重庆银杉路项目前期策划报告.ppt

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1、重庆银杉路项目前期策划报告,项目整体定位结论,PART 5,整体市场环境研判,PART 3,项目自身条件解析,PART 2,目录,项目SWOT论证分析,PART 4,企业开发目标解读,PART 1,2014.03,表层问题,深层问题,Part1开发商目标解读,开发商目标解读,项目整体定位结论,PART 5,整体市场环境研判,PART 3,项目自身条件解析,PART 2,目录,项目定位论证分析,PART 4,企业开发目标解读,PART 1,2014.03,项目自身条件解析项目区位解读,项目位于渝北区冉家坝片区，临近北环，5分钟到达新牌坊商圈，10分钟即到观音桥商圈，与重庆北站、江北机场的距离均在

2、20分钟车程以内，区位优势较为明显。,Part2项目自身条件解析,2014.03,项目自身条件解析项目交通环境解读外部交通,项目周边形成“三横三纵”便利交通路网，主要通过内环快速路和星光大道与主城其他区域相连，临近项目两个公交站点共14条公交线路，通达性好，昭示性强。,北环一站公交车次：245路、288路、465路、502路、537路、602路、621路、826路、832路、852路；红星美凯龙站公交车次：245路、502路、530路、537路。,沙坪坝,北碚,机场,新牌坊、观音桥,江北,Part2项目自身条件解析,2014.03,项目自身条件解析项目轨道交通解读,项目临近轨道交通冉家坝站点，

3、直线距离约300m，除了已通车的6号线，规划中的轨道交通5号线和环线目前已开工，预计分别在2017年、2018年通车，未来轨道交通便捷。,约300m,轨道6号线,轨道5号线,轨道环线,Part2项目自身条件解析,2014.03,项目自身条件解析项目公共交通解读四至环境,项目地块被城市主干道新南路、银杉路及两条城市支路围合，处于十字路口，噪音影响较大。,城市次干道,城市次干道,新南路,Part2项目自身条件解析,2014.03,项目自身条件解析项目四至环境解读,项目北侧紧邻劲力五星城自由地，东接龙湖MOCO，南临祈年悦城和在建冉家坝中心，西面是金科国际广场，包括蚂蚁SOHO和红星美凯龙，周边居住

4、氛围浓厚，但形象较差。,冉家坝中心（在建）,龙湖MOCO,劲力五星城自由地,金科国际广场,橄榄郡,祈年悦城,Part2项目自身条件解析,2014.03,地块价值,项目地块西、南两面紧邻城市主干道，相比另两条城市支路，人流量较大，商业价值相对较大。,Part2项目自身条件解析,2014.03,项目自身条件解析项目经济指标解读,地块为商住用地，占地面积1.2万方，建筑面积7.2万方，总体体量较小,无大盘优势；容积率6.0，限制物业发展；商住比例为3:7，商业体量约2.2万方，精准定位有利于实现商业价值最大化。,Part2项目自身条件解析,2014.03,项目自身条件解析项目地形地貌解读,项目地块方

5、正，内部呈下陷形态，与路面形成约10m高差，下陷部分平坦无高差，利于打造车库和地下商业。,2014.03,项目自身条件解析项目配套解读,项目周边生活配套和市政配套完善，生活便利，满足区域日常生活和商务需求。,重庆市中医院,石子山体育公园,松树桥中学,本案,中国银行,永辉超市,星光学校,重庆市农村商业银行,工商银行,冉家坝中心,重庆新天城小学,重庆龙湖医院,龙湖动步公园,龙湖花园巴蜀学校,市财政局,武警总队,重庆市第五检查分院,卫生局,重庆林业局,工商局,水利局,人事局,重庆海关,生活配套,市政配套,2014.03,项目自身条件解析项目配套解读,项目周边生活配套和市政配套完善，生活便利，满足区域

6、日常生活和商务需求。,石子山体育公园,本案,龙湖动步公园,生活配套,市政配套,2014.03,项目自身条件解析小结,1、区位优势：项目位于冉家坝中心，区域发展利好。2、交通优势：轨道交通优势、公共交通便捷。3、环境优势：紧邻两大公园，有利于后期营销，提升项目关注度。4、商业优势：紧邻主干道，红星美凯龙及冉家坝中心辐射大量商业商业价值较大。5、配套优势：项目配套完善，满足生活及商务需求。,项目优势,1、项目紧邻城市主干道，噪音污染较大。2、项目四至环境形象较差，不利于自身形象打造，影响项目品质。3、项目临近冉家坝中心大型城市综合体，增加了商业发展难度。,项目劣势,项目整体定位结论,PART 5,

7、整体市场环境研判,PART 3,项目自身条件解析,PART 2,目录,项目定位论证分析,PART 4,企业开发目标解读,PART 1,2014.03,住宅市场分析,2014.03,住宅市场,2013年重庆市量价齐升，价格环比上涨12.5%，单套成交面积趋小。,2013与2012年普通住宅物业对比表（万方、元/）,2013年重庆主城普通住宅物业成交量价月度走势图（套、元/）,2013年普通住宅成交163923套，环比上涨2%；套内成交面积1190.16万方，环比上涨1.63%；套内成交均价8409元/平方米，环比上涨12.48%；平均每套成交面积72.6平方米，环比下降0.37%。,2013年重

8、庆主城普通住宅3、4、10月旺季成交套数最高，成交高达17000套。成交均价7月达到全年最高水平，8734元/平方米。,2014.03,渝北区住宅物业成交位列第二，价格低于渝中区、江北区，有利于吸引更多价格敏感度客群。,住宅市场,2013年重庆主城普通住宅物业成交区域分布图（套数比）,2013年重庆主城各区域普通住宅物业成交套内均价对比图（元/）,2013年重庆主城普通住宅沙坪坝区和南岸区成交套数占比最大，并列占比15%；其次为渝北区、江北区和巴南区和九龙坡区，分别占比14%，12%，11%和10%；,渝中区成交价格最高，套内均价达到10821元/平方米，其次为江北区和北部新区，成交均价分别为

9、9461元/平方米，9016元/平方米；渝北区成交价格相比较于渝中区、江北区低1000-2000元，将吸引更多价格敏感度客群。,2014.03,项目住宅市场分析市场格局,项目所在的冉家坝片区，目前仅有3个在售楼盘，内部竞争较少。片区周边两大板块皆为房地产开发的热点区域，对项目造成一定的客源截留，构成了项目的竞争格局。,2014.03,项目住宅市场分析市场格局,供应：区域内共有14个楼盘，其中12个在售，供应体量近40万方，产品：容积率集中在2-4，较高容积率促使区域产品以高层、洋房为主，价格：主要价格集中在9000-12000元/平方米之间。,2014.03,项目位于渝北北环出口，由国有控股大

10、型投资集团、上市公司云南城投重庆首发项目，115万方后现代公园城，绿化率约为33%，是一个低密度、高绿化率生态住所。,交通：30余路公交线路，4个公交车站，轨道交通环线体育公园站，轨道交通冉家坝站；商业：大型综合商业体，格调商业街区，风情高端餐饮步行街，未来的冉家坝商业中心，永辉超市，SM广场等；金融：富滇银行、三峡银行、重庆银行、重庆农商行、华夏银行、建行、农行、中行、工行等；资源：江北体育公园，两江春城公园，汽车电影公园、运动休闲公园和儿童游乐公园。,项目住宅市场分析案例分析,2014.03,项目涵盖超五星级酒店、国际甲级写字楼、综合商业体、格调商业街区、花园洋房、联排别墅、SOHO小户、

11、高层公寓等多种物业形态。,项目住宅市场分析案例分析,花园洋房,写字楼,2014.03,高层户型：2室2厅1卫+院馆，套内面积约63.02户型方正紧凑，分区合理；飘窗设计，增加室内景观价值；空间灵活多变，可变三房。,项目住宅市场分析案例分析,洋房4层户型：3室2厅2卫，套内面积约99.51户型方正紧凑，分区合理；飘窗设计，增加室内景观价值；入户花园设计，空间自然延伸。,项目户型以两居室户型为主，三室、四室户型为辅，面积区间为63-147。,2014.03,项目住宅市场分析案例分析,项目去年4月开盘至今，高层仅剩5号楼还未推出，准备近期开盘，去化率达到69%。价格：均价11000元/平方米。,售房

12、部,销售现场,2014.03,项目整体评价：,项目住宅市场分析案例分析,2014.03,项目住宅市场分析长安锦绣城,项目地处新牌坊核心，总占地约15万方，容积率约3.49，着力打造多重建筑形态于一体的大型城市综合体项目。,商业：自带约5万美国风情商业步行街；教育：江北区观音桥小学、江北区花园小学，重庆市第十八中学、重庆市第十四中学、重庆市第七十三中学、重庆市第四十五中学、重庆市第四十二中学、重庆市蜀都中学、重庆市观音桥中学、重庆市第十九中学等；医院：江北区第一、二、三、四人民医院、解放军第324中心医院、江北区中医院、重庆第十人民医院、红旗河沟医院、龙湖医院。,2014.03,项目住宅市场分析

13、长安锦绣城,项目共25栋楼，规划有景观高尚住宅、约5万平方米美国风情商业步行街、酒店式商务公寓、智选假日酒店等建筑形态，拥有酒店、超市、会所、学校、运动等完善配套。,幼儿园,渝北实验小学,美国风情商业街,2014.03,项目住宅市场分析长安锦绣城,三室两厅双卫，套内面积108.92平米，建筑面积130.25平米 四室两厅三卫+空中院馆，套内面积167.92，建筑面积203.4,3,4,一室两厅一卫，套内面积53.43平米，建筑面积63.89平米 两室两厅一卫，套内面积75.39，建筑面积90.15,2,1,1,2,3,4,项目户型以两室、三室为主，在售房源套内面积区间为53-117。,2014

14、.03,项目住宅市场分析长安锦绣城,项目分三期销售，目前在售6、7号楼，自2008年12月03日开盘以来，去化较好，达到76%。价格：均价11000元/平方米。,2014.03,项目住宅市场分析长安锦绣城,项目整体评价：,2014.03,物业类型,区域以高层产品为主，溢价能力有限,如何结合项目优势，打造溢价更高的产品？,价格,区域高层竞争环境激烈，且高层套内均价920010500元/。,如何在单价竞争激烈的市场下，实现项目价值最大化？,产品,区域主力的产品户型区间为40-80,如何定位面积区间、比例，通过合理的户型设计，高附加值，实现产品突围？,竞品市场关键点,2014.03,公寓市场分析,2

15、014.03,公寓市场,项目所在的冉家坝片区，目前公寓在售楼盘有2个，内部竞争较少，项目发展公寓物业，具有一定发展机会；竞争板块产品户型主要为小户型，面积区间集中在30-60之间。在售公寓物业销售价格在10000元/左右。,2014.03,项目市场分析项目周边典型公寓解析,沃泰第五区,2014.03,项目市场分析项目周边典型公寓解析,两江春城,2014.03,项目市场分析项目周边典型公寓解析,安泰城市理想,2014.03,现状,大区域内公寓产品较多，但冉家坝小片区内竞争不大,如何根据项目自身优势，打造溢价更高的公寓产品？,去化,区域内公寓产品去化相对较快，呈现出供不应求的态势,如何在已有市场基

16、础上，对项目进行创新打造？,产品,区域公寓产品主力户型区间为19-60,如何定位面积区间、比例，通过合理的户型设计，高附加值，实现产品突围？,公寓市场小结,2014.03,写字楼市场分析,2014.03,项目写字楼市场分析,2013年办公物业成交体量同比下降86万，降幅为43.2%，其中渝北区降幅最大；成交单价下降485元/，跌幅4.52%，2013年办公物业去化情况较差。,2012与2013年办公成交对比表（万方、元/）,2013年各区域办公物业总成交体量同比2012年下降，其中渝北区降幅最大，2013年北部新区成交体量最大；各区域成交建面均价整体同比2012年相差不大，江北区涨幅较为明显，

17、2013年江北区办公物业建面均价最高。,2014.03,冉家坝片区前期规划以商业和居住功能为主，商务楼宇相对分散。但项目所属的渝北-北部新区板块供应量较大，预计未来1年的市场供应将达到90万方，板块内部竞争激烈。,售罄,待售,在售,项目写字楼市场分析竞争格局,本案,康田凯旋国际,中渝广场,龙湖国际,龙湖水晶国际,龙湖水晶星座,金科蚂SOHO,涉外商务区,扬子江商务中心,两江春城,财富中心A座,高科星系列,上丁企业公园,冉家坝版块,EBD生态区版块,新牌坊版块,2014.03,在售项目分析,项目周边在售写字楼以高端甲级为主，供应体量达114万方，均价在14000-22000元/之间，整体去化缓慢

18、。,2014.03,项目周边以甲级写字楼为主，价格区间跨度大；项目所在片区未来1年的市场供应将达到90万方，板块内部竞争激烈；渝北区2013年办公物业成交体量同比降幅最大，项目周边办公物业市场表现为供大于求，去化较为缓慢。,写字楼市场小结,2014.03,商业市场分析,2014.03,未来三年内主城区，潜在大型商业总体量约403.6万方，其中渝北冉家坝片区的潜在大型商业体量约79万方。,重庆商业市场,2014.03,冉家坝片区的潜在大型商业均聚集在未来冉家坝中心周边，未来竞争激烈。,重庆商业市场,本案,冉家坝片区,2014.03,周边典型商业,项目周边同类型竞品共计12个，源著天街、两江春城、

19、星汇两江、新光三越会在未来2-3年逐步开业，届时会导致商业竞争白热化，对项目造成一定压力。,橄榄郡,3Km范围内,2014.03,周边典型商业,重庆财富购物中心由香港香江国际集团开发，地处重庆北部新区核心地段。总建筑面积13.8万平米，总共7层，地上四层，采取只租不售的运营模式，统一产权，整体经营。项目整体定位为中、高端，是集购物、餐饮、休闲、娱乐为一体的大型ShoppingMall。,客群：多为EBD中档次消费群体，尤其以年轻客群为主；业态：以餐饮、休闲、娱乐、零售为主等。,2014.03,周边典型商业,项目单体总建筑面积约15万平方米，位于重庆市渝北区松石大道与余松路交叉处，毗临百安居及沃

20、尔玛超市，周边住宅小区林立，交通便捷，地理位置优越，蕴含着巨大的市场潜力和市场容量。定位为集购物、餐饮、休闲及娱乐为一体“应有尽有”的大型综合性购物中心。,客群：多为冉家坝板块客群；业态：餐饮、休闲、零售。,2014.03,商业市场小结,商业现状,如何在未来激烈竞争中突围，提升项目优势？,区域商业处于快速发展中，目前整体商业竞争环境激烈,辐射范围,如何结合自身优势、周边商业规划，规划自身商业体量，把握辐射力度？,目前区域商业氛围较弱，辐射能力有限,商业业态,如何定位商业主题和商业形态，提升项目商业部分价值？,区域商业业态以,2014.03,酒店市场分析,2014.03,金科大酒店（五星级）,欧

21、瑞锦江酒店（五星级）,澳维酒店（五星级）,喜百年酒店（四星级）,希尔顿逸林酒店（五星级）,世纪金源大饭店（五星级）,古悦巴精品酒店（四星级标准装修）,本案,宜必思酒店（精品酒店）,五洲大酒店（四星级）,区域酒店分布,周边酒店情况分析,区域内酒店数量较多，且五星级酒店占比大，市场竞争较为激烈。,2014.03,项目周边以星级酒店为主，酒店房间多为小户型，面积和价格区间跨度较大，竞争激烈。,2014.03,项目周边以星级酒店为主，且五星级酒店较多，市场竞争激烈；酒店房间多为小户型，面积区间18-110，价格区间118-6998元/晚，跨度较大。,酒店市场小结,项目整体定位结论,PART 5,整体市场环境研判,PART 3,项目自身条件解析,PART 2,目录,项目定位论证分析,PART 4,企业开发目标解读,PART 1,