【教学课件】第三节广播电视的传播观念与传播功能的新发展.ppt

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1、第三节 广播电视的传播观念与 传播功能的新发展,社会主义市场经济下的信息观质和量的有机统一 信息：“任何能减少或消除不确定性的东西”。信息观：一、信息含量（密度）在一定的信息符号（文字、音响、画面等）或者承载这些信息符号的时间、空间内包含、传递的信息量的多少。在时间相对固定的节目里编发的新闻条数。在一个特定时间段的广播电视新闻里传递的信息量-构成新闻的独立事实，或最小的单一事件（主谓）。,二、信息的清晰度动态信息：直接反映新闻事件的动态信息相关信息：在新近时空上与新闻事件相关的信息深度信息：新闻事件的宏观、中观、微观背景、辐射影响及预测,三、信息的纯度 没有或者很少出现无关、重复、情绪化信息，

2、总之，无“噪音”。四、信息的附加含量 由记者的价值取向、情感态度和新闻作品的语体风格等带来的新闻信息，称之为附加信息。,例：2006年月日中央人民广播电台播出了一篇广播新闻，报道河南省唐河县人民营救了名被坏人拐骗的四川少女，内容大致为：“今年月号，在河南省唐河县的会议室里，举行了一次授奖大会。成都市两位公安干警向唐河县参加营救成都名受骗少女的表示慰问与谢意”,美国之音播发了该台驻北京记者对同一事件的报道：“名在五一节外出游玩的中国少女被人拐骗，被卖到离家乡公里的地方与陌生人结婚。据中国中央人民广播电台报道，其中一名少女试图逃跑，遭到那家人的毒打，后来，富有同情心的邻居凑足元，为她赎回自由。第二

3、名冒九死一生的危险从人贩子手中逃脱。第三名则是由警察找到的”,时效观:一、尽一切力量“快速反应”1、“抢”新闻的意识2、对各类重要专业新闻报道方式熟悉3、对现场报道的方式熟悉（知识储备、现 场观察发现能力、思维语言能力、应变技巧、情感渗透）4、善用各种交通、通讯工具5、先简后详，连续报道6、团队合作，播发迅速,二、舆论缓释：时效性与社会效益的关系 报是常态，不报是例外1、涉及国家机密、商业机密、与公共利益无关的个人隐私2、短时间内无法解决的老大难问题3、一旦曝光立即引起迫在眉睫的危险,三、快速而深刻 1、新闻事件全貌的结构模型：背景、直接间接原因、辐射影响、事件预测（复杂社会主体、社会关系之间

4、的联系和互相作用模型）,2、直播：与事件同步 驾驭全局、在直播内容方面颇有造诣的嘉宾主持人。熟悉直播内容、善于调动现场节奏感的现场主持人。精通直播内容的资深专家。现场直播和演播室直播交替出现，消解视觉疲劳双视窗方式。辅以丰富精美资料短片和图片。辅以不断滚动、不断更新的移动字幕。,补充一章：电视专业频道 之新闻频道,第一节 专业化频道的三个层次一、大众化专业频道；如新闻、电影、电视剧、娱乐、体育等频道；二：分众化专业频道：如财经、历史、探索、国家地理等频道；三：小众化专业频道：如机场、高尔夫、园艺、食品、喜剧、动作片、香奈儿服装等频道。,调查显示：以新闻性节目为主体的信息类节目占据城市观众收视行

5、为、目的和需求的第一位；以电视剧为主体的娱乐类节目位居第二；,以了解信息为主要收视动机的受众从15一24岁、25一44岁比例明显升高(从25%升至39%)尤其是25一34岁的青年受众对信息的需求最为强烈。这部分受众大都担负工作或家庭重任，生活、工作和经济负担沉重，竞争压力极大，了解信息是生存之必需。,对于中老年人来说，因不再参加社会劳动，接触媒体的时间大大增加，看电视成为首选休闲方式 一直以来，大多数老年观众都有关注新闻的传统，他们对信息的需求同样很强烈。,第二节 新闻频道的内涵一、内涵 1、从播出时间来看，应该是全天候24小时播出;2、从播出内容来看，应该是只播出新闻节目和/或具有新闻属性的

6、节目，不能播出电视剧等娱乐性节目(广告除外);3、从播出方式来看，应该是动态滚动播出。节目有重复，但是重复率不能过高。,能否找准最大限度的受众群，是专业化频道能否成功的关键。利用先进的统计方法，对受众市场进行细致科学的调查分析。二、美国的经验:根据受教育程度与收入状况、家庭生活圈、居住区域、种族与信仰、人口流动性等五大范围39个细项，将美国居民划分为62个生活方式不同的群体.,然后在此基础上针对目标观众的年龄结构、文化水准、教育程度、收视习惯、消费能力、收入情况、生活习惯、心理状态等诸多信息进行研究，制作出适合他们需要的节目。,美国著名的三大广播公司CBS、ABC和NBC就是依据市场调查结果将

7、各自的目标观众的年龄层次进行划分:CBS：52岁 ABC：43岁 NBC：41岁 以缓解内部的竞争。,三、美国的新闻频道：晚间新闻时段(18:30一19:00)、黄金时段(22:00一23:00)；适合全家收看的节目，以吸引最大多数的受众 白天时段(09:00一16:00)：娱乐新闻、生活服务和休闲为主的节目夜间时段(23:00以后)：有深度的新闻谈话类节目或名人访谈等,像一个全天候的雷达，24小时对环境进行同步监视，真正实现新闻的透明化。意味着现代电视新闻传播理念和模式的确立。一个国家和地区有没有电视新闻频道，电视新闻频道运作的好坏在很大程度上反映这个国家的新闻传播水平和能力，也反映了这个国

8、家在当代国际新闻传播格局当中的地位和影响力。,四、我国新闻频道开播 2003年5月1日，中央电视台新闻频道试播，7月1日正式播出。提出“与世界同步”、“贴近生活、贴近实际、贴近群众”和“第一时间、第一现场、第一需要”的口号。全天24小时不间断播送来自国内外的新闻信息，形成“整点新闻+现场直播+字幕新闻+专题报道”的基本传播模式。,从定时传播到全时传播 从及时传播到即时传播 从静态传播到动态传播 从局域传播到广域传播 从单体传播到立体传播,五、央视新闻频道与凤凰卫视资讯台的竞争 1、总体竟争态势 新闻频道境外的主要竞争对手是凤凰卫视咨讯台。凤凰卫视资讯台在广东等地有限落地，三星级以上酒店、涉外小

9、区和部分政府办公大楼可以收到，至2007年，凤凰卫视在内地拥有近一亿用户。,凤凰卫视资讯台的存在，打破央视在新闻报道，特别是国际新闻和重大新闻事件报道上一统天下的局面，增强央视的危机感，对于央视和中国电视新闻的发展改革有益。,2、竞争方式与特点：（1）、竞争取向:硬新闻之争 一方面与大陆地理上接近，文化上保留了中国传统文化的底蕴；另一方面，又具开放性和国际性，各种各样的人物和思潮碰撞，资讯非常发达，人们既能够从华人的角度来观察事物，又能够用世界的眼光来进行比照。,央视新闻频道优势在于特殊的政策资源和新闻资源：央视是国家重大新闻发布的首选媒体。第十次全国广播电视工作会议确定地方台为中央电视台的集

10、体记者;地方台必须对新闻联播进行转播。无论在覆盖范围还是在新闻来源，央视新闻频道与凤凰卫视资讯台相比，都具有明显的优势。,“央视新闻频道和凤凰卫视咨讯台都瞄准了硬新闻来做文章，两者各有千秋，看来竞争将长期进行下去。”央视前台长 杨伟光,2、竞争焦点：突发重大事件报道 对突发重大事件的报道，己经成为反映现代电视新闻媒体实力的重要标志。突发事件报道往往体现媒体的反应速度、新闻采制能力、媒体的独特视角和观点，体现出媒体的整体实力。甚至只要媒体能够参与到突发重大事件报道的角逐之中，本身就表明了媒体己经具有了一定的实力。,凤凰卫视资讯台成名于对“911”事件的报道：首先、报道速度最快。当时凤凰记者在美国

11、第一时间打电话给香港总部，香港总部马上打断原来节目，进行直播。其次、以立体直播的方式展开，直接将恐怖袭击现场带到广大观众面前，给人以强烈的视觉震撼。再次、进行长时间的连续直播，全面展示事件过程，对9.11事件进行35小时直播报道。,央视在9.11事件的表现：反应迟钝，只在袭击发生后进行了轻描淡写的简报，直到午夜之前没有任何更新的消息报道。“其反应甚至不如福建电视台新闻频道，该台成为中国大陆唯一一个对9.11进行直播的电视频道。”白岩松,2003年3月20日，伊拉克战争爆发。央视与凤凰卫视在突发重大事件报道中的第一正面交锋。,报道速度方面：央视和凤凰卫视都非常快。央视在第一时间进行报道。国际频道

12、马上停播原来的节目，进行现场报道。随后，一套、九套也根据频道特点和时差要求及时打开直播窗口。战争打响后凤凰卫视中文台和资讯台立即开始现场直播。但是相比起来，央视更快一点。24小时后，中文台停止直播，资讯台开始连续24小时全天滚动报道，到24日下午，连续直播报道达到了破记录的100小时。而央视整个伊拉克战争直播特别报道总计达到了608个小时。,在报道的组织方面：央视提前一天组织主持人、记者、编辑进行演练，海外中心共动员2000人来做伊战报道。央视一、四、九套全力出动，联合报道，显示了规模化报道的威力。凤凰卫视在布什对萨达姆发布48小时最后通谍后立即召开中文台、资讯台的负责人开会，部署战争报道事宜

13、。刘长乐发出紧急动员令，并成立了战时报道指挥部。,独家新闻方面：央视基本上使用国外电视新闻媒体的画面，独家新闻较少。其中，只有水均益到巴格达发回过一些现场报道。凤凰卫视则派出五路记者奔赴巴格达和与战事密切相关的地区，发回大量独家画面和报道。其中阎丘露薇更因在巴格达进行现场采访一夜成名，被称为“战地玫瑰”。,节目主持和评论嘉宾方面：央视主持人从风格上显得稳重和谨慎，语速较慢；凤凰台的主持人在风格上显得活泼，语速更快。,主持人和演播室专家、嘉宾的轮换频率方面看：央视从开始直播由康辉主持一直到13：00点左右，此后又由白岩松主持直至节目结束，每位主持人主持的时间相对较长，显得有些疲惫。主演播室里的嘉

14、宾的轮换也相对较少；凤凰卫视的主持人和演播室嘉宾轮换相对要多：,连线各地记者的频率上看：凤凰台明显比中央台多。对重要信息的反应速度等方面看：央视的主要信息是通过演播室主持人的口播和各地记者的连线，由密度决定节奏，时常出现信息延缓、重复。凤凰卫视的字幕新闻的不断滚动和随时插入最新消息在感觉上加快了节目的节奏。,凤凰卫视的片头“特别报道：海湾最前线”插入的频率明显比央视的片头“伊拉克战争特别报道”要频繁。嘉宾方面：由于央视早有准备，提前锁定了大陆的军事、外交专家作为直播嘉宾。凤凰卫视慢了一步，只好邀请本地专家，并借助自己原有的评论员进行直播评论。央视共有30多位专家走进央视演播室，创下为同一事件直

15、播邀请专家嘉宾最多的记录。,国防大学教授：张召忠,中东问题专家 李绍先,凤凰时事评论员：邱震海,在传播成本方面：央视倾全台新闻力量，投入了大量的人力、物力、财力整个直播报道花费1000万人民币，共计2000多人参与直播。凤凰卫视全程直播花费不到800万，员工只有700人。,传播效果方面：央视新闻频道整体收视份额迅速飚升。央视索福瑞收视调查显示：战争爆发后，人均收视时间达到52分钟，较平时(13分钟)提高39分钟;平均收视份额达30.46%，比平时(7.74%)提高2.72个百分点。凤凰收视率较911直播有所下降，但与央视相差不多，一统华语直播天下的局面被打破。,“央视此次伊拉克战争史无前例大规模全程直播，是中国电视媒体走向成熟和国际化的一个里程碑。”哥伦比亚大学新闻学教授 安.库珀,