广告投放结案报告.ppt

《广告投放结案报告.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告投放结案报告.ppt（52页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、合作总结,恒大冰泉,新浪,项目背景,恒大冰泉新品问世,新品上市,铺货销售,2013.11,2014.2,定位：来自长白山的天然矿泉水,恒大冰泉品牌覆盖,天然矿泉水卖点强化,项目目标,扩大品牌认知,提升品牌认可,恒大冰泉,长白山天然矿泉水,第一波恒大冰泉新品重磅上市,S+W&PC+Mobile,2013.11.9 恒大亚冠夺冠暨恒大冰泉上市发布日,热点借势 瞬间爆发借助恒大夺冠热度，利用恒大足球元素，实现新品上市最大范围告知,媒体策略,广告露出,软性支持,话题互动,S+W&PC+Mobile全站整合式营销,品牌落地页,http:/,微话题页,广告露出,S,新浪首页,新浪新闻,新浪财经,新浪体育,

2、W,微博首页,手机新浪网,首页,新闻中心,微博客户端,开机报头,高流量大曝光,广告露出,高流量大曝光,S,新浪首页,频道PV：4813万频道UV：2223万,首页首屏大尺寸广告持续曝光，实现信息高速覆盖,广告露出,高流量大曝光,新浪新闻,新浪财经,新浪体育,频道PV：1亿6902万频道UV：2026万,频道PV：6629万频道UV：667万,频道PV：1亿9303万频道UV：1826万,S,广告露出,高流量大曝光,W,广告露出,高流量大曝光,手机新浪网,全站日均PV 15.6亿全站日均UV 7175万手浪首页PV 9680万新闻首页PV 1785万,首页,新闻中心,广告露出,高流量大曝光,微博

3、客户端,微博注册用户 近6亿日均活跃用户 6020万移动端登录微博 76.5%,广告露出,关联元素植入,恒大冰泉恒大亚冠,亚冠赞助合作,线上露出,线下植入,亚冠专题首页,体育直播台,体育新闻内页,赛事直播间,视频点播页,广告露出,关联元素植入,线上露出,亚冠专题首页,广告露出,关联元素植入,线上露出,体育直播台,广告露出,关联元素植入,线上露出,体育新闻内页,广告露出,关联元素植入,线上露出,视频点播页,广告露出,关联元素植入,线下植入,赛事直播间,广告露出,热点项目赞助,恒大冰泉-微博之夜一级合作伙伴暨官方指定饮用水,线上露出,会场权益,首页,话题页,移动端,会场内部,会场外围,广告露出,热

4、点项目赞助,线上露出-部分资源示意,广告露出,热点项目赞助,会场权益-部分资源示意,软性支持,发挥媒体核心优势，从内容角度报道恒大冰泉新品上市信息,要闻区文字链,S,新闻快讯特约,W,趋势推荐,软文报道,微话题,恒大冰泉新品震撼上市,发布框文字链,软性支持,新浪首页、新闻、财经、体育黄金频道要闻区文字链展现恒大冰泉新品上市信息,Sina-要闻区文字链,软性支持,Sina-新闻快讯特约,新浪全站新闻快讯特约赞助企业LOGO体现，特殊内容位首度开放,新浪首页,新浪新闻,新浪财经,新浪体育,新浪娱乐,软性支持,Weibo-趋势推荐,PC端+客户端趋势推荐为恒大冰泉首度商务化运用,软性支持,Weibo

5、-发布框文字链,话题互动,讨论数 1,339,447,原创数 323,489,搜索量 1,299,585,第二波恒大冰泉铺货销售阶段,S+W,持续大屏资源轰炸实现新品上市信息最大范围覆盖,传播目标：强化产品卖点，提升品牌认可,恒大冰泉上市后需要进行快速铺货，继而带动销售,恒大冰泉 长白上天然矿泉水,经销商,消费者,媒体策略,同一目标 两大阶段,新年-发现冰泉,春节-让红包飞,互动营销,借势营销,强化产品卖点,营造消费环境,发现冰泉,冰泉课堂,发现冰泉,有奖问答分解产品卖点,微博分享关联体验过程,同步启动吸引不同需求用户,活动页面,官微Page,发现冰泉,冰泉课堂,发现冰泉,冰泉课堂,正确,错误

6、,选择课堂,问答互动,黄金水源课、微量元素课、健康生活课、体育运动课四大课堂任一选择,发现冰泉,冰泉课堂,111,031,94,651,186,092,151,232,200,715,160,963,171,124,132,196,179,543,139,361,168,424,136,608,174,328,148,493,139,444,535,563,619,351,451,475,336,775,457,884,100,775,活动页总PV 1,191,257 活动页总UV 963,504页面互动次数 2,641,267 参与人数 901,628,PV,UV,互动次数,发现冰泉,发现冰

7、泉,发现冰泉,发现冰泉,69,751,40,934,72,639,57,394,132,507,105,732,141,637,121,942,133,907,107,831,119,741,90,651,103,961,75,042,90,289,132,693,166,022,183,510,170,133,145,022,129,051,活动页总PV 774,143 活动页总UV 599,526页面互动次数 1,016,720,PV,UV,互动次数,让红包飞,新春之际，恒大冰泉借势营销,新浪微博2014新年重磅第一炮,恒大冰泉让红包飞,#春晚让红包飞#,#让红包飞#,#发现冰泉#,让红包

8、飞,发现冰泉,新浪多频道醒目位置体现#发现冰泉#定制活动,第二轮#发现冰泉#分享活动再次启动,让红包飞,发现冰泉,37,946,35,605,40,304,37,200,65,778,61,870,39,870,36,619,46,655,42,167,13,514,11,716,活动页总PV 558,470 活动页总UV 542,452,第二轮#发现冰泉#分享活动再次启动,33,975,30,863,106,835,91,436,23,747,21,232,140,517,138,648,28,710,25,630,10,619,9,466,PC端,PV,UV,Mobile端,PV,UV,让

9、红包飞,让红包飞,恒大冰泉-新浪微博让红包飞特约赞助合作伙伴,高调露出,个性定制,联合内广,让红包飞,让红包飞,高调露出-PC端,让红包飞活动首页头图特约赞助让红包飞活动首页视窗让红包飞活动首页品牌专区入口让红包飞活动官方宣传推广资源恒大Logo让红包飞活动首页分享有奖版块栏目赞助,让红包飞,让红包飞,高调露出-Mobile端,让红包飞活动首页头图特约赞助让红包飞活动官方宣传推广资源恒大Logo,让红包飞,让红包飞,个性定制,个性化体现恒大冰泉形象的活动专属页面#恒大冰泉让红包飞#,让红包飞,让红包飞,个性定制,#让红包飞#活动体验环节中融入恒大冰泉品牌露出,让红包飞主页“未中奖”提示弹窗包框

10、,奖品-淘宝大礼包,让红包飞,让红包飞,联合内广,新浪多频道醒目位置体现恒大冰泉定制活动,让红包飞,让红包飞,软性运营,活动运营祝福微博恒大冰泉信息体现,让红包飞,让红包飞,活动参与人次,话题讨论数量,活动微博转发,活动微博评论,308万,881,325,478,292,2,508,792,活动期间粉丝增长人数高达 1,758,460,让红包飞,让红包飞定制页面,87,315,67,135,138,690,111,820,249,495,213,690,105,250,82,940,144,650,114,605,56,500,44,690,活动页总PV 1,201,280 活动页总UV 1,103,260,138,600,86,250,84,595,66,970,150,630,104,760,88,305,68,750,138,815,105,120,44,350,36,530,PC端,PV,UV,Mobile端,PV,UV,让红包飞,春晚让红包飞,春晚特约PC端活动主页品牌展示,让红包飞,春晚让红包飞,配合春晚期间，“限时抢”秒抢红包,让红包飞,春晚让红包飞,送出2300万个红包话题讨论量50,108,737粉丝共增长950万,送出4,139,805个红包粉丝共增长1,043,214,恒大冰泉数据,#春晚#总数据,Top3,THANKS,