产品组合分析(Nike).ppt

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1、NIKE,NIKE,Nike简介产品组合产品组合评价产品生命周期分析图片欣赏,NIKE,简介:1963年，俄勒冈大学毕业生比尔鲍尔曼和校友菲尔奈特共同创立了一家名为“蓝带体育品”(Blue Ribbon Sports)的公司，主营体育用品。1972年，蓝带公司更名为耐克公司，从此开始缔造属于自己的传奇。Just Do it 是 Nike公司的口号。,NIKE,NIKE,据可以调查得到的数据（我国内市场）：Nike共有 鞋类13种 上衣11种 裤装 6种 帽类 4种 包类 6种 球类 4种以及其他配件 9种共有生产线 5大类 产品宽度为7；长度为53.,NIKE,Air JordanAir Ma

2、xAir Force 1Nike ID Nike ShoxNike Total90 Football Shoes Nike Basketball Shoes 七大系列为Nike公司销售最好的主要产品。,NIKE,产品组合策略评价:,NIKE,产品组合之宽度的创新：强大的品牌的影响力除了Nike之外，完全没有任何同类品牌跨足文具用品市场，夸张的是，Nike在此市场一推出就有了不小的占有率，这些由运动鞋延伸出来所谓的周边商品相信不管在数量或是质量上，相较于同业，都是不可思议的创新。这种创新拓展了Nike产品宽度，带来了巨大利益。,NIKE,产品组合之长度的创新：真疯狂超过3000种以上的产品，相信

3、在同业之中是无人能出其右的，品牌周刊（Brand week）的调查显示，每10双卖出的运动鞋中，有8双根本就不是买来运动用的。不过，也许因为Nike的强力洗脑，我们一直深信，如果要在运动场上表现出色，就一定需要最新最炫的运动鞋，其产品长度堪称之最。,NIKE,产品组合之深度的创新：多到让你难以置信Nike产品组合的深度是同业之冠，单就球鞋而言，Nike平均每年都推出400双以上新款的篮球鞋，而这些新款几乎占了全美每年新款篮球鞋总数的一半！不论是男是女，都可以轻易的找到适合自己的鞋子。Nike的牛在其产品深度体现得淋漓尽致,NIKE,优势：1.Nike产品的知名度高，家喻户晓，赢得广阔的市场。2

4、.Nike产品的高品质，赢得广大消费者的青睐。这也是顾客们接受并购买Nike的主要原因。3.Nike产品款式多样，在产品组合方面有很大的创新，能够满足广大顾客的需要。,NIKE,劣势：1.Nike的价格相对较高。2.从近来顾客的反应中显示，在购买Nike产品的时候，有时也会因为其产品种类太多而不知所措，难以决断买哪一个好，犹豫不决。有的人就因为这样选择了放弃购买。,NIKE,Nike公司丰富的产品组合，帮助了其品牌垄断市场的可能性，毕竟一位消费者可以从头到脚、全身上下、在每一种运动中或休闲生活中，都选择Nike品牌的物品，这是Nike品牌组合的特色。但是Nike的售后服务仍需加强，使顾客对其产

5、品更加的信赖。产品的多样一方面帮助Nike赢得了市场，但另一方面，也形成了无法面面俱到的风险。,NIKE,产品生命周期分析：,NIKE,AIR FORCE 1,AIR FORCE 1,1982年出生的Nike air force1是Nike旗下的一款多种类的鞋子，中文名空军一号，可以说是传奇中的传奇。他的出现使Nike打败了一个又一个对手，走向新的巅峰。,女士们，先来欣赏一下,AIR FORCE 1,自从Nike air force 1 在市场上销售之后，就陆续在全球范围内引起销售热潮。AF1：宏大、耐久、超越、豪迈、连贯和纯粹这六种内在的品质和精神深深的吸引着全球广大的消费者。AF1系列的鞋

6、子品质卓越，不仅外表设计时尚，更十分耐穿。3.4cm的厚底更增加了他的厚重感，也弥补了亚洲地区人们的身高不足，从而更加获得消费者的青睐。,AIR FORCE 1,AF1分为四级，分别为：C级，P级，S级和L级。由低到高，以适应不同消费者的需要。毫无疑问，经过三十年的发展，AF1在北美、欧洲等世界较发达地区已经进入了成熟期。在中国的北京、上海以及江苏浙江等经济较为发达的地区，AF1也已进入了成熟期。这些地区的消费者对AF1的品牌价值已经完全认可，理性因素大大减弱，感性因素大大加强，从而形成了一大批忠实的消费者。30年的发展和一直保持的消费热潮，使AF1不断缓慢的向着销售的最高峰迈进。同样，adi

7、das、Reebok、puma、kappa、acupuncture等品牌也在相同的市场进行着激烈的竞争。,AIR FORCE 1,在中国的中部西部的部分欠发达地区以及非洲、南美洲等经济欠发达地区，AF1 处于投入期和成长期。这些地区的消费者有些对Nike及AF1这个产品及其工艺还不熟悉，对该产品的价格、样式、品质等并不认可。公司对该地区的方方面面并没有很深的了解。有些对AF1表现出非常欢迎的态度，被该产品的魅力所吸引，从而销售量激增，企业加大投入生产，利润迅速增加。,AIR FORCE 1,到目前为止，AF1的性质发生了变化，变成了街头潮流鞋而不是纯粹意义上的篮球鞋了。可它的影响力却始终没有减

8、退,它见证了1/4世纪篮球运动的飞速发展。现在它已经成为各类潮人的百搭鞋款,是不可或缺的潮流物件.AF1被赋予了不同主题表达在球鞋上更是成了收藏家们的猎物。有些甚至被标到了万元的天价。无论演艺圈还是名流，很多人都为拥有一双特定(exclusive)的AF1而自豪。这更为AF1成为热销的存在打下坚实的基础。,AIR FORCE 1,Nike公司每年都会推出数款时尚新颖的Nike air force 1系列的鞋子每一次的新鞋的推出都是时尚界的一次轰动。所以，每年都会不断地掀起购买热潮，在AF1尚未进入衰退期之前，就再次增长，一波又一波，销售量越来越高。几乎可以这样说，AF1一直 处于热卖阶段。呈扇贝型。,你想不想拥有这么多鞋子?,反正我想。,感谢您的欣赏下期再会。,