奥康皮鞋传播策略及规划.ppt

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1、奥康2008传播策略及规划,2008.6,品牌策略,奥运传播规划,1,2,目 录,9-12月执行规划,3,7-8月传播报价及示例,4,消费形态分析,（20人样本的小范围调查，中等收入人群）,从一次消费者调查开始,一，奥康本身的知名度已经较高二，奥康品牌没有获得明确认知，差异化没有体现三，奥康目前所处的价格区间，品牌文化需求并不旺盛，品牌偏好不明显。,有品牌知名度没有忠诚度,品质品味,款式品牌,款式差异大于品牌差异,品质要求高于品味要求差异,消费形态特点,价位区间：200500,确立PR课题,强化知名度，提高品牌活跃度,树立专业层面的差异化优势,寻找差异化机会,皮鞋￥200-500,价格,款式,

2、舒适,“中国鞋业专家”的产品，也需要打动消费者的突破口,而在这一价格区间内，目前还没有一个“舒适品牌”,但是，“舒适”是每个品牌都不会舍弃的一个诉求要素，如何让舒适成为受众认知奥康的独特标准，需要更进一步的解决,差异化优势实现途径,量化的标准,“差异化”的记忆点,信任感,理性诉求,卓著的品质体验,可讲述的“故事”,让舒适提高 一毫米,可以被深刻感知的并有效记忆的诉求,诉求解析,让舒适提高一毫米,战略高度拓展,品牌性格,品牌定位,跨入成功者的享受境界细节之极致才能装点成功人生之魅力,品牌主张,中国鞋业专家专业的，最懂消费者的实力卓著的，世界级的制造最适合、舒适的产品,具有成功者的素质精益求精，专

3、业严谨，细腻的、贴心的中国骄傲，民族自豪,让舒适提高一毫米,这一解决有更深、更远、更高的拓展空间,舒适,让舒适提高一毫米,成功者，人生境遇更进一步懂得细节，是共同的气质和特点享受细节，是品味，也是尊崇礼遇,集成业界尖端技术、设计、品质的产品，提供他人难以企及的舒适、健康，每一分精确到位，都是物有所值,主题核心,主题诉求,感性利益,功能利益,奥康品牌诉求模型,事件创意,“让舒适提高一毫米”新闻事件化的现实基础,专业化支撑,核心诉求新闻化,受众记忆途径,核心认知垄断,事件价值解析,中国脚型数据库,与消费者沟通的一种方式基于用户数据，为用户提供更多增值服务,跨地域：遍布全国的网点，可以提供不间断的服

4、务在任何一家奥康专卖店可以买到合适自己的鞋！跨传统：打破常规，网络销售首创先河！跨品牌：利用数据检索服务，为会员提供其他品牌的鞋购买建议,以往：鞋合不合脚，只有你知道现在：奥康知道！,中国脚型数据库,以数据录入的名义，开展面向不同人群的营销服务活动在数据分析基础上，发布不同地域、职业、年龄人群的脚型数据报告基于数据，开发出面向不同职业、地域人群的高科技产品鞋,按地区分（平原鞋，山区鞋，城市鞋）按职业分（教师鞋，交警鞋，工地鞋）按年龄/身体分（老年人鞋，踝关节炎鞋）,做适合中国人自己的皮鞋！,事件价值解析,多重内涵,中国鞋业专家,奥康PR解决总结,奥康让舒适提高一毫米,基于中国脚型数据库,“一毫

5、米”与“脚型数据库”成为面向消费者的话语核心,量化的标准,“差异化”的记忆点,信任感,理性诉求,卓著的品质体验,可讲述的“故事”,基于脚型数据库的数据分析，奥康提出更符合中国人的设计标准，在不同部位给出舒适度最佳的“毫米级”数值建议,数十万中国人脚型数据的基础，匠心运于毫米之端，制造更舒适的皮鞋,在鞋楦制作过程中，一个毫米的改变，都不是那么简单；每一名用户与皮鞋的故事，都是“爱恨交织”，奥康，只有惊喜,每一毫米的设计，宽度、高度、围度，都是在数据库基础上，系统计算生成，成功规避其他厂商容易出现的不足和舒适度欠佳弊端,奥康独有的数据库，让你的鞋没有毫厘之差,无数用户的亲身体验，证明一个毫米的变化

6、，是不同的体验天地；一毫米的不足，是长久的不适，每一毫米的贴慰，是精专到细节的舒适,奥康PR解决总结,备选宣传主题,手工时代 品味奥康,现代工业制造条件下，制鞋仍依赖技艺精湛的工匠以手工方式雕琢研磨，才能制作出线条柔和自然、衔接细腻严密、细节一丝不苟的鞋产品,对于一个鞋的用户，来自鞋子的每一份舒适、贴合，造型的优雅精致，都是手工匠人的智慧和技艺体现，值得细细品味,手工是这个时代不可多得的奢侈，是制鞋企业能够给予消费者的最弥足珍贵的馈赠，这里蕴含着将时代精神与传统精神融汇的坚持，也昭示着企业在技术、设计、管理、品控等多领域的成熟和领先,另一个课题的解决,奥康,事件/炒作,终端,CRM,公关传播,

7、活动,其他,Call Center官方网站用户俱乐部EDMCRM系统,导购话术促销品陈列海报/张贴,平面媒体网络媒体电波媒体手机媒体,掀起“大公关”热潮，迅速提升知名度,影视植入栏目合作公益赞助/冠名,新闻发布会路演/巡展用户活动网络互动,热点话题名人效应,品牌策略,奥运传播规划,1,2,目 录,9-12月执行规划,3,7-8月传播报价及示例,4,7月,8月,看中国脚步奥康08行动新闻发布会,建立中国首个中国脚型数据库,奥运足部养护计划,赠送2008双皮鞋给国际友人,奥运执行规划,发布会,全媒体新闻传播电视节目植入,全媒体新闻传播网络访谈,全媒体新闻传播名博推广,全媒体新闻传播网络专题名博推广

8、,策划思路,发布会主题：“看中国脚步 奥康08行动”新闻发布会 与奥运会形成关联 紧扣08年广告宣传主题 为后面的奥运相关活动和事件进行预告,看中国脚步奥康08行动新闻发布会,奥运执行规划,策划思路,发布会主要内容：宣布建立脚型数据库，启动全国地面测脚型活动宣布将为XX中国奥运参赛运动队定制皮鞋宣布奥运前期到奥运期间，为来中国观看奥运会的外国友人免费定制2008双皮鞋,奥运执行规划,看中国脚步奥康08行动新闻发布会,策划思路,建立脚型数据库的意义产品层面：建立脚型数据库是奥康深入研究中国人脚型特征，并针对性设计中国人穿着最舒适的皮鞋的基础，同时建立完善的脚型数据库为奥康产品、技术创新战略打下坚

9、实的根基品牌层面：脚型数据库的成立，反映了奥康专业、精确的专家态度，同时致力于在技术创新、用户服务、消费者沟通洞察等领域的不断探索，体现了以消费者为核心的理念产业层面：脚型数据库的建立是奥康拓展新销售模式、并掀起皮鞋产业营销革命的用户基础和资料储备；同时在技术领域有机会以创新方式引领产业找到新的增长点，为消费者创造更多价值，促使产业迈上新的台阶,奥运执行规划,看中国脚步奥康08行动新闻发布会,发布会规划：活动日期：2008年7月9日（星期三）（TBD）活动地点：北京丽思卡尔顿酒店（TBD-1）北京JW万豪酒店（TBD-2）活动形式：媒体发布会参与人数：媒体70人+嘉宾20人+运动员10人（预计

10、100人）,策划思路,看中国脚步奥康08行动新闻发布会,奥运执行规划,发布会流程拟定及现场亮点,14:00 14:30 嘉宾/媒体签到入场14:30 14:33 开场序幕踢踏舞（选择音乐配合/舞蹈演员/演员服装统一穿着奥康工服）14:33 14:40 主持人开场，介绍领导以及到场嘉宾运动员14:40 14:50 奥康企业领导致辞讲话14:50 15:00 发布建立首个中国脚型数据库邀请一位领导上台来使用仪器进行“中国一个名脚型数据库 测量者/并颁发证书”15:00 15:20 奥康企业领导讲解建立脚型数据库的意义，并介绍奥康与奥运相的合作 15:20 15:30 Q&A 媒体问答15:40 1

11、6:10 所有媒体现场量脚订制属于自己的一款鞋15:40 16:10 部分媒体进行专访,策划思路,看中国脚步奥康08行动新闻发布会,奥运执行规划,北京丽思卡尔顿酒店拥有宴会及会议场所面积多达1,100平方米。宽敞华丽的楼梯可通达至四个主要楼层，其中包括会议厅楼层及婚礼堂区域。会议厅楼层铺有海蓝色卷花地毯，奶白色墙壁装饰以不同风格的绘画和摆件。大宴会厅面积684平方米，可同时容纳400名客人,北京丽思卡尔顿酒店,奥运执行规划,坐落于北京CBD中央商务区以东华贸中心核心，北京JW万豪酒店不仅是北京第一家JW品牌酒店，更是万豪国际集团第三千家酒店。酒店建筑设计与内部装饰均由世界知名团队完成。拥有58

12、8间客房的酒店，内部装饰凸现独特的世界现代艺术气息，五个现代的餐饮及娱乐场所，以及万豪独创品牌“泉”水疗中心，配备最先进设施的健身中心和宽阔的宴会场地及高科技会议设备,北京万豪酒店,奥运执行规划,奥运执行规划,核心信息,奥康召开新闻发布会，发布建立中国首个脚型数据库的信息，并表示将在奥康全国专卖店和其他销售渠道中陆续普及测量脚型的仪器，届期将为消费者免费测量脚型奥康在新闻发布会上发布了奥运期间的活动规划奥康发布的企业信息和市场活动体现了奥康立足于对中国市场和消费者的了解形成的理性的企业发展思路,稿件示例,新闻通稿：奥康08行动 将建首个中国人脚型数据库（以数据库为重点）奥康启动08计划“中国鞋

13、”舒适伴行老外奥运旅新闻综述：奥康08行动 折射中国鞋企探索理性化出路品牌营销：奥运营销还看今朝 奥康出击08关键时刻产业新闻：奥康勇当中国制鞋业品牌价值腾飞引擎,传播规划,看中国脚步奥康08行动新闻发布会,核心信息,全国范围内启动测量脚型通过以奥运会志愿者和工作人员作为首批脚型测量对象，突出奥康奥运会皮具产品供应商身份及其产品的奥运品质奥康对科技研发的重视和在皮鞋设计和研发领域的专业性奥康在中国鞋业中的权威和领先地位，引领产业科技升级,稿件示例,跟踪道报：王府井奇观众人排长队测脚型 奥康免费测脚型活动掀起京城“知足”潮企业访谈：奥康，通过建立数据库引领产业发展新方向深道报道：脚型数据库将为中

14、国鞋打下舒适基础 奥康：有核心技术就有话语权行业评论：脚型数据库将掀起制鞋业人体工学革命？中国鞋到中国脚，奥康数字化突围竞争瓶颈 鞋业品牌竞争升级，科技含量成为关键词,后续报道-中国脚型数据库,奥运执行规划,核心信息,稿件示例,为刘翔及众多夺冠选手测量脚型，并将其脚型数据录入奥康脚型数据库为刘翔及其他夺冠选手定制皮鞋，并关注他们脚部的舒适度，为他们提供专业脚部护理，显示了奥康作为鞋业专家的实力刘翔数字脚模出现在专卖店，引起了消费者极大兴趣，奥康正在通过先进的数字化技术改变人们的生活和理念,新闻报道：刘翔等金牌选手脚型进入奥康脚型数据库 奥康，全天候关注奥运选手脚部健康深度报道：奥康，深耕产业，

15、高端突围行业评论：奥康，数字力量助威奥运营销评论：让巨星“走”进专卖店,奥运执行规划,后续报道-中国脚型数据库,奥运执行规划,看中国脚步奥康08行动新闻发布会,特别媒体策划：,网络专题,传播亮点,将发布会报道、发布会图片、行业评论等相关内容进行整合，并制作成网络专题,发布会专题,发布会主题,发布会内容,发布会现场图片,发布会专题入口推荐,图文直播,网络媒体形式展现,奥运执行规划,看中国脚步奥康08行动新闻发布会,特别媒体策划：在北京电视台魅力前线、旅游卫视我爱每一天、上海电视台时尚频道今日印象和都市魅影中选择几个栏目，通过向受众介绍日常生活中穿鞋、挑鞋的误区，提示受众皮鞋舒适的重要性,其中穿插

16、奥康建立脚型数据库等相关企业及产品的信息,电视专题,传播亮点,传播形式：产品介绍专题 媒体推荐：北京电视台魅力前线或旅游卫视我爱每一天（二选一）、上海电视台时尚频道今日印象 形式描述：演播间内景做奥康的产品展现，通过主持人介绍，穿插外景小专题，向受众介绍日常生活的穿鞋、挑鞋的误区，提示受众皮鞋舒适度的重要性，配以故事情节丰富节目可看性。其中穿插奥康脚型数据库的信息。,形式展示,电视专题,奥运执行规划,奥运执行规划,特别媒体策划：,嘉宾会客室,传播亮点,后续报道-中国脚型数据库,在新浪或搜狐的嘉宾会客室安排奥康集团领导或相关负责人专访，并进行网络直播,嘉宾会客室,奥运执行规划,奥康发起奥运足部养

17、护计划，为XX运动队队员提供全面的足部养护奥康奥运足部养护计划的主要内容是为XX运动队队员定制舒适皮鞋，作为运动队队员日常足部养护和出席正式场合的专用皮鞋与此同时，奥康将在销售终端推广其足部养护理念，并将尚养无水足疗健足器作为促销礼品，普通消费者也将通过奥康奥运足部养护计划获得专业的足部养护和护理,奥运执行规划,奥康关心你的脚 奥运足部养护计划,策划思路,中国奥运队员训练恢复专用设备尚养无水足疗健足器通过对脚部穴位进行按摩和刺激，增强血脉运行，调理脏腑，快速缓解身体疲劳CiM高性能瓷珠（经络通玉珠），清华大学研制，国家技术发明二等奖目前，有众多中国奥运代表队在使用尚养无水足疗器，并且使用效果十

18、分突出,尚养CiM高性能瓷珠(经络通玉珠)专利号：ZL 00 1 36834.6，源自清华材料研究院，清华大学“新型陶瓷和精细工艺”国家重点实验室。国家863计划，国家973计划，国家自然基金委大力支持的独特制备工艺，被国家科技部列为50项重点产业化项目之一，荣获2004年德国纽伦堡国际发明与新产品博览会金奖，2004年国家技术发明二等奖（证书号：2004-F-214-2-01-02）。,奥运执行规划,奥康关心你的脚 奥运足部养护计划,策划思路,奥运执行规划,核心信息,奥康发起奥运足部养护计划，为XX运动队队员提供日常全方位足部护理奥康将在销售终端推广足部养护理念，并将尚养无水足疗健足器作为终

19、端促销礼品，让普通消费者也能享受到专业的足部护理和养护,稿件示例,新闻通稿：奥康发起奥运足部养护计划，为XX运动队队员提供全面足部护理 到奥康专卖店，享受奥运待遇科普知识：运动员日常穿鞋有讲究,传播规划,奥康关心你的脚 奥运足部养护计划,奥运执行规划,特别媒体策划：,名博推广,传播亮点,奥康关心你的脚 奥运足部养护计划,在新浪博客、搜狐博客、腾讯博客、博客或网易博客频道建立活动相关博客，并由厂商和参与活动的运动员发表相关博文，吸引网友对活动的关注,运动员博文,博客圈,文字链,时尚达人博客,名博推广,奥运执行规划,策划思路,奥运会是一次国际化的盛会，届时，全世界各地的外国友人都将来到中国北京参与

20、这次盛会，亲临奥运比赛的现场除了观看比赛，旅游和购物也必将是外国友人中国行的重要组成部分，在众多的商品中，外国友人一定最希望带回能够代表中国的纪念品奥康作为中国现代工业制鞋的代表，应该成为让外国友人带回家的代表中国的纪念品,奥运执行规划,赠送2008双皮鞋给外国友人,策划思路,活动方式：凡是到中国来观看奥运会的外国友人都可以凭借护照或奥运村出入证和奥运会门票，到奥康王府井的体验店免费测量脚型并定制皮鞋接受定制的外国友人需提供来北京观看奥运会的感想和相关照片活动期间共赠送2008双定制皮鞋,奥运执行规划,赠送2008双皮鞋给外国友人,策划思路,活动目的：与奥运形成关联，突出奥康奥运供应商身份与“

21、2008看中国脚步”的广告语相契合树立奥康中国现代工业制鞋代表和中国制造领域优秀代表的形象突出奥康已经成为了奥运期间赠送给外国友人的礼品,奥运执行规划,赠送2008双皮鞋给外国友人,奥运执行规划,核心信息,奥康将赠送2008双定制皮鞋给来中国观看奥运会的外国友人活动期间，凡是到中国观看奥运会的外国友人均可凭护照或奥运村出入证和奥运会比赛门票到奥康王府井体验店测量脚型，并免费定制皮鞋,稿件示例,跟踪报道：首批XX游客获赠舒适“中国鞋”一双鞋改变XX国人的中国观 外国旅行团热逛王府井新“景点”外国人来京抢购“中国鞋”新闻深度：奥康小礼物打造中国大形象企业访谈：奥康为什么要送老外“中国鞋”？行业新闻

22、：中国皮鞋成为奥运馈赠佳品,传播亮点,赠送2008双皮鞋给外国友人,奥运执行规划,特别媒体策划：,网络专题,传播亮点,赠送2008双皮鞋给外国友人,专题名称：奥康伴您寻找城市足迹邀请参与活动并获赠奥康皮鞋的外国友人提供其在北京期间的照片和对北京及奥运会印象的文字，并制作成网络专题,活动主题 例：奥康伴你寻找城市足迹,活动内容、背景等等,活动规则,活动图片（包括上传的足迹照片和赠鞋现场照片）,网友评论/互动专区,奥康伴你寻找城市足迹,活动要闻,活动介绍,网络专题,奥运执行规划,品牌策略,奥运传播规划,1,2,目 录,9-12月执行规划,3,7-8月传播报价及示例,4,9月,11月,奥康20周年暨

23、让舒适提高一毫米战略发布会,刘翔炒作,发布区域脚型研究报告,制作和发布中国脚雕塑,奥运执行规划,发布会,全媒体新闻传播网络显著报道,全媒体新闻传播网络论坛炒作,全媒体新闻传播网络显著报道,全媒体新闻传播网络显著报道,10月,12月,奥康皮鞋设计大赛,全媒体新闻传播网络专题,策划思路,发布会主题：奥康，让舒适提高一毫米奥康20周年暨战略发布会,奥康让舒适提高一毫米战略发布会,9-12月执行规划,策划思路,发布会内容：回顾奥康20周年发展历程，突出奥康精益求精的发展理念发布奥康的“毫米战略”及战略规划,奥康让舒适提高一毫米战略发布会,9-12月执行规划,奥康未来10年规划发布奥康创新的细分鞋码标准

24、推出奥康全时在线皮鞋定制网站启动“与奥运冠军同步”计划,策划思路,关于奥康创新的细分鞋码标准,奥康让舒适提高一毫米战略发布会,9-12月执行规划,基于脚型数据库资料的系统研究，奥康有这样的可能：将现有的中国鞋码标准，引入足弓高度、脚背高度、脚掌宽度等指标，创造更加细分的鞋码系统，例如：250A/250B/250C。,策划思路,奥康让舒适提高一毫米战略发布会,9-12月执行规划,革命性的产品发展思路，是产业划时代的创举全新的营销观点和方式，对整个行业和消费者体验有颠覆性意义更适合中国人，是脚型数据库成果的体现，奠定奥康领导地位超乎想象的传播炒作空间,新闻视角：买鞋新买法，省时更舒适行业视角：新码

25、标准震动制鞋业，奥康开启新时代大幕网络视角：鞋也分罩杯？你认识你的脚吗？消费者视角：如何选购一双更合脚的鞋？鞋码创新为消费者带来的便利,毫米战略是产业内的革命，为奥康“中国鞋业专家”定下基调,策划思路,奥康让舒适提高一毫米战略发布会,9-12月执行规划,面向拥有奥康脚型测量数据的消费者提供数千种鞋型备选（甚至无限数量的款式）网上订购的方式，无需试鞋也舒适合脚营销模式创新，意义非凡,奥康全时在线皮鞋定制网站正式启用,策划思路,奥康让舒适提高一毫米战略发布会,9-12月执行规划,在安装了测量脚型设备的奥康专卖店开展凡脚型测量数据与中国奥运冠军一样的消费者，都可获得一双奥康定制皮鞋在网络论坛上对该活

26、动进行炒作，从而扩大奥康“中国脚型数据库”和“毫米计划”等信息的传播，提升整体传播效果,“与奥运冠军同步”计划，寻找与奥运冠军一样的脚,策划思路,刘翔是此次奥运会最有希望夺冠的热门选手之一，也是最引人关注的运动员之一，如果刘翔夺冠，和刘翔相关的报道必然也会受到很大的关注同时，刘翔还是奥康的代言人，曾经穿过奥康皮鞋，这就为我们进行奥运相关主题的炒作提供了绝好的素材和机会,刘翔炒作,9-12月执行规划,策划思路,奥康为刘翔保驾护航奥康是中国第一个创立脚型数据库的企业，是皮鞋行业最专业的企业，曾经为刘翔测量过脚型并定制了皮鞋奥康发布了“毫米计划”将皮鞋的设计、制作和对皮鞋舒适度的追求细化到了毫米由于

27、奥康皮鞋的精益求精和对舒适度的不懈追求，其制造的皮鞋具有合脚、舒适等特点，能够对脚部形成极好的保护和护理,刘翔炒作,9-12月执行规划,策划思路,活动方式：在网上设置活动专题，并向社会公开征集皮鞋设计作品设计大赛分为业余组和专业组两种，并为业余组选手提供皮鞋设计和制作的相关知识作为辅助资料皮鞋设计应从皮鞋的舒适度上入手，设计对象可以是自己也可以是别人，但必须是一个特定的人设计过程中应结合自身或设计人在穿鞋时遇到的问题和苦恼，并通过设计提出相应解决方案,找到我的一毫米奥康皮鞋设计大赛,9-12月执行规划,策划思路,活动目的：与奥康总体宣传主题“奥康，让舒适提高一毫米”相契合吸引网友对活动和皮鞋舒

28、适度的关注通过评选和点评体现奥康在皮鞋设计和制造方面的专业性通过活动收集消费者对皮鞋设计的建议和意见，作为奥康今后改进设计，生产更加舒适的皮鞋的研究资料,找到我的一毫米奥康皮鞋设计大赛,9-12月执行规划,策划思路,后续传播：在专业组和业余组的投稿作品中分别选出获胜作品和优秀作品将获胜作品和优秀作品做成成品鞋，并赠送给参赛选手举办一场作品展示会，对获胜作品和优秀作品进行展示,找到我的一毫米奥康皮鞋设计大赛,9-12月执行规划,策划思路,奥康开始建立脚型数据库以后，在进行数据的统计和分析同时还在进行脚型的研究这些研究包括中国整体脚型特点的研究、地域性脚型研究等等 奥康发布了最先开始进行脚型数据收

29、集的地区的区域性脚型研究报告，并针对这个区域脚型特点推出有针对性设计的皮鞋,发布区域性脚型研究报告,9-12月执行规划,策划思路,制造和发布“中国脚”雕塑,2008是值得纪念的一年，在这一年我国举办了第一届奥运会2008又是艰难的一年，这一年我国遭遇了雪灾、地震、藏独事件、水灾、金融危机等众多磨难但是，我们携手并肩，度过了难关为了2008，我们应该制作一个具有象征意义的纪念品那就是“中国脚”雕塑,9-12月执行规划,策划思路,制造和发布“中国脚”雕塑,邀请一个艺术家制作和发布“中国脚”雕塑由奥康提供中国人的脚型数据，作为制作“中国脚”雕塑的参考资料发布“中国脚”雕塑，将雕塑送给国家，并建议放置

30、于雕塑公园，供游人参观、留念,9-12月执行规划,目 录,7-8月传播进度表-传播规划,奥康7-8月传播进度表,7-8月传播进度表-传播素材,奥康7-8月传播进度表,7-8月传播预算,具体报价参见：副本奥康奥运期间传播计划及报价,电波媒体展现形式示例,2,网络媒体展现形式示例,平面媒体展现形式示例,1、传播落地覆盖全国范围内的20多个重点省会城市主流媒体，传播效果辐射周边区域，增加公众对产品的普遍认知度。2、基于良好的媒体传播平台，提供有效丰富的日常媒体管理及沟通通路。,平面媒体形式展现,常规传播,全国范围大众报纸类媒体大篇幅亮点传播：选择全国重点区域，重点城市的主流都市类媒体策划大篇幅专题报

31、道媒体举例：京华时报，精品购物指南，新闻晨报，潇湘晨报，深圳商报等版面举例：半版/整版,选择当地具有影响力的主流媒体其主要读者目标群：25岁44岁高学历、高素质、广大都市中高层市民读者,版面举例：,亮点传播（深度报道）,平面媒体形式展现,甄选财经类媒体策划深度报道：选择高端财经类媒体，围绕奥康建立脚型数据库的企业行为，透视在行业里的影响发展，从宏观经济的角度引发深度报道。媒体列举：经济观察报、21世纪经济报道、第一财经日报等传播形式：专题报道,版面举例：,亮点传播（深度报道）,平面媒体形式展现,高端杂志类媒体策划企业高层访谈 品牌形象塑造报道形式：奥康企业高层人物访谈专题，选择高端杂志类媒体，

32、策划高层人物企业品牌策划深度报道版面举例：每期2-4P深度报道,版面举例：,亮点传播（深度报道）,平面媒体形式展现,酒店直投媒体合作：1.人民日报海外版奥运快讯为更好的促进北京奥运形象的宣传与推广，奥组委授权“人民日报社”面向奥运期间来京的中外游客发行奥运快讯日报。合作版面：活动前期、后期策划半版专题报道覆盖渠道：有效覆盖所有20万间奥运签约酒店客房,携手奥运实现共赢,针对奥运期间国内、国际往来客流量增大，特别策划酒店及航机类媒体合作，多方位、多渠道覆盖，有效提高受众人群认知度。,奥运媒体营销,平面媒体形式展现,航机类媒体投放合作：2.中国民航报 TOP时空一份引领时代潮流的新锐媒体，覆盖国内

33、国际机场及航线，也是国家领导人专机必备物品之一，民航总局唯一指定的航机读物。目标读者群定位高端。版面合作：1/2版推荐版面：品牌版栏目：大牌之路 国内外一线品牌的报道 奥运版栏目：奥运文化 合作时间：奥运期间,携手奥运实现共赢,奥运媒体营销,平面媒体形式展现,电波媒体展现形式示例,2,网络媒体展现形式示例,平面媒体展现形式示例,传播形式：话题植入 媒体推荐：北京电视台快乐生活一点通 形式描述：以选购小常识等贴近消费者生活等方面引出产品与众不同的特殊功能。重点介绍奥康全国专卖店和其他销售渠道中陆续普及测量脚型的仪器，届期将为消费者免费测量脚型等信息。,形式展示,话题植入,电视媒体形式展现,传播形

34、式：产品介绍专题 媒体推荐：北京电视台魅力前线或旅游卫视我爱每一天（二选一）、上海电视台时尚频道今日印象 形式描述：演播间内景做奥康的产品展现，通过主持人介绍，穿插外景小专题，向受众介绍日常生活的穿鞋、挑鞋的误区，提示受众皮鞋舒适度的重要性，配以故事情节丰富节目可看性。其中穿插奥康脚型数据库的信息。,形式展示,电视专题,电视媒体形式展现,电波媒体展现形式示例,2,网络媒体展现形式示例,平面媒体展现形式示例,发布会专题,发布会主题,发布会内容,发布会现场图片,发布会专题入口推荐,图文直播,网络媒体形式展现,活动主题 例：奥康伴你寻找城市足迹,活动内容、背景等等,活动规则,活动图片（包括上传的足迹照片和赠鞋现场照片）,网友评论/互动专区,奥康伴你寻找城市足迹,活动要闻,活动介绍,网络专题,网络媒体形式展现,嘉宾会客室,网络媒体形式展现,运动员博文,博客圈,文字链,时尚达人博客,名博推广,网络媒体形式展现,Thank You!,期待进一步的合作,