《电美文字设计》PPT课件.ppt

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1、文字设计,北京联合大学师范学院艺术设计系主讲人：周玉基,课堂练习,内容：用自己的姓名绘写黑体字、宋体字各一个。（单名写全面，三个字的名字写其中两个字，一黑一宋）规格：A4纸，10*10CM时间：30分钟,思考问题：画面中的图形是什么？,答案：一个正方形是四条线构成的。一旦构成，就不止于四条线，还有四个直角，闭和的四方形和其外部空间，所以整体远远大于局部之和。,有关版面的概念理解,版面是指一个平面或相对平面内的所有信息、形式及其表现的综合体。版面设计是一种重要的视觉表达语言和方法。版面设计是遵循视觉信息接收和审美的规律，运用各种设计手法，将文字、图形和色彩等所有的视觉要素和构成要素进行有机地组合

2、和配置，把信息有序、有效地传达给受众的一种视觉传达设计方法。,是使版面具有良好整体的视觉效果，美观而易读，很好地激发观受众观看和阅读的兴趣，实现信息传达的最佳效果。,版面设计的目的,名片设计,思考问题：,什么是电脑美术设计？艺术设计的领域和分类是什么？,视觉传达设计Visual communication design,产品设计Product design,环境设计Environmental design,认识文字,东巴文,楔形文字,两河流域地区的楔形文字,中国新石器时代的象形文字,第三届方正印刷字体大赛一等奖作品,一、文字设计的概念,文字是视觉传达设计的重要构成要素之一，同时也是传达信息最为

3、主要的媒介之一。文字设计基于“形”、“音”、“意”三要素，根据设计所需要的不同的功能和目标，对文字进行全方位的、系统地分析，对文字的整体和细节进行设计，使其具备良好的视觉美感并有效地传递信息。,二、文字设计的应用范围,1、印刷文字,文字设计的应用范围,2、标志、标准字、品牌形象,标志,标志、标准字（logotype),标志与标准字的标准组合规范,文字设计的应用范围,3、创意文字、标题、广告语,文字创意类招贴设计,文字的编排设计,可口可乐中英文标志,文字创意产品设计,三、印刷字体设计的规律：,（一）汉字的间架结构 1、左右结构：左右相等：故、林、放 左宽右窄：形、利、都 左窄右宽：冷、何、吃2、

4、左中右结构：倒、树、街3、上下结构：上大下小：想、怎、坚 上小下大：奇、吉、贡,4、上中下结构：意、章、曼、盆5、半包围结构：周、画、巨、刀、庄、巴6、全包围结构：国、回、圃、困7、晶字结构：淼、磊、森、众8、田字结构：能、器、籍9、多体结构：蟹、懋、赢、襞,（二）字体设计的基本规律1、上紧下松,（二）字体设计的基本规律2、横轻直重,（二）字体设计的基本规律3、主副笔划,汉字是由横、竖、点、撇、捺、挑、勾等基本笔划组成的。我们把其中起支撑作用的叫做主笔划，不起支撑作用的叫副笔划。一般地说，字体设计不需要按照一般文字的笔划顺序来写，而可以先写主笔划，后写副笔划，这样有利于安排字的结构。此外，也因

5、一般主笔划较少，而副笔划变化灵活，借以调节空间，使构图紧凑。,（二）字体设计的基本规律4、穿插呼应,要根据字的结构对笔划和部首进行合理的安排和调整。,（二）字体设计的基本规律5、均匀稳定,1）大小的调整A、外形,（二）字体设计的基本规律5、均匀稳定,1）大小的调整B、线条,（二）字体设计的基本规律5、均匀稳定,1）大小的调整C、内白,（二）字体设计的基本规律5、均匀稳定,2）粗细的调整A、少笔粗、多笔细B、疏粗密细C、笔划交叉处要细D、主笔粗、副笔细；外笔粗、里笔细E、所有的笔划按比例调整,（二）字体设计的基本规律5、均匀稳定,3）重心的调整,（三）、笔形塑造：,黑体字：横竖粗细一致，方头方尾

6、、浑 厚有力、朴素大方宋体字：横平竖直、横细竖粗、撇如刀、点如瓜子、捺如扫、结构饱满、整齐美观、起笔收笔及转折处 装饰角。,（四）、绘写的方法：,1、打格：分清字距、行距2、布局：在格子内划分各部首的比例3、起稿：绘出字的单线骨骼4、上色：黑色墨稿,（五）作业内容及要求：,1、临摹：内容 黑体：斗、文、能、战、狗、气 宋体：心、补、杰、包、纠、随 规格 八开坐标纸 88CM 行距字距自定,（五）作业内容及要求：,2、绘写：内容：成语二组，内容自选（共8字）黑体、宋体共一张 规格 八开坐标纸 66CM 行距字距自定,（五）作业内容及要求：,3、中/英文组合字设计 命题：通过市场调研和资料搜集查询，自选或借用一虚拟（实体）品牌或名称，设计一组中/英文组合字要求：1、要根据所选内容有针对性地进行设计创意和表现，能有效地传达品牌的商业特性。字体造型形式感鲜明并具有美感。2、A4幅面，表现形式不限（黑白或彩色）3、字体总宽度不小于20CM4、写出设计说明，不少于80字。,好设计=好生活有好设计，就有好生活享受设计，享受生活快乐设计，快乐生活,用美好的设计，滋润你美好的生活，从今天开始！,