性公共文化服务平台。,当代艺术馆通过举办艺术展览、主题活动良好地促进创新交流活动,成功因素,浦东新区政府在各方面的大力支持推动张江文化科

17、技创业产业基地的快速成长,北京798文化创意产业园,北京798文创产业园概况,北京798文创产业园位置,北京798文创产业园基本概况,项目位置：798位于北京朝阳区酒仙桥街道大山子地区开发规模：0.6平方公里开发主体：自发聚集企业数目：入驻各个艺术类型企业数超过50家发展情况：以艺术空间、画廊、时尚店铺为重点,798文创产业园位于北京市朝阳区，距离北京CBD仅有9公里距离，区位优势良好，交通便捷。,自发形成1999-2002年 1999年艺术家隋建国选择这里举办雕塑展，引起了国际关注 陈羚羊、刘野、孙橙宇等艺术家纷纷进入，创建自己的艺术工作室，推动了艺术区在短时期内的迅速形成,问题阶段2002

18、-2004年 因当代艺术本身的争议性，798面临拆迁的问题 面对北京的地价飞涨，业主打算终止与艺术家之间的租赁合同进行商业开发,规范阶段2004-2006年 北京市打出“创意产业园区”发展战略，798被认定为市级文化产业聚集区 政府成立调查组、管理办公室，规范园区经营行为,发展阶段2007-2016年 政府开始投资巨资，改善基础设施建设，成立文化创意产业运营机构，政府作为管理主体，保证了798的有序发展 798成为奥运会期间北京最重要的旅游接待景区,发展路径,798园区发展经历了四个阶段，从最初的少数艺术家聚集区发展为全国知名的艺术园区,艺术创作,产业发展现状,入驻企业情况,798产业园以艺术

19、创作类、设计类企业为主，并辅以展览类、传播发行类企业,专注领域,代表企业,设计类,交流展示,传播发行,绘画、雕塑、工艺、音乐、舞蹈等,空间设计、广告设计、家居家具设计等,展览及集会,报社、书店、酒吧,目前大概有500多家艺术机构，其中260多家画廊，100多家设计单位，还有咖啡厅、创意店等辅助单位,园区问题,798产业园在快速发展中产生了诸多问题，严重地制约了园区的发展,1,2,3,4,5,经营困难十年时间房租上涨了超过20倍，房租的快速上涨导致画廊经营困难，众多艺术家被迫搬离,规划混乱由于最早的798是由艺术家自发聚集而成，园区内业态混杂，缺少统一规划,产业链条短现有产业链主要集中于艺术展示

20、、艺术交易两个环节，产业链条短,过度商业化大量非艺术机构大举进驻，从而带动和加剧该区域时尚化和商业化,公共服务差园区外部交通引导标识不清晰，内部也缺乏清晰的导览图，游览环境杂乱和无序,案例总结,根据798运营多年暴露出来的问题，宋庄项目可以通过合理的规划设计避免产生同样的问题,1,2,3,4,5,优惠政策对艺术类机构，或艺术产业链上重要环节的相关艺术机构，给予优惠租金甚至免租待遇的政策,清晰定位通过前期合理的规划设计可以提升整体园区的档次,完善产业链条构建集艺术创作、艺术品制作、艺术品仓储中心、艺术品互动体验、艺术品在线宣传、艺术品展示、艺术类会议、艺术品评估鉴定、艺术品交易于一体的产业链条,适度商业配比文化产业园区形态必须以艺术类机构为主体，适度配置商业类机构。,注重公共服务质量加强798艺术区内外标识系统和公共设施建设，方便游客参观游览,