广告创意思维训练.ppt

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1、,.一个概念的放射思维,放射思维的概念,红色：纵向思维（同一家族）蓝色：横向思维（旁系家属）绿色：放射性思维（实现突破，将想象拉开）,放射思维的概念,放射思维的概念,由一个中心概念出发，向四周放射出几十、几百、几千、几万种联想。这些联想涉及到进入你大脑的每一个信息每一种感觉、记忆或思想（包括每一个词汇、数字、代码、食物、香味、线条、色彩、图像、节拍、音符、纹路和肌理），将每一种可能的联想用图形表达出来，就出现了围绕中心概念的多个表达。放射性思维导致“一意多形”，一个概念的多种表达形式。,放射思维的概念,思维导图,放射思维的概念,思维导图,放射思维的概念,思维导图,训练步骤,第1步：喷射式的发想

2、确定中心概念后，快速地在这个词四周的引线上写出前数个联想的单个关键词，不能停下来选词，要把进入脑海的第一个词写下来，这一点很重要，不要管这些词是否很荒诞，这往往是打破旧的限制习惯的关键。创造充分的“自由联想”的环境、过程。,放射思维的概念,思维导图,训练步骤,第2步：深入联想在写下的数个词当中的任何一个词中找到进一步的联想，把这个词作为卫星词，再做放射性联想。按照它的放射的本质，每个加到思维导图上的关键词或图形都可以自成一体地产生无穷多的联想的可能性。常见的“联想”有逻辑联想和形象联想。,逻辑联想,形象联想,形象联想,第3步：寻找关联暂停下来，仔细看所生成的众多想法，1）找出与众不同的新元素或

3、令自己激动的亮点；2）在不同的枝节上，可能找到一定的联系，善于发现并把他们结合起来，可用不同颜色的笔标出来。注：1)距离中心词越远的元素创新性越强；2）两个元素的距离越远，一旦发生意义关联或形式关 联，则创意越新。,放射思维的概念,思维导图,训练步骤,放射思维的概念,思维导图,训练步骤,第4步：提出方案，画草图把有价值的想法提出来，结合、围绕要解决完成的题目做进一步联想、完善，提出创意方案，完成草图设计。两个原则：开发新元素（没被使用或没被引起注意的元素）；减法原则（用最少的元素、最简洁的方式表达创意）。,新 鲜,放射思维的概念,思维导图,训练步骤,两点提示,放射思维的概念,思维导图,训练步骤,两点提示,放射思维的概念,思维导图,训练步骤,两点提示,学生练习实例(1),网络,印象,回归,回归,放射思维的概念,思维导图,训练步骤,两点提示,学生练习实例(2),公益广告防止儿童性侵犯,