《洋河中秋方案》PPT课件.ppt

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2、成广泛传播的蓝色涟漪矩阵,活动辐射用户,全互联网用户,洋河举杯邀明月蓝色微家书,活动参与用户,洋河蓝色微家书,最温暖的距离不是你在哪里，而是心在这里,发件人：微博ID,家书信纸模板,带有洋河标示的家书信纸将随着蓝色微家书广泛传播,蓝色微家书,用户上传的蓝色微家书思乡情感随时随地触发,蓝色微家书 之 心距离,我与爸妈的距离是2564公里 而我们心在一起，0距离,我的位置,爸妈的位置,为洋河定制微距离测试组件基于GOOGLE地图内核，直接读取用户填写亲人地址，并根据用户IP地址，后台直接计算出距离,结合洋河元素，以Q版虚拟地图呈现,微家书成功寄出!,以动画方式虚拟呈现微家书寄出的过程加深用户体验，

3、完成儿女对亲人的心意传递,活动描述,用户选择心仪的微家书模板，填写（或默认选择）微家书内容，亲人地址，即可生成一张专属的微家书，并通过微博同步转发 洋河蓝色微家书官博，将向所有参与活动并关注的用户，每天不定时推荐微家书精华榜,蓝色微家书,每日参与微家书创作的用户，可直接参与抽奖（每个ID用户仅限1次/天），就有机会获得价值百元的洋河蓝色经典中秋温情装，在中秋节之前由专人送至其父母,活动后期进行“最温暖的距离”评选，将在参与上传微家书人数最多的城市，抽取3位蓝色温情大使，获得价值千元的洋河蓝色经典中秋温情豪礼,每日温情礼,温暖距离评选,内容驱动+人际驱动+奖品驱动三大驱动力是活动成功的关键,时间

4、部署,话题预热吸引关注,上传微家书&测试微距离,参与每日抽奖,关注洋河蓝色微家书官博,最温暖距离评选,评选名单公布及派发,新浪中秋专题植入,微博资源包,微博话题推荐,微博意见领袖参与宣传,新浪频道软性资源推荐,微博资源包,媒介宣传部署,微博资源包,重资源 高强度 中秋节前密集宣传,活动宣传部署,（8月底9月1日）活动预热,（9月1日9月10日）活动高峰,（9月10日9月12日）活动收尾,用户流程,进入蓝色微家书专区,浏览别人的微家书,创作自己的微家书,微博提交并同步转发,直接参与抽奖,最温暖微距离评选,人际传播吸引更多用户参与,官博每日推荐微家书精华榜,转发微家书,所有蓝色微家书以微博形式同步

5、转发关注官博的用户将每天收到微家书精华榜微博,洋河蓝色微家书 官方微博,微家书呈现并微博同步转发,首 页,我要参加,温情微家书,活动规则&奖项,微家书官博,专区规划,洋河蓝色微家书,最温暖的距离不是你在哪里，而是心在这里,已经有123人参与曹小宝获奖,专区头图,微家书精华榜推荐,显示中奖名单,专区导航栏,立即参与 给亲人送上最温情的中秋礼,XX用户 个人微博 退出,首 页,我要参加,温情微家书,活动规则&奖项,微家书官博,我要参加,洋河蓝色微家书,选择信纸模板,#蓝色微家书#,请输入140字以内微家书（或默认选择）,默认家书1 默认家书2 默认家书3 默认家书4,预览家书,微博寄出,请输入亲人

6、地址,已经有123人参与3分钟前 曹小宝获奖,第1步：选择信纸模板,第2步：输入亲人地址及家书,第3步：微博寄出直接抽奖,温情微家书,首 页,我要参加,温情微家书,活动规则&奖项,微家书官博,洋河蓝色微家书,已经有123人参与3分钟前 曹小宝获奖,刚出炉的微家书,最多的微家书,预览 转发,预览 转发,预览 转发,预览 转发,预览 转发,预览 转发,预览 转发,预览 转发,蓝色微家书精华榜,TOP1 小人鱼泡泡被转发1234次,TOP2 小人鱼泡泡TOP3 小人鱼泡泡TOP4 小人鱼泡泡TOP5 小人鱼泡泡,微家书分类展示,微家书精华榜,温情地图地图显示参与上传微家书最多的地区名称,奖品建议,所

7、有上传微家书的用户，直接参与当日抽奖，就有机会获奖 中奖名额：20份/天 活动期内共计产生200份奖品 奖品设置：洋河蓝色经典中秋温情装白酒一套、该用户写给父母的微家书打印版一封,小奖（200份）每日温情礼,活动后期，在参与上传微家书人数最多的城市中，抽取3位蓝色温情大使获奖 中奖名额：3份 奖品设置：价值5000元的国内名山大川全家游一份（注：相关税费由用户自理）,大奖（3份）中秋温情豪礼,合作亮点,亮点1：亲人之间的浓浓温情贯穿中秋佳节，应时应景,亮点2：简单好玩的虚拟组件，激发用户互动参与热情,亮点3：专区&微博，多平台合作成就多维度传播典型,温情解读温情策略资源推广,资源推广,时间点,宣传预热期,强化推广期,效果巩固期,投 放 期,阶段目标,预热，吸引用户关注,渲染品牌形象，提升用户对活动、品牌的关注度、忠诚度,延伸宣传效果,新浪中秋专题微博资源包微博话题,微博资源包,微博资源包微博意见领袖新浪频道软性资源,微博资源包,我的首页-品牌推荐,微博广场-品牌馆,品牌馆-热门推荐,（以上仅为示范）,