《草莓策划方案》PPT课件.ppt

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1、,提案单位：,索 引 INDEX,活动概述,氛围布置,活动内容,活动宣传,【活动概述】,活动名称：成都.双流（合江）第六届冬草莓节活动主题：现代田园合江 万亩草莓添香启动时间：2011年12月19日2012年1月3日活动地点：成都双流县合江镇活动组织机构：主办单位：成都市双流县人民政府 承办单位：双流县合江镇人民政府 双流县文化旅游局 双流县农村经济发展局 执行单位：成都晚报社,总体概要,活动目的分析,促进旅游经济发展，扩大合江冬草莓经济、旅游经济的影响力，促进双流合江及其周边镇成为乡村旅游目的地，并通过3-5年努力，向多元化度假休闲中心转化。,提升双流合江影响力，升华双流合江“具有优秀旅游资

2、源和中国冬草莓之乡的特色小镇，创建可持续发展的生态标版，扩大双流在国内国际的区域影响。,全面创新双流合江等乡镇旅游文化发展，带动区域各行业的整体进步。,活动效果,我们需要达到的效果是什么？,结合更为多姿多彩的文化活动，努力争取35年创建国内目前最高规格、内容最丰富的冬草莓文化节庆,草莓文化为主体，大量纳入旅游和玩乐元素，从全新视角向世界立体展示的原生态冬草莓文化之旅,打造一次气氛地道、娱乐性、表演性更强的冬草莓盛宴,冬草莓文化节庆,成功地运用环保生态元素，将环保文化活动、科普宣传与旅游观赏巧妙衔接的一次环保教育活动,活动主题,现代田园合江 万亩草莓添香,主题备选：,1.享冬日田园暖阳 品双流合

3、江草莓2.暖冬田园行 合江草莓情3.游城南锦绣东山 品双流合江草莓4.魅力空港田园行 乐享合江草莓香,整体架构,新闻推介会,行吟莓园写生会,绿道骑游赏红莓,开幕式,接下来，我们将向您详细阐述本次活动的相关细节。为了更清晰的向您展现活动每个环节的细节内容，我们将活动内容划分为五部分，下面我们将从氛围布置开始向您分述详情,商贸联动,【氛围营造】,LOGO,主干道沿路灯杆道旗（沿路共105套）跨线大型指示牌,充气拱门、升空气球（镇政府门口）,主会场干道充气立柱20个,主舞台效果图,展销区效果图,【活动内容】,5大内容分别阐述,PART 1,现代田园合江 万亩草莓添香 成都双流（合江）第六届冬草莓节新

4、闻推介会,活动日期：2011年12月19日10：00-11：30活动地点：暂定成都晚报会议室（或由合江政府选定场地）活动形式：新闻推介会活动对象：成都市各传媒机构,总体概要,示意图,此次新闻推介会主要为了宣传本次双流合江冬草莓节，为后期节会的全面铺开作好铺垫，把精彩内容预先透露给媒体，并凸显双流作为草莓种植大县，在全国草莓行业中的重要地位和作用；发布位于天府新区核心地带的合江镇的最新信息；同时可邀请新进企业的代表讲话，讲述企业为何选择合江并同时推广各自企业。,活动目的,氛围布置,将现场划分为签到区、会议区、成果展示区、草莓美食品鉴区其中签到区搭建签到主题背景画面，摆放签到桌花1盆，签到用品1套

5、，安排2位礼仪微笑服务，协助来宾签到；会议区采用课桌式摆放形式，前排座位为领导坐席，放置台卡、台花，另外所有座位都放置矿泉水，方便来宾饮用。,主画面效果图,会场课桌式,示意图,领导席桌花,成果展示意图,集中展示合江冬草莓及草莓成品，并提供可试尝的新鲜草莓、草莓沙拉、草莓干等草莓制品,草莓美食展示暨体验区,中小学生300人，手舞小国旗；,活动流程,PART 2,现代田园合江 万亩草莓添香 成都双流（合江）第六届冬草莓节开幕式,2011年12月23日（周五）10：0011：30,（一）拟邀请四川省、成都市领导名单（二）拟邀请双流县领导名单（三）出席嘉宾 双流县县直机关及各乡镇代表 企业代表 活动赞

6、助商家,拟邀请出席领导嘉宾名单,将现场划分为舞台区、观礼区、草莓展示区三大部分。其中观礼区设置为领导坐席区（30套条桌配搭宴会椅、每桌摆放2瓶矿泉水、设置台卡）VIP观众席-村社干部区（300把藤椅摆放）观众席-中小学生区（300个塑料小凳）,场地布置,合江镇村社干部100人，间歇举牌“魅力小镇”、“双流合江欢迎您”；青年志愿者身着马甲100名，站列观礼区周边，负责举、舞彩旗、国旗；,观礼区人员安排,中小学生300人，手舞小国旗；,集中展示合江冬草莓及草莓成品，并提供可试尝的新鲜草莓、草莓沙拉、草莓干等草莓制品,草莓展示暨美食品尝区,中小学生300人，手舞小国旗；,开幕式舞台效果图 1,开幕式

7、舞台效果图 2,开幕式活动流程,演出活动流程,建议：12月24日合江镇政府组织村社区当地节目演出，上午巡游，下午13:00开幕式主舞台表演,开场节目荷花龙,合江本地女子舞龙团队，农村妇女舞起传统喜庆的荷花龙，庆丰收，迎新年，预祝草莓节完美启幕。,时间：10：03-10：15 主持人登场,伴随着大气的音乐，主持人走向舞台，向来宾对于本次活动做一个简单的介绍，并邀请领导致辞。,领导分别致辞完毕后，走向启动台，开幕即将启动！,开幕式-草莓绽放,制作一个大型草莓装置，当开幕式正式启动，领导们同时按下指控台的按钮时，草莓装置打开，本次草莓节LOGO立牌呈现，象征活动正式启幕！,示意图,草莓节启动台,时间

8、：10：15-10：20,开幕仪式效果,开幕启动瞬间，主舞台鸣放礼花礼炮、喷射高空彩烟，营造热闹的现场氛围；同时，现场中、小学生，青年志愿者舞动手中的彩旗、国旗，合江镇村社干部，间歇举牌“魅力小镇”、“双流合江欢迎您”，营造欢乐的节日氛围。,舞蹈大旗舞,8名小伙子将身穿传统民族服饰，手中挥舞各色图案的艳丽旗帜，在有节奏的音乐相伴下，表演各种花式动作。只见他们时而左右挥舞，时而前后旋转，旗帜顺着手腕转来转去，得心应手，叫人眼花缭乱。精湛的表演、整齐一致的动作、漫天飞舞的旗帜尽情展现着大旗舞雄风的精彩。,时间：10：20-10：25,DJ刀马旦,在活动正式开场前，DJ就会开始打碟，预热全场。而正式

9、的开场秀将是一台京剧表演刀马旦。刀马旦是京剧中女将的角色，开场节目将传统京剧角色与金属的DJ打碟音乐融合，形成一种另类而时尚的表演形式，给予观众全新的感觉享受；,时间：10：25-10：30,力量组合,小丑魔术互动,力与美的完美诠释,与观众互动，参与度增强,时间：10：30-10：35,时间：10：35-10：45,风琴组合,成都唯一的一只兼手风琴，歌舞，手铃为一体的女子2人组合，在歌舞的同时，配以轻快的手风琴及动感的手铃,表演拉丁/爵士/流行/俄罗斯风格老歌/欧洲风情曲等经典曲目。,时间：10：45-10：50,女声独唱冬草莓之歌,作为整场演出的压轴节目，邀请民歌女歌手现场演绎冬草莓之歌，为

10、2011年合江冬草莓节开幕仪式拉下完美的落幕！,时间：10：50-11：00,12月26日 当地文艺演出上午10点30分巡游，下午13:00集中舞台演出（鉴于主舞台所在位置需封路，请合江方面协调26日封路）,PART 3,现代田园合江 万亩草莓添香行吟莓园写生会,活动日期：从12月23日开幕开始进行，直到冬草莓节结束为止活动地点：主会场、三峨湖、丹景山等地活动形式：冬草莓之乡写生活动活动对象：四川省知名画家、美术学院师生、小学生等,总体概要,由成都晚报邀请四川省知名画家、美术学院师生、小学生等，以草莓、三峨湖、丹景山为主题进行作画，画出草莓盛景以及当地旅游风景，并在成都晚报等媒体上择优刊发；成

11、都晚报官方微博将同时发起#冬草莓故乡之美#活动。征集活动期间游客秀出在合江所拍的“微合江”、“微草莓”摄影作品。,活动具体内容,PART 4,现代田园合江.万亩草莓添香“绿道骑游赏红莓”活动,活动日期：12月24日10:00-11:30活动地点：双流东山绿道活动形式：绿道骑游比赛活动对象：骑游爱好者、运动爱好者,总体概要,1、沿绿道摆放彩色小旗200面；2、沿绿道分设3-5个自行车免费租赁服务点，租客登记身份证、缴纳保证金后领取自行车，骑行完毕后，在服务点退还自行车并取回押金；3、另外，在服务点提供免费饮用水服务；,氛围布置,1、由本报官方微博（11万粉丝）及成都晚报区县新浪官方微博在12月1

12、9日通过发微博进行征集，征集自行车爱好者（100名）来参加活动。（或邀请自行车骑行爱好者参与其中）2、12月24日9:00，征集来的百名自行车爱好者，佩戴“合江冬草莓之旅”的袖标，从成都市区（红星路二段159号）骑往双流东山绿道。沿途将经过冬草莓节主会场、商贸联动区域等处，最后到达东山绿道，骑行，并拍照，发微博并成都晚报区县，在本次节庆活动结束后，成都晚报从这些成都晚报区县的爱好者中，统计出转发数前5名者，赠予第一名捷安特自行车一部、其余4名获得草莓大礼包等大奖。,活动内容,3、采取“骑绿道.赢草莓”的娱乐形式吸引更多的参与者加入骑游行动，骑游者每经过一个服务点盖上1个印章，搜集到5个印章后获

13、得“赢草莓”的权利，可以在5分钟时间内，在指定草莓基地任意摘取草莓，所摘草莓归己。4、开展骑游比赛，参与者报名后，领取号码牌，从起点出发，前3名到达的选手可分别领取草莓5斤、3斤、1斤。,活动内容,PART 5,商贸联动风情小镇草莓美食一条街暨小商品和汽车家电医疗等惠民下乡,活动日期：从12月23日开幕当天开始2011年12月25日活动地点：双流县合江镇广场附近的美食一条街（由合江镇提供场地）活动形式：成都双流（合江）冬草莓节商贸展销会活动内容：按照政府搭台、经济唱戏、市场化运作的指导方针，组织策划成都双流（合江）冬草莓节商贸展销会，服务游客的同时，促进商品贸易经济发展，推动城乡一体化建设,总

14、体概要,由成都晚报协调内部生活周刊、汽车周刊、数码周刊和医疗周刊等各部门进行招商，汇集小家电、美食、汽车经销商及医疗机构等，在指定区域搭建美食一条街，以及规划家电医疗等下乡活动。注：目前拟邀请的汽车经销商名单包括比亚迪汽车、三里汽车等；家电品牌主要有美的等；医疗机构待定。,活动具体执行,现场氛围布置,单一摊位设计（带围挡板，其余设备由商家自带），现场区分为美食区、家电区等。,整体示意（篷房带围挡布）,PART 6,【活动宣传】,成都双流（合江）第六届冬草莓节宣传报道方案,此次整体宣传报道在双流县委宣传部的指导下，由成都晚报社全面统筹，成都晚报社将依托成都传媒集团的资源，整合成都传媒集团旗下成都

15、日报、成都商报、成都晚报、成都电视台、成都人民广播电台、成都全搜索以及省级媒体（四川日报、四川电视台、华西都市报、全媒体中心），并相关杂志、网站，对本次活动形成策划性、密集性、持续性、有效性的宣传推广，兼顾宣传形式的多样性及覆盖率，力争在宣传报道上多层面、全方位，使本次活动影响力最大化。,总言,此次整体宣传统筹由成都晚报社牵头，成立活动报道组，确定整个活动及相关配套活动的整体报道方案。各参与媒体根据自身宣传任务的安排，落实报道组执行相关报道。工作构架如下：一、关于新闻通稿成都晚报报道组负责撰写重大节点（新闻发布会、开幕式及相关配套活动重要节点）新闻通稿，供各新闻媒体采用。初步确定重要节点：新闻

16、通气会（发布会）、开幕式等活动。二、关于新闻炒作点成都晚报社将根据活动设计新闻炒作点，供参与媒体选择报道。,一、参与媒体关于新闻报道及活动宣传推广构架,成都晚报社将依托成都传媒集团，整合成都传媒集团旗下成都日报、成都商报、成都晚报、成都电视台、成都人民广播电台、成都全搜索以及省级媒体（四川日报、四川电视台、华西都市报、全媒体中心），并相关电视台、网站等主要平台，对活动形成策划性、密集型、持续性、有效性的宣传。,二、总体思路,1、宣传方式：活动系统报道、人物专访、新闻、落地活动、电视直播，从网络、微博、论坛推广、特殊广告形式等等都需尽可能将草莓节品牌及活动信息融入进去。2、宣传阶段：预热阶段、强

17、推阶段。,三、宣传方式,预热阶段（12月19日12月22日）,一、宣传周期：共4天时间二、新闻推介和预热阶段三、时间地点：新闻推介会定于12月19日在合江镇政府会议室；四、宣传重点：1、由成都晚报、成都商报、成都日报、四川日报、华西都市报、全媒体中心及各大电视台同时于12月19日当天和20日正式发布活动消息。说明：12月20日为纯新闻报道，12月21日将在成都晚报投放专版进行宣传冬草莓节游玩全攻略，解秘开幕式活动内容，并解读整个草莓节的活动详情。预告此草莓节活动消息。成都晚报官方微博（11万多粉丝）及玩遍成都官方微博届时也将对此事进行播报。22日在双流刊发半版专版宣传,强推阶段（12月23日-

18、1月3日）,宣传周期：12天宣传重点：开幕式及相关活动一、开幕式报道开幕式当天拟邀请媒体：成都日报、成都商报、成都晚报、四川日报、华西都市报、全媒体中心、SCTV-4新闻现场、CDTV-2、CDTV-5成都全接触、成都人民广播电台、成都全搜索、双流新闻中心、双流电视台等媒体采访报道说明：1、12月23日开幕式上，将拟邀各新闻单位派记者到现场采访，对活动开幕式进行全方位报道。当日及次日各媒体对开幕式进行图文及电视报道，吸引市民来合江镇玩耍。同时，成都日报专访合江党委书记：在天府新区大背景下合江的特色发展之路，并以专版在成都日报刊发。双流报专版宣传此次节庆。2、各大报纸次日（24日）将以对开幕式进

19、行报道，主要内容报道开幕式详情及当天活动。此外，此外，还将在成都商报华西都市报投放500字软文宣传。另在成都晚报投放半版专版宣传。四川日报对合江草莓产业发展情况和经济社会发展情况、合江镇在天府新区中的重要战略布局及以后的发展走势进行深度报道。3、成都晚报官方微博及玩遍成都官方微博届时将同步对开幕会进行图文直播。,强推阶段（12月23日-1月3日）,二、12月25日拟邀成都本地各大纸媒及新闻现场采访“草莓产业高峰论坛”活动活动拟邀请媒体：成都日报、成都商报、成都晚报、四川日报、华西都市报、四川日报全媒体中心、SCTV、CDTV、成都全搜索等媒体采访报道说明：12月26日各大纸媒对前日的论坛详情进

20、行报道发布。同时，在成都日报投放专版进行宣传，在全媒体中心投放专版宣传。成都晚报以1000字看点+图的形式进行报道。同时，成都晚报官方微博（11万多粉丝）及玩遍成都官方微博届时将同步进行播报。,三、整体活动总结性报道时间：2012年1月4日见报负责单位：成都晚报版面：专题宣传报道。,雨天演出预案,雨天演出预案,提前3天了解活动当天(12月23日)天气预报，并作出相应应对政策；如活动当天下雨，发放一次性雨衣、雨伞给每一位来宾，避免来宾淋雨。,招商时间：方案通过之日起至2011年12月15日方式：合江镇政府和成都晚报同时向外发出合江草莓节招商方案，谋求客户冠名、赞助。建议：本届草莓节为宣传合江镇形象、合江镇政府形象、合江镇企业形象，因此建议合江镇政府从合江镇落户的企业着手谋求赞助商家。最好能够谋求因天府新区规划而重视合江落户合江的崭新企业。最好能于新闻推介会前落实，尚能参与新闻推介会的企业自我推介部分。方案：待本次活动方案最终确定之后，招商方案将随之出炉。,费用预算,氛围营造、新闻推介会、开幕式、商贸联动、绿到骑游、活动执行费、物料等费用349442.55元；以及媒体宣传费用257000元，总计606442.55元。备注：费用清单我们已以书面呈交给各位领导,THANKS,期待与您深度沟通！,THE END,