《氪产品体验报告》PPT课件.ppt

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1、36氪APP产品体验报告,产品体验环境,体验产品：36氪APP安卓版产品版本：设备类型：三星手机操作系统：,产品概要介绍,Slogan：让一部分人先看到未来官方介绍：36氪，专心做有价值的商业媒体，将商业、科技、创投、职场新闻资讯一网打尽。个人体验：一款纯粹的资讯阅读类APP,产品需求,用户画像,产品需求分析,36氪发家于科技媒体网页，定位为创业资讯网站，经过长时间的发展和产品延伸，目前已经扩展到创业、创投、企业服务等覆盖线上到线下的多类服务。而作为其移动端的APP，36氪出人意料将功能简化为仅有的内容阅读。优：打造最纯粹的阅读体验，针对重点用户需求。劣：成本和运营上需要投入更多，难以实现用户

2、引流。搜索指数主要集中在北上广深杭等互联网商业成熟地区。优：需求用户地域集中，用户需求明确。劣：用户传播范围缺乏广度。36氪的资讯内容主要来自于自主编辑，签约作者和读者投稿的原创类稿件，还有占比一成左右的媒体原创授权稿件。优：稿件素材丰富，稿件成本可控。劣：稿件质量不高，用户粘性不足。,产品结构,用户评论,界面设计、内容都很不错，就是感觉话题有点少，如果行业可以再细分就更好了。,快讯经常刷出重复消息，希望好好完善一下，热点资讯和精品栏目的入口太隐蔽了。,通过股权投资，投资了一个项目，工作人员能及时跟进我的项目，感觉全程护驾很踏实。,新界面让人眼前一亮，简约易用，各个细节交互也很到位，还能关注作

3、者，把握重要资讯。,剔除庞杂的功能，还原和回归阅读本身，才是一个内容生产者该有的产品。,产品结构分析,首页内容栏目种类包括关注、推荐、快讯、科技、商业、创投、深度、职场、音频。优：信息传递迅速，栏目划分清楚，对于目标用户有针对性。劣：资讯内容界限模糊，且受限于资讯质量。开氪页面付费内容部分相比于首页页面和发现页面，界面设计简单。优：尊重用户自主选择，降低用户对于付费内容的心理防备。劣：缺乏用户导向，不利于商业盈利。发现部分将内容进行二次整合，包括本周最热，精品栏目，NEXT新产品社区以及平台精选话题、专题和活动，将内容再提取并赋予价值。优：内容分发结构有序，以新内容为主，二次整理内容为辅。劣：

4、发现页面的二次整理内容略显杂乱，重点不够突出。,产品竞品对比,相近资讯类型个人信息管理软件各项设置,会员四大类特权24小时话题讨论具体化栏目类型,开氪专栏订购发现本周最热发现精品栏目唠氪儿话题论,36氪,虎嗅,产品差异分析,36氪媒体态度较为中立，科技资讯及时快速，热点内容再整理功能实用，主体内容偏向于创业投资方向。虎嗅以报道商业资讯为主，文章有料和有深度，但文章水平层次不一，给媒体人提供发声了一个平台。36氪的发现一栏布局内容较为庞杂，对于内容的再整理过多。且将创投相关内容独立开发APP，推广运营费用高。虎嗅的话题讨论和会员部分的风格更加简约清晰，对于创业投资相关资讯较少。36氪关键词搜索指

5、数高，可以判断用户规模较大，主要集中在创业者、投资人、金融从业者、互联网公司从业者和热爱者。虎嗅关键词搜索指数低，可以判断用户规模较小，主要集中在金融从业者、互联网公司从业者和热爱者。,发展模式分析,如果我是PM,产品架构方面应该繁简均衡，不应出现相同级别菜单分类内具体内容差异明显。例如付费内容应该再详细一些，否则不要单独作为和首页，发现，我的相同权重的页面布局，如果不以此项为盈利目标，建议可移至我的模块内部。产品发现一栏主次区分不够明显，同级入口存在重复内容，且用户需求痛点内容入口级别较低。例如本周热门资讯，精品栏目等，因为快节奏用户时间宝贵，希望可以直达需求痛点。首页行业入口分类区别不够明显，可以根据资讯内容占比做出调整。资讯上传审核应该更加细致，减少重复快讯以及文章格式错误等常见问题。36氪的专题报道非常明确的聚焦在创投圈，以创业者和投资人为核心用户的思路非常明确，作为一个产品来讲非常专注，精准的定位决定了其用户群的高浓度聚焦，所以应该更侧重于创业者端的需求满足，如何引导、孵化高质量项目，如何降低创业门槛，全方位服务创业者，应该更加重视。,制作人：李金涛,