【教学课件】第十二章广告管理.ppt
《【教学课件】第十二章广告管理.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《【教学课件】第十二章广告管理.ppt(21页珍藏版)》请在三一办公上搜索。
1、第十二章 广告管理,第一节 广告管理的意义和特性 第二节 广告管理的内容和方法 第三节 广告准则和广告审查 第四节 外国和我国港台地区的广告管理概况,广告管理的含义和特性 广告管理的内容和方法 广告准则和广告审查 外国和我国港台地区的广告管理概况,本章要点,一、广告管理的意义(一)规范广告活动的需要(二)保证广告业健康发展的需要(三)保护消费者合法权益的需要(四)维护社会经济秩序的需要(五)推动健康文化建设的需要,第一节 广告管理的意义和特性,二、广告管理的特性(一)行政性(二)强制性(三)广泛性(四)综合性,一、广告管理的内容(一)维护广告的真实性(二)正确地引导消费者(三)保护广告业的正当
2、竞争(四)提高广告发布的质量,第二节 广告管理的内容和方法,1.真实性广告 2.欺骗性广告,二、广告管理的对象(一)广告活动主体 1.广告主 2.广告经营者 3.广告发布者,(二)广告活动自身 1.广告运动 2.广告活动 3.广告作品,三、广告管理的方法(一)法律管理(二)社会监督(三)行业自律(四)教育与处罚结合,一、广告准则的作用(一)规范广告活动行为(二)广告发布者审查广告内容和形式(三)广告审查机关进行广告审查的依(四)判断违法广告的重要依据(五)司法审判的重要依据,第三节 广告准则和广告审查,二、一般广告准则的内容(一)要能促进文明建设(二)广告内容必须真实(三)广告要具有可识别性(
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 教学课件 教学 课件 第十二 广告 管理
![提示](https://www.31ppt.com/images/bang_tan.gif)
链接地址:https://www.31ppt.com/p-5664315.html