《酷我营销方案》PPT课件.ppt

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1、,#冠名 2010中国唱片原创音乐大赛策划方案,前言,举办中国原创音乐歌手选拔赛，是按照中央关于加强青少年道德教育的战略要求，努力提高青少年的道德修养与艺术素质，丰富我国青少年的文化生活，推动我国艺术教育和文化产业的发展。这将是华人歌坛规模最大的原创歌手选拔活动。本次活动由中国唱片总公司中国唱片工作委员会联合韩、日及港台著名等多家唱片公司强势媒体，搭建一个亚洲具有强势影响中国品牌的歌手选拔平台，实现在亚洲区域内优势资源的强势组合，其旨向不仅限于培养中国歌坛的未来之星，并打造中国原创歌手选拔平台的亚洲之星。本次活动并非为通常的比赛，其目的是社会资源开拓性的选拨，通过规范地操作，选拔有潜质的人才和

2、优秀作品，通过中国的选拔平台向国内、国外歌坛输送后备资源，以期为流行音乐的健康发展注入新希望、新气象。,特点与优势,多家唱片公司的空前联手，本次活动由中国唱片工作委员会联合多家一流的唱片公司主办，并有唱片行业组织及其他众多唱片公司参与其中，从而充分体现了本次活动的最具强势。强势媒体的携手合作，本次活动将联合中国国际广播电台、中华卫视、音乐周报、新浪、搜狐、腾讯等知名网络公司及几十家媒体协办，从而保证导向的宣传效应。企业参与本次活动,谋求与国内外大企业全方位的合作，形成资本优势，宣传企业文化，提升本次活动的规模与层次。以选拔原创作品及原创新人为核心，本次活动与国内类似活动不同，它不是一般的选秀，

3、而是重在鼓励原创，选拔出素质全面的新人。,组织结构,主办单位：酷我音乐 中国唱片公司 中国国际广播电台 中国唱片工作委员会联合主办单位 中华卫视 新中友好合作发展基金会 新西兰南极之声广播电台 欧宝电视台 新西兰多元文化电视台 中国教育电视台 CCTV数字电视中心协办单位#公司#企业支持 国际唱片业协会亚洲区理事会 中国音像协会特别支持 新西兰驻华使馆文化处 韩国驻华使馆文化处 日本驻华使馆文化处 策划执行 公司 中唱传媒有限公司,主办单位介绍,酷我音乐盒是全球第一家集音乐的发现、获取和欣赏于一体的一站式个性化音乐服务平台。它运用世界最新的技术，为用户提供实时更新的海量曲库、一点即播的速度、完

4、美的音画质量和一流的MV、K歌服务，是最贴合中国用户使用习惯、功能最全面、应用最强大的正版化网络音乐平台。中国唱片总公司是中国规模最大、历史最悠久的国家级音像出版集团。依托先进的专业技术设备和优秀的艺术技术人才，为700多家文艺团体、4000多位艺术家录制了唱片、录音带、录象带、光盘类节目计53000多片（盒）号，总销量达10亿张（盒），产品销售遍布全国（含港、澳、台地区）。,基本定位,大赛理念 融合全球华人情感；连接全球华人血脉；汇聚全球华人智慧；展示全球华人风采。大赛目的 以促进国际间的华裔文化交流为主调，在中国60年的诞辰之际，表现中国及海外联欢盛况，进行造势宣传，在中央4套进行报道性的

5、播放，以此扩大本赛事在国际间的影响力。不仅仅为评选中国歌坛未来之星，打造中国歌手选拔平台的亚洲之星；更为重视鼓励原创音乐，选拔出素质全面的原创新人。大赛价值 通过对全球华人原创音乐作品和歌手的选拔，展示身在海外的华人浓烈的爱国之心，特别表示为在原创音乐作品中得以体现的情感语言。以全新的视角与理念打造一场有别于以往的赛事形式。,基本内容,参赛方式：2010中国唱片原创音乐大赛，选手可以独唱方式或组合方式参加，每个组合原则上不能超过6人。时间及地点 时间：2010年3月8月（全国总决赛）地点：中国北京参赛选手范围 1、年龄在16-30周岁之间的中华人民共和国公民(含华裔青少年)，包括在此年龄段的港

6、澳台选手，性别不限。2、所有参赛选手都不能与任何娱乐企业存在演艺经纪方面的法律合约。比赛内容 1、首唱原创。（类型、主题、形式）,赛务安排,1、以地区为单位，举行区域间初赛，由组委会直接组织或授权当地媒体、唱片公司或其它文化单位（公司）举办。2、制定一个总赛事规则，各地区分赛区在总规则的指导申报通过之后，根据各地区的情况进行适度的调整并实施。3、选手在各自赛区参加选拔后,进入北京准(总)决赛，具体赛事由活动组委会安排；赛事方案中制定各分赛区的分组奖项及产生的人数。4、复赛选拔出的选手在北京举行总决赛，由组委会具体负责。部分港澳台地区送选歌手，经组委会预审，由组委会发出邀请函，进入总决赛。5、在

7、北京举行盛大的颁奖典礼。6、组委会全程监督选拨活动的公平与公正性。,整体活动时间总控表,2009年11月 2010年03月 赛事启动 各地区分赛区设立2010年2月2010年04月 各地方赛区宣传、招商、报名 2010年05月 2010年07月 各地方选手初选、复选、决选颁奖;参赛选手的音乐作品全国统一在线初评(中国国际广播电台-国际在线-开设排行榜)暨音乐作品观众投票评选.2010年8月初 选手及音乐作品 全国总决选2010年8月下旬 全国30强中国星 特训班 强化培训2010年09月 10月 卫星电视 录制播出 全国颁奖典礼晚会11月起 签约艺人全国巡演、获奖作品全国媒体展播推介,评选组织

8、,组建2010中国唱片原创音乐大赛活动评审委员会，制定评审规则并根据评审规则开展工作。评审委员会由专业评审委员会和形象评审委员会组成。专业评审委员会负责专业考评，形象评审委员会负责形象考评。选手成绩由专业成绩与形象成绩两项按照一定的比例相加组成。专业评审委员会由著名音乐制作人、著名歌星、唱片公司领导、著名乐评人、著名经纪人、作曲家组成，另设专家顾问团。形象评审委员会由形象设计师、服装及化妆品设计师、大品牌代表组成。复赛、决赛的评审委员会由大赛组委会组织，各赛区初赛的评审委员会由各赛区组委会按照大赛章程以及总的评审规则自行组织。每个分赛区推出一个评委参与总决赛的评选工作，使大赛真正做到公开、公正

9、、透明。,特邀评委(拟),特邀主办单位领导-邹友开原中央电视台文艺部主任 张一白著名时尚影视剧导演（开往春天的地铁、将爱情进行到底）李东田著名造型师杨东升著名音乐电视导演吴 泓时尚杂志社社长兼总编辑许 巍原创歌手兼音乐制作人宋祖英著名青年歌唱家,奖项设置,1、各赛区前十名授予 2010年度某某赛区“中国星”称誉。2、进入北京复赛的选手授予“中国星”优秀歌手的称誉。3、总决赛前十名被授予2010年度“中国星”称誉。4、另设最具潜质奖若干名；最佳气质奖1名、最佳表演奖1名、最具人气奖1名，由观众投票从所有参加总决赛的选手中产生。5、获奖选手由大赛组委会统一颁发奖杯、奖证。6、海外选手在评选过程中，

10、每个国家及港澳地区在决赛中，可获得特殊奖一名（最佳表演奖、最佳形象奖、最佳作曲奖、最佳上镜奖等）。,赛事推进,大赛初选城市（拟）：华北赛区中华民族首都，深厚的文化底蕴和艺术氛围使其成为全国乃至世界文化艺术交流中心。华南赛区中国南方城市中最重要的国际艺术交流汇入口，多元化国际化成为南方城市代表。西南赛区红遍全国的造星运动可见成都是音乐爱好者最为广泛的城市。西北赛区中国历史文化名城、原创音乐重镇。歌手许巍、郑钧、张楚因原创红极大江南北。海外赛区（奥克兰）新西兰最大城市。奥克兰区是华人最多的地区。大赛报名(2月4月)1、主办电台、电视台大赛开启宣传片和口播宣传。符合报名资格的携本人身份有效证件到赛区

11、指定报名点报名，填写“选手资料表”、“参赛保证书”以及选手获取参赛编号和选手回执单。2、根据选手的报名先后编号、填写初赛的时间时段，以便主办方在现场对选手的管理。3、在报名点处的组委会大赛活动指示牌上熟读参赛须知、参赛内容，保证熟知在比赛中的流程和事项。4、按组委会须知和内容的要求，准备参赛曲目，关注大赛信息。5、比赛时间拟为每周六、周日。资料整理1、“选手资料表”表格构成：选手姓名、性别、年龄、院校、照片、特长、联系方式等（组合每人一份）。整理数份选手简易资料备份给评委，以便在比赛现场评委对相对应的选手最直接信息了解。2、“参赛保证书”构成：大赛目的、主办、内容、双方承诺、双方签署等。以便经

12、纪公司之后在签署艺人时的法律效应。,赛事推进,选手管理1、选手在报名时的编号、比赛时段由资料表直接体现。2、选手初赛的曲目确定，在报名时填写入资料表。3、对选手在比赛时的服装、演唱设备上的要求。4、若活动时间有变更和调整，组委会随时对报名选手联系通知。评委管理1、评委以秉持公平、公正的原则，为打造中国华人实力新人，更为中国原创音乐新人大力挖掘。2、评委评分表构成以选手形象、演唱、台风、气质、原创各5分为评分标准。3、对于特色选手的发掘保持警觉、保护以及建议。4、指导和正确引导选手在音乐艺术上的理解和美知感。5、评委作为选手晋级、淘汰裁决方，具有权威性。大赛组委会仍依照程序全程监督。流程、名单的

13、公布（2010年5月6月底）1、因考虑报名人数多，组委会把各赛区分为复赛和决赛。以海选形式由初赛晋级至复赛的人数定为50人，由复赛晋级决赛的为20人。（即*进50，50进20）。各赛区邀请唱片工作委员会成员、唱片界CEO、国内知名歌手担任赛区评委。2、利用数字电视和网络的优势，将不同分赛区进行时空联线，切换分赛场。每赛区最后评选出20人（乐队为1个单位）。中国唱片工作委员会权威人士为优秀选手颁发赛区荣誉奖项奖证。3、进入北京总决赛的为5赛区*20人，约100人。参赛选手在比赛后一周公布晋级名单。由主办方电话通知，电视、网络等媒流方式公布。4、公布名单后，晋级选手准备五首以上演唱作品。备战北京总

14、决赛。,赛事推进,各赛区20强媒体见面会（2010年6月底）1、赛区城市媒体，全国媒体，主办电视台，20强选手亮相。2、和媒体近距离交流（采访、专访、录制ID），以及唱片界各前辈对于未来实力原创新人音乐之路的看法和评论。北京总决赛（复赛2场+总决赛 2010年8月）1、北京总决赛由中国国际广播电台全程直播、中国教育电视台、中华卫视、欧宝电视台全程电视录播。2、专业服装造型团队、专业摄影棚宣传照拍摄、专业现场乐队，以及电视台制作团队、中国唱片工作委员会成员、国际唱片业协会亚洲理事会代表介入北京总决赛，对选手进行前期考察和拟定潜力选手工作。评委团加入观众评委2名。3、100名晋级选手集体到达北京，

15、酒店、录制棚确定。选手抽签重新演唱排序，整体服装造型，导演组与选手沟通定歌（3首歌）、外拍、（舞蹈排练）、整体节目录制走台、彩排等前期工作。4、总决赛复赛2场录播流程（10050）：选手根据抽签顺序分为5组，每组20人（含乐队）。每组晋级5人，参加总决赛。以1组为例选手分组外拍VCR+选手亮相+顺序演唱+评委逐个点评+宣布直接淘汰5名（剩15名待定，5组共待定75人，全部演唱结束后最后公布晋级50强全部名单）（注：现场可用分贝计为观众评分标准，带动现场气氛）5、50强整体服装造型，导演组与选手沟通定歌（5首歌）、进棚录歌、外拍、（舞蹈排练）、整体节目录制走台、彩排等前期工作。,6、录播第二场流

16、程（5010）：选手再次分2组，每组25人（含乐队）。每组晋级5人，决出十强。以1组为例选手分组外拍VCR（挑战口号）+选手亮相+顺序演唱+评委逐个点评+宣布直接淘汰10名（剩15名待定，2组共待定30人，全部演唱结束后最后公布晋级10强全部名单）7、在10强中评委根据组委会评选要求，评出各项荣誉大奖，并由音乐届权威机构、唱片公司CEO等颁发各项奖杯、奖证以及给选手寄语。（海外选手优先）总决赛（103）1、导演组准备：给选手定歌，3首，1首伴奏、1首清唱、（1首与嘉宾合唱）以1号选手为例：外拍VCR（挑战口号）+现场选手亮相+演唱+评委点评 第二轮演唱2+评委点评（与嘉宾歌手合唱）+评委点评（

17、考验合作默契度）2、评委综合评判逐出前三。音乐界权威机构、唱片公司CEO、主办方领导颁发奖杯、奖证以及给选手寄语。3、具体录制环节由导演组安排。4、大赛进行网络追踪、平面报道、电视转播。各媒体全方位跟进总决赛进程，与音乐界实时链接信息。对炒作歌手的炒作，对选手进行采访、专访、对原创型音乐的鼓励推荐等。5、经纪公司签约选手。,签约与培养,1、进入总决赛的选手都有被中、日、韩等唱片公司签约的机会。其原创作品都将在大赛规则签署之时中唱传媒有限公司的歌曲所有权。2、获得“中国星”称誉的前十名歌手，由中国唱片工作委员会统一推荐签约，成为中国唱片工作委员会成员公司共同拥有的艺人、并有机会签约日本、韩国唱片

18、公司。3、签约歌手将有机会按照中、日、韩三国唱片公司的协议，派往日本或韩国留学，接受系统培养与包装。4、由中国唱片工作委员会负责推荐签约艺人在中国的宣传与推广，由日本、韩国负责签约艺人在海外的宣传与推广。,其他活动,1、前期大赛主题曲有奖征集 在全国范围内，征集 2010年中国唱片原创音乐大赛主题曲，所有参赛作品将放在大赛专门网站上，候选参评。奖项设入围奖10名，优秀奖5名，“圣手”（即中标者）1名 2、炫彩真我DV秀 参加者必须证明自己有亲友参加了“主竞赛单元”的比赛（初赛即可），参赛DV作品的内容为表现参赛歌手的台前幕后，可以是台上光彩照人的热力形象，也可以是台下轻松幽默或别有深情的花絮集

19、锦。此项目一来可以吸引更多的人参加和关注“主竞赛单元”，二来可以从更多方面展现未来偶像候选人的面貌和风采，为其增添人气。参赛DV作品放在网上，网友可以用此网站对于参赛歌手进行投票；主办方在各大赛区都设有DV站，提供DV设备和随机摄像师，即使没有DV设备的人也可以轻松参加。,其他活动,3、慧眼英雄观众竞猜 选拨阶段，观众通过网站参与竞猜中唱希望之星大奖得主，在参与的观众中随机抽取2名，作为总决赛环节中的观众评审评委。4、飙音大赛 无论何人，也无论是否参赛歌手，不限老少男女身份在各分赛区都可以参加，选取挑战自己高音极限的歌曲，以能顺利唱到最高音者为胜，给予相应奖品。5、获奖歌手签约新闻发布会6、获

20、奖歌手巡演,宣传推广,1、由2010中国唱片原创音乐大赛组委会负责全国的宣传推广。2、由各分赛区组委会负责各分赛区的宣传推广。3、海外的宣传与推广由日本、韩国唱片公司负责。4、二百多家电视、报纸、期刊、网络、广播作为合作媒体参与宣传推广。5、在北京的总决赛、颁奖晚会在中华卫视、CCTV数字电视、中国教育电视台上播出。6、大赛过程中的诸多相关活动，也在中华卫视、中国教育电视台、中国国际广播电台进行跟踪报道。,赞助及回报,活动冠名：#2010中国唱片原创音乐大赛冠名费：600万元人民币冠名赞助商回报：由赞助企业独家冠名为：#2010中国唱片原创音乐大赛，并以协办单位的称谓，贯穿整个大赛的所有宣传品

21、、资料和活动。在大赛几个月的流程中，电视、报纸、杂志、网站及其他媒体都将连续跟踪报道，每天都将有大量的宣传内容刊登。此次大赛广泛的参与性和趣味竞技性，将吸引到广泛而有深度的关注，市场宣传效果可清晰把握。,冠名企业回报：新闻发布会推广,A.大赛前新闻发布会。主办方、冠名企业总裁、主要评委等都将参加，将邀请中央电视台、中央人民广播电台、凤凰、星光、华娱、中国青年报、北京青年报、信报、时尚等60家以上的电视、报纸、杂志、网站及其他媒体进行报道，对全国公众进行大规模的告知，尽可能盛大地造势，吸引尽可能多的人参加比赛（包括主竞赛单元和竞赛之外单元）。冠名企业的标志将会占据会场醒目位置，并有专门时段做企业

22、介绍。B.大赛后获奖歌手签约新闻发布会。主办方、冠名企业主要负责人、获奖歌手、主要评委将参加。宣传方式同上。C.获奖歌手专辑或合辑签售会及相应新闻发布会。除吸引众家媒体之外，还将有许多歌迷亲临现场，宣传效果更胜一筹。,冠名企业回报：电视台及电台推广,A.大赛期间日常，全国覆盖面最大的综艺资讯节目娱乐现场，中国国际广播电台“国际在线”，以及全国各省级电台、电视台综艺资讯栏目，追踪报道赛事进程，受众面覆盖全国甚至海外。B.初赛。各大赛区，包括直辖市、省会以及该地域经济文化中心城市，其影响面较大。初赛开始前，各大赛区即大规模造势，在当地电台、电视台滚动播出广告，在吸引报名者的同时，也使冠名企业的名字

23、成为该地域炙手可热的名词。初赛进行中，当地电台电视台追踪进程及花絮、专题人物访谈等形式进行大量报道。C.复赛。XX电视台栏目在黄金时间进行转播，片尾打出冠名企业名称。片中下脚标出现的企业LOGO，也可考虑加入冠名企业其他文化元素。D.决赛。中华卫视、教育电视台黄金时间专门时段直播，片头打出含有冠名企业标识的LOGO，片尾打出冠名企业名称，片中加插LOGO下脚标。并安排冠名企业总裁向获奖选手颁奖及致辞。,冠名企业回报：报刊推广,大赛组委会将同全国知名报刊、如中国青年报、北京青年报、北京娱乐信报、扬子晚报、羊城晚报、新民晚报、特区青年报等等，对比赛进行全面的报道。特别是在音乐界颇具权威的音乐周报，

24、作为大赛的协办单位，将出专刊对大赛进行大规模的连续报道。,冠名企业回报：网络及其他推广,报名阶段.新浪、搜狐、网易、TOM娱乐、等著名网站及大赛组委会网站都会有专门报名网页，冠名企业的名称及标志将会处于非常醒目的地位。比赛阶段。各大网站娱乐频道将会作专题追踪报道，形成覆盖面极大的宣传网络。慧眼英雄观众竞猜活动将在决赛阶段现场实时进行。大赛组委会官方网站将会开通，并常年存在。大赛的其他活动都将在此网站上进行，加上关于大赛最权威的实时报道，此网站必将成为关于此项大赛最权威的网站，将有极高的点击率。独家冠名企业将在网站显著位置播放广告，有效期一年。网站冠名：1年网站广告：1年,冠名企业回报：平面及赛

25、场推广,为推广宣传比赛，组委会将印制宣传册、报名册、秩序册、广告宣传海报、文字宣传单等等，组委会保证在以上材料中为冠名企业提供充分的形象宣传及产品介绍内容。比赛现场场地：冠名企业标识将位于醒目位置，保证在转播的主机位镜头中能够明显出现。赛场户外媒体：在初赛、复赛及决赛的每个城市挑选繁华路口、地铁站、公共汽车站等地的广告牌、赛场外升空气球等都会有大赛广告，冠名企业的标识也将同时出现。,冠名企业回报：后续产品及礼品推广,大赛标志的T恤衫、钥匙扣等纪念品会打上冠名企业的标识。复赛、决赛之实况光碟、参赛优秀原创歌曲之唱碟、相关游戏、记载大赛历程之书籍等出版物都会打上冠名企业标识，并赠送部分产品给冠名企业。,THANKS!,