【教学课件】第三讲消费者行为理论.ppt

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1、经管学院 赵立敏,第三章 消费者行为理论,1、基数效用认为：,2、序数效用认为：,1)效用可用单位来度量；,2)效用具有可加性；,1)效用不可以度量并加总求和；,2)可以排序,基数效用边际效用分析消费者均衡序数效用无差异曲线分析消费者均衡,研究消费者行为的基本理论效用理论,当你走进商店时，你会遇见成千上万种你可以买的物品。当然，由于你的财力是有限的，你不能买你想买的一切。因此，你考虑各种供销售的物品的价格，并在你的财力为既定时购买最适合你需要和合意的一组物品。,一、预算约束：消费者买得起什么 二、偏好：效用分析-消费者想要什么,表1 消费者预算约束,表1表示消费者可以购买的百事可乐和比萨饼许多

2、组合中的一些。表中的每种消费组合花费正好是1000美元。,1、预算约束(Budget Constraint)-消费者买得起什么,一基本概念,2023/8/7,5,1）预算线的定义（budget line）表示在消费者收入（支出）和商品价 格既定的条件下，消费者的全部收入（支出）所能购买到的两种商品不同数量的各种组合。也称为消费可能线和等支出线。（consumption possibility line,isoexpenditure line）设：消费者的支出为120元，商品 X 的价格为每单位 8.00元，商品 Y 的价格为每单位6.00元。2）预算线的特征 A、预算线为一条直线，其斜率为负值

3、，斜率等于两种商品价格之比的负值。KAB=-OA/OB=-（I/PY）（I/PX）=-PX/PY B、预算线是一定消费收入（支出）购买两种商品的最大可能的组合轨迹。c、满足等支出方程式:I=PX QX+PY QY,消费预算线(图示),o,X,A20,B（15）,Y,K=-Px/Py,OB=M/Px,OA=M/Py,M=PXX+PYY,2023/8/7,6,2、预算线的位移：收入、价格（1）随消费者收入（支出）的变化而变化。,Y,X,0,A1,A0,A2,B0,B2,B1,收入增加（减少）时预算扩大（缩小），表现为预算约束曲线向外（内）平移。,2023/8/7,7,（2）随着商品价格的变化而变化

4、 1）I、PY=C（常数）2）I、PX=C（常数）PX，PX PY，PY,A,Y,Y,A2,A0,A1,0,B,X,X,a,b,c,0,B1,B0,B2,价格上升（下降）预算缩小（扩大），表现为预算约束曲线在价格变动的商品一端的内（外）移。,2、偏好（Preference）-消费者想要什么,消费者的选择不仅取决于他的预算约束，而且还取决于他对物品的偏好。,表示偏好-效用分析 基数效用论（边际效用分析）序数效用论(无差异曲线分析),第一节 基数效用论和边际效用分析,基数效用(cardinal utility)，认为效用可以计量并加总求和，其大小可用基数1、2、3来表示。,一、欲望与效用,1、欲望

5、：是人们的一种缺乏的感觉和求得满足的愿望。,欲望满足的规律：,第一、欲望强度递减规律,第二、享受递减规律,2、效用（Utility）：消费者消费物品或劳务所获得的满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。衡量单位称为“尤特尔”（Util）。效用是消费者的主观感受和评价；效用因人、因时、因地而异,且不具伦理学意义：如毒品,二、边际效用理论,2、总效用（TU）：消费者从消费一定量某物品中所得到的总满足程度。TU=f（X，Y）,1、效用函数：反映消费者消费的商品与获得的满足之间关系的函数。,当X增加X，Y不变，则U增加U，每U/X表示在消费一定X的基础上，每增加单位X增加的效用。,X0

6、,3、边际效用（MU:Marginal utility）：消费者每增加一个消费单位物品所增加的满足程度，即最后增加的一单位商品或劳务所具有的效用。,根据上表可作出总效用曲线和边际效用曲线,举一例说明总效用和边际效用,4、边际效用递减规律,1)边际效用递减规律:,(Law of diminishing marginal utility)指消费者在消费某种商品的数量达到某一数值后，其边际效用会随着消费数量的增加变得越来越小。例：吃面包,表31 总效用和边际效用,解释：1)生理或心理上的原因2)物品用途上的原因,2)消费者剩余：,消费者剩余=消费者愿付出的价格消费者实际付出的价格,消费者剩余=,=面

7、积ANE,三、消费者均衡（consumer equilibrium）,1)消费者均衡的含义：,如果消费者的货币收入是固定的，市场上物品的价格是不变的，那么，消费者最佳购买行为（效用最大的购买行为）的实现。“消费者均衡”又被称为“最佳购买”、“最佳购买组合”、“效用最大化组合”和“最佳消费束”等。,2)所以消费者均衡的数学模型为：,解得：,也即,购买的物品的边际效用与其支付的价格成比例。,a表示单位货币的边际效用,例：900元买不同的三件衣服（证明：用边际效用递减规律）,证明:,假定资源稀缺如果不稀缺，全部实现MU=0用MUA，MUB，MUC代表消费品A，B，C，的边际效用，PA，PB，PC，代

8、表消费品A，B，C的价格，当：MUA/PA=MUB/PB=MUC/PC=MUm/P时，消费者总效用最大。如果有：MUA/PAMUB/PB意味着B的消费多了，A的消费少了；消费者对稀缺的适应性行为就是减少B的消费，并相应增加A的消费，此时，MUB/PB由此而上升，而MUA/PA下降；直到这二者相等为止。,货币的效用评价1、货币具有效用。随着货币收入量的不断增加，货币的边际效用是递减的。这就是说，随着某消费者货币收入的逐步增加，每增加一元钱给该消费者所带来的边际效用是越来越小的。2、在分析消费者行为时，基数效用论者又通常假定货币的边际效用是不变的。这样，货币的边际效用便是一个不变的常数。,第二节

9、序数效用与无差异曲线分析,序数效用（ordinal utility）认为效用是心理现象，不可以度量，即不能用基数表示，只能根据偏好的程度排列出顺序，即以序数第一、第二、第三、表示效用的高低。,在现实生活中，消费者在消费两种可相互替换的商品X和Y时，他可以多消费一点X而少消费一点Y，或少消费一点X而多消费一点Y，但他得到的效用不变。,表3-3 梨和苹果的不同组合（单位：公斤）,组 合 梨（Y）苹果（X),A 10 1 B 6 2 C 4 3 D 2.5 4,一、无差异曲线境界和无差异曲线（Indifference curve）,、无差异曲线（indifference curve）：能给消费者带来

10、相同满足程度（偏好）的两种商品的不同数量组合的连线,称为无差异曲线（亦称等效曲线）。,108642.5,0 1 2 3 4,A,B,C,D,I,图3-2 无差异曲线,把无差异组合从表 的形式转达换为几 何形式，并作出变 量连续性假设，那 就是无差异曲线。,无差异曲线的特点离原点越远的无差异曲线所代表的效用水平越高；,图32（1）无差异曲线,无差异曲线两两不能相交；,图32（2）无差异曲线,无差异曲线自左向右下方倾斜，即斜率为负；,其斜率的相反数被定义为边际替代率，用以衡量两种商品之间的替代能力。,图32（3）无差异曲线,无差异曲线凸向原点；表示边际替代率是递减的。如图：边际替代率递减与几何图形

11、中曲线凸向原点等价。或者说，边际替代率是递减的，所以才画了一条凸向原点的曲线。,图32（5）无差异曲线,在水平距离相同时，垂直距离越来越短。,注意,这里不存在负效用的无差异曲线。这也意味着没有负边际效用，虽然边际效用递减的法则存在。它的意义是“多多益善”。这个特征称为：偏好的强单调性假设。,、边际替代率递减规律,)边际替代率：在维持满足程度不变的前提下，为了增加一单位的某种商品而需要减少的另一种商品的数量，称为边际替代率。实际上，边际替代率是无差异曲线的斜率的负值。,即,2)边际替代率递减规律：随着商品的增加，人们愿意放弃商品的数量是递减的。,几何意义：边际替代率递减即无差异曲线的斜率的绝对值

12、是递减的。商品的边际替代率递减规律决定了无差异线的形状凸向原点。,二、消费者均衡,、消费可能线（预算线、价格线、支出线）,在收入和商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的各种商品数量的最大组合。,M=PXX+PYY,序数效用论者把无差异曲线和预算线结合在一起来说明消费者的均衡。,（1）预算线的定义（budget line）表示在消费者收入（支出）和商品价 格既定的条件下，消费者的全部收入（支出）所能购买到的两种商品不同数量的各种组合。也称为消费可能线和等支出线。（consumption possibility line,isoexpenditure line）设：消费者的支出为120元，商品

13、X 的价格为每单位 8.00元，商品 Y 的价格为每单位6.00元。（2）预算线的特征 1）预算线为一条直线，其斜率为负值，斜率等于两种商品价格之比的负值。KAB=-OA/OB=-（I/PY）（I/PX）=-PX/PY 2）预算线是一定消费收入（支出）购买两种商品的最大可能的组合轨迹。3）满足等支出方程式:I=PX QX+PY QY,消费预算线(图示),o,X,A20,B（15）,Y,K=-Px/Py,OB=M/Px,OA=M/Py,M=PXX+PYY,、消费者均衡,如果把无差异曲线和消费可能线画在一个图上，那么消费可能线与无数条无差异曲线中的一条相切，在此切点上，就实现了消费者均衡。,E点：

14、预算线AB和其中一条无差异曲线入相切点，就是在既定收入约束条件下消费者能够获得最大效用水平的均衡点。E点几何意义：无差异曲线I斜率MRS和预算线AB的斜率P/P是相等的。消费者效用最大化的均衡条件：MRS=P/P 表示：消费者选择最优的商品数量的购买组合，使得两种商品的边际替代率等于两商品的价格之比。,无差异曲线的特殊形态 1.完全替代商品 2.不完全替代商品 3.完全互补商品 无差异曲线越是接近直线，两种商品的替代程度越大；无差异曲线越是凸向原点，两种商品的互补程度越大。,I2,I1,I3,2片镜片,1副镜架,0,X,Y,如果X，Y是完全替代，均衡点是角点。完全替代品指两种商品之间的替代比例

15、是固定不变的情况。,如果X，Y是互补的，均衡点是角点完全互补品指两种商品必须按固定不变的比例同时被使用的情况。如左脚鞋与右脚鞋。这时，消费者购买行为均衡于转角解A。关于凹形的无差异曲线，缺乏现实的经济意义，不介绍了。,三、关于消费者均衡的说明,无差异曲线分析与边际效用分析是从不同的角度对消费者行为的分析。,根据边际效用分析：消费者均衡的条件使其购买的物品的边际效用与他所支付的价格成比例。用数学公式表示为：,根据无差异曲线分析：消费可能线与无差异曲线相切点处达到消费者均衡。,两种结论是等价结论,四、消费者均衡的变动,、价格变动对均衡的影响,设消费者的收入M，Y商品的价格PY不变，X商品的价格PX

16、下降，考察消费者均衡点的移动。,当PX变动时，预算相的斜率发生变化；当均衡点从E1移到E2再移到E3,E4，形成了一条轨迹，轨迹上的点反映了消费者在不同的价格水平下对X商品需求的变化，这条曲线称为价格消费曲线。,由价格消费曲线，很容易锝出商品的需求曲线。,价格消费线,X的需求曲线,、收入（需求曲线）变动对均衡的影响,设PX、PY价格不变，消费者的货币收入发生变动，考察消费者均衡点的移动。,因为预算线的斜率为-PX/PY，且PX，PY不变，所以预算线的斜率不变。当货币收入从M1上升到M2，预算线从L1移到L2，均衡点从E1移至E2，X的需求量从X1增至X2，依次增至X3，由E1，E2，E3形成的

17、轨迹反映了消费者在不同的收入下对两种品消费量的变化，称为收入消费曲线。,收入消费线,恩格尔曲线,由收入消费线得恩格尔曲线:反映的是所购买的一种商品的均衡数量与消费者收入水平之间的关系。它是以19世纪德国的统计学家恩斯特?恩格尔的名字命名的。,必需品恩格尔曲线呈上凹型,表明必需品的需求量增加数量随着收入的增加而变得越来越少;奢侈品恩格尔曲线呈下凹型,表明奢侈品的需求量增加数量随着收入的增加而增加得越来越快;低档商品恩格尔曲线的斜率是负的,表明低档商品的需求量随收入的增加而减少.,五、恩格尔定律简介,1、恩格尔定律：一个家庭收入越少，家庭收入中用于购买食物的支出比例就越大；一个国家越穷，每个国民的

18、平均收入中用来购买食物的费用所占的比例就越大。随着家庭收入的增加，家庭收入中用于购买食物的支出将会下降。,2、恩格尔系数：,恩格尔系数,=,食物支出,总收入（总支出）,通常认为，恩格尔系数超过50%的经济尚处于维持温饱的生计经济，而小于30%的则是富裕经济。当然，这一标准并不是绝对的。恩格尔还发现，随着收入提高，衣着，住房在总开支中的比重基本维持不变，而奢侈品，教育，娱乐，储蓄等比重是上升的。,六、替代效应与收入效用,、替代效应：假定实际收入不变，由于价格的变动所引起的需求量的变化，叫替代效应。,、收入效应：假定商品价格不变，仅仅由于实际收入发生变动所引起的需求量的变化叫收入效应。,总效果替代

19、效果收入效果,替代效应与收入效应的定义替代效应：是指实际收入不变的情况下某种商品价格变化对其需求量的影响。收入效应：是指货币收入不变的情况下某种商品价格变化对其需求量的影响。,2023/8/7,38,3、收入效应和替代效应-用消费者均衡分析,1）收入效应（Income effect）是指货币收入不变的情况下某种商品价格变化对其需求量的影响。如：现在价格下降-实际上我比以前更富了。我可以买更多的和更多的-收入效应,2023/8/7,39,2替代效应（Substitution effect）是指实际收入不变的情况下某种商品价格变化对其需求量的影响。如：现在价格下降-我每放弃一个可以得到更多。因为现

20、在更贵了，我要少买多买-替代效应,2023/8/7,40,如:当百事可乐的价格下降时，消费者从最优A点移动到C点,这种变动分为两步:从A点到B点:替代效应 边际替代率的净变动,而消费者的福利没有任何变动。从B点到C点:收入效应 福利的净变动,边际替代率没有任何变动。(消费者实际上不会选择B点),3）收入效应和替代效应的 无差异曲线分析法(希克斯分解),2023/8/7,41,a.正常品的收入效应和替代效应,E0,c,E1,Y,X,I0,I1,A,F,G,Xa XC Xb,0,Ya,YC,收入效应,替代效应,需求效应,B0,B1,（FG为补偿的消费可能线）,正常品:总效应为正，替代效应为负，收入

21、效应为正。劣等品:总效应为负，替代效应为负，收入效应为正。但是替代效应的绝对值更大。劣质品是在收入上升时减少消费的物品。吉芬品;总效应为负，替代效应为负，收入效应也为负。吉芬品是在价格下降时减少消费的物品。,设：I(收入)、PY(y商品价格)=C(常数)；PX0 PX1求：E0E1,2023/8/7,42,b.低档品的收入效应和替代效应:c.吉芬品的收入效应和替代效应,A,Y,X,B0 G B1,0,F,a,b,c,低档品的收入效应和替代效应,IO,I1,I1,I0,b,a,c,0,A,Y,X,B0 G B1,F,吉芬品的收入效应和替代效应,收入效应,替代效应,图例：,take fewer t

22、rips,buy hybrid cars,take public transportation,move closer to work,turn down our thermostats,install insulation in our attics,install storm windows,install solar heaters,buy more efficient appliances,and dress more warmly.,Example 10.2.Why do the Japanese live in smaller houses,than Americans?,恩格尔系

23、数和恩格尔定律,恩格尔曲线：表明消费者的货币收入与某种商品需求量之间关系的曲线，也称收入需求曲线。恩格尔系数：食品支出占总消费支出的比例。恩格尔定律：收入少的家庭，用于食品消费支出的比例大于其它消费支出(即恩格尔系数大于0.5)；收入多的家庭，用于食品消费支出的比例小于其它消费支出(即恩格尔系数小于0.5)。,恩格尔系数,恩格尔系数是通常衡量一个国家生活质量的重要指标。这个比重越高，说明生活水平越低。联合国按照恩格尔系数大小，对当代世界各国生活水平有一个划分，一个国家平均家庭恩格尔系数大于60，穷；50-60%温饱；40-50%小康；30-40%相对富裕；20-30%富裕；20以下极其富裕。进

24、入90年代，恩格尔系数在20以下的只有美国，达到16；欧洲、日本、加拿大，一般在20-30之间，是富裕状态。东欧国家，一般在30-40之间，相对富裕，剩下的发展中国家，基本上分布在小康。,1978年我国农民恩格尔系数平均62，城镇家庭59，平均计算超过60，我们是次贫，温饱还没有解决。当时中国没有解决温饱的人口两亿四千八百万人，中国共产党人对全世界宣布中国人基本解决温饱是1984年。2000年，我们农村居民家庭恩格尔系数大体在50%以上，城镇居民家庭在44，加权平均约46，就是说已经达到小康状态。2000年还没有解决温饱的人大概3000多万，相当于我们用了20年，使两亿四千八百万人解决了贫困。据预测，到2005年我国恩格尔系数城镇居民将由目前的46.4下降到35.9，农村居民将由目前的55.1下降到45.8。到2005年食品消费支出比重占全国居民消费的42，仍为居民消费比重之首。,思考题：,为什么水是生活必需品但价格很低，而钻石是非必需品但价格很高？对穷人与富人来说，哪个的货币边际效用较高？为什么？这对政府的收入分配政策有何启示？试分析对个人收入征税的经济效应。,