《触媒调研报告》PPT课件.ppt

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1、开瑞微客消费者触媒环境研究,Contents,开瑞微客品牌审计,主要内容,目 录,用户媒体接触习惯分析,品牌传播策略建议,Contents,开瑞微客品牌审计,目 录,开瑞品牌审计主要内容,认知转化率,品牌认同,美誉度,（整体微客用户）首先提及率然后提及率提示下提及率,（整体微客用户）从认知到购买的比率,（品牌各自用户）是否还会再买？是否会向别人推荐？,（整体微客用户）认为最好的微客品牌是哪个？,（开瑞微客用户）传播的品牌形象是否认同？,认知度,图1.主流微客品牌的市场份额和知名度（N=2400）,注：整体知名度=首先提及率+然后提及率+提示下知道率 开瑞/奇瑞的微客产品知名度=（既知道奇瑞又知

2、道开瑞的+只知道奇瑞不知道开瑞+知道开瑞不知道奇瑞）%,开瑞作为（09年上市）微客新秀，产品知名度大幅领先同一年上市的海马和金杯。与2000年上市的昌河和哈飞相比，知名度只有12%左右的差距。但是与市场占有率前三的五菱、长安以及东风相比，知名度还有差距。,68.9%,开瑞微客知名度（20.8%）,奇瑞微客知名度（6.4%）,二者共知名度（46%）,认知度：不同城市，认知度存在一定差异,开瑞品牌忠诚度和推荐度：领先长安和东风，略逊五菱。,图1.主流微客品牌的忠诚度和推荐度（N=2400）,注：品牌忠诚度=旗下各车型的（忠诚度*车型销量权重）之和 品牌推荐度=旗下各车型的（推荐度*车型销量权重）之

3、和,在目前市场主流微客品牌中，开瑞产品的忠诚度略低于五菱，达到46.4%，大幅领先其他竞争品牌。开瑞产品的推荐度低于五菱、海马，但仍以76.3%领先长安和东风。,自己推荐自己！,图.主流微客产品的购买忠诚度（N=2162）,2.3 开瑞优优的产品忠诚度，在目前主流微客产品中位居第二,开瑞优优的产品忠诚度表现突出，仅次于新五菱之光，高于长安和东风小康旗下各微客产品，市场反响较好，未来具有较强的竞争潜力。,开瑞优优的产品忠诚度，在目前主流微客产品中位居第二,2.4 美誉度：作为新品牌，开瑞表现优于海马，与东风差距不大,图.主流微客品牌的美誉度（N=2400）,从主流微客品牌来看，美誉度与市场占有率

4、呈现出一定的正相关性。开瑞在市场上的美誉度表现并无突出，相较五菱和长安，差距较大，美誉度需要重点提升。,注：品牌美誉度按照品牌市场占有率进行加权计算。,美誉度：做为新品牌，开瑞表现优于海马，与东风差距不大。,美誉度：不同城市，美誉度存在一定的差异,开瑞知名度向美誉度的转化率低，美誉度提升成为传播重点,从品牌知名度向美誉度的转化率上看，五菱和长安遥遥领先，东风小康比开瑞高出1.4%，在保持并稳定提升知名度的基础上，美誉度是目前开瑞亟待提高的。,美誉度,认知度,图.主流微客品牌的认知度与美誉度评价（N=2400）,家庭年收入（万元）,年龄,20,30,40,50,60,2.5,5,7.5,哈飞,5

5、.1万,37.6岁,不同品牌的微客用户背景特征（年龄/收入）,年龄：27.6岁收入：5.4万,小结：开瑞用户是微车中的“小白领”。,Contents,目 录,用户媒体接触习惯分析,（24城市用户日常媒体接触习惯）,Contents,目录,一.微客用户日常媒体接触情况,二.城、郊、乡用户日常媒体接触情况,三.全国不同区域用户日常媒体接触情况,主要内容,微客用户日常媒体接触习惯（%）,0,10,20,30,40,50,60,70,网络,电视,报纸,杂志,户外,广播,80,82%,44.7%,41.3%,39.2%,17.2%,11.1%,1.1.1 微客用户日常媒体接触习惯,1.1.2 微客用户中

6、经常收看电视的用户占82%,图 微客用户群接触不同媒体的比例（N=2536）,电视82%,报纸44.7%,广播41.3%,网络39.2%,路边广告 17.2%,节目类型,影视剧 51.1%,民生社会新闻 50.4%,综艺娱乐节目35.2%,中央一套 50.7%,湖南卫视 16.3%,中央五套13.1%,中央六套9.5%,收看频道,19点-20点64.6%,20点-21点 46.5%,18点-19点 29.8%,21点-22点25.9%,收看时间,时政新闻 61.4%,电视82%,报纸44.7%,广播41.3%,网络39.2%,路边广告 17.2%,图 微客用户群接触报纸的比例（N=2536）,

7、阅读内容,时政新闻66%,民生社会新闻 46.9%,文娱新闻 33.6%,法治新闻32.4%,1.1.3 44.7%的用户经常接触报纸，阅读内容主要是时政和民生新闻,电视82%,报纸44.7%,广播41.3%,网络39.2%,路边广告 17.2%,图 微客用户群接触广播的比例（N=2536）,1.1.4 用户中41.3%的用户经常接触广播，常听节目是交通路况,收听内容,交通路况 71.6%,音乐节目 49.2%,民生社会新闻 45.7%,时政新闻40.1%,电视82%,报纸44.7%,广播41.3%,网络39.2%,路边广告 17.2%,1.1.5 经常接触网络的用户占40%，网上聊天/看新闻

8、/看视频/搜索信息,图 微客用户群接触网络情况（N=994）,QQ聊天 48.1%,看新闻 46.5%,搜索信息34.6%,娱乐类44.1%,财经类32.7%,玩游戏32.6%,网易娱乐16.6%,新浪新闻62.7%,优酷60.8%,土豆40.1%,迅雷49.2%,新浪财经67%,东方财富网44.8%,搜狐财经36.5%,时事新闻82.1%,搜狐新闻44.8%,腾讯新闻36.5%,看视频35.5%,腾讯娱乐73.1%,电视82%,报纸44.7%,广播41.3%,网络39.2%,路边广告 17.2%,每天都看 71.5%,偶尔一两天不看 15.4%,每周看三四天 8.3%,每天都看 46%,偶尔

9、一两天不看 26.1%,每周看三四天15.8%,每天都听 69.9%,偶尔一两天不听 15.5%,每周有三四天会听9.1%,每天都上网 49.6%,偶尔一两天不上网 20.2%,每周有三四天上网18.4%,1.1.6 不同媒体接触频率：用户对电视和广播的接触频率相对较高,图 微客用户群接触媒体的频率（N=2536）,Contents,目录,二.城、郊、乡用户日常媒体接触情况,2.1 城、郊、乡微客用户媒体接触情况2.2 哈尔滨城、郊、乡微客用户媒体接触情况2.3 长沙城、郊、乡微客用户媒体接触情况2.4 杭州城、郊、乡微客用户媒体接触情况2.5 广州城、郊、乡微客用户媒体接触情况,2.1.1.

10、从居住区域看：电视在城市不同区域都是影响范围最广的媒体。城，郊，乡不同居住区域各有超过80%的微客用户认为电视是日常接触最多的媒体之一,附图 居住在城市不同区域的微客用户群在不同媒体上的接触情况（N=2536）,居住在城市中心区，郊县城区和郊县乡镇的微客用户中各有超过80%的用户认为电视是日常接触最多的媒体之一。在不同区域中选择报纸为日常接触最多媒介之一的用户超过43%，选择路边广告为日常接触最多的媒介之一的用户在不同区域都超过了15%。,2.1.2.从居住区域看：郊区乡镇接触广播的用户较城市中心用户高15%，郊区乡镇接触室外墙体广告的用户较城市用户高4%左右，城市中心和郊区城区接触网络的用户

11、比郊区乡镇高8%。,附图 不同居住区域用户接触广播情况（N=2536）,附图 不同居住区域用户接触室外墙体广告情况（N=2536）,附图 不同居住区域用户接触网络情况（N=2536）,在广播的日常接触率上，居住在郊区城区和郊区县乡镇的经常接触广播的微客用户比例较居住在城区中心区经常接触广播用户比例高近15%和10%。在室外墙体广告接触率上居住在郊区县乡镇经常接触室外墙体广告的用户比例较居住在郊区城区和城区中心的用户高4%左右。在网络的日常接触上，城区中心区和郊区城区经常接触网络的用户比例比居住在郊区县乡镇经常接触网络的用户比例高近8%。,2.1.3.从居住区域看：居住在同一个城市中城，郊，乡的

12、微客用户接触不同媒体的用户比例差别较小。,附图 哈尔滨市居住在不同区域的微客用户接触不同媒体的情况（N=90）,附图 长沙市居住在不同区域的微客用户接触不同媒体的情况（N=84）,附图 杭州市居住在不同区域的微客用户接触不同媒体的情况（N=100）,附图 广州市居住在不同区域的微客用户接触不同媒体的情况（N=111）,在电视，报纸和广播等主流媒体的日常接触频率上，居住在不同城市中心区域和郊区县乡镇的微客用户差别不明显。,Contents,目录,二.城、郊、乡用户日常媒体接触情况,2.1 城、郊、乡微客用户媒体接触情况2.2 哈尔滨城、郊、乡微客用户媒体接触情况2.3 长沙城、郊、乡微客用户媒体

13、接触情况2.4 杭州城、郊、乡微客用户媒体接触情况2.5 广州城、郊、乡微客用户媒体接触情况,2.2.1.哈尔滨：从收看的电视频道上看，城、郊、乡用户差异不大，从喜欢的电视节目类型上看，城、乡用户更趋一致，郊区用户略有差异。,居住在哈尔滨不同区域的经常接触电视的用户中，最经常收看的都是中央一套。中央五套、黑龙江影视频道和黑龙江卫视是城、郊、乡用户收视都相对较高的频道。,附图 哈尔滨市居住在不同区域经常接触电视的用户收看最多的五个频道（N=84）,附图 哈尔滨市居住在不同区域经常接触电视的用户收看最多的五种节目类型（N=84）,相比郊区用户，市中心用户和乡镇用户更喜欢收看时政和民生新闻，而郊区城

14、区用户更爱看综艺和军事节目。影视剧、法制节目以及体育节目是不同区域用户都比较爱看的节目类型。,2.2.2.哈尔滨：城、郊、乡用户最爱阅读的报纸都是新晚报和生活报，最爱收听的广播是黑龙江人民广播电台交通广播和哈尔滨经济广播电台925交通广播。,哈尔滨城、郊、乡的用户收看最多的两份报纸都是新晚报和生活报。,附图 哈尔滨市居住在不同区域经常接触报纸的用户阅读的最多的四种报纸（N=54）,附图 哈尔滨市居住在不同区域经常接触广播的用户收听最多的广播（N=72）,哈尔滨城、郊、乡的用户收听较多的广播都是黑龙江省交通广播和哈尔滨市交通广播。,Contents,目录,二.城、郊、乡用户日常媒体接触情况,2.

15、1 城、郊、乡微客用户媒体接触情况2.2 哈尔滨城、郊、乡微客用户媒体接触情况2.3 长沙城、郊、乡微客用户媒体接触情况2.4 杭州城、郊、乡微客用户媒体接触情况2.5 广州城、郊、乡微客用户媒体接触情况,2.3.1.长沙：从收看的电视频道上看，城，郊，乡用户差异不大。从喜欢收看电视类型上看，城，郊，乡用户趋于一致。,居住在长沙不同区域的经常接触电视的用户中，最经常收看的电视台前三位是：湖南经视频道，湖南卫视和湖南都市频道。其次是湖南政法频道和中央一套。长沙不同地区的经常收看电视的用户经常收看的前五名电视频道一样。,附图 长沙市居住在不同区域经常接触电视的用户收看最多的五个频道（N=67）,附

16、图 长沙市居住在不同区域经常接触电视的用户收看最多的五种节目类型（N=65）,城，郊，乡经常接触电视的用户最喜欢的节目类型较为统一，最经常收看的电视栏目内容是时政新闻和影视剧，其次的是综艺娱乐节目和体育竞赛。,2.3.2.长沙：城，乡，郊用户最爱阅读的报纸都是潇湘晨报，最爱收听的广播电台是湖南人民广播电台交通频道。,居住在长沙不同区域的经常接触报纸的用户中，最经常阅读的报纸是：潇湘晨报，三湘都市报和长沙晚报。,附图 长沙市居住在不同区域经常接触报纸的用户阅读的最多的四种报纸（N=61）,居住在长沙不同区域的经常接触广播的用户中，最经常收听的广播频道是：湖南人民广播电台交通频道，湖南人民广播电台

17、音乐之声。居住在长沙市郊区乡镇的经常接触广播的用户100%收听并且只收听湖南人民广播电台交通频道。,附图 长沙市居住在不同区域经常接触广播的用户收听最多的广播（N=49）,Contents,目录,二.城、郊、乡用户日常媒体接触情况,2.1 城、郊、乡微客用户媒体接触情况2.2 哈尔滨城、郊、乡微客用户媒体接触情况2.3 长沙城、郊、乡微客用户媒体接触情况2.4 杭州城、郊、乡微客用户媒体接触情况2.5 广州城、郊、乡微客用户媒体接触情况,2.4.1.杭州：从收看的电视频道上看，城、乡用户更趋一致，郊区用户略有差异从喜欢的电视节目类型上看，城、郊、乡用户差异不大。,居住在杭州城，郊，乡经常接触电

18、视的用户中，最经常收看的电视台前三位是：杭州民生休闲频道，中央一套和浙江教育科技频道。杭州城区和郊区乡镇的用户在喜欢收看电视频道上较为一致。,附图 杭州市居住在不同区域经常接触电视的用户收看最多的五个频道（N=91）,附图 杭州市居住在不同区域经常接触电视的用户收看最多的五种节目类型（N=91）,居住在杭州城，郊，乡经常接触电视的用户收看栏目内容趋于一致。用户最经常收看的电视栏目内容是时政新闻和民生社会新闻。其次是综艺娱乐节目和财经节目。,2.4.2.杭州：城、郊、乡用户最爱阅读的报纸都是都市快报和钱江晚报最爱收听的广播是杭州人民广播电台交通之声。,居住在杭州不同区域的经常接触报纸的用户中，最

19、经常阅读的报纸是：都市快报和钱江晚报。其次是青年时代和今日早报。,附图 杭州市居住在不同区域经常接触报纸的用户阅读的最多的五种报纸（N=52）,居住在杭州不同区域的经常接触广播的用户中，收听最多的广播频道是：浙江人民广播电台交通之声。其次是杭州人民广播电台交通经济广播和杭州人民广播电台西湖之声。,附图 杭州市居住在不同区域经常接触广播的用户收听最多的广播（N=68）,Contents,目录,二.城、郊、乡用户日常媒体接触情况,2.1 城、郊、乡微客用户媒体接触情况2.2 哈尔滨城、郊、乡微客用户媒体接触情况2.3 长沙城、郊、乡微客用户媒体接触情况2.4 杭州城、郊、乡微客用户媒体接触情况2.

20、5 广州城、郊、乡微客用户媒体接触情况,2.5.1.广州：从收看的电视频道上看，城、乡用户更趋一致，郊区用户略有差异翡翠台是城，郊，乡用户共同喜欢收看的电视频道。城、郊、乡用户在喜欢的电视节目类型上差异不大。,居住在广州不同区域的经常接触电视的用户中，最经常收看的电视台是：翡翠台和广州电视新闻台。,附图 广州市居住在不同区域经常接触电视的用户收看最多的五个频道（N=95）,附图 广州市居住在不同区域经常接触电视的用户收看最多的五种节目类型（N=95）,居住在广州不同区域的经常接触电视的用户中，最经常收看的电视栏目内容是民生社会新闻和时政新闻，其次的是综艺娱乐节目和影视剧。,2.5.2.广州：城

21、、郊、乡用户最爱阅读的报纸都是广州日报和羊城晚报南方都市报在乡镇用户里有较高阅读率。用户最爱收听的广播是广东人民广播电台羊城交通台。,居住在广州不同区域的经常接触报纸的用户中，最经常阅读的报纸是：广州日报，羊城晚报和南方都市报，这是广州市最主要的三份报纸。其次是信息时报和广州文汇报。,附图 广州市居住在不同区域经常接触报纸的用户阅读的最多的五种报纸（N=61）,居住在广州不同区域的经常接触广播的用户中收听最多的广播频道是：广东人民广播电台羊城交通台。其次是广州人民广播电台金曲1027。,附图 广州市居住在不同区域经常接触广播的用户收听最多的广播（N=60）,Contents,目录,三.全国不同

22、区域用户日常媒体接触情况,3.1 河北省用户触媒习惯3.2 江苏省用户触媒习惯3.3 安徽省用户触媒习惯3.4 黑龙江省用户触媒习惯3.5 云南省用户触媒习惯3.6 辽宁省用户触媒习惯3.7 湖南省用户触媒习惯3.8 山东省用户触媒习惯3.9 河南省用户触媒习惯3.10 四川省用户触媒习惯3.11 广东省用户触媒习惯3.12 浙江省用户触媒习惯,石家庄用户日常接触电视、报纸和网络相对较多。保定用户媒体接触以电视和网络为主，户外广告例如墙体广告、路边大型广告牌的接触率较石家庄用户高。,附图 河北省媒体接触类型（N=268）,3.1.1.石家庄用户电视、报纸和网络的接触比例最高，而保定用户对电视、

23、网络和路边广告牌的接触比例最高。,3.1.2.中央一套在河北省最受欢迎，此外，石家庄用户比较爱看河北农民频道和河北卫视，保定用户更爱收看中央八套和湖南卫视。,石家庄,附图 电视收看频道（N=110）,附图 电视收看频道（N=123）,石家庄和保定经常收看电视用户收看最多的都是中央一套。石家庄用户更爱看河北省其他地面频道，如河北农民频道和河北卫视。保定经常接触电视用户较多收看中央八套和湖南卫视。,石家庄,保定,石家庄经常接触电视用户收看最主要收视时段19点-20点，其次是20点-21点，再其次是21点-22点。保定经常接触电视用户最主要收看时段为19点-20点，其次是20点-21点，再其次是21

24、点-22点.,3.1.3.石家庄和保定用户最主要的收视时段都是19点-20点。,附图 电视主要收看时段（N=110）,附图 电视主要收看时段（N=123）,附图 石家庄用户收看电视时段比例（N=110）,附图 保定用户收看电视时段比例（N=123）,3.1.4.石家庄用户收看最多的是民生社会新闻。保定用户收看最多的是影视剧石家庄用户每天都看电视的用户比例比保定高出近30%。,附图 收看的电视节目类型（N=240）,附图 电视收看频率（N=233）,石家庄用户偏爱收看时政民生新闻和影视剧。保定用户更偏爱收看影视剧，时政新闻和文娱新闻的也相对较受欢迎。石家庄用户对电视的收看深度相对更高，在经常收看

25、电视的石家庄用户有近88.2%的用户每天都收看电视。,3.1.5.石家庄经常接触报纸用户阅读最多的是燕赵晚报，保定经常接触报纸用户则更多阅读保定晚报，燕赵都市报在两个城市的受众都较多。,石家庄,附图 报纸阅读名称（N=73）,附图 报纸阅读名称（N=22）,石家庄经常接触报纸用户阅读率最高的是燕赵晚报，保定经常接触报纸的用户阅读率最高的是保定晚报。燕赵都市报在石家庄和保定用户中都有较高的阅读比例。,保定,3.1.6.石家庄和保定用户最常阅读地方重大新闻。此外时政、法制、民生以及文娱新闻都比较受用户欢迎的。石家庄报纸用户阅读频率更高。,附图 阅读报纸的类型（N=95）,附图 报纸阅读频率（N=8

26、8）,石家庄经常接触报纸用户更喜欢阅读地方重大新闻、时政新闻，其次是法制新闻、民生社会新闻。保定用户更偏好地方重大新闻、民生社会新闻，其次是文娱新闻、时政新闻和法制新闻。石家庄用户对报纸的收看深度大大高于保定用户，在经常阅读报纸的石家庄用户中有84%的每天都阅读报纸。,3.1.7.河北经常接触广播用户比例较少。除了中央台中国之声，交通广播在石家庄和保定的收听比例较高。,附图 广播收听频道（N=26）,附图 广播收听频道（N=17）,石家庄用户收听最多的是中央人民广播电台中国之声和河北人民广播电台交通广播，在经常收听广播的石家庄用户中有超过50%的用户经常收听这两个频率。在经常收听广播的保定用户

27、中有52.9%的用户收听保定人民广播电台交通广播，41.2%的用户收听中央人民广播电台中国之声。,石家庄,保定,3.1.8.石家庄用户主要收听交通路况、民生社会新闻和音乐节目。保定用户最关注时政新闻、音乐节目和民生新闻。石家庄用户的广播接触频率较高。,附图 收听的广播节目类型（N=42）,附图 广播收听频率（N=43）,石家庄用户收听较多的节目类型是交通路况、民生社会新闻和音乐节目，在经常收听广播的石家庄用户中有超过60%的用户收听这三类节目。在经常收听广播的的保定用户中有60%的用户收听时政新闻。53.3%的用户收听民生社会新闻和音乐节目。石家庄广播用户对广播的接触频率较高，每天听广播的用户

28、达到60%以上。保定听广播的用户只有47.1%每天收听广播。,Contents,目录,三.全国不同区域用户日常媒体接触情况,3.1 河北省用户触媒习惯3.2 江苏省用户触媒习惯3.3 安徽省用户触媒习惯3.4 黑龙江省用户触媒习惯3.5 云南省用户触媒习惯3.6 辽宁省用户触媒习惯3.7 湖南省用户触媒习惯3.8 山东省用户触媒习惯3.9 河南省用户触媒习惯3.10 四川省用户触媒习惯3.11 广东省用户触媒习惯3.12 浙江省用户触媒习惯,南京用户日常媒体接触以电视、报纸、广播，网络和路边广告为主。无锡用户媒体接触以广播最为主，其次为电视，网络，报纸。在路边大型广告牌和广场液晶显示大屏幕的接

29、触频率上高于南京用户。,附图 江苏省用户媒体接触情况（N=200）,3.2.1.南京用户主要接触电视、报纸。无锡用户接触广播最多，其次是电视和网络。,3.2.2.中央一套在南京和无锡都比较受欢迎，除此之外，无锡用户更偏爱无锡市台。,附图 电视收看频道（N=67）,附图 电视收看频道（N=54）,中央一套在南京和无锡用户中都比较受欢迎。南京用户还比较喜欢收看江苏卫视和中央六套。无锡经常接触电视用户收看率最高的是无锡新闻综合频道频道，收视第三的是无锡都市频道。,南京,无锡,南京经常接触电视用户最主要收看时段为19点-20点，其次是20点-21点，再其次是18点-19点。无锡经常接触电视用户最主要收

30、看时段是20点-21点，其次是19点至-20点，再其次是21点-22点。,3.2.3.南京用户最主要收看时段是19点-20点，无锡用户是20点-21点。,附图 电视主要收看时段（N=67）,附图 电视主要收看时段（N=54）,附图 南京用户收看电视时段比例（N=67）,附图 无锡用户收看电视时段比例（N=54）,3.2.4.无锡用户最爱收看的是影视剧、民生新闻。南京用户收看较多的是民生新闻和影视综艺节目，南京用户的电视收看频率相对更高。,附图 收看的电视节目类型（N=120）,附图 电视收看频率（N=119）,南京用户最经常收看民生新闻，其次是娱乐节目，影视剧和时政新闻也比较偏好。无锡用户最经

31、常收看影视剧，其次是民生新闻。南京用户对电视的收看深度相对更高，有近50%的用户每天都收看电视。,3.2.5.扬子晚报、金陵晚报以及现代快报在南京都拥有较高的阅读比例，但是在无锡扬子晚报同样拥有较大的影响力。无锡用户阅读率最高的是江南晚报。,附图 报纸阅读名称（N=44）,附图 报纸阅读名称（N=31）,南京经常接触报纸用户最经常阅读扬子晚报其次是金陵晚报、现代快报。无锡经常接触报纸用户阅读率最高的是江南晚报，其次是扬子晚报和无锡日报。,南京,无锡,3.2.6.南京用户比较喜欢阅读地方重大新闻和时政新闻，无锡用户更关注地方的重要新闻和民生新闻。南京和无锡用户报纸阅读率较低。,附图 阅读报纸的类

32、型（N=74）,附图 报纸阅读频率（N=74）,南京经常接触报纸用户更喜欢阅读地方重大新闻、时政新闻。无锡经常接触报纸用户阅读率最高的是地方重大新闻和民生社会新闻部分，其次是时政新闻、文娱新闻。经常阅读报纸的南京用户中仅有20.5%每天看报纸，经常阅读报纸的无锡用户中有30%每天看报纸。,3.2.7.无锡用户相比南京用户更爱收听广播。江苏交通广播在南京和无锡都有较高的收听比例，无锡交通台在无锡的最受欢迎。,附图 广播收听频道（N=29）,附图 广播收听频道（N=68）,南京广播用户收听最多的是江苏广播电视总台交通广播网，其次是江苏人民电视总台新闻综合广播。无锡广播用户收听最多的是无锡交通广播电

33、台，其次是无锡音乐广播电台。,南京,无锡,3.2.8.南京和无锡用户都比较关注交通路况以及民生新闻，无锡用户广播收听深度相对更高。,附图 收听的广播节目类型（N=87）,附图 广播收听频率（N=95）,南京经常接触广播用户最主要收听交通路况，其次是民生社会新闻和音乐节目。无锡经常接触广播用户主要收听交通路况，其次是民生社会新闻，时政新闻和音乐节目。南京听广播的用户对广播的接触频率较低，仅为43.3%，无锡每天听广播的用户占69.2%。,Contents,目录,三.全国不同区域用户日常媒体接触情况,3.1 河北省用户触媒习惯3.2 江苏省用户触媒习惯3.3 安徽省用户触媒习惯3.4 黑龙江省用户

34、触媒习惯3.5 云南省用户触媒习惯3.6 辽宁省用户触媒习惯3.7 湖南省用户触媒习惯3.8 山东省用户触媒习惯3.9 河南省用户触媒习惯3.10 四川省用户触媒习惯3.11 广东省用户触媒习惯3.12 浙江省用户触媒习惯,合肥用户日常接触电视、报纸、广播，网络为主。六安用户媒体接触以电视最为主要，其次为报纸，网络和车身广告为主。,附图 媒体接触类型（N=188）,3.3.1.合肥用户主要接触电视、报纸和广播，六安用户较为偏重电视、报纸和网络。,3.3.2.合肥和六安电视用户最主要收看中央一套和安徽卫视，且收看率也相差无及，都在66%以上。,附图 电视收看频道（N=70）,附图 电视收看频道（

35、N=77）,中央一套和安徽卫视在合肥和六安都是收看率排名前两位的频道。湖南卫视和安徽影视频道在两地也有较高的关注度。,六安,合肥,安徽省电视用户最主要收看电视时段是19点-20点，收看整体时段是19点-22点。合肥和六安的电视用户在主要收看电视时间段一致。,3.3.3.合肥和六安电视用户最主要的收视时段是19点-20点,其次是20点-21点。,附图 电视主要收看时段（N=67）,附图 电视主要收看时段（N=76）,附图 合肥用户收看电视时段比例（N=67）,附图 六安用户收看电视时段比例（N=76）,3.3.4.合肥和六安用户最爱收看的是时政新闻和影视剧，合肥用户其次关注民生社会新闻，六安则是

36、法制节目。合肥和六安用户电视收看频率都相对较高。,附图 收看的电视节目类型（N=145）,附图 电视收看频率（N=141）,合肥经常接触电视用户中收视率最高的是时政新闻和影视剧。六安经常接触电视用户中收视率最高的是时政新闻和影视剧，其次是法制节目。安徽省用户对电视的收看深度比较高，在经常收看电视的用户里有超过60%的用户每天都收看电视。,六安,合肥,3.3.5.安徽商报和新安晚报在合肥和六安都有较高的阅读率，但是在合肥合肥晚报相对更受用户欢迎。,附图 报纸阅读名称（N=47）,附图 报纸阅读名称（N=40）,新安晚报、安徽商报在安徽用户的报纸阅读中排名前三。合肥用户喜好阅读合肥晚报、安徽商报和

37、新安晚报。六安用户喜好阅读新安晚报、安徽商报和安徽市场报。,3.3.6.合肥和六安用户最喜欢阅读报纸中的时政新闻、地方重大新闻。两地用户报纸阅读深度都相对较高。,附图 阅读报纸的类型（N=85）,附图 报纸阅读频率（N=83）,合肥经常接触报纸用户更喜欢阅读时政新闻、地方重大新闻，其次是经济新闻、国际新闻。六安经常接触报纸用户更喜欢阅读时政新闻、地方重大新闻，其次是民生社会新闻、法制新闻。安徽用户对报纸的阅读深度较高，经常阅读报纸的合肥用户中有52.3%每天看报纸，经常阅读报纸的六安用户有51.3%每天看报纸。,合肥,六安,3.3.7.合肥用户收听最多的是省市级电台的交通频道。六安用户收听最多

38、的是中央人民广播电台中国之声。,附图 广播收听频道（N=42）,附图 广播收听频道（N=19）,合肥用户收听最多的是安徽人民广播电台交通广播，其次是合肥人民广播电台交通广播。六安用户收听最多的是中央人民广播电台中国之声，其次是安徽人民广播电台经济广播。,3.3.8.交通路况、时政新闻以及音乐节目是合肥和六安用户都比较喜欢的广播节目类型。合肥广播用户的广播接触频率较高。,附图 收听的广播节目类型（N=60）,附图 广播收听频率（N=59）,合肥和六安用户收听最多的节目类型是交通路况。其次是时政新闻和音乐节目。合肥听广播的用户对广播的收听深度较高，经常收听广播的用户中每天听广播的用户为72.5%。

39、,Contents,目录,三.全国不同区域用户日常媒体接触情况,3.1 河北省用户触媒习惯3.2 江苏省用户触媒习惯3.3 安徽省用户触媒习惯3.4 黑龙江省用户触媒习惯3.5 云南省用户触媒习惯3.6 辽宁省用户触媒习惯3.7 湖南省用户触媒习惯3.8 山东省用户触媒习惯3.9 河南省用户触媒习惯3.10 四川省用户触媒习惯3.11 广东省用户触媒习惯3.12 浙江省用户触媒习惯,哈尔滨用户日常接触电视、广播 和网络为主。绥化用户媒体接触以电视，广播和报纸三种传统媒体为主。且偏好阅读报纸的用户比例大大高于哈尔滨市。,附图 媒体接触类型（N=180）,3.4.1.哈尔滨和绥化用户以电视，广播媒

40、体接触为主。哈尔滨经常阅读报纸的用户比例远高于绥化，绥化用户在车身广告和路边广告牌的接触比例上高于哈尔滨。,哈尔滨,3.4.2.哈尔滨用户最主要收看中央一套和五套。绥化经常接触电视用户则更偏好本地频道，如绥化文艺频道。,附图 电视收看频道（N=84）,附图 电视收看频道（N=77）,哈尔滨经常接触电视的用户收视率最高的是中央一套，中央五套和黑龙江卫视。绥化经常接触电视用户中收视率最高的是绥化文艺频道，绥化电视台和绥化影视频道。,绥化,哈尔滨偏好电视用户整体收看电视时段为17点-20点。绥化偏好电视用户整体收看电视时段主要在19点-21点和早上8点-9点。,3.4.3.哈尔滨和绥化用户电视最主要

41、收看时段是晚上19点-20点。绥化用户在早上7点-8点收看电视的比例也相对较高。,附图 电视主要收看时段（N=84）,附图 电视主要收看时段（N=89）,附图 哈尔滨用户收看电视时段比例（N=84）,附图 绥化用户收看电视时段比例（N=89）,3.4.4.哈尔滨用户主要收看影视剧、体育竞赛、时政新闻和法制节目。绥化用户偏爱综艺娱乐节目和民生新闻。,附图 收看的电视节目类型（N=173）,附图 电视收看频率（N=173）,哈尔滨经常接触电视用户偏爱收看影视剧，体育竞赛，时政新闻和法制节目。绥化用户最喜欢收看综艺娱乐节目，民生社会新闻，体育竞赛和音乐类节目。绥化和哈尔滨每天都收看电视的用户比例都在

42、70%以上。,3.4.5.哈尔滨用户喜欢阅读生活报和新晚报，绥化经常接触报纸用户偏好阅读当地的绥化晚报、绥化日报。,附图 报纸阅读名称（N=54）,附图 报纸阅读名称（N=22）,哈尔滨经常接触报纸用户喜欢阅读生活报、新晚报、黑龙江晨报。绥化经常接触报纸用户喜好阅读绥化晚报、绥化日报、黑龙江晨报。,哈尔滨,绥化,3.4.6.法制、体育、汽车和地方重大新闻是绥化和哈尔滨用户较为喜欢的报纸内容。绥化的报纸阅读频率相对较低。,附图 阅读报纸的类型（N=76）,附图 报纸阅读频率（N=75）,法制、体育、汽车和地方重大新闻是绥化和哈尔滨用户较为喜欢的报纸内容。此外，民生新闻也是哈尔滨用户相对较为关注报

43、纸内容。黑龙江用户对报纸的阅读深度较低，经常阅读报纸的哈尔滨用户仅有40.7%每天看报纸，而经常阅读报纸的绥化用户中仅有4.8%每天看报纸。,3.4.7.哈尔滨经常接触广播的用户收听率最高的是黑龙江和绥化的交通台。绥化用户收听最多的是绥化当地电台的交通台和音乐台。,附图 广播收听频道（N=72）,附图 广播收听频道（N=79）,哈尔滨用户收听最多的是黑龙江人民广播电台交通广播，其次是哈尔滨经济广播电台925交通广播。绥化用户收听最多的是绥化广播电台交通台，在经常收听广播的绥化用户中收听率高达98.7%，其次是绥化广播电台音乐台，收听率为81.0%。,哈尔滨,绥化,3.4.8.黑龙江省经常接触广

44、播的用户收听较多的是交通路况类节目。哈尔滨和绥化偏好广播的用户的广播接触频率比较高，达到近80%。,附图 收听的广播节目类型（N=151）,附图 广播收听频率（N=151）,黑龙江用户收听较多的节目类型是交通路况、音乐节目、民生社会新闻、体育节目。黑龙江听广播的用户对广播的接触频率很高，经常收听广播的绥化和哈尔滨用户每天听广播的用户都达到了70%以上。,Contents,目录,三.全国不同区域用户日常媒体接触情况,3.1 河北省用户触媒习惯3.2 江苏省用户触媒习惯3.3 安徽省用户触媒习惯3.4 黑龙江省用户触媒习惯3.5 云南省用户触媒习惯3.6 辽宁省用户触媒习惯3.7 湖南省用户触媒习

45、惯3.8 山东省用户触媒习惯3.9 河南省用户触媒习惯3.10 四川省用户触媒习惯3.11 广东省用户触媒习惯3.12 浙江省用户触媒习惯,附图 媒体接触类型（N=180）,3.5.1.昆明用户电视和报纸的接触比例最高。曲靖用户对电视，广播和路边大型广告牌的接触率最高。,昆明用户日常接触的媒体以电视、报纸，广播和网络为主。曲靖用户媒体接触以电视，广播和路边大型广告牌等传统媒体为主。,3.5.2.中央一套在云南最受欢迎，此外，昆明用户比较爱看云南都市频道和云南卫视，曲靖用户更爱看中央六套。,附图 电视收看频道（N=72）,附图 电视收看频道（N=67）,昆明经常接触电视用户除了中央一套外更喜欢收

46、看本地频道，如云南都市频道和云南卫视。曲靖用户最主要收看中央一套和中央六套。其次是曲靖新闻综合频道。,昆明和曲靖用户最主要收看电视时段为19点-20点，其次为20点-21点，再其次是21点-22点和17点-18点。云南省经常接触电视用户整体收看时段为17点-22点。在收看的时间段上一致。,3.5.3.昆明和曲靖用户最主要收看时段为19点-20点。,附图 电视主要收看时段（N=72）,附图 电视主要收看时段（N=67）,附图 昆明用户收看电视时段比例（N=72）,附图 曲靖用户收看电视时段比例（N=67）,3.5.4.昆明用户最喜欢收看时政新闻和影视剧，曲靖用户更喜欢收看民生社会新闻，时政新闻和

47、影视剧。昆明每天看电视的用户比例比曲靖用户高28%。,附图 收看的电视节目类型（N=138）,附图 电视收看频率（N=137）,昆明用户更爱收看时政新闻，影视剧，和民生新闻。曲靖用户更偏爱收看民生新闻，其次是时政新闻和影视剧，这三类型节目的收视率都在50%以上。昆明用户对电视的收看深度相对曲靖用户更高，经常收看电视的昆明用户中有68%的用户每天都收看电视。,3.5.5.昆明经常阅读报纸用户阅读率最高的是春城晚报，曲靖用户阅读率最高的是生活新报。都市时报在两个城市都有较高的阅读率。,附图 报纸阅读名称（N=44）,附图 报纸阅读名称（N=23）,昆明经常接触报纸用户阅读率最高的是春城晚报，其次是

48、都市时报和生活新报。曲靖经常接触报纸用户阅读率最高的是生活新报，其次是都市时报和云南信息报。都市财报在昆明和曲靖用户中都有较高的阅读率。,3.5.6.昆明用户比较喜欢阅读地方重大新闻和时政新闻。曲靖用户最喜欢阅读地方重大新闻，其次是社会民生新闻和文娱新闻。昆明报纸用户的阅读率更高。,附图 阅读报纸的类型（N=66）,附图 报纸阅读频率（N=61）,昆明经常接触报纸用户偏好阅读地方重大新闻、时政新闻，其次是汽车、民生社会新闻。曲靖用户偏好阅读地方重大新闻、民生社会新闻，其次是文娱新闻、时政新闻。昆明用户对报纸的阅读深度比曲靖用户高，经常阅读报纸的昆明用户中有46.2%的用户每天看报纸。,3.5.

49、7.曲靖经常接触广播的用户比例较高。昆明用户收听率最高的是云南人民广播台交通频道，曲靖用户收听率最高的是中央人民广播电台第二套音乐之声。,附图 广播收听频道（N=30）,附图 广播收听频道（N=52）,昆明经常接触广播用户中收听率最高的是云南人民广播电台交通频道，有83.3%的广播用户收听这个频道。其次是云南人民广播电台香格里拉之声和云南人民广播电台新闻频道。曲靖用户收听率最高的是中央人民广播电台第三套音乐之声，有88.5%的广播用户收听这个频道。其次是中央人民广播电台第一套中国之声和云南人民广播电台交通之声。,3.5.8.昆明用户主要收听交通路况和时政新闻类节目，曲靖用户最主要收听音乐节目和

50、民生社会新闻类节目。昆明用户的广播接触频率较高。,附图 收听的广播节目类型（N=83）,附图 收听广播的频率（N=79）,昆明用户偏爱收听交通路况，有93.5%的用户收听交通路况类节目。时政新闻和音乐节目。有78.8%经常接触广播的曲靖用户喜欢收听音乐节目。其次收听率较高的是民生新闻和交通路况。昆明用户中有超过70%的用户每天都收听广播，曲靖用户中有67.7%的用户每天收听广播。,Contents,目录,三.全国不同区域用户日常媒体接触情况,3.1 河北省用户触媒习惯3.2 江苏省用户触媒习惯3.3 安徽省用户触媒习惯3.4 黑龙江省用户触媒习惯3.5 云南省用户触媒习惯3.6 辽宁省用户触媒