手游类型对相关游戏直播的影响的研究 工商管理专业.docx

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1、手游类型对相关游戏直播的影响的研究摘要目前我国市面上比较受欢迎的直播app都是以游戏为主，例如虎牙，斗鱼，七龙珠和企鹅等主要的直播平台每年都会投入大量资金来寻找更多潜在的游戏主播。除主播外，游戏类型对游戏直播也存在着方方面面的影响。PC端现场直播仍然是大型游戏直播的一种重要形式，随着王者荣耀，大逃杀等各种手机游戏的兴起，手机直播已经逐渐成为主流。在本文中,不同类型的游戏对于直播效果的影响。关键词：游戏类型；移动端游戏；游戏直播；AbstractThemainliveplatformisthehabitatoflivegame,suchasHuyazpanda,Betta,dragonballa

2、ndpenguin.Thegameisbroadcasteveryyearonthemainliveplatform.Theindustryhasinvestedalotofmoneytoexploremorepotentialgameanchors.Competitioneventsoftenappearinpeoplesfieldofvisioninthegamelivebroadcastingdepartmentbetweenthebigdirectbroadcastingplatforms.PClivebroadcastingisstillanimportantformoflivebr

3、oadcastingofmaingames.Withtheriseofvariousmobilegames,suchasKingsgloryandbigescapeseries,mobilelivebroadcastinghasgraduallybecomethemainstreamtrend.Inthispaper,wewilltrytoexploretheinfluenceofmobilegametypesonlivebroadcastingofgames.Keywords:Gametype;Mobilegames;Livegame;手游类型对相关游戏直播的影响的研究1第一章目前手游游戏类

4、型51.1 游戏型的划分51.2 按照游戏的类型划分51.2.1 角色扮演游戏RPG(RolePlayingGame)61.2.2 第一人称射击游戏FPS(FirstPersonShooting)61.2.3 策略与战棋类游戏SLG(SimulationGame)71.2.4 即时战略游戏RTS(RealTimeStrategy)71.2.5 赛车竞速类游戏RAC(RaceGame)81.2.6 模拟经营类游戏SIM(simulation)81.2.7 养成类游戏EDU(education)81.2.8 PZL(PuzzleGame)益智类游戏戏813按游戏的平台划分9第二章游戏直播行业102

5、.1 游戏的发展102.2 游戏直播行业存在的问题分析122.3 国内游戏直播发展现状1323.1 游戏直播主播现状分析1323.2 游戏直播的内容分析1623.3 游戏直播的用户分析1723.4 主流直播平台分析172.4国内游戏直播发展现状192.4.1 生产要素方面202.4.2 市场需求方面212.4.3 相关产业支持222.4.4 游戏直播平台的战略22第三章手游类型对游戏直播的影响223.1 对主播的影响223.1.1 对直播间流量的影响243.1.2 对主播观众交互的影响273.2 又携高直播间活跃的参考意见27结语28参考文献28致谢29第一章目前手游游戏类型1.1 游戏类型的

6、划分游戏作为第九艺术的载体,和传统艺术领域相同,同样有着不同的类型划分;文学按照体裁的不同有诗、词、曲；绘画按照风格有现实主义、印象派、野兽派、立体派、抽象派等等。文学与绘画是不同时期的不同艺术家的创作,满足了不同的欣赏者,产生了不同的类别的体裁和流派,游戏的不同类别的产生与此相似。有的玩家喜欢FPS游戏的临场感,有的玩家喜欢RPG游戏的代入感和成长感,还有的玩家喜欢RTS游戏的策略思考带来的快乐,因此产生了不同的游戏需求;不同时期的技术进步也催生了新的游戏种类,比如FPS游戏是随着3D技术成熟而出现的,当今还有技术要求更高的VR游戏等等。也就是说,由于游戏制作者的创作、玩家的需求、技术的进步

7、等因素促成了当今电子游戏类型的百花齐放。1.2 按照游戏的类型划分游戏按照内容进行区分,某些游戏种类不会有太多争议,如RPG与FPS的区别非常明显,区分也比较容易;而对于其子类型的分类,如ARPG与SRPG,本文统一划为子类型讨论。1.2.1 角色扮演游戏RPG(RolePlayingGame)角色扮演游戏通常有完整的故事情节,游戏中玩家可以抛开自己的身份,扮演游戏中的某些角色,获得某种代入感的满足，如仙剑奇侠传最终幻想上古卷轴等游戏，就可以让玩家们在游戏中以某个角色的视角展开，让玩家们在各种任务重获得如果电影主角一般的感受，从而达到游戏目的，让玩家愉悦。这类型的游戏虽然很有意思，玩家们的反馈

8、也很不错，但是想要完成一个类似的游戏需要的要素很多。比如一个合适的时代背景，明暗线交替，故事情节要能够吸引玩家。同时故事又必须符合逻辑。而这类型游戏至今还有很多人无法准确区分将这类游戏归为冒险游戏，但是其实两者还是有本质的区别的冒险游戏强调的是游戏中玩家的操作，而RPG游戏更重要的是剧情。1.2.2 第一人称射击游戏FPS(FirstPersonShooting)FPS游戏是基于3D技术而出现的游戏类型,最大的特点是玩家视角的变化,屏幕作为玩家与游戏世界交互的介质,使玩家身临其境,带来了强烈的视觉冲击,游戏的实时代入感和真实感也是其他种类的游戏无法比拟的。当下火热的VR技术则将FPS游戏的代入

9、感进一步加强,可以想象在VR技术进一步成熟之后,会有大量优秀的VR-FPS涌现。FPS游戏的主要的代表游戏有毁灭战士雷神之锤反恐精英使命召唤战地军团要塞光环孤岛危机传送门无主之地守望先锋等。有些游戏,如反恐精英完全不强调游戏的故事性,以爽快对战为核心,每局时长较短,游戏节奏激烈,并成为了诸多电子竞技赛事的比赛项目。另一些游戏则充分发挥FPS游戏的代入感,场景、角色渲染真实,细节刻画丰富,创造了有如电影版的代入体验,如使命召唤系列,游戏中有多种载具,如战斗机、坦克、飞艇、战列舰等,带给玩家真实沉浸的游戏体验。1.2.3 模拟游戏SLG(SimulationGame)玩家们模拟各种游戏机制下的角色

10、使用谋略与电脑或者真人玩家进行对抗最后获得胜利的游戏。仿真程度不同的模拟游戏有不同的功能，较高的仿真度可以用于专业知识的训练，较低的可以作为娱乐手段。目前比较受欢迎的模拟游戏代表有：过山车之星、模拟人生1、模拟人生2、模拟人生3、铁路大亨、模拟城市，这类型的游戏在直播时都深受玩家门的喜爱。同时以不同的取得胜利方式又可以大致分为两种类型：即时制、回合制。回合制游戏出现在比较早期的智能手机中，比如：我叫MT、奥拉星、炉石传说；而即时制则更受玩家们的喜爱，比如部落冲突、剑与家园、海岛奇兵、野蛮之战、皇室战争等等。1.2.4 即时战略游戏RTS(RealTimeStrategy)RTS游戏是SLG游戏

11、的一种,强调的是“实时策略”,而不是SLG游戏常采用的回合制,玩家在游戏中扮演指挥官、英雄调兵遣将,进行决策的时间更加强调实时性，游戏节奏和刺激程度也强于SLG游戏。游戏对于玩家的操作要求较高,在高效操作各个作战单位的同时,还需要进行策略思考,游戏强度可见一斑。1.2.5 赛车竞速类游戏RAC(RaceGame)赛车一直都是人们所热爱和向往的运动，而在早期的游戏出现时就有各种类型的赛车游戏映入人们的眼帘。如疯狂出租车系列、暴力摩托、赛车计划现如今电脑配置越来越好的情况下，赛车游戏也向着更加真实的驾驶模拟方面发展。如同真实赛车系列、地平线系列赛车游戏都深受玩家们的喜爱。1.2.6 模拟经营类游戏

12、SlM(simulation)模拟经营游戏就是由游戏制作者，制作一个模拟某种现实生活的场景而玩家就扮演该场景下的角色进行现实生活的游戏。主要代表就是模拟人生，玩家在游戏中扮演一个普通人进行自己的人生，玩家可以通过游戏去感悟人生百态。1.2.7 养成类游戏EDU(education)养成类游戏就是我们通过游戏给予的各种道具将主角培养成我们喜欢的样子。这类游戏比较的休闲适合玩家在零碎的时间中进行游戏。比如曾经火爆一时的旅行青蛙，完美就是扮演一直青蛙，给它准备各类旅行需要的物品以及食物，等待青蛙出门旅行，然后带回特产或合照。这类型游戏主要通过各种素材的收集，然后对主角进行装扮来让玩家获得满足感。1.

13、2.8 PZL(PuzzleGame)益智类游戏戏Puzzle的意思是难题、谜题，顾名思义这类型的游戏更偏向于解密。这可以让玩家在进行难题破解的同时锻炼玩家的思维能力。主要代表游戏有：俄罗斯方块益智类游戏的又可以大致分出一些子类:.消除游戏（三消、连连看、泡泡龙、俄罗斯方块、祖玛等）.拼图游戏脑力锻炼游戏.捕鱼游戏.解谜类游戏（猜成语、数独、推箱子等）.找茬游戏.物理游戏（愤怒的小鸟）1.3 按游戏的平台划分按平台分类,游戏分为主机游戏、电脑游戏、手机游戏等,主机游戏又名电视游戏,核心是游戏机,需要外接显示设备,主要代表有Xbox系列、PS系列、Wii系列等。在欧美日主机游戏更为普遍,因为限制

14、政策和语言等原因,国内的主机游戏市场相对比较萎缩。为了分类的方便,本文将NDS、PSP等便携设备上的游戏也划归为主机游戏,另一种便携设备手机上的游戏作为另一个大类分析。本文主要关注当前主流的Xbox、PS、Wii三大主机。比较古老的PdySSey”（奥得赛）主机、任天堂的FC与GameBoy等在游戏史方面的价值更大,本文不纳入讨论范围。同时硬件、主机性能等方面的问题不做深入讨论,重点分析具有代表性的游戏以及玩法。第二章游戏直播行业2.1 游戏直播的发展游戏直播就是由主播在自己的设备上进行游戏，然后通过直播软件将自己设备中的话main实时传递到直播间中，让玩家们可以实时观看。根据玩游戏的所需要的

15、设备不同我们可以将游戏直播分为端游和手游两个大类；也可以根据不同的游戏类型将游戏直播更加细分。这些年网络的发展迅速大量的人涌入直播行业，也就催生了一系列的新型行业。比如：电子竞技、电竞学校等。这一系列新生代行业的蓬勃发展都是游戏直播行业带来的红利。中国游戏直播发展阶段及大事记头部平台成功上市，行业呈两超多强格局企鹤电竟一中国游戏直播发展阶段及大事记能麒0快手直播UU冷酷疳直捆a触手电竞游戏催生游戏直播 的需求视频网站与语音平台开 始打造自己的直播子系 统2013年之前各平台旗下直播子系统独立 运营，变为最早的直播平台国家执行光进锄退政策，提升网速催生大量主播.海外TWitCh被并购剌激国内 资

16、本涌入直播平台2013-201褥直播大战爆发移动电竞风靡推动游戏直播市场- 8讯入股斗鱼、虎牙，加大对头 部游戏直播平台的投资虎牙敲钟上市，成功登陆纽交所游康叫响甘游戏内容2015-2018年 斗鱼敲钟上市，登陆纳斯达克 战旗、触手等平台退场或转型，哗瞟叫嘎、快手、西瓜视 频、酷狗直播等玩家加大游戏 直播投入，行业呈现两超多强”格局 社会关注游戏直播版权保护2019年至今萌芽期增长期爆发期成熟发展期SW各个时期上方93标射刎朗内出观的平台与“内褥.与馍平台.内商的市场太观无关.聚W:文咨潮刑at自主研究.20207!ResearchInc.wwwjresearchcon.注H中国物立游戏NR台

17、市场现慢也活放51戏平台JiW戏内JHW林JlUi业为收入及包造渐4网运.广管业务.电0婚等在内的其他业劣收入,未包含快手!及IWlImMKlHmKS8的收入规模.注 :终台企业网|60&*西族,WW艾瑞蜕计搐加偿H ,仅M%C2020.7 !Research Inc.62.6%57.8%44.3%32.1%25.3% 游戏直播平台市场规模（亿元） 增长率（%）注四:中国建立常戏擢平台市场规模包括饯立羽戏平台咫吩戏内带来的收入及包话潮Ix运.广佶业务.眼色IUW在内的我也速收入,未包含快手及IWtA中国游戏直播平台市场规模商业盈利模式不断拓展2019年直播业务收入仍是中国独立游戏直播平台最重要

18、的收入来源，占整体收入的93.5%.随着各平台云游戏、直播带货等新型业务在2020年的起步与快速发展，游戏直播平台的收入来源格愈加多元化,直播业务的收入占比会逐渐下降.2017-2022年中国独立游戏直播平台市场规模分布2*wwresearchnxnResearch,中国游戏直播平台市场规模市场规模快速扩张，平台盈利能力持续提升2019年中国游戏直播市场仍在快速增长，独立游戏直播平台市场规模超过200亿元，其中虎牙直播2019年总营收同比增长79.6%,斗鱼直播总营收同比增长99.3%,预计在2021年整体市场规模将扩张至近400亿元.总体来看，游戏直播平台市场规模的快速增长来源于两方面，一方

19、面，带宽、主播等成本的控制等拉动平台盈利能力持续提升；另一方面，平台付费用户规模的增长及直播带货、云游戏、付费直播等新业务拓展带动整体市场快速扩张.2017-2022年中国独立游戏直播平台市场规模2020.7 !Research Inc.来港:孥台企业财uams俵.”艾鹤怀困”,仅供“$WwwJreseafChxomxnResearch中国游戏直播用户规模疫情推动20年用户规模继续增长2019年，中国游戏直播平台用户规模达到3亿人，较2018年增长15.4%.新冠疫情影响下，玩游戏、看直播成为人们休闲 娱乐的选择，并推动游戏直播用户规模在2020年的稳健增长,随着未来用户增速的逐渐趋缓，付费用

20、户规模的增长及用户 ARPU的提升将成为游戏直播平台下一步发展方向.2017-2022年中国游戏直播用户规模2.2 游戏直播概况1 .游戏的的不同类型给直播平台带来了最直接的区块划分,使得人们可以更加便捷的寻找自己想观看的柚子直播。2 .游戏比赛到电子竞技的转变，自2016年以来,电子竞技一直得到国家的支持和促进。后来,它在年轻人和成年人心中的地位逐渐上升,成为一项体育比赛。获得某些游玩人数较多游戏的名次时，通常都会在网络上获得广大网友的称赞以及讨论，这样无形中由更加扩大了该游戏的知名度。3 .当今社会人们都处于生活和学习的压迫下，每天大量的时间都奔赴其中，而游戏直播行业的兴起就可以让玩家们在

21、短暂的休息中，通过直播来缓解自身的疲惫。游戏比赛的转播也也让广大的不关注体育赛事的玩家们，在直播中感受到紧张刺激的对局，以及比赛选手们对于胜利的渴望。直播时发送弹幕也可以拉进主播与观看者的距离让观看者更加身临其境。4游戏在不断的发展中不仅仅只是让我们通过游戏本身去获得快乐,玩家还可以通过游戏中的好友机制让玩家结实拥有共同爱好的人。现如今的很多游戏已然发展很多人的社交工具，他们可以通过游戏中的各种活动，在于其他玩家们共同游戏的同时认识对方了解彼此。4 .3国内游戏直播发展现状2.3.1游戏直播主播现状分析开游戏直播需要的成本十分简单，只是一台电脑,相机,麦克风让任何人直播。根据2019年第一季度

22、季度统计,我国有10场主流游戏直播中,每月播出房间的数量超过300万,并且还在不断增加。主持人收到礼物总收入达54.9亿元。每个月的新主播数量超过100万，现在直播行业中每月的活动主播数量统计信息是17.4万人,主播人数趋于稳定。可以看出,游戏直播行业的主要参与者数量巨大，行业从业者颜口,用户可以从广泛的范围中进行选择。星期六是主播人数最多的一天，学生人数众多加入直播,并考虑到周末是休息日,交通繁忙,主持人也愿意不参加停止广播,星期一是期几，广播人数最少。各主播群体中收入呈现出“大呈L型分布”,许多人发现维持全职主播的生活非常困难,头部产出丰厚的主播极少，可以达到外界传闻的高收入,而大多数主播

23、直播收入处于中低收入水平。每月平均礼品收入超过5000元的主播这个比例只有1.3%,只有0.2%的平均每月礼物收入超过50,000的顶级主播。整个网络大约5,000名主播可以达到此水平,其中一些来自娱乐节目类型的主播。中国游戏直播产业链2020年中国游戏直播产业链内容版权方游戏版权方 赛事版权方IP版权方监管部门公安部门文化部门内容提供方 PUGC内容内容授权；PGC内容网信办职业选手内容参与公会主播个人主播制作娱乐综艺制作营俏费助商业合作方内容1艘游戏直播平台业务合作 内容检出用户 ：文51咨网研究院自主研先C20207 !Research Inc.wwwjresearchron.游戏直播平

24、台主播收入及粉丝情况TOPIOoO主播占31 %收入，半数以上粉丝量超50万文 BI 咨调根据小葫芦大数据平台扬S显示，2019年各游戏直播平台热度ToPlOOo主播收入占全平台收入的31 % ,腹尾部主播对平 台收入的贡献能力开始提升.另一方面，从热度ToPlOoO主播订阅粉丝量来看，52.7%的主播份丝数超过50万，但顶级主 播仍是游戏直播平台稀缺资源，粉丝数在500-1000万之间的主播占比仅68% ,而超过IOOc）万粉丝的主播占比仅6.6%.2019年中国游戏直播平台热度各层级主播占全平台总收入情况2019年热度TOPl OOo游戏直播平台主播订阅粉丝数分布注祥:2019隼各大湖加1

25、平台的主修礼物的名义收入. 来源：Eag采源自，j、芦大UaB平g.注界搜集市场上所为主要葛戏超平台并极品打离与即行综合料展排名. 来秦刺|白“潮声大则砰tC2O2O.7 1Research Inc.www.iresearchxomxnC2020.7 iResearc Inc.游戏直播平台主播归属平台及公会分布平台归属集中度较高，公会归属集中度相对较低根据小葫芦大数据平台数据显示，热度ToPlOOO主播集中在头部游戏直播平台，其中斗鱼、虎牙在头部主播拥有量上处于领先地位，均占据了全平台30%以上的热度TOPlOoO主播，快手直播、企鹅电竞.啤哩哗哩直播等平台共同占据38.2%的热度TOPlOO

26、O主播.观察热度ToPlOoO主播所属公会，千位主播所在公会/MCN总数超过200家，公会归属集中度相对较低.其中小象大鹅、伐木累、炫石互娱、傲之最等均为游戏MCN机构，在小象互娱和大鹏文化合并后,游戏MCN将迎来新的竞争格局.2019年热度TOPlOoo游戏直播平台主播归属平台分布情况2019年热度TOPlOoO游戏直播平台主播归属公会梯队分布情况31.1%注阳BuRatIl市场上所有主要的戏播平台用IHe打贯与弹JIttiH行综合格度排名.多*:BaHtal自（1诩芦大平8.公会名称第一梯队小象大88第二梯队伐木累、炫石互娱、傲之最、星驿动、血色年华第三梯队集梦传媒、正恒、渝万、娱加、MQ

27、沐柒11目笥大段袍仅兼取斗色Mt.虎牙JK三I企购电克三家IU肝台的主播公制XB.fMOP10主HLMa限计自此三事平台.不代“公会访得希KfToPloOo主人氏故a11OP1000主播人贰不完全lt*公会爆合女神名来郑数越朱A自小硝声大致露平台.C2020.71ResearchInc.wwwJresearchxomxnQ2020.7(ResearchInc2.3.2游戏直播的内容分析在线游戏直播平台的主要内容分为电子竞技赛事，个人直播和游戏节目。电子竞技问题的关注日益增加,比赛的现场直播一直是现场直播平台的重大项目，直播最简单最常见的方式就是以个人的名义开启。只要拥有逗乐观看者，或者在该游戏

28、领域的水平达到顶尖都可以进行直播。游戏节目它是雇用专业人员进行精彩的现场直播,活动访问等的各种平台。这也是直播平台正在朝着专业化和媒体化的方向发展。中国游戏直播行业图谱2020年中国游戏直播行业图谱内容授权直播内容域网易语或完美世并且英破耳展WKlIWng0鼠,蠹ZM)K2UU内容提供内容传播然府企鹅电竞“CC期yyi嘤容E快手直指IfiHfi司哥。西瓜视频火Q速B小冽尹scoreWWjCeSedrChJCom2020.7IResearchInc中国游戏直播平台赛事版权竞争esearc头部电竞赛事版权竞争激烈2019年末，随着头部赛事版权合约陆续到期，新一轮版权争夺战拉开帷常.国外YoUTUb

29、e平台以3年1.61乙美元从TWitCh（2年9000万美元）手中夺得动视爨雪旗下赛事版权.而国内直播平台也纷纷高代价购买头部电竞赛事版权，如虎牙直播拥有英雄联盟四大赛区直播版权、企鹅电竟以6000万价格购买LPL赛事S档版权、哗哩哗哩成为英雄联盟全球总决赛独家直播平台（包括MSlWorlds.AHStarS赛事）；王者荣耀赛事也与多家直播平台合作共享版权.赛事版权的争夺已成为电竞业内关注焦点，如何最大程度发挥赛事版权价值是直播平台未来发展宙心.2020年各游戏直播平台电竞赛事版权情况2020年重要赛事版权分布英雄联盟IPL LCK. LCS、IEC赛事王者荣窿：KPU KPIGT赛事虎牙直播

30、和平精英 PEL、PGU PEGIS9守里先锋OWL赛事穿越火线:CFPL CFML CFEL赛事 CS : GO : UCC. EPL赛事斗鱼直播企鹅电竞快手直播英雄联盟：IPL赛事和平精英PEL赛事 DOTA2 : DoTA2职业联赛英雄联盟LPI赛事和平精英：PEL赛事 皇室战争:CRL赛事英雄联盟：LPL赛事 和平精英：PEL赛事绝地求生：PCL、PGC赛事王者荣罐：KPL KPLGT赛事 穿越火线:CFPL CFML赛事 也求生:PCL PGS. PGC赛事 王者荣耀：KPL KPLGT赛事 穿越火线：CFPL CFML赛事 绝地求生：PCL PGC赛事 王者荣窿：KPL. KPLG

31、T赛事 穿越火线CFPL CFML赛事英雄联盟：LPL赛事、独家全球总决赛守里先锋：0WL赛事、OC联赛 DOTA2 : ESU DPL-CDAff9王者荣耀：KPL KPLGT赛事穿越火线：CFPL CFML赛事 CS : GO : EPL赛事20207!ResearchInc.2.3.3 游戏直播的用户分析目前的游戏玩家们在接触一个游戏开始游玩后，都会选择在各类平台观看一些直播，来让自己的游戏技术得到提升以获得更好的游戏体验。观看游戏比赛的数量也在不断的增长。2.3.4 主流直播平台分析在手机发展的同时游戏玩家数量不断上涨，而观看直播的人数也随之上升。直播平台公司它已发展成为一家具有完整操

32、作系统和管理系统的综合性互联网公司。目前,我国有大量主要的游戏直播平台,但其中流量最大。最广泛的事件的现场直播通常由几个平台垄断,而其他平台则缺乏竞争力。这这些大型平台之间存在恶性竞争,它们都在努力发展自己的平台自己的特点。现在,该平台已经开发了PCesearchj端直播和移动端直播,但主要还是在PC上。中国游戏直播平台业务发展方向平台业务模式创新发展，市场布局全球化从虎牙和斗鱼2019年财报显示的营收情况来看，虎牙Ql至Q4的直播收入占比分别为95.2%,95.6%,95.2%,95.1%,全年占比为95.3%;而斗鱼为90.9%,91.2%,89.4%,91.7%,全年占比为90.8%.面

33、对营收结构过于单一的情况，直播平台不断探索创新，发展出陪玩、直播电商、云游戏等新业务模式.同时，头部游戏直播平台继2018年出海东南亚市场之后，在2019年进一步扩张海外业务版图：虎牙进入巴西市场，而斗鱼上线新产品布局日本市场.游戏直播平台的多元化与全球化发展平台不断探索创新业务模式多平台持续扩张海外市场传统业务创新业务企业出海产品出海市场 海外于张动态斗鱼Nonolivetrp Ril洲19年11月新产品 东南亚、欧洲Mildom上线日本市场虎牙NimoTV生南亚南至 19年6月宣布 乐南业、南美 会巴西市场CubeTV东南亚玳聚时代18年9月布局南美市场SK :文篇咨i9研忌自壬蝌究.C2

34、020.7 !Research Inc.WWWjresearchResearch,中国游戏直播行业发展竞争格局市场竞争格局基本确立随着虎牙、斗鱼的敲钟上市；触手退场、战旗转型,游戏直播行业集中度不断力啮并基本确立“两超多强”的整体竞争格局.2019年以来,没有新的独立游戏直播平台成立，说明游戏直播行业已逐渐趋于饱和.但游戏直播作为重要的内容产业赛道，仍具有强大吸引力和新机会：一方面，哗哩哗哩、快手、西瓜视频等新锐拓展游戏直播业务并持续加大投入；另一方面，酷狗直播、NowM,爱奇艺等众多娱乐直播平台，均延伸出游戏直播内容，构建多元化直播内容生态,游戏直播下半场的竞争仍然十分激烈.r smH202

35、0年游戏直播行业整体竞争格局O西瓜视频目快手直搐视频平台 拓展娱乐直播平台 延伸企鹅电竟 二CC二硬舞：覆需器黑建髭籍定义的翔皿平” .仅为m内容前含海停映分期m*上市平台老牌平台C20207(ResearchInc.2.4国内游戏直播发展现状国内直播行业发展正处于不断发展的状态，一方面国家对于电子竞技模糊的定义；另一方面玩家数量十分庞大，且观看直播所需成本低廉。在现今各种游戏的蓬勃发展，也就催生了无数的主播，但其实主播并不是如同表面上的那样光鲜亮丽。无数人气不是很高的游戏主播都只能艰难度日，祈求着自己能有出人头地的一天。电竞学校也在这样的背景下出现在我国各地，但是大多就读的学生并不能通过游戏

36、来获得良好的收入。所以虽然目前直播行业一片生机，但是这都是我们所看到的表面现象，国内的直播行业发展还有很长的路要走。为了迎合各个类型的用户，主阍门也在进行着努力，以达到满足更多的观众，从而获得更好的收益。各种直播平台发展迅速。依靠电子竞技回到比赛现场直播,迅速聚集征服用户并占领实时直播市场。作为文化传播的一部分,值得考虑的是,我国的直播行业如何在国际竞争中获得优势。本文主要关注网络直播中的游戏直播,讨论国内游戏直播的发展现状,比较国外游戏直播,并采用菱形模型分析国内外游戏直播平台的国际竞争优势,为我国游戏直播市场的未来发展提出建议。需求方面,国内游戏直播行业已成为一个成熟的系统,从入门到精通已

37、经有一套可供参考和实施的途径,甚至还有专业的主播经纪公司。专门研究主播的各种事项;直播平台发展迅速，功能完善多样,可以满足大众的口味。在国内市场逐渐趋于饱和的情况下已经由公司开始准备走出国门。我国的游戏产业起步较晚,但发展迅速很快,许多国内游戏公司开发了具有中国特色的网络游戏,并销往全国各地。在全球的游戏购买平台上,它已被全世界的玩家所接受。中国的直播软件用户十分多，但是直播的主播和直播平台数量也是庞大的，是的市场无限缩小。所以国外市场的抢占也是必不可少的环节。直播公司们可以利用目前我们国内发展的经验带到国外去以达到，开发国外市场的目的。比如我们各个平台的PK环节，让两个主播就行连麦比赛，或者

38、由平台组织各类主播间的比赛。以此吸引国外玩家们的眼球。中国游戏直播行业整体发展特点Research文母咨调2020年中国游戏直播行业整体发展特点规范：游戏直播版权保护规范取得实质性突破Q游戏界、司法界*学术界共同努力,准动 游戏直播版权Hl范化，在法规出台. 度权 合作上均取得较大突破竞争：整体竞争格局基本确立，O行业趋于饱和随虎牙, 斗鱼的相缰上市,触手退场.战旗 转型，游戏直播行业的集中度进一步加强，礴 立两超妥强行业格局合作：电播平台与MCN/公会 的业旁合作愈加深入头部游戏直播平台均MCN机用入驻.游戏MCN/公会在成为直播平台要内容来 源的同时,不断向产业应上下游拓张业务范围OK H

39、 jIl发展：业务横式创新与市场布局全球化发展 面对营收结构单一的情形，游戏直击台不断探索业务模式创新，并结合全建 化布局，场金海外市场内容：平台内容不断多元 ,赛事版权竞争愈加激烈平台在游戏直播和电竞赛事之外，不断衍生娱乐、秀场、电商、Ie玩等内容模式，搭建多元化内日生态主描：司法部门发布指引界定平台-O竞争，违妁列第金苦创新高广东省高级人民法院发布相关指引.规范游戏直 Hl平台不正当竞争及主推违约跳槽,离版违约 金、违约停羯等措施将使得平台JI争不断合理化2.4.2 市场需求方面总体而言启2014年以来,中国国内游戏直播市场规模出现井喷，未来几年,它将继续大规模扩展和发展。中国游戏直播市场

40、规模（亿元）从2014年的2.7增加到2018年的51.2,增长率高;整体游戏直播用户也在逐年增加,2016年增长率最高2015年约为97.8%。从2015年到2018年,增长率不低于20%。主要平台加强其他渠道的宣传指导。随着公众对文化生活质量的要求提高，第三产业对我国GDP的贡献从2014年的约48%稳步增长。在2018年增加到约59%o因此,未来对网络广播行业的需求将是有了乐观的预测。对于外国游戏直播行业，以美国为例,美国的服务业占GDP比例可以达到80%,尽管实况转播只是其中的一小部分但是,在大势所趋的发展下,国外也有大量此类服务需求。直播平台的兴起不仅带动了一大批的主播们，同时也催生

41、了许多的相关产业。比如电子竞技俱乐部、游戏比赛、游戏争霸赛等。同时直播平台还与各类游戏相关产业的公司联合,让主播们在进行直播的同时打广告来宣传相关产业。与广电系统,公安部门,文化部门,体育部门等紧密相连;此外主播的水友见面会等等2.4.4 游戏直播平台的战略我国游戏直播行业主要有打赏、加入粉丝团和充值会员几种类型。其中最主要的获利方式就是打赏，玩家们充值平台货币，购买道具来赠送给喜欢的主播。主播们也可以相应的才去送礼物抽奖的方式，吸引观众们送礼物以提高自己的收益。平台也会不定期的举行一些活动，比如对某个游戏的众多主播进行排名，而排名的依据就是观众们的打赏金额排名，这样在无形中就产生了获益。同时

42、平台和主播们也会接取各种类型的广告来获得广告费用。在中国观看直播节目的界面采用卡通设计主要是色彩明亮,操作界面简单,抽奖系统完善，手机游戏直播平台发展迅速。来自游戏IP的相关产品的迅速发展,使得线下的游戏周边的销售比例迅速增加。外国的直播获得收益的方式则主要来源于粉丝们支付购买道具来赠送给主播，平台就可以通过提成的方法来获利。第三章手游类型对游戏直播的影响1 .1对主播的影响目前在直播市场上MOBA类型与FPS类型游戏受众更广,粉丝更多。MOBA与FPS类型因其竞技性强,在虎牙、斗鱼、bilibili、抖音直播等直播平台上有电竞赛事常驻直播间。如王者荣耀,英雄联盟,绝地求生,穿越火线。电竞赛事

43、官方常会在本平台联动部分游戏主播参与游戏活动、解说、粉丝活动,送出周边、游戏道具、赛事门票等奖励,对参与主播的人气与直播间热度都有一定提升,从而提高主播的月流水和总体收入,增加主播直播间曝光率,首页、关键位推荐次数,让路人更容易点进直播间、通过反复曝光加深对直播间的印象。表现优异的主播甚至可以直签游戏公司官方。游戏直播平台主播游戏分/JJ田 I 11 1J田 /Jj jJ LMoBA与射击游戏仍是主流，自走 头部主播的游戏分区分布与游戏热度有一定的正相关性.2019年主流 盟等和射击类游戏如绝地求生、穿越火线等,头部游戏主播大都集中 根,目前热门的云顶之弈、王者模拟战、多多自走板等均由MoBA

44、游 模拟战领跑自走棋市场，随着腾讯推动自走棋游戏电竞化发展，自走2019年热度ToPl OOO游戏直播平台 主播游戏分区分布1000003 5 8彳立头部游戏主播来自王岳上 专区d国/外文一遇一调棋仍需时间检验E游戏类型仍然是MoBA类游戏如王者荣耀、英雄联 在这些游戏专区,而在2019年大火的游戏类型自走 戏衍生而来.从开播主播人数来看，云顶之奔、王者 假模式的生命力将得到进T检验.2020年1-6月游戏直播平台 自走棋开播主播游戏分布情况（人）英幽联图38位头部游戏主播S*1*来自英短联盟专区aaaaaaf r /-J10005 5似头部游柱播 来自绝地求生专区一 ，OCo3. V OIU

45、头部游戏主播来自穿越火线专区注裨故况网集由场上所为主要i戏直播平台并福明T8SWBS行S合热授捧名.注利Br2炜1月20年2月20年3月20年4月20年5月20年6月云顶之容王者模拟战多多自走里刀塔薪业-蛔费场报臬市场上所有壬FMl整看平台的头第自支根炎i戏开擢主搭人BL/来寿：BW东潭取加大g平方 束豢 .C2020.7 Resrch Inc.www.ireserchx 2020.7折充Mfl小曲产大数初平台.iResearc IncResearch,游戏直播平台主播版块分布情况游戏为平台核心内容,观看度超过75%根据小葫芦大数据平台数据属示，游戏相关内容是游戏直播平台上热度和观看度最高的版块，占比达77.6%.其中PC游戏占比36.3%,手机游戏占比40.1%,手游整体观看度已经超过PC游圾而从游戏直播平台头部主播分区情况来看，热度排名TOPlOoO的头部主播中，31.6%的主播来自游戏分区，68.4%的主播来自非游戏分区.游戏观看度和热度ToPloOo游戏版块主播的占比反差，主要在于游戏主播在用户打黄、弹幕活跃上相较于娱乐主播略显劣势.2019年中国游戏直播平台热门观看版块类别注利：BaKil集市蝎上所3主要3戏直Ji平台并报蜀丁雳与祥*1J曲行络合