《网盟与传统媒体》PPT课件.ppt

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1、网盟与传统媒体,网盟定义,网盟推广（Network Marketing Services），也叫做百度网盟推广，是全球最大中文搜索引擎公司百度于2009年10月13日正式发布的全新互联网营销服务，与搜索推广并列，属于百度推广（Baidu Online Marketing Services）的一部分。通过网盟推广，企业可自主选择在35多万家百度联盟成员网站中灵活投放，通过多种定向方式帮助客户锁定目标人群，并以丰富的样式将客户的推广信息展现在目标人群浏览的各类网页上，在其上网全程产生深入持久的影响，有效提升企业客户的销售额和品牌知名度。,网盟推广如何帮客户锁定目标人群,(1)目标人群上网都在做什么

2、？将客户企业和产品的信息，在正确的时间、正确的地点展现给客户的目标人群，吸引他们的关注，让他们对客户的企业和产品信息，从知道、到感兴趣、到了解、到购买，是实现营销效果的完整过程。因此，了解目标人群，了解他们的上网行为，就是客户实现营销效果的基础和保障。,百度已经日益成为网民进入互联网的入口，网民通过百度进入 联网海量的内容网站，浏览各类资讯和信息。根据CNNIC的最新统计，网民花在各种内容网站上的时间越来越多，网络音乐/网络新闻/网络视频/网络游戏/博客应用/论坛BBS等的应用使用率越来越高。,(2)网盟推广如何帮客户锁定目标人群？百度网盟推广产品，正是以35万家优质百度联盟网站为平台的网络推

3、广方式，当网民进入互联网海量网站时，网盟推广可以通过网站定向、主题词定向、人群定向、地域定向等多种定向方式，精确锁定您的目标人群，并将您的推广信息以文字、图片、动画等多种形式展现在目标人群浏览的网页上，在其上网的全过程产生深入持久的影响力，有效提升您的企业销售额和品牌知名度。百度将互联网众多内容网站整合，建立了国内最具实力的联盟体系；百度联盟囊括了25个行业类别的优质网站，加盟合作网站累计超过35万家，影响力覆盖95%以上的中国网民。,网盟推广信息是如何展现的,客户的推广信息将以图片、动画、文字等方式；以悬浮、贴片、固定等展现在客户目标人群浏览的网页中，充分提升客户企业的品牌知名度、激发目标人

4、群的购买欲望。,网盟的领先优势,1.覆盖面广：35万家优质网站、80亿次展现，4.5亿网民，全面覆盖目标人群超过35万家合作网站每日超过80亿次的展现机会覆盖95%中国网民百度强大的品牌号召力成为国内最具实力的联盟体(),2.物料多样：多元展示推广信息、强力吸引顾客眼球兼容搜索推广创意风格支持图片/动画等多样创意支持图片/动画的尺寸多达19种图片、动画、文字悬浮、贴片、固定(C),网盟的领先优势,3.针对性强：四大定向方式、投放精准有效网站定向：针对目标人群活动网站按行业投放 按网站类别/名称等投放主题词定向：把握目标人群浏览内容指定相关关键词，进行广泛匹配系统基于关键词寻找相关网页投放人群定

5、向：按网民浏览行为精准定位目标人群锁定点击过搜索推广或搜索过指定关键词的人群在联盟网站上再次展现推广信息，加深品牌印象地域定向：抓住目标人群活动地区指定省、市进行投放,网盟的领先优势,网盟的领先优势,4.按效果付费：免费获得海量展现、按点击付费免费获得海量展现，有效激发顾客购买欲，提高品牌形象有效点击带来潜在客户，直接提升产品销量按潜在客户点击付费，没有点击不计费,访问量,免费,付费,传统媒体定义,通常我们把平面媒体称为传统媒体，这里的平面最初起源于广告界。因为报纸、杂志上的广告都是平面广告。传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众发布信

6、息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，包括电视、报刊、广播三种传统媒体。通常我们又把它们称作“平面媒体”。现在我们也经常把高炮广告或者城市间的路牌广告也归类为传统媒体。,相同点和不同点,同-广而告之 用丰富的形式广而告之、激发需求异-互联网高效精准的推广方式 广：覆盖更广泛的人群 准：锁定主力消费大军 互动：搭建网民了解企业的桥梁 易评估：效果用数据说话 高性价比：低价格带来高曝光,报纸：传统媒体衰落的典型,美国北卡大学教授菲利普迈耶在正在消失的报纸一书中预测：到2043年第一季度末，日报的读者将归于零。,美国著名报纸发行人威廉迪安辛格尔顿(WilliamDeanSingleton)也认为：“如果

7、我们不去吸引较年轻的读者，在全部老读者死光后，我们将会失业,股神巴菲特不无悲观地称：“对于美国的大多数报纸而言，我不会以任何价格收购它们，因为它们可能将持续地亏损下去。没有看到衰退结束的任何迹象”。,学者不看好,投资人唱衰,从业者悲观,各省市的报刊将实行末位淘汰制，网盟推广的市场将更大两个试点省份（河北、辽宁）已经先行让20家报刊“死亡”。新闻出版总署即将发布的新规提出，报刊将每三年一次实行末位淘汰，退出比例不低于本区域（省市区）报刊总数的3%。这就意味每三年将会有三百多家报刊必须死掉。南方周末2010 0610,广播、电视广告的前景,你们还在听广播、看电视吗？,当电视插播广告怎么办？,你知道

8、广播收听率、电视收看率？,当广播收不到怎么办？,户外广告的前景,近几年来，有多少城市开始拆除户外广告？,重庆,深圳,武汉,广州,青岛,长春,部分城市开始撤除户外广告，激活新兴媒体发展“今后，重庆市主城区户外广告设置有了新规定：主城各商业中心、“两江四岸”位于一棵树、两江游视线范围内的楼顶、机场和火车站等窗口地区，经规划后才可设置户外广告，其他区域不允许再设置户外广告。”市市政委日前发布消息，主城户外广告原有5700块，面积共计39.4万平方米，本次行动拆除一半。保留下来的户外广告的一半用作商业广告，另一半作公益广告。也就是说，今后，我市商业广告只保留10万平方米左右。2010年4月9日重庆商报

9、,部分城市明文规定禁止公交车体广告“今后，所有更新的公交车辆，一律禁止车体广告，已有车体广告的3121辆公交车合同期满后要立即停止。”2010年6月9日长春晚报,部分城市开始禁止公交车体广告，企业寻找新的推广方式,广州楼顶户外广告开拆 楼顶招牌不再获批,根据广州市户外广告和招牌设置综合整治工作方案要求，到今年9月30日前，广州将完成全市范围内楼顶广告和招牌、未经批准擅自设置的户外广告和招牌的全面清拆工作。昨日市城管局有关负责人表示，楼顶的商业广告是一定要全拆，今后广州市原则上不批准设置楼顶招牌，招牌的设置位置可能会在一楼门楣处。而对于一些特殊场合，例如医院、火车站等建筑，将做特殊情况对待。20

10、10年7月15日南方日报,网盟推广势在必行,从传统媒体到互联网，从传统广告到网络推广已经成为时代发展和媒体营销的新趋势,媒体资源更广,传统媒体：资源分散，不易整合。客户很难做到和各种各样的媒体资源打交道。,百度网盟：集合了35万家互联网站点资源，覆盖25个大行业，125个子行业。,受众覆盖更广,传统媒体：以以媒体所能够得到的读者或观众人数为媒体覆盖率的大体参数。网盟推广：覆盖4.5亿 网民，每日80亿 次展现,钱江晚报126万的发行量读者1003万册参考消息400万的发行量杭州大厦的广告牌：日均人流量80万.,根据CCNIC报告，截止2010年底，中国网民规模达到4.5亿人，较2009年增长2

11、8.6%，在总人口中的比重从22.8%提升到38.9%，互联网普及率在稳步上升。,定向方式更准,传统媒体：大众人群，缺少目标性。网盟推广：多种定向方式找准目标人群。,海量、高覆盖度的搜索数据搜了什么词、关注哪个贴吧在知道上提了什么问题、浏览了哪些网站在哪些网页上停留的时间长,内容网络广告匹配技术网页内容分析网站用户搜索行为分析网站用户站点访问行为分析网站用户广告点击行为分析广告库挖掘,找准消费的主力人群,社会的主力消费群体已经习惯通过网络来了解信息，所以在互联网上做推广所针对的人群是现在和将来的主力消费者，互联网上目标人群的消费潜力更大。,传统媒体：大众人群，缺少目标性。网盟推广：找准互联网上

12、最具有消费潜力的目标人群。,互动性&推广深度,传统媒体广告的互动性,网盟推广投放的互动性,报纸、杂志：浏览电视、广播：观看、收听路牌广告：浏览车船广告：浏览零售店广告：浏览看、听-单向的信息传递，传达有限的信息,点击-互动的信息传递，链接到企业的推广网站，了解更多的信息,浏览,点击,效果用数据说话,传统媒体：以媒体覆盖率为效果评估的参数，无其他参考手段。网盟推广：展现量、浏览量、点击量等,针对传统媒体，广告界著名的天问：“我知道我的广告费用有一半是浪费了的，但不知道是哪一半？(美国前邮政部长，零售百货之父约翰华纳梅克John Wanamaker),百度统计,百度商桥,传统媒体-展现付费,展现收

13、费钱江晚报126万发行量1/4版面价格50,000多元,展现收费杭州大厦广告牌80万车流量/日30,000元,访问量,免费,付费,网盟推广-展现免费，按点击付费,网盟推广：按照点击付费,绝对价格低。,更低的千次展现成本,传统媒体千次展现成本,网盟推广千次展现成本0.21.0元。,传统媒体千次展现成本：电视广告千人成本：50-1000元 电台广告千人成本：20-600元报纸广告千人成本：1220元 车内千人成本：5-300元楼顶看板千人成本：3.4-110元车身广告千人成本：8.5-60元,可以承受及随时调整的价格,传统媒体广告投放的价格体系,百度网盟推广投放的价格体系,报纸,案例：2-3万的预

14、算，广告该怎么做？,报纸广告怎么做？,第一种建议方案做2.5cm*3.5cm的报花黑白每期750元彩色每期900元连续做30天,客户需求,某款电子产品促销预算2-3万,2-3万的预算，报纸广告怎么做,报纸广告怎么做？,第二种建议方案做7cm*24cm的通栏折扣后的价格2万元做一期（就是投放一天）,客户需求,某款电子产品促销预算2-3万,客户需求,某款电子产品促销预算2-3万,2-3万的预算，网盟广告怎么做,网盟投放的结果,一共投放了60天每天获得1，000，000次展现每天大约获得1000次点击每天获得了大量的咨询电话获得了预期的转化定期受到展现截图获得了网盟提供的详细数据知道了下一步该怎么优化,换一种推广方式，海阔天空！,2-3万的预算，网盟广告怎么做,网盟推广与传统媒体比较,网盟推广与传统媒体比较,网盟推广与网络媒体比较,网盟推广与网络媒体比较,人群定向于其他定向营销方式对比,网盟让你我更强大！,Thank You!,拥抱变革，放眼未来，合作共赢！,