《胶卷市场上的柯达》PPT课件.ppt
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1、胶卷市场上的柯达,营销09-2衣梦,柯达公司是世界上最大的照相器材和影像材料生产厂商,在世界照相工业和照相市场上具有举足轻重的作用。从1881年正式成立到今天,柯达公司已经发展了120年。柯达公司无论在银盐照相数字成像技术上,成像设备,照相材料和图像服务种类上,还是在生产规模、年销售额和国际照相成像市场占有率方面均居同行业领先地位。1999年柯达公司全球经营销售额达140.89亿美元,名列美国1999年度500强企业的第124位。柯达公司生产的彩色胶卷、相纸的销售量在美国市场分别占70%和75%,在世界市场分别占40%和50%左右。,柯达公司于1881年1月由乔治伊斯曼先生创建。由于伊斯曼先生
2、和威廉华尔科的潜心研究,柯达公司先后研制出卷状感光胶片和“柯达”牌便携式照相机。为了实现照相产品的大工业生产,扩大柯达公司照相产品的市场销售,乔治伊斯曼于1888年提出了具有远见的四项基本的国际市场经营方针,它们是:(1)、低成本的大规模生产;(2)、则在国际范围内销售产品;(3)、大量有效的广告宣传;(4)注重和满足顾客使用要求。,1932年乔治伊斯曼去世后,柯达公司历任董事长和总裁继续执行乔治伊斯曼先生制定的国际市场发展战略和其他经营方针。他们一方面大力开发新产品,推出新型照相机、电影胶片、彩色感光材料,另一方面在德国和巴西等国建立照相机和胶片涂布生产线,不断扩大柯达产品在世界照相市场的占
3、有率,使柯达公司发展成为一家著名的照相产品跨国公司。,1996年,费希尔先生指出,世界市场要比美国市场广阔很多,而且在最近5年里已经出现了根本性变化。目前全世界大约有明仁人口的大市场可供开发。在发展中国家,人们的购买力日益增强,这意味着胶卷市场日益在扩大。在新兴照相市场中,尤其要看好中国、印度和东欧地区国家。,进入20世纪90年代,数字成像技术在世界范围内发展很快,除传统照相器材生产厂家外,许多计算机公司、电子公司、家用电器公司和软件网络公司纷纷进入数字影像领域。1997年,柯达公司根据传统银盐数字成像技术和世界影像市场需求的发展趋势提出了4项国际市场营销发展战略。它们是:(1)、继续发展传统
4、银盐照相产品,重点增加照相产品种类和高感产品;(2)、加快发展数字成像产品,主动引导照相技术和市场的发展方向;(2)、扩大APS高级照相系统的市场应用;(4)、重点开发新兴照相市场,扩大柯达产品的市场占有率。,在自主开发数字新技术和新产品的同时,柯达公司加快了与计算机公司、软件公司和网络公司的技术合作。1999年初,柯达公司适时地制定出1999年2004年的5年经营发展计划,确定了公司销售总收入每年将递增8%12%的目标。销售额新的增长点主要在4个市场战略领域,柯达公司2004年的销售收入将从1998年的134亿美元上升到206254亿美元。4项新增销售额战略领域都面向全球照相市场,其中数字成
5、像产品和新兴照相市场是两个重要的领域,它们的发展举足轻重。,柯达公司是现代照相技术和工业的奠基者,在照相产品生产规模和市场销售方面一直居世界领先地位。1962年柯达公司的销售额首次突破10亿美元,公司从此进入快速发展时期。1966年柯达公司在全世界的销售额超过20亿美元,1972年超过30亿美元,1973年超过40亿美元,1981年突破100亿美元大关。到1993年柯达公司的销售总额达到200.59亿美元。随后,柯达公司于1994年进入产品和机构的调整重组时期,以克服公司所面临的市场竞争和经济亏损。经过剥离伊斯曼化学公司和非影像部门并大量裁减雇员后,公司经营成本大幅降低,柯达公司逐渐扭亏为盈。
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